Ecrit & écran (2/6)
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ECRIT & ÉCRAN (6/6) : SÉMIOLOGIE DU WEB ET RHÉTORIQUE DU TEXTE NUMÉRIQUE
Marc Jahjah Licence 3 « Communication et multimédia »
Université de Haute-Alsace
AUJOURD’HUI
➤ Dernier cours
➤ Des mots précis sur des réalités rencontrées plusieurs fois
➤ La rhétorique pour comprendre certains effets
RAPPEL SUR LES MODÈLES VUS
➤ Pensée Powerpoint
➤ Rhétorique du cadre
➤ Typologie des signes
➤ Les différents supports
➤ La notion d’imaginaire
PLAN
1. Sémiologie du web : approfondissements
A. Architexte : une anticipation de la lecture
B. Hyperlien : la valeur du « clic »
C. Circulation inter/transmédiatique
2. Rhétorique du texte numérique
A. Pourquoi la « rhétorique » ?
B. Geste iconique, ruses et cadrage
1. SÉMIOLOGIE DU WEB : APPROFONDISSEMENTS (A) L’ARCHITEXTE
➤ Rappel
Caractéristiques du texte à l’écran : pris dans des cadres qui ont leurs propres logiques (techniques, esthétiques, etc.)
Le texte est donc anticipé par des gabarits qui le formatent
➤ Effets des architextes : ils orientent les écrits et les sens
Il est « écrit », « formé » en amont p a r d e s a r c h i t e x t e s ( d e a r c h è « origine » et « commandement »)
1. SÉMIOLOGIE DU WEB : APPROFONDISSEMENTS (B) L’HYPERTEXTE
➤ La notion d’ « hypertexte »
L’imaginaire d’un « au-delà » du texte
1. SÉMIOLOGIE DU WEB : APPROFONDISSEMENTS (B) L’HYPERTEXTE
➤ La notion d’ « hypertexte »
Un tissu de potentialités
1. SÉMIOLOGIE DU WEB : APPROFONDISSEMENTS (B) L’HYPERLIEN
➤ La notion d’ « hypertexte »
Une activité « active » : cliquer, c’est donc interpréter
1. SÉMIOLOGIE DU WEB : APPROFONDISSEMENTS (B) L’HYPERLIEN
➤ Les valeurs du « clic »
Valeur idéologique (« en un clic »)
Valeur économique (le « buzz » de TPMP)
Quel est l’objectif de certains journaux en ligne ?
Les sources sont-elles toujours vérifiées ?
Quelle est finalement la valeur de tous ces « clics » ?
https://www.youtube.com/watch?v=QyThMi1dLwI (5-7 minutes)
1. SÉMIOLOGIE DU WEB : APPROFONDISSEMENTS (C) CIRCULATIONS
➤ Principe
Un écrit se transforme quand il passe d’un espace à l’autre
C e s t r a n s f o r m a t i o n s d i s c r è t e s r é v è l e n t d e s fonctionnements techniques, idéologiques, économiques
➤ Deux types de circulations
Intermédiatique : d’un espace à l’autre sur le même support
Transmédiatique : d’un support à l’autre
➤ Exemple : du Kindle au site amazon.fr
1. SÉMIOLOGIE DU WEB : APPROFONDISSEMENTS (C) CIRCULATIONS
➤ Exemple : du logiciel Kindle au site amazon.fr
➤ Analyse
• Passage d’un surlignement à une citation
• Intégration de cette citation dans le dispositif d’amazon.fr
• Nouvelle fonction : améliorer le référencement et inciter l’acte d’achat
1. SÉMIOLOGIE DU WEB : APPROFONDISSEMENTS (C) CIRCULATIONS
➤ Autres exemples de circulations
• Les « petites phrases » politiques
• Le zapping de Canal +
• L’affaire Goodreads
• etc.
2. RHÉTORIQUE DU TEXTE NUMÉRIQUE (A) POURQUOI LA RHÉTORIQUE ?
➤ Rhétorique
Définition classique : ensemble des procédés utilisés pour convaincre du bien-fondé d’un positionnement
Pour convaincre, il faut anticiper le lectorat
➤ Déplacement vers le numérique
Les interfaces d’écriture sont construites comme l’étaient les discours antiques (« inventio », « dispositio », etc.)
Hypothèses
Le texte à l’écran anticipe les pratiques de lecture
Cette anticipation se fait grâce à des procédés
Ils nous font agir
2. RHÉTORIQUE DU TEXTE NUMÉRIQUE (A) POURQUOI LA RHÉTORIQUE ?
➤ Exemple avec l’hyperlien
Application de la rhétorique à un objet contemporain
Hyperlien « métonymique » : la partie renvoie au tout
Hyperlien « métaphorique » : rhétorique de l’immersion
En cliquant, j’agis à partir de « consignes » implicites
2. RHÉTORIQUE DU TEXTE NUMÉRIQUE (B) GESTE ICONIQUE, RUSES ET CADRAGE
➤ Geste « iconique »
Rappel : l’icône est signe qui a un air de ressemblance avec la chose à laquelle il renvoie (ex. de la photographie)
Certains gestes ont également des « airs de ressemblance » (à la WII, je fais « comme si » je jouais au tennis)
Ce sont des gestes « appris », incorporés, qui peuvent faire l’objet d’une ruse/tromperie (orientation mensongère)
2. RHÉTORIQUE DU TEXTE NUMÉRIQUE (B) GESTE ICONIQUE, RUSES ET CADRAGE
➤ Exemple des pubs déguisées sur les sites de streaming
Où je me trouve ? Quel lien avec l’action précédente ?
Quels sont les signes repris ?
Quels supports (matériel, formel ou ergodique) ?
2. RHÉTORIQUE DU TEXTE NUMÉRIQUE (B) GESTE ICONIQUE, RUSES ET CADRAGE
➤ Un autre modèle pour analyser ces productions…
• Naturels/sociaux • Primaires/transformés • Modélisés/fabriqués
• Ambiguïtés • Erreurs • Ruptures
• Toute situation est cadrée • Les cadres modifient les perceptions • Ces cadres entretiennent des liens
Thèse Typologie Problèmes
• La réalité est un emboîtement de perceptions cadrées
• Des « jeux » sont possibles pour orienter nos actions
« efforts délibérés, individuels ou collectifs, destinés à désorienter l’activité d’un individu ou d’un ensemble d’individus et qui vont jusqu’à fausser leurs convictions sur le cours des choses » (Goffman)
✤ Application : la promotion de Lost
✤ Une fausse « vraie » compagnie créée
Un site internet
Des affiches publicitaires disséminées dans des villes américaines
Des communiqués de presse de vraies chaînes de télévision
✤ Comment fabrique-t-on du « vrai » ? Quels codes quotidiens sont repris ?
✤ Utilisez le modèle de Goffman pour suivre les différents cadrages/décadrages/recadrages perceptifs
2. RHÉTORIQUE DU TEXTE NUMÉRIQUE (B) GESTE ICONIQUE, RUSES ET CADRAGE