ECONESS-friendly Projects for АЗБУКА ВКУСА
-
Upload
big-jack-event-agency -
Category
Marketing
-
view
157 -
download
0
description
Transcript of ECONESS-friendly Projects for АЗБУКА ВКУСА
![Page 1: ECONESS-friendly Projects for АЗБУКА ВКУСА](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052508/5596e4af1a28ab503a8b45f9/html5/thumbnails/1.jpg)
![Page 2: ECONESS-friendly Projects for АЗБУКА ВКУСА](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052508/5596e4af1a28ab503a8b45f9/html5/thumbnails/2.jpg)
ЦельРазвитие инициатив бренда в экосфере
![Page 3: ECONESS-friendly Projects for АЗБУКА ВКУСА](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052508/5596e4af1a28ab503a8b45f9/html5/thumbnails/3.jpg)
Задачи
Поддержать инициативы бренда посредством социально значимой кампании
Предложить варианты развития и реализации идеидля потребителей и внутри компании
Разработать поддержку проекта в медиа
![Page 4: ECONESS-friendly Projects for АЗБУКА ВКУСА](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052508/5596e4af1a28ab503a8b45f9/html5/thumbnails/4.jpg)
Миссия бренда
Cоздавать лучшую в мире сетьпродуктовых супермаркетов, которая предоставляет возможность:
• Обществу – повышать качество жизни людей, задавая стандарты культуры торговли и социальной ответственности бизнеса
• Клиентам – получать удовольствие от каждой покупки • Партнерам – строить долгосрочные надежные и открытые отношения • Персоналу – постоянно развиваться, участвуя с командой единомышленников
в жизни компании и получая достойную оценку личного вклада • Акционерам – иметь материальные и психологические дивиденды от владения лучшей розничной компанией в мире
![Page 5: ECONESS-friendly Projects for АЗБУКА ВКУСА](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052508/5596e4af1a28ab503a8b45f9/html5/thumbnails/5.jpg)
Важный вопрос в экологии Москвы:проблема сбора и утилизации мусора.
![Page 6: ECONESS-friendly Projects for АЗБУКА ВКУСА](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052508/5596e4af1a28ab503a8b45f9/html5/thumbnails/6.jpg)
Азбука Вкуса уже помогала городу быть чище,уменьшая количество неэкологичного мусорав рамках программы «Мир, который нам нравится».
![Page 7: ECONESS-friendly Projects for АЗБУКА ВКУСА](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052508/5596e4af1a28ab503a8b45f9/html5/thumbnails/7.jpg)
Есть еще одна важная проблему,связанная с загрязнением города.
![Page 8: ECONESS-friendly Projects for АЗБУКА ВКУСА](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052508/5596e4af1a28ab503a8b45f9/html5/thumbnails/8.jpg)
Это мусор, который летит из окон автомобилей.
![Page 9: ECONESS-friendly Projects for АЗБУКА ВКУСА](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052508/5596e4af1a28ab503a8b45f9/html5/thumbnails/9.jpg)
Сегодня в России мусор из машины можно выбрасывать безнаказанно.
В феврале 2013 года более половины депутатов Госдумы отклонили законопроект, предусматривавший введение штрафов за выброшенный из автомобиля мусор.
По закону
![Page 10: ECONESS-friendly Projects for АЗБУКА ВКУСА](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052508/5596e4af1a28ab503a8b45f9/html5/thumbnails/10.jpg)
«Оконный» мусор
![Page 11: ECONESS-friendly Projects for АЗБУКА ВКУСА](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052508/5596e4af1a28ab503a8b45f9/html5/thumbnails/11.jpg)
Приобретая этот товар в магазинах Азбуки Вкуса,покупатель уже может задуматься о проблеме,а не игнорировать ее.
![Page 12: ECONESS-friendly Projects for АЗБУКА ВКУСА](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052508/5596e4af1a28ab503a8b45f9/html5/thumbnails/12.jpg)
Пришло время менять привычки
![Page 13: ECONESS-friendly Projects for АЗБУКА ВКУСА](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052508/5596e4af1a28ab503a8b45f9/html5/thumbnails/13.jpg)
Мусор мешает движению вперед
![Page 14: ECONESS-friendly Projects for АЗБУКА ВКУСА](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052508/5596e4af1a28ab503a8b45f9/html5/thumbnails/14.jpg)
КАК об этом рассказать
Промо-команда
Принт/Стикеры Эмбиент
Спец. проект
Ивент
Интеграция в радио
![Page 15: ECONESS-friendly Projects for АЗБУКА ВКУСА](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052508/5596e4af1a28ab503a8b45f9/html5/thumbnails/15.jpg)
ГДЕэто можно сделать
Информационные табло на дорогах
Паркингипри магазинах
Обочины автотрасс Пробки на дорогах
Шлагбаумы
Кассы в магазинах
Медиа(интернет, радио)
![Page 16: ECONESS-friendly Projects for АЗБУКА ВКУСА](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052508/5596e4af1a28ab503a8b45f9/html5/thumbnails/16.jpg)
АКТИВАЦИИ
![Page 17: ECONESS-friendly Projects for АЗБУКА ВКУСА](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052508/5596e4af1a28ab503a8b45f9/html5/thumbnails/17.jpg)
Рядом с кассой в магазинах (концентрация потенциального автомусора:батончики, сигареты, жевательная резинка) установлен дорожный знак,который призывает покупателей принять участие в акции Азбуки Вкуса«Мусор мешает движению вперед».
Новый знак
![Page 18: ECONESS-friendly Projects for АЗБУКА ВКУСА](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052508/5596e4af1a28ab503a8b45f9/html5/thumbnails/18.jpg)
В магазинах «Азбука Вкуса» покупатели за крупную покупку на сумму Хполучают бесплатный стикер на заднее стекло автомобиля.
Стикеры
Скажи нет мусору
из окна машины!
![Page 19: ECONESS-friendly Projects for АЗБУКА ВКУСА](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052508/5596e4af1a28ab503a8b45f9/html5/thumbnails/19.jpg)
Нанесение покраски на «лежачих полицейских», имитирующее сигарету.
При соблюдении норм и требований возможна установка дополнительных «лежачих полицейских»на прилегающих к магазинам сети улицах (жилые зоны, возле пешеходных переходов).
Неудобный мусор
![Page 20: ECONESS-friendly Projects for АЗБУКА ВКУСА](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052508/5596e4af1a28ab503a8b45f9/html5/thumbnails/20.jpg)
У некоторых магазинов и на обочинах водители обнаружат, что место занятоогромным окурком, смятой банкой или полутораметровой жвачкой.
Место занято
![Page 21: ECONESS-friendly Projects for АЗБУКА ВКУСА](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052508/5596e4af1a28ab503a8b45f9/html5/thumbnails/21.jpg)
На светофорах промо-команда обращается к ожидающим водителями предлагает вытряхнуть пепельницу и сдать автомусор в специальный контейнер.Водители получают в подарок стикер акции.
Переработанный собранный мусор (урны и промо-команда)может принести пользу водителям и остальному городу(создание объектов дорожной инфраструктуры).
Промо-команда
![Page 22: ECONESS-friendly Projects for АЗБУКА ВКУСА](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052508/5596e4af1a28ab503a8b45f9/html5/thumbnails/22.jpg)
Урны у шлагбаумов на выезде из огороженной территории парковки (прилегающаяк жилому дому, подземный паркинг) напоминают о необходимости выкинуть мусориз автомобиля, очистить пепельницу и т.д.
Спецпроект
![Page 23: ECONESS-friendly Projects for АЗБУКА ВКУСА](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052508/5596e4af1a28ab503a8b45f9/html5/thumbnails/23.jpg)
На ключевых трассах города появятся сообщения следить за тем, куда летит мусор.
Интеграция в дорожное движение
![Page 24: ECONESS-friendly Projects for АЗБУКА ВКУСА](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052508/5596e4af1a28ab503a8b45f9/html5/thumbnails/24.jpg)
Как проявление социальной ответственности и благодарности тем,кто поддерживает инициативы Азбуки Вкуса рядом с магазинами создается экологическая парковка: территория, засеянная газонной травой и укрепленная решеткой.
Экопарковка
![Page 25: ECONESS-friendly Projects for АЗБУКА ВКУСА](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052508/5596e4af1a28ab503a8b45f9/html5/thumbnails/25.jpg)
В поддержку кампании состоится уникальный марафон сотрудников,которые пробегут специальному маршруту от разных магазинов Азбука Вкуса до парка, привлекая внимание автомобилистов и жителей города.
Если сотрудник приглашает на марафон более 10 друзей - его ждет специальное поощрение.
В конце забега участников ждет развлекательная экологичная программа.
Эко-марафон сотрудников «Азбуки Вкуса»
![Page 26: ECONESS-friendly Projects for АЗБУКА ВКУСА](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052508/5596e4af1a28ab503a8b45f9/html5/thumbnails/26.jpg)
Обучающий тренинг «Азбука Тишины»в рамках программы экология человеческих отношений
Активности на открытом воздухе
Это не поверхностная демонстрация комфорта в общении, а реально функционирующая система взаимодействия, в которойкаждый несет ответственность за соблюдение истинных жизненных ценностей!
Эта система подразумевает под собой умение:Оказывать поддержку в любых затруднительных ситуациях;С пониманием относится к проблемам друг друга, а так же к глобальнымпроблемам всего человечества; Слушать и слышать друг друга;Действовать, когда можешь что-то изменить к лучшему
![Page 27: ECONESS-friendly Projects for АЗБУКА ВКУСА](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052508/5596e4af1a28ab503a8b45f9/html5/thumbnails/27.jpg)
Программа:Психологический тренинг «Молчание» - В условиях отсутствия вербального общения сотрудники столкнуться с тем, что привычныеспособы поведения и реагирования не применимы, и им придётся найти другие.Упражнение «Барабанный круг» - Каждому участнику раздаются музыкальные инструменты (бубен, барабан, маракасы, треугольник) иобучает игре на них. Под руководством режиссёра участникам предлагается создать мелодию собственного коллектива. В финалеучастники смогут закрепить намеченные цели и «запустить» их в космос.Начальный обучающий курс дактильного языка и азбуке жестов – по окончанию данного курса, сотрудники магазинов (кассиры)смогут применять полученные навыки в общении с покупателями с ограниченными слуховыми способностями.
Все участники тренинга по окончанию программы получат диск с видео-уроками курса жестового языка!
Тренинг «Азбука Тишины»Цель тренинга: Повышение профессиональной компетенции кассиров сети магазинов «Азбука Вкуса».
Задача тренинга: Психологическая подготовка сотрудников, а так же обучение основам дактильного языка, азбуке жестов.
![Page 28: ECONESS-friendly Projects for АЗБУКА ВКУСА](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052508/5596e4af1a28ab503a8b45f9/html5/thumbnails/28.jpg)
Просмотр фильмов про экологию и серия дискуссий на актуальные проблемы
Активности на открытом воздухе
![Page 29: ECONESS-friendly Projects for АЗБУКА ВКУСА](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052508/5596e4af1a28ab503a8b45f9/html5/thumbnails/29.jpg)
Знак “Мусор мешает движению”Вирусный эффект засчет партизанского размещения некоторых знаков в городе (фотографии в соцсетях)
Промо-командаСтатистика объема мусора по точкам сбора: инфографика для соцмедиа с поддержкойна радио в реальном времени (ведущий мотивирует участвовать в акции)
Спецпроект “Урна”Освещение в районных блогах, локальных соцмедиа
ЭкомарафонОсвещение на новостных и спортивных онлайн-ресурсах
Поддержка в медиа
![Page 30: ECONESS-friendly Projects for АЗБУКА ВКУСА](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052508/5596e4af1a28ab503a8b45f9/html5/thumbnails/30.jpg)
ЭмбиентПубликации на новостных ресурсах, соцмедиа. Инсценировка вирусного видео в жанре “видеорегистратор” о том, как водители пытаются переместить объект и освободить парковочное место.
СтикерПоддержка акции на радио: вопросы аудитории, обсуждение с экспертом в прямом эфире (статистика загрязнения городских дорог, зарубежный опыт), приглашение присоединиться к акции. Освещение в автомобильных онлайн-сообществах.
Информационное табло на трассеБлоги (дополнение смежными темами: транспортная система города,переработка мусора, экология мегаполиса, права автомобилистов,законодательство)
Поддержка в медиа
![Page 31: ECONESS-friendly Projects for АЗБУКА ВКУСА](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052508/5596e4af1a28ab503a8b45f9/html5/thumbnails/31.jpg)
СПАСИБОза внимание к природе бренда