Ecrire sur le web
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Session animée par Martin BOHN
Rédiger sur le web
Techniques d’écriture journalistique adaptées à la Toile
www.2mots.fr
Ce qui change avec Internet
1- Media spécifique2- Avantages et contraintes3- Consommation web // lecture papier4- Nouvel espace visuel5- Ecriture hypertexte
Ce qui a changé avec Internet> Rapport au temps
#1- Immédiat
1 mn
Cf fichiers vidéos que les adolescents enregistrent avec leurs téléphones portables et diffusent sur youtube, dailymotion… (Happyslapping, freehugs, etc.)
Ce qui a changé avec Internet> Rapport au temps
#2- diffusion en flux // périodique
Pendant que vous dormez, votre site peut changer. (commentaires, liens, RSS)
Ce qui a changé avec Internet> Mode d’indexation
DeweyArborescence alphabétique,
linéaire
BoléenIndexation par métadonnées
Agrégation hypertexte
Ce qui a changé avec Internet> Demande de valeur ajoutée
- Service, plaisir- Contenu- Transparence- Valeur d’usage
www.2mots.fr
Public pressé, érudit- impatient, moins indulgent car parfois très averti
Public bavard - réagit chez vous ou ailleurs sur le web
Nouveau comportement éditorial : réactif – simple – utile
Ce qui a changé avec Internet :Concurrence > demande de valeur ajoutée
www.2mots.fr
Pour ce public, vous devez :être très réactif
Une faute, erreur, rumeur, se multiplie dans le temps(cf veille sur le nom/marque dans Google)
Offrir des services concrets nouveau territoire de communication sur lequel onrenforce sa crédibilité et présente ses valeurs (identité Web, syndrome blogging).
Nouveau comportement éditorial : réactif – simple – utile
Ce qui a changé avec Internet :Concurrence > demande de valeur ajoutée
www.2mots.fr
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Conséquences : le lecteur est mort, vive l’internaute !Contraintes de lisibilité :
Résolution écran: 72 dpi (magazine: au moins 300 dpi) On lit 25 % moins vite sur un écran que sur papier Zapping, lecture en diagonale, fenêtres multiples fatigue visuelle + physique
Résultat : faire court !Et puis réactif, simple, utile…
Ce qui a changé avec Internet> Le support de lecture
L’écran
www.2mots.fr
•Conséquences : Espace restreint hiérarchiser Magazine, tabloïd, grand format > format
unique
PortraitPaysage
Ce qui a changé avec Internet> Le format
Modes de lecture d’uncontenu multimédia
2mots.fr
Nous allons voir que le comportement du lecteur classique a disparu, pour un autre mode de consommation.
L’œil commande. Nous allons regarder comment.
Le lecteur s’est transformé en internaute : Il scrolle, scanne, zappe, défile, surfe, écoute, répond, corrige…
Internet révolutionne le mode de « lecture »
Le texte peut :- bouger (flash, gif)- faire du bruit (podcast, wav, mp3)- habiller une vidéo- conduire à d’autres lectures hypertextes
Ce qui a changé avec InternetNouveau consommateur
2mots.fr
Un nouveau mode de lecture
1- consommation nouvelle 2- l’œil est attiré 3- règles nouvelles 4- chemin de l’œil dans la page
Les modes de lecture d’un contenu multimédia> Recherche/consommation #3
> Ceux qui ont une vue faible ne peuvent lire les phrases clignotantesLes plus distraits ne peuvent suivre un texte perturbé par des animations La concentration est plus difficile sur écran
L'oeil est attiré (ou perturbé) par :
- couleurs
- contraste contraste
2mots.fr
Règles d’or pour réussir le langage web> Pour faire un bon site
1.Rapidité d'affichage2.Sobriété3.Présentation claire4.Mise à jour fréquente, de qualité : dynamiser le site et fidéliser l’internaute 2mots.fr
Les modes de lecture d’un contenu multimédia
> Scanning / Reading
> 79 % des internautes lisent en diagonales16% lisent mot à mot
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Les modes de lecture d’un contenu multimédia
> Lecture en « F »
From Jakob Nielsen
http://www.useit.com/alertbox/reading_pattern.html
Les modes de lecture d’un contenu multimédia
> Lecture en « F »
From Laurent Goffin
http://www.gwix.net/web_gwix/article.asp?filID=233
C’était : les modes de lecture d’uncontenu multimédia
2mots.fr
Nous avons vu que le comportement de l’internaute n’est plus une lecture mais une consommation éparpillée et imprévisible
Voyons maintenant quelques exemples sur le site
Exemple de lecture multimédia
2mots.fr
chemin de l’œil dans le texte
Quel chemin l’œil doit-il parcourir
pour lire cette colonne?
Ce 24 septembre 2007, Mr Marc Pircher, nouveau directeur du Centre spatial de Toulouse depuis le 1er Juillet 2007, rassemblait pour la première fois son personnel à la Cafétéria du CST dans le but de faire une réunion d’information générale.
Le directeur du Centre spatial de Toulouse, Marc Pircher, a dressé son constat sur le fonctionnement du centre et présenté la nouvelle organisation. Devant le personnel réuni dans la cafétéria, il a expliqué, le 24 septembre 2007…
Exercice: relevez les trois qualités principales d’un site internet
Martin BOHN © 2mots.fr
Qualités et défauts de sites internet Techniques d’écriture
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Qualités spontanées
Défauts
En langage d’enfantEn langage technique
Qualités principales relevées dans différents sites internet
Martin BOHN © 2mots.fr
Qualités et défauts de sites internet Techniques d’écriture
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Page claire et simple
Facile d’y naviguer, le mode d’emploi du site est sympa
Lisible et sobre
Site complet, qualité des liens
Bien illustré, graphisme attrayant
Personnalisable, adressé à l’usager
Je trouve l’info que je cherche, pertinente et bien traitée en iconographie, actualisé par les dépêches récentes
Trop de pub, pollue la lecture en bougeant
Temps de téléchargement trop long (pages lourdes)
Page d’accueil trop longue, fouilli, difficile de se repérer
Difficile à lire, fouilli, page hyper longue pour arriver en bas, il y a trop de choses, pas assez hiérarchisé
Pas joli, photos de mauvaise qualité, ne racontent rien, couleurs froides
Service technique inaccessible malgré mon insistance, sauf un numéro payant
Les réponses FAQ sont ridicules et totalement incomplètes
En langage d’enfant
Facile
Riche
joli
En langage technique
Navigable
Pertinent et complet
Esthétique et créatif
Architecture de l’information hypertexte
Comment se structure et s’analyse un texte sur Internet
2mots.fr
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Architecture de l’information hypertexte
> Rubriquage du site7 clés d’organisation du contenu :
> Alphabétique (librairies en ligne, wikipédia)
> Géographique (geoportail, Google earth)
> Thématique (laredoute.fr)
> Typologique (médical)
> Chronologique (informations, blog)
> Orienté action (jeux)
> Orienté audience (moteurs de recherche, référencement)
RUBRIQUAGEpour structurerle site
Architecture de l’information hypertexte
> Dans une page
2mots.fr
Avec les moteurs, le visiteur entre par n'importe quelle page (ex : google stats). Ces entrées de lecture sauvage dans les sites transforment chaque page en page d’accueil
Contextualiser : donner des repères tout le long du texte pour situer (charte graphique, titraille, chapôs, illustration, cohérence…)
Dater les publications et actualisations
But: simplifier la compréhension en permanence.
L’information essentielle Tout article comporte un message essentiel (ou
information essentielle) L’information essentielle est unique
Sinon : plusieurs articles Vous savez l’écrire, en cas d’urgenceElle tient en une phrase (5W)
Exemple :Vous n’avez que 5 secondes pour dire à un ami que sa mère a eu
un accident… Méthode : résumez l’info par texto (ou par télégramme pour les
plus anciens d’entre nous, qui ont connu le papier bleu)
Architecture de l’information hypertexte
> Au niveau d’un texte
Ligne d’écriture: viser la clarté et la simplicité avant tout, sur internet
Martin BOHN © 2mots.fr
Ecrire sur internet : l’axe principal Techniques d’écriture
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Qualités recherchées:
Simplicité, clarté, rapidité de lecture
Pour cela, nous avons les règles d’écriture journalistique. Nous allons voir comment elles fonctionnent à la base.
En langage d’enfant
Je comprends tout
Je lis vite
En langage technique
Lisibilité
L’information essentielle est donnée immédiatement et plusieurs fois :
titre informatifchapeau ou « chapô »1er paragraphe
Architecture de l’information hypertexte
> Au niveau d’un texte
Le texte va du :+ neuf+ important+ proche
+ général+ ancien+ explicatif
Qui, quoi, où, quand, comment, pourquoi
Rubriquage supérieur visible pendant toute la navigationparties principales du site en têtière
Colonne sous-menu &services
Texte (ventre de la page)Plan en pyramide inversée
Approfondi-ssement- encadré- téléchargts- illustrations- liens- dossiers- zoom…
Pied de page : contact, plan du site… 2mots.fr
Le message essentiel (5W) au départ
au
La règle des 5W
Toute information essentielle, donc tout articledoit comporter la réponse à ces 5 ou 6 questions
Particularitésde l’édition web
Who What Where When How + Why
Qui Quoi Où Quand Comment + Pourquoi
Les 5 W, modèle dépêche
Particularitésde l’édition web
MARSEILLE (Reuters) - Une baleine adulte de 17 tonnes est venue mourir mardi dans les bassins du Port autonome de Marseille (PAM) après avoir été vraisemblablement heurtée par l'étrave d'un bateau, a-t-on appris auprès de la commanderie du port.
Qui ?Quoi ? Quand ? Où ?
Comment ?Pourquoi ?Source
Architecture de l’information hypertexte
Plan en pyramide inversée(exemple d’une dépêche d’agence)
+ Neuf + Important+ Proche
+ loin (temps, faits)+ détails+ explicatif
Essentiel
Détail
(AP) Dimanche 18 novembre 2007
Le texte informatif permet d’informer en détail. Il répète l’information annoncée dans le titre, résumée dans le chapô (ou chapeau), en fournissant enfin les éléments concrets au lecteur. C’est donc l’indépendance des niveaux de lecture qui s’applique pour tout article : le titre peut se lire seul, le chapô également, le texte également. Rien n’oblige le lecteur à tout lire, ni à commencer comme vous le voudriez.
Ceci explique que l’information donnée au départ s’affine en avançant dans le corps du texte. A ce stade, le lecteur sincèrement intéressé veut trouver comment appliquer cette information à sa propre vie. Et par exemple, comment appliquer ces règles d’écriture.(Suite)
Le titre informatif informe viteLe chapô résume le texte. En deux ou trois lignes, phrases courtes, il donne les infos essentielles. Il informe plus que le titre, moins que le texte.
Par Martin BOHN, www.2mots.fr
Architecture de l’information
Exemple de dépêche
Essentiel
Détails
(AFP) Mardi 16 novembre 2005
Un incendie « non accidentel » a endommagé dans la nuit de mardi à mercredi les locaux d’une école maternelle à Lunel (Hérault); a-t-on appris auprès du groupement de gendarmerie de Languedoc-Roussillon.
Cet incendie, « qui n’est pas accidentel » mais dont les causes restaient indéterminées, a pris vers 22h30 et endommagé des locaux qui ne sont pas des salles de class, ce qui devrait permettre à l’école de rouvrir lundi, a-t-on précisé.
La gendarmerie de la brigade territoriale de Lunel et la brigade de rapprochement et d’investigation judiciaire à Montpellier ont été chargées de l’enquête.
MONTPELLIER –Une école maternelle dans l’Hérault endommagée par un incendie
C’était l’architecture de l’information hypertexte
Comment se structure et s’analyse un texte sur internet ?
Rubriques structurant le site, architecture de la synthèse au détail
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(titre supprimé)HANOI (Reuters) Lundi 12 novembre, 09h09
a- Les provinces du centre du Viêtnam subissent depuis début octobre de violents orages et inondations qui ont tué plus de 200 personnes.
b- Sept reptiles ont été abattus depuis leur fuite samedi et les autorités locales ont déployé des soldats pour les chasser.
c- Plusieurs centaines de crocodiles se sont échappés de leur élevage dans la province viêtnamienne de Khanh Hoa, leurs enclos ayant été détruits par des inondations, annoncent les autorités.
d- L'élevage abritait près de 5.000 crocodiles et a été frappé par une inondation soudaine durant le week-end.
Hiérarchie : Ordonner le texte suivant, selon le plan en pyramide inversée
Martin BOHN © 2mots.fr
hiérarchiser l’info Techniques d’écriture
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Architecture de l’information hypertexte
Exercice sur le titre(ex dépêche AFP)
Allons réaliser maintenant les exercices www.2mots.fr/stages
Trois principes d’écriture
Écrire : court
simple concret
Les bonnes pratiques éditoriales sur le web
« Je sais que j’ai achevé mon texte quand je n’ai plus rien à y retrancher »
Saint-Exupéry 2mots.fr
Taille d’un article webMoins de trois pages écrans
1 écran = 1 feuillet (1500 signes espaces compris)
Règle des 2 clics, 3 écrans (l’ennuyeux est toujours trop long, le passionnant… )
Les bonnes pratiques éditoriales sur le web
2mots.frMarmiton.orgBmw.frServicepublic.frmba-lyon.frRue89.com
Rédaction Web (1)
Mots courts (4-5 syllabes), concrets, adapté au public Phrases courtes (1 seule idée, <13 mots, <100 s.) Paragraphes courts (4-5 phrases, 300–400 s. max) Un paragraphe = 1 thème Paragraphes aérés (4-5 lignes) Syntaxe simple Français standard : Penser aux francophones Mots-clés au début de l’article
Les bonnes pratiques éditoriales sur le web
Rédaction Web (2) : lu / vu
Écrire pour être LU Lisibilité visuelle
• Niveaux de lecture• Convention d’édition et code typo• Gras, listes à puces, aération
Lisibilité rédactionnelle
Écrire pour être VU Définition de mots-clés Pages bien balisées Une certaine redondance nécessaire
Les bonnes pratiques éditoriales sur le web
Aérer, donner du relief
Les bonnes pratiques éditoriales sur le web
> Intertitres> Illustrations> Tableaux> Gras (éviter l’italique)> Mise en exergue (retrait, guillemet, fond de couleur,) > Eviter la justification> Découper en paragraphes
Eliminez les pavés de texte indigeste
Evitons la langue de bois !(par pitié…)
Aérer, donner du relief #2Les bonnes pratiques éditoriales sur le web
La gamme d'écrans plats NumerikL'écran plat le plus compact au mondeSi vous cherchez à utiliser un produit dernier cri occupant un minimum d'espace, la gamme d'écrans plats Numerik vous séduira à coup sûr. Grâce à leur taille réduite, ces écrans ne pourront jamais encombrer votre espace de travail. Ergonomiques et esthétiques, ils sont tout désignés pour les foires commerciales, les réunions d'affaires et les conférences publiques; bref, un produit de rendement inégalé pour toutes les situations où l'économie d'espace et la qualité du design comptent. L'image nette et sans scintillement, jumelée à l'effet panoramique, procurent un confort d'utilisation optimal. Avec sa résolution de 1 3000 ppp et son poids de 1,2 Kg, l'écran plat Numerik supplante le produit équivalent de Hewlett-Packard (1 000 ppp, 3,4 Kg) ou celui de Dell (900 ppp, 5,6 Kg). Détails.
Après
Utiliser des mots fortsLes bonnes pratiques éditoriales sur le web
Employer le mot juste
Enrichir l’écriture
Eviter les piègesTraquer les erreurs et pièges courantsEviter l’écriture automatique, les expressions toutes faites et lieux communs
Exercice 3 sur www.2mots.fr
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Ecrire pour être « VU » (1)
Définir le titre du site avec vos mots-clés
Définir mots-clés principaux et secondaires
Définir les mots-clés des articles
Les bonnes pratiques éditoriales sur le web
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Ecrire pour être « VU » (2) Les mots-clés doivent figurer à tous les niveaux d’une
page html
En particulier : Dans le titre de page (balise “title”, 100 caractères maxi)
Eviter : « Bienvenue sur la page d’accueil de… »
Les bonnes pratiques éditoriales sur le web
ex: blog 55
Les 7 points du référencement webPour favoriser naturellement le meilleur rang de sortie de votre site dans les résultats du moteur de recherche Google
Martin BOHN © 2mots.fr
Techniques d’écriture
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1: pagerank (nb visites, rang des liens pointant vers le site, originalité du contenu…)
2: url (réflexion stratégique sur le nom du site, et url de chaque page)
3: hyperliens + infobulles (~5 liens par texte, qualité des liens amis…)
4: nombre d’itérations du mot dans le texte et dans le site5: concurrence (rareté du mot)
6: place du mot (titre, chapô, texte, car. gras)
7: Mots-clés (post slug / metatags)
Ces points recensent les principales caractéristiques mais ne peuvent résumer l’algorithme du principal moteur. Cet algorithme demeure hyper secret, et se modifie dans le temps.
L’algorithme Google s’étudie de manière empirique:
1 – adresse html 2 –têtière ou manchette de page3 – baseline 4 – titres /intertitres, à commencer par les premiers mots, à gauche5 - chapô6 – texte entier : prédominance pour les caractères en gras, les polices plus grandes, etc.7- fréquentation8- pagerank9- liens entrant et sortant
•Le texte informatif permet d’informer en détail, en donnant au départ le message-clé, selon la règle des 5W. Il répète l’information du titre, résumée en chapô (ou chapeau), et fournit les éléments concrets. Ainsi, l’indépendance des niveaux de lecture s’applique à tout article : le titre se lit seul, de même pour le chapô et le texte. Rien n’oblige le lecteur à commencer la lecture comme vous voudriez. •La dépêche d’agence suit un plan en pyramide inversée, du plus important au plus anecdotique. Ceci explique que l’information donnée au départ s’affine en avançant dans le corps du texte. A ce stade, le lecteur sincèrement intéressé veut trouver comment appliquer cette information à sa propre vie. Et par exemple, comment appliquer ces règles d’écriture. •Le style d’une dépêche d’agence est généralement peu littéraire, mais fonctionnel. Le principe étant que chaque rédaction réécrit ensuite la dépêche à sa guise, puisque les agences de presse écrivent pour les organes d’information, mais pas pour le grand public. •Si l’attaque de la dépêche donne systématiquement le message-clé, la chute est facultative, et anecdotique. Elle renvoie généralement vers un débat plus large, un contexte auquel l’événement fait référence.
Techniques d’écriture / algorithme Google
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Le texte informatif permet d’informer en détail, en donnant au départ le message-clé, selon la règle des 5W. Il répète l’information du titre, résumée en chapô (ou chapeau), et fournit les éléments concrets. Ainsi, l’indépendance des niveaux de lecture s’applique à tout article : le titre se lit seul, de même pour le chapô et le texte. Rien n’oblige le lecteur à commencer la lecture comme vous voudriez. La dépêche d’agence suit un plan en pyramide inversée, du plus important au plus anecdotique. Ceci explique que l’information donnée au départ s’affine en avançant dans le corps du texte. A ce stade, le lecteur sincèrement intéressé veut trouver comment appliquer cette information à sa propre vie. Et par exemple, comment appliquer ces règles d’écriture. Le style d’une dépêche d’agence est généralement peu littéraire, mais fonctionnel. Le principe étant que chaque rédaction réécrit ensuite la dépêche à sa guise, puisque les agences de presse écrivent pour les organes d’information, mais pas pour le grand public. Si l’attaque de la dépêche donne systématiquement le message-clé, la chute est facultative, et anecdotique. Elle renvoie généralement vers un débat plus large, un contexte auquel l’événement fait référence.
Le texte informatif permet d’informer en détail, en donnant au départ le message-clé, selon la règle des 5W. Il répète l’information du titre, résumée en chapô (ou chapeau), et fournit les éléments concrets. Ainsi, l’indépendance des niveaux de lecture s’applique à tout article : le titre se lit seul, de même pour le chapô et le texte. Rien n’oblige le lecteur à commencer la lecture comme vous voudriez. La dépêche d’agence suit un plan en pyramide inversée, du plus important au plus anecdotique. Ceci explique que l’information donnée au départ s’affine en avançant dans le corps du texte. A ce stade, le lecteur sincèrement intéressé veut trouver comment appliquer cette information à sa propre vie. Et par exemple, comment appliquer ces règles d’écriture. Le style d’une dépêche d’agence est généralement peu littéraire, mais fonctionnel. Le principe étant que chaque rédaction réécrit ensuite la dépêche à sa guise, puisque les agences de presse écrivent pour les organes d’information, mais pas pour le grand public. Si l’attaque de la dépêche donne systématiquement le message-clé, la chute est facultative, et anecdotique. Elle renvoie généralement vers un débat plus large, un contexte auquel l’événement fait référence.
Martin BOHN © 2mots.fr
Référencement & visibilité
Les techniques de référencement restent l’affaire du webmaster.
En comprendre la logique peut harmoniser le travail d’équipe et valoriser la rédaction web.
Référencement & visibilité
> Les critères de référencement
L’algorithme secret des moteurs de recherche analyse :> Contenu
- fréquence des mots, titres…> Noms de domaines, fichiers, répertoires> Les META & TITLE> Les liens entrants
Référencement & visibilité
critères de référencement
www.2mots.fr/stages
Page rank
L’algorithme calcule pour chaque page, un
Exercice pour le référencement naturel par l’algorithme Google
1 observez le principe de référencement dans l’adresse url des pages ou sur l’administration d’un blog
2 rédigez les mots-clés d’un sujet (post slug)
Techniques d’écriture / algorithme Google
61Martin BOHN © 2mots.fr
Ecrire pour être « VU » (3)Les mots-clés doivent figurer à d’autres niveaux :
Description de la page html (“description”, 200 c. maxi) Mots-clés de la page (Balise “Keywords”, 1000 c. maxi) Texte visible (au moins 300 caractères)
Pratiquer la redondance des mots-clés (10 fois maxi) Textes alternatifs des éléments graphiques (Balise “alt”)
Les bonnes pratiques éditoriales sur le web
Note : penser à l’accès du site aux déficients physiques (10 à 20% des adultes subissent un handicap physique, auditif, visuel ou moteur).
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Les formats web (1) La brève
Information non développée, comportantun seul paragraphe, avec ou sans titre
La « news » ou l’article courtArticle concis, synthèse d’un sujet d’actualité
Le dossier
Ensemble d’articles connectés à un article central
Les bonnes pratiques éditoriales sur le web
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Les genres journalistiques, catégories d’articles de presse
Martin BOHN © 2mots.fr
Techniques d’écriture
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Session animée par Martin BOHN
Un « genre » journalistique, dans le jargon de la presse, désigne un type de papier que rédige le journaliste. 1 - dépêche d’agence2 - interview3 - reportage 4 - brève5 - billet d’humeur6 - portraitetc.
•Le texte informatif permet d’informer en détail, en donnant au départ le message-clé, selon la règle des 5W. Il répète l’information du titre, résumée en chapô (ou chapeau), et fournit les éléments concrets. Ainsi, l’indépendance des niveaux de lecture s’applique à tout article : le titre se lit seul, de même pour le chapô et le texte. Rien n’oblige le lecteur à commencer la lecture comme vous voudriez. •La dépêche d’agence suit un plan en pyramide inversée, du plus important au plus anecdotique. Ceci explique que l’information donnée au départ s’affine en avançant dans le corps du texte. A ce stade, le lecteur sincèrement intéressé veut trouver comment appliquer cette information à sa propre vie. Et par exemple, comment appliquer ces règles d’écriture. •Le style d’une dépêche d’agence est généralement peu littéraire, mais fonctionnel. Le principe étant que chaque rédaction réécrit ensuite la dépêche à sa guise, puisque les agences de presse écrivent pour les organes d’information, mais pas pour le grand public. •Si l’attaque de la dépêche donne systématiquement le message-clé, la chute est facultative, et anecdotique. Elle renvoie généralement vers un débat plus large, un contexte auquel l’événement fait référence.
Techniques d’écriture / genres journalistiques
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Le texte informatif permet d’informer en détail, en donnant au départ le message-clé, selon la règle des 5W. Il répète l’information du titre, résumée en chapô (ou chapeau), et fournit les éléments concrets. Ainsi, l’indépendance des niveaux de lecture s’applique à tout article : le titre se lit seul, de même pour le chapô et le texte. Rien n’oblige le lecteur à commencer la lecture comme vous voudriez. La dépêche d’agence suit un plan en pyramide inversée, du plus important au plus anecdotique. Ceci explique que l’information donnée au départ s’affine en avançant dans le corps du texte. A ce stade, le lecteur sincèrement intéressé veut trouver comment appliquer cette information à sa propre vie. Et par exemple, comment appliquer ces règles d’écriture. Le style d’une dépêche d’agence est généralement peu littéraire, mais fonctionnel. Le principe étant que chaque rédaction réécrit ensuite la dépêche à sa guise, puisque les agences de presse écrivent pour les organes d’information, mais pas pour le grand public. Si l’attaque de la dépêche donne systématiquement le message-clé, la chute est facultative, et anecdotique. Elle renvoie généralement vers un débat plus large, un contexte auquel l’événement fait référence.
Le texte informatif permet d’informer en détail, en donnant au départ le message-clé, selon la règle des 5W. Il répète l’information du titre, résumée en chapô (ou chapeau), et fournit les éléments concrets. Ainsi, l’indépendance des niveaux de lecture s’applique à tout article : le titre se lit seul, de même pour le chapô et le texte. Rien n’oblige le lecteur à commencer la lecture comme vous voudriez. La dépêche d’agence suit un plan en pyramide inversée, du plus important au plus anecdotique. Ceci explique que l’information donnée au départ s’affine en avançant dans le corps du texte. A ce stade, le lecteur sincèrement intéressé veut trouver comment appliquer cette information à sa propre vie. Et par exemple, comment appliquer ces règles d’écriture. Le style d’une dépêche d’agence est généralement peu littéraire, mais fonctionnel. Le principe étant que chaque rédaction réécrit ensuite la dépêche à sa guise, puisque les agences de presse écrivent pour les organes d’information, mais pas pour le grand public. Si l’attaque de la dépêche donne systématiquement le message-clé, la chute est facultative, et anecdotique. Elle renvoie généralement vers un débat plus large, un contexte auquel l’événement fait référence.
Martin BOHN © 2mots.fr
Le texte informatif permet d’informer en détail, en donnant au départ le message-clé, selon la règle des 5W. Il répète l’information du titre, résumée en chapô (ou chapeau), et fournit les éléments concrets. Ainsi, l’indépendance des niveaux de lecture s’applique à tout article : le titre se lit seul, de même pour le chapô et le texte. Rien n’oblige le lecteur à commencer la lecture comme vous voudriez. La dépêche d’agence suit un plan en pyramide inversée, du plus important au plus anecdotique. Ceci explique que l’information donnée au départ s’affine en avançant dans le corps du texte. A ce stade, le lecteur sincèrement intéressé veut trouver comment appliquer cette information à sa propre vie. Et par exemple, comment appliquer ces règles d’écriture. Le style d’une dépêche d’agence est généralement peu littéraire, mais fonctionnel. Le principe étant que chaque rédaction réécrit ensuite la dépêche à sa guise, puisque les agences de presse écrivent pour les organes d’information, mais pas pour le grand public. Si l’attaque de la dépêche donne systématiquement le message-clé, la chute est facultative, et anecdotique. Elle renvoie généralement vers un débat plus large, un contexte auquel l’événement fait référence.
Le titre informe à lui seul
•Le texte d’un article informatif, de type «dépêche d’agence», permet d’informer en détail, en donnant au départ le message-clé, qu’on appelle message essentiel, selon la règle des 5W (Qui, quoi, où, quand, comment, pourquoi). Il répète l’information du titre, résumée en chapô (ou chapeau), et fournit les éléments concrets. Ainsi, l’indépendance des niveaux de lecture s’applique à tout article : le titre se lit seul, de même pour le chapô et le texte. Rien n’oblige le lecteur à commencer la lecture comme vous voudriez.
•La dépêche d’agence suit un plan en pyramide inversée, du plus important au plus anecdotique. Ceci explique que l’information donnée au départ s’affine en avançant dans le corps du texte. A ce stade, le lecteur sincèrement intéressé veut trouver comment appliquer cette information à sa propre vie. Et par exemple, comment appliquer ces règles d’écriture.
•Le style d’une dépêche d’agence est généralement peu littéraire, mais fonctionnel. Le principe étant que chaque rédaction réécrit ensuite la dépêche à sa guise, puisque les agences de presse écrivent pour les organes d’information, mais pas pour le grand public.
•Si l’attaque de la dépêche donne systématiquement le message-clé, la chute est facultative, et anecdotique. Elle renvoie généralement vers un débat plus large, un contexte auquel l’événement fait référence.
(MB) Dimanche 18 novembre 2007
Le chapô, en jargon journalistique, est indépendant. Il résume l’idée maîtresse et se comprend seul. Quelques lignes, phrases courtes : il donne l’essentiel, les mots-clés, et surtout l’envie de lire. Il informe plus que le titre, moins que le texte.
Techniques d’écriture / genres journalistiques / dépêche d’agence
66Martin BOHN © 2mots.fr
La citation « met de la vie »
•Comment lancer l’interview ? •Poser la question principale d’emblée. Ce qui fait polémique, votre regard sur l’événement, votre témoignage sur le sujet. Et cela d’autant que le chapô a campé le cadre et résumé la fonction de l’interviewé. Ici, on ne s’impose pas la même indépendance des niveaux de lecture.•On ne garde pas le meilleur pour la fin ?•Jamais, en journalisme, le plus important est toujours au début. Parce que si votre lecteur n’est pas intéressé dès le départ, il quitte le texte. Et c’est encore plus vrai sur le web. L’internaute zappe en permanence.•On différencie toujours questions et réponses ?•Oui de manière simple. Question en gras, et réponse en corps de police maigre. Propos recueillis par Martin BOHN,
au fil des années d’enseignement
En chapô d’interview, les idées-phares, circonstances d’entretien : Voici l’événement, l’expert explique, le spécialiste tranche la polémique, le témoin raconte. Des questions simples, des réponses courtes, hyper lisibles.
Techniques d’écriture / genres journalistiques / interview
67Martin BOHN © 2mots.fr
L’œil se repère merveilleusement dans ce séquencement d’écriture.
On réécrit l’interview ?
Bien sûr, l’ordre est remanié pour placer le plus important au départ. On peut réécrire tant que la pensée de l’interlocuteur est respectée. Les phrases sont souvent reformulées, les tics de langage nettoyés, etc. Si l’interviewé dit le mot « connerie », il ne souhaite pas forcément le voir imprimé.
On fait relire le texte avant publication ?
Si vous en avez l’envie, le temps, ou l’obligation.
Le reportage, histoire de vie
•Le gardien du château n’en revient pas. En trente années de bons et loyaux services, il n’avait jamais vu ça… •Ici, on raconte une histoire. Mettez de l’ambiance, de la sensualité d’écriture (papier d’ambiance). L’intérêt réside dans le fait d’être sur place. Faites vivre. •Reportage : collecte d’informations par un témoin. Il relate la scène, ce qui se passe autour. Le genre emprunte au témoignage personnel (éléments d’ambiance, exemples concrets, anecdotes). Il confie parfois au récit littéraire et nécessite du reporter des qualités diverses et contradictoires : fiabilité du récit, maîtrise des émotions et de la situation, capacité à prendre du recul pour garder la tête froide, aptitude à relater les événements fidèlement, sensibilité affinée sans tomber dans la sensiblerie, précision du regard.•Prise de notes : Se poser, les 5 sens en éveil, détendu, concentré : captez les informations. C’est ce que vous percevez qui compte, vous êtes témoin, on s’en réfère à vos sensations, vos émotions. Il ne s’agit pas de flatter l’ego mais de se placer en récepteur, en membrane de tambour pour capter ce qui fait vibrer en ce lieu.
Orléans, dimanche 18 novembre 2007
Sur le terrain, d’emblée, le reportage plonge dans une ambiance. Couleurs, odeurs, tension ou plaisir, les trois lignes du chapô de reportage donnent envie de lire.
Techniques d’écriture / genres journalistiques / reportage
68Martin BOHN © 2mots.fr
Rédaction : respecter l’usage : ne pas se mettre indûment en scène, éviter le « je » si possible. Le sentiment, l’émotion que procurent l’endroit et les passants méritent d’être expliqués par des touches posées avec justesse, spontanées, un exemple sobre.Donnez du détail, du concret. Faites vivre la scène à un lecteur qui serait aveugle, sourd, et privé de tous ses sens. Pour l’odorat, relisez Le Parfum de Patrick Süskind.Mettez en scène : suivez les talons qui claquent avec nervosité sur le trottoir, cherchez d’où vient cette odeur de pain chaud, observez le regard furieux de ce clochard qui guette sa prochaine proie au coin de la rue… Et dites-nous ce que vous ressentez en peu de mots, sobres, nets. Une rue mélancolique, la joie trompeuse des magasins de mode, l’atmosphère lugubre de ce couloir de béton, l’œil vif de ce vieillard tremblant…
La brève est… brève
•Création du parc naturel marin d'Iroise: 3500 km2 à la pointe Bretagne •(AFP, vendredi 29 juin 2007, 18h59)
•Le Parc naturel de la mer d'Iroise dont la création de principe remonte à 1999 va enfin voir le jour à la pointe Bretagne et permettre une gestion affinée du site, réputé pour la diversité de sa flore et de sa faune.
Pas de chapô, pour une brève
Techniques d’écriture / genres journalistiques / brève
69Martin BOHN © 2mots.fr
Ex: rédiger une brève sur la base d’informations du jour
Le portrait, histoire humaine
•« Je connais par cœur ces couloirs », confie le gardien du château. Avec trente années de bons et loyaux services, il fait partie des murs. Tout le monde connaît son visage…
•Ici, on raconte une vie.
Orléans, dimanche 18 novembre 2007
Raconter l’humain, faire aimer l’autre, voilà le fondement du portrait. Lever un coin de mystère, de confidence, d’intimité.
Techniques d’écriture / genres journalistiques / portrait
70Martin BOHN © 2mots.fr
Rédaction : le sens du détail révélateur. L’adjectif bien senti qui résume la personne. Le tic qui en dit long. L’intonation de voix. Le regard spontané…
Titrer avec le cadavre exquisDéclinable pour toute phrase-clé
Techniques d’écriture / genres journalistiques / cadavre exquis
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maison villa abri foyer
Champ lexicalécolo Foyer écolo
vertSe mettre au vertMa cabane au vert Ardoise verte
Qu’elle est verte ma maison
hippieHippies, tous aux abris
Les hippies au coin du feu
Le titre est lu, le texte pas forcément
Le quart du temps d’écriture pour le titre
Titrer, c’est un métier
L’information s’angle
•grande règle de rigueur du journalisme, un article = un angle.
•Ex : Ce médicament est-il dangereux ? Quels sont les enjeux de ce projet de loi ? •Quelles sont les particularités professionnelles de cet artiste ? Comment ce patron a-t-il bâti sa fortune ?
•L’acte d’informer répond à la question : « Quoi de neuf ? » La rigueur journalistique ajoute un cadre précis, annoncé honnêtement dès le titre : « Quoi de neuf sur tel sujet ? » Voilà résumée la fonction du journaliste : transmettre une information - fiable, vérifiée, sourcée - que le public ignore, selon un angle précis. •Voilà pourquoi les articles du type « tout ce que vous avez toujours voulu savoir sur le sexe », sont forcément une arnaque. Rien de précis, racolage pur et simple. Se laisse avoir qui veut, avec ensuite le sentiment qu’on a dépensé son argent à tort.
Angle journalistique : réponse à une question simple et précise
Techniques d’écriture / réflexes journalistiques / organiser l’information
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Voir fiche pédagogique complète sur http://www.2mots.fr/stages/ code 007
Exercices sur l’angleAngle journalistique : réponse à une question simple et précise
Techniques d’écriture / réflexes journalistiques / organiser l’information
73Martin BOHN © 2mots.fr
Voir fiche pédagogique complète sur http://www.2mots.fr/stages/
Dans l’actualité du jour, choisissez des angles pertinents.
Règles d’écriture pour donner du plaisir à lire
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Techniques d’écriture
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Savons-nous ce que nous échangeons par les mots ?
Savons-nous ce que nous échangeons par les mots ?
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Donner du plaisir à lire Techniques d’écriture
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Sensations : plaisir, douleur
Émotions : joie, tristesse
Idées : du registre de la mécanique mentale froide, calcul, prévision, planification, déduction, rouages logiques.
Les mots transportent un registre de ce panel, ce sont les postiers du corps, du cœur, de l’esprit. Comme si vous preniez un bloc d’émotions dans le ventre de quelqu’un et que vous essayiez de le transplanter dans le ventre d’une autre personne. Si c’était possible, faire cela de manière brutale et entière ne respecterait pas :
- l’image que l’on veut donner de soi [filtre de la conscience / éducation]
- les règles de communication sociale [morale / prudence]
- les susceptibilité et délicatesse de l’interlocuteur [goûts / éthique / tempérament / humeur]
Ce serait trop violent. D’où l’utilité des mots, qui passent par le filtre de la conscience, de la tempérance, des convenances.
Rédiger avec le coeur donne un article passionnant
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Donner du plaisir à lire Techniques d’écriture
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La passion, le plaisir, se transmettent à l’écrit.
On parle bien de ce qu’on connaît.
On fait aimer ce qu’on aime.
Juste un peu d’exercice, c’est tout.
Une fois le texte écrit, il faut le…réécrire
Exercice d’écriture webDécliner l’information (dépêche d’agence) en page web (papier central 500 car. / angles d’éclairage / hyperliens / etc.)
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Techniques d’écriture
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1: réécrire en appliquant le ton web (phrases courtes, style concret…)
2: concevoir la page web3: liens html + infobulles4: réécrire le papier de 500 car. en phrases <10 mots.
Règles d’or pour réussir le langage web> Pour faire un bon site
relire pour chasser les fautes
C'est sans doute pour ça qu'on les appelle des " disparus " !
http://mickou.alterlinks.fr
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Règles d’or pour réussir le langage web> Pour faire un bon site
Se mettre dans la peau des différents lecteurs
>Les réactions d’internautes aident à connaître leurs attentes.
>Ainsi que les statistiques en ligne
Ex : Google stats79
Titre Chapô Texte
Portes ouvertes chez EurotronicsLe 3 février 2005, la jeune société iséroise vous fait visiter sonlaboratoire
CLIC
Portes ouvertes chez EurotronicsLeader des systèmes de vision, l’entreprise d’Echirolles organise une journée de démonstration. L’occasion de découvrir le contrôle qualité au guidage de robot, en passant par la lecture et la vérification optique.
TEXTE TEXTE TEXTE TEXTE TEXTE TEXTE TEXTE TEXTE TEXTE TEXTE TEXTE TEXTE TEXTE TEXTE TEXTE TEXTE TEXTE TEXTE TEXTE TEXTE TEXTE TEXTE TEXTE TEXTE TEXTE TEXTE TEXTE TEXTE TEXTE TEXTE TEXTE
Les bonnes pratiques éditoriales sur le web
> Soigner les micro-contenus pour les articles longs :ChapôSommaireIntertitresHypertextesIllustrations
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Architecture de l’information hypertexte
> La logique dossier> Type « sommaire détaillé »
LES RANDONNEES A PIED EN ANE DE BÂT
Le principePendant une semaine, partez à la découverte de la nature avec un animal sympathique.
L’âne, mode d’emploiLes conseils pour bâter correctement et organiser sa randonnée sans stresser.
Les adresses de loueursToutes les coordonnées, région par région
Les chiffres-clés>65 loueurs d’ânes en France>2 fédérations de professionnels
Pour en savoir plus…> Fédération ânes et randonnées> Dossier randonnée sur > Salon de la randonnée> Les assurances à avoir
HistoriqueL’âne à travers les âges, ou histoire d’un incompris.
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Architecture de l’information hypertexte
> La logique dossierType « chapô + pistes»
LES RANDONNEES A PIED EN ANE DE BÂT
La randonnée en âne bâté est en plein essor. Surfant sur la vague des sports de plein air, les professionnels se sont organisés en fédération et proposent de nombreux circuits partout en France.Nous avons regroupé pour vous les ressources pour préparer ses vacances.
Les chiffres-clés Témoignages L’âne, mode d’emploi Les adresses Les choses à savoir
Pour en savoir plus…> Fédération ânes et randonnées> Dossier randonnée sur > Salon de la randonnée> Les assurances à avoir
TELECHARGEMENT-Guide rando PDF- Carte France des pros
Blogs de vacances-La famille Moulinot en âne(vidéo MPEG 1,Mo)
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Ecrire multimédiaLes bonnes pratiques éditoriales sur le web
> Photos: - recadrées sur détail- avec apport informatif- balises ALT et TITLE
> Son : podcasting> Vidéo (stream plutôt que download)Animation (plug-in: programme qui interagit avec un logiciel principal, appelé programme hôte, pour lui apporter de nouvelles fonctionnalités.Le terme plugin étant un anglicisme, de nombreux termes français ont été proposés pour le remplacer : module externe, module enfichable, module d'extension, extension, greffon ou encore plugiciel (terme proposé par l’Office de la langue française du Québec en 1996).
Et surtout…Proposez des ressources complémentaires(ex: lemonde.fr)
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Utiliser la beauté de la langue française
Les bonnes pratiques éditoriales sur le web
> La rédaction web inclut de corriger les fautes(sinon, les lecteurs vous les signaleront)
Certains utilisent des correcteurs automatiques…
http://lepatron.ca mais je l’ai testé :ça n’est pas fiable pour l’accord des participes
Relire lettre à lettre (je grossis les caractères)1- avoir sous le coude Petit Robert 1, Bled orthographe et Bescherelle conjugaison.2- faire confiance à la correction humaine (solliciter une lecture extérieure)
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Ecrire hypertexte
Les bonnes pratiques éditoriales sur le web
> Environ 3 liens par page> Couleur différente du texte> Intitulé très clair du lien en français> Pas de redondance> Au sein du texte plutôt que sur la droite> Indiquer si lien pas HTML (PDF, etc.)> Pop-up plutôt qu’ouverture dans la page (démonstration blank dans mon blog Wordpress)> où m’emmène ce lien pour me donner envie de quitter la lecture ? (+infobulle comme ci-dessous)
www.2mots.fr
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Les liens Pertinents :
Rapport avec l’info principale Une info supplémentaire Permet de consulter une référence
7 liens par page (mémoire à court terme) Position des liens (contenu texte ou fin d’article) Liens internes et liens externes Couleurs des liens Nouvelle fenêtre ? Statut juridique
Les bonnes pratiques éditoriales sur le web
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Mémento pédagogiqueLes bonnes pratiques éditoriales sur le web
Ton d’écriture assoupli (tutoiement, cultures mitoyennes, nivellement blog/sites pro, le niveau d’écriture baisse)
Surfez et voyez ce qui vous plaît (styles, maquettes, liens, procédés d’attrait, vos propres modes de consommation en ligne)
« Pédagogie de la lettre d’amour »
www.2mots.fr
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Mémento pédagogique #2Les bonnes pratiques éditoriales sur le web
Affichage rapide, sobre et clairMise à jour fréquente et de qualité
Page légère :- page légère <50 Ko (surtout l’accueil)- alléger les images (nombre & taille, info > fun)- pas de fond sonore ni de gif animé (agitation permanente fait fuir l’internaute)- graphique unique pour toutes les pages (un seul chargement en mémoire cache)Pour éviter les erreurs d’affichage : - polices classiques (les "exotiques" peuvent n’être pas reconnues pas d'autres navigateurs), - couleurs du web (256 couleurs)- tester le site sous PC & MAC , Firefox & Internet Explorer (un script Java peut fonctionner sur un seul navigateur)- nom des pages sans accents, majuscules, ni espaces (risque http://erreur 404)- tester son site sur plusieurs tailles d'écran (affichages différents)- tableaux en taille relative (pourcentage de l’écran), plutôt qu'en nb de pixels
Attrait- sujet nouveau- présentation originale
www.2mots.fr
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C’était : Les bonnes pratiques éditoriales sur le web
Nous avons examiné comment écrire pour être vu, et lu
Les 5 axes qualitéAuto-évaluer son site
http://www.temesis.com/publications/auto-evaluation/
> Qualité de visibilité
> Qualité de perception
> Qualité technique
> Qualité du contenu
> Qualité des services
Les 4 volets qualité des contenusAuto-évaluer son site
http://www.redaction.be/exemples/grilledecontrolequalite_aout_05.htm
> Qualité de présentation
> Qualité du style
> Qualité de la structure
> Qualité de fond
Valoriser le langage visuelSavoie-Mont-Blanc.com
http://www.redaction.be/exemples/grilledecontrolequalite_aout_05.htm
Puissance photo et illustrations. La page
« au bord de l’eau » devrait éclabousser. Or les vignettes photos sont plus petites que la carte. Pourquoi pas un portfolio ou un concours photo ?
Qualité du style (éviter : « Des vacances uniques qui laisseront un souvenir impérissable pour les petits et les grands ! ») De l’info, sobre, ou du style vraiment perso
Qualité de la structure (hiérarchie)Qualité de fond (information)