eBook SEO Bloggers

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Tips para mejorar el SEO

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por Berto Lpez de Ciudadano 2.0 www.ciudadano2cero.com www.ciudadano2cero.com 1 por Berto Lpez www.ciudadano2cero.com 1 Edicin, agosto 2014 Revisin 1 Copyright 2014 Berto Lpez. Todos los derechos reservados. No se permite la reproduccin total o parcial de este libro, ni su incorporacin a un sistema informtico, ni sutransmisinencualquierformaoporcualquiermedio,seasteelectrnico,mecnico,porfotocopia, porgrabacinuotrosmtodos,sinelpermisoprevioyporescritodelautor.Todaslasmarcasymarcas registradas que aparecen en este documento son propiedad de sus respectivos dueos. Imagen de portada de Fotolia jayfish www.ciudadano2cero.com 2 Unadelascosasquemsmesiguenllamandola atencinenlosbloggers,eselelevadonmerodeellos quenohacenSEO,desaprovechandoconellounagran parte del potencial de su blog. Lo ms sorprendente es que casi todo el mundo s que es conscientedequehayalgoquesellamaSEOyquees importanteparasalirenlasbsquedasdeGoogley conseguir visitas. Es algo que me apena bastante porque hacer el SEO que realmente necesitas es una tarea bastante sencilla y muy rentable, como podrs descubrir en este eBook. Soymuyconscientedequeati,igualqueam,note sobraeltiempo.Poreso,miprincipalobjetivohasido confeccionarunaguarpidaysencilla(algomsde1h delectura)quevayadirectaalgranocontandotodolo esencial y no ms, sin florituras innecesarias. De hecho, aqu te cuento todo lo que hago en mi propio blog,nohagomsqueestoynomehaidomal:elblog est bastante bien posicionado, este agosto ha superado las 3000 visitas orgnicas (de buscadores) diarias. Porotraparte,aunqueeleBooksetituleSEOpara bloggers,enrealidad,es100%extrapolableacualquier pgina web ya que un blog no es ms que eso. Uncomentariofinalquequierohacerteesqueaqu hablarsolamentedelosprincipioswhite,esdecir, aquellastcnicasqueGoogleylosdemsbuscadores venconbuenosojosyque,portanto,noconlleven riesgos de ser penalizado.Google est luchando de manera muy intensa contra las tcnicas usadas para engaar a este buscador (Black Hat SEO)yesunterrenopeligrososinoeresunautntico experto en SEO. MuchosdelossitioswebqueusabantcnicasBlackHat han cado como chinches una vez que Google las pill y penaliz,hacindolosenmuchoscasosprcticamente invisibles en las bsquedas. As que, mejor no tocar estas cosas Un fuerte abrazo!www.ciudadano2cero.com 3 Contenidos de este eBook Qu es el SEO? ................................................................ 5 El SEO no es una ciencia exacta .................................... 6 El SEO cambia constantemente .................................... 6 Black Hat SEO, el lado oscuro del SEO .......................... 7 Conceptos bsicos de SEO ................................................ 8 Bsquedas y palabras clave........................................... 8 Relevancia y autoridad .................................................. 9 Enlaces y fuerza (link juice)................................... 11 La larga cola del SEO.................................................... 12 Mercados, nichos y conversiones ............................... 14 Competir en los resultados de bsqueda ................... 18 Cmo hacer SEO ............................................................. 22 SEO On Page ................................................................ 22 Ejemplo prctico de SEO On Page ........................... 22 Resultados del ejemplo anterior.............................. 25 Otros factores On Page esenciales .......................... 26 Un truco final para rematar ..................................... 28 SEO Off Page ................................................................ 28 Enlaces follow versus nofollow ............................ 29 5 Tcnicas para conseguir enlaces .............................. 31 1.Conseguir enlaces naturales ............................. 31 2.Crear enlaces internos ...................................... 31 3.Guest Blogging .................................................. 32 4.Pedir enlaces directamente .............................. 32 5.Broken Link Building ......................................... 33 6.Comprar enlaces, no ......................................... 33 Seguimiento de los resultados .................................... 33 Checklist para optimizar tu web paso a paso ............. 35 Estrategia general para tu sitio ................................... 35 1.Crear una estrategia de palabras clave ............ 35 2.Conciliatuestrategiadepalabrasclavecontu estrategia de contenidos ......................................... 35 3.Explora la larga cola .......................................... 36 4.Cerciratededisponerdeunsitemap actualizado ............................................................... 37 5.Y el Authorship de Google? ............................ 37 Optimizar contenidos especficos ............................... 39 1.Tema y palabras clave ....................................... 39 www.ciudadano2cero.com 4 2.Ttulo de pgina () ................................... 39 3.Ttulo principal del contenido () ................ 40 4.Subttulos (, , etc.) ............................. 40 5.Dominio y URL ................................................... 41 6.Contenido .......................................................... 41 7.Meta-descripcin .............................................. 42 8.Imgenes ........................................................... 42 9.Enlaces entrantes .............................................. 42 10.Enlaces salientes ............................................ 42 Herramientas para hacer SEO ........................................ 44 Herramientas gratuitas ............................................... 44 Palabras clave: anlisis y bsqueda de nichos ......... 44 Monitorizacin y seguimiento ................................. 46 Auditoria .................................................................. 46 Otras aplicaciones .................................................... 47 Herramientas freemium y de pago .......................... 47 Referencias y lecturas complementarias ....................... 50 www.ciudadano2cero.com | Qu es el SEO?5 Qu es el SEO? Si tienes un blog, un sitio web comercial o cualquier otro tipo de sitio web (foro, etc.), querrs que tus contenidos lleguen al mayor nmero posible de personas. Para ello, el medio ms potente del que dispones son los buscadoresy,muypordelantedetodoslosdems, Google, con una cuota de mercado de cerca del 70%. Pero,cmohacerquetuscontenidosaparezcanen Googleylosdemsbuscadores?Cmoconseguirque aparezcan,adems,enlasprimerasposiciones,queson las que realmente importan? La respuesta es sencilla: has de optimizar tus contenidos expresamenteparasuposicionamientoenlosmotores debsqueda,untrabajoqueseconocecomoSEO (Search Engine Optimization). Enesesentido,elSEOesunprocesoquecombina diversastcnicasdirigidasalograreseposicionamiento ptimo para una pgina web. Ladiferenciaentreaplicaronoaplicarestastcnicas muchas veces puede llegar a ser realmente espectacular. Sirva como ejemplo mi blog en el cual en este momento (agosto2014)eltrficoorgnico(trficoquellegava bsquedas)suponecomomediamsde3/4partesde lasvisitasdiarias,alcanzandolamayoradelosdas +2.500visitasdetrficoorgnico(enplenobajndel verano). Entre las tcnicas SEO, las ms importantes consisten en cosascomolassiguientesquesonprecisamentelasque veremos en detalle a lo largo de este eBook: Descubrirmediantelasherramientasadecuadas qu es lo que la gente busca (las palabras exactas que teclean en sus bsquedas). El volumen de las diferentes bsquedas. Ladificultadparacompetirenesasbsquedas con otras pginas web. Laoptimizacindeelementosclaveenlas propiaspginas(SEOOnPage)comottulos, subttulos,URL,etc.paraqueencajenconlas palabras clave identificadas. Laoptimizacindeelementosexternosala pgina en cuestin (SEO Off Page), principalmente enlaces,loscualesledarnmsautoridadala pginaencuestinhaciendoquetengams fuerza para competir con los dems resultados de bsqueda de otras webs. www.ciudadano2cero.com | Qu es el SEO?6 El SEO no es una ciencia exacta Unadelascosasquehayquetenermuyclarocuando unoseadentraenelmundodelSEOesqueestonoes una ciencia exacta por una simple razn: los criterios de losalgoritmosdeposicionamientodelosprincipales motores de bsqueda no son una informacin pblica. Losprincipalesbuscadoresmantienenestainformacin secretadebidoaunbuenmotivo:unconocimiento detalladodelalgoritmoysusrecovecosserauna maneradeservirlesenbandejalainformacinque necesitanatodosaquellosquequieranengaaral buscadorintentandolocalizarpuntosdbilesque pudiesen aprovechar a su favor. Lainformacinconocidadecmolosbuscadores posicionanloscontenidosnacedelareducida informacin que ellos mismos publican como la gua SEO paraprincipiantesdeGoogley,sobretodo,delos experimentosempricosquerealizanlosprofesionales del SEO. A travs de estos experimentos deducen de una manera aproximadalosdiversoscriteriosusadospararankear (posicionar)unapginawebenlosresultadosde bsqueda(conocidostambincomoSERPs)parauna determinada combinacin de palabras clave. Se sabe que existen en torno a unos 200 criterios de este tipo,aunquenosesabeal100%culessonyelpeso especfico de cada uno de ellos. Endefinitiva,laconclusinalaquetequierollevarcon estoesquetengasclaroqueenloquesediceeneste eBookyencualquierotrafuentequehabledeSEO siempre habr un cierto grado de lgica difusa. El SEO cambia constantementePorsiestofuerapoco,lamaneradehacerSEOva cambiandoconeltiempoporquelosalgoritmosdelos buscadores van evolucionando. SobretodoGoogle,harealizadoalgunoscambiosde muchoimpactoenlosltimosaoscuyofinera,sobre todo,neutralizarelspamytcnicasdeBlackHatSEO (tcnicasqueintentanengaaralbuscadorpara conseguirunposicionamientomejordeunapginaweb en los resultados de una bsqueda). Enestesentido,quiztesueneelzoodeGoogle,las actualizacionesdesualgoritmoquehanidorecibiendo nombres de animales como Pingino o Panda. www.ciudadano2cero.com | Qu es el SEO?7 Noobstante,losprincipiosbsicosdelasbuenas prcticasdelSEO(lasqueveremosaqu)sehan mantenidobsicamenteigualesyesprevisiblequeesto sigaasdurantemuchotiempo,aunquesesciertoque elpesoespecficodecadaunadeellasparael posicionamiento ha ido variando. Black Hat SEO, el lado oscuro del SEO EnesteeBooktehablardelosprincipiosbsicosde cmofuncionaestodel"SEO",conmuchopeso especficoenelcasodeGoogledadasurelevancia.Esto teservirparaquelogressacarleunpartidoptimoa Google y los dems buscadores. Como ya coment en el prlogo, aqu hablar solamente delosprincipioswhite,esdecir,aquellastcnicasque Googleylosdemsbuscadoresvenconbuenosojosy que, por tanto, no conlleven riesgos de ser penalizado. EnlasactualizacionesdeGoogleantesmencionadasse hanidointroduciendomedidasparadetectarmejor cosas como enlaces artificiales masivos (enlaces creados artificialmenteporelmismoautorparasimularenlaces deusuariosrealesodirectamentecompradosaotros), detectarcontenidoduplicado(copiadodeotrossitios), valorar mejor la calidad de los contenidos, etc. Muchaswebshanusadosestastcnicasqueenel pasadodabanbuenosresultados.Elproblemaesque, unavezaplicadas,nosepuededarmarchaatrs fcilmente.Poreso,muchasdelaswebsqueusaban tcnicasBlackHathansidopenalizadasporGoogley desaparecido por completo del mapa, porque no es fcil reaccionar a tiempo. Noobstante,siguehabiendomuchastcnicasdeBlack HatSEOquefuncionanadadehoy.Peroesmuy probablequestas,pocoapoco,tambinvayan cayendo. Por esa razn no abordar estas tcnicas, son peligrosas y metindome en ellas te estara exponiendo a un riesgo importantedeserpenalizadoamedioplazoconfuturas actualizaciones de Google.Pero,adems,hazmecaso:enunproyectoslido realmentenolasnecesitas.Precisamentenosoyun experto en ellas porque no me han hecho falta. AsquetodoloqueseexponeenesteeBookserdel tipoWhiteHatSEOquesonlosmtodoslegalesde hacerSEO,tcnicasconlasquetepuedessentirmuy tranquilo/a a medio y largo plazo www.ciudadano2cero.com | Conceptos bsicos de SEO8 Conceptos bsicos de SEO EltrabajoSEObsicoconsisteenoptimizarlapropia pginaweb(SEOOnPage)eintentaconciliarlomejor posiblelaredaccindelcontenidoconloquelagente busca (teclea) en los buscadores. Sitefijas,estoseparecemuchoalfuncionamientode cualquiermercadoenunaeconomadondesebusca encajar la oferta con la demanda. Bsquedas y palabras clave Portanto,elprimerpasoenunprocesoSEOessabersi tuoferta(tucontenido)tienerealmentedemanda (bsquedas relacionadas con ese contenido). Lo que querrs conocer concretamente es cules son las palabrasyfrasesexactas(palabrasclave)quelagente introduceenGoogleylosdemsbuscadores,yque puedan ser afines a tu contenido. Porsuerte,existenherramientasquefacilitan enormemente esta tarea. Parasabercuntasbsquedassehacenalmesde palabrasclaveconcretasocombinacionesdeellas,te recomiendousarelPlanificadordepalabrasclavede AdWordsyparahacerteunaideaengeneraldeloque buscalagentey,sobretodo,detendenciasymodas, puedes usar Google Trends. Existen muchos tutoriales que te ensean cmo utilizar el planificador de palabras clave (haz clic para ir al tutorial). Conformevasencontrandopalabrasclaveconpotencial para tu contenido, deberas hacer una lista de stas para decidirencul(es)tequierescentrarentulaborde posicionamiento web y optimizarlo segn las pautas que se explican a continuacin. Puedeshacerestaslistasconunavisinmuyespecfica (para un post o pgina concreta) o una visin ms amplia (paralasdiferenteslneasdecontenidodetublog)la www.ciudadano2cero.com | Conceptos bsicos de SEO9 cualformarapartedeunabuenaestrategiade contenidos para tu blog. Obviamente te puedes plantear este proceso tambin al revseinvestigarprimerolasbsquedasconcretasque serealizandentrodeunadeterminadatemticapara luegocrearcontenidodiseadoamedidaparaexplotar esas bsquedas al mximo. Esto es lo que hacen precisamente los sitios de nicho que secreanexprofesoparaunatemticaconcretayse basanenexplorarlasbsquedasmsrentablesdel nicho en cuestin y crear contenido para ellas. Por ejemplo, si tienesun blog dedicado al mundo de los cochespuedequequierashablardeuntemademoda como lo son ahora mismo los coches elctricos. Enestecasosiintroducimoslabsquedacoches electricos en el planificador de palabras clave, vers que esta bsqueda tal cual en este momento la realizan unas 9.900 personas al mes en todo el mundo. Siconsiguiesesposicionaruncontenidotuyoenla primeraposicindeGoogleparacocheselectricos, podrascontarconentornoaun30%-50%declics,es decir,entre3.000y5.000lecturasmensualesslode ese post o pgina. Suena goloso, verdad? Relevancia y autoridad S, pero hay un problema: no ests solo, compites contra otras pginas web. Para decidir tu posicin frente a estasotras pginas web losbuscadoresusanprincipalmentedostiposde criterios:criteriosderelevanciaycriteriosdeautoridad del contenido y sitio. Larelevanciaeslamedidaenlaqueelbuscador considera que tu contenido encaja con una determinada bsqueda.Esdecir,enqumedidaconsideraquetu contenidoencajaconlasexpectativasdelusuarioque tecle esa bsqueda. Untruco:nousesacentosconelplanificador.Por ejemplo,lamayoradelagentebusca"coches electricos", no "coches elctricos". Aunqueparaelalgoritmodeposicionamientowebde Googleesindistintousaronolatildeentucontenido, para el planificador son bsquedas diferentes y usar los acentos distorsiona en este sentido las cifras. www.ciudadano2cero.com | Conceptos bsicos de SEO10 AquelretofundamentalesdemostraraGoogle(oel buscadorencuestin)quetucontenidoencajaala perfeccinconunadeterminadabsquedacomolo podrasercocheselctricos.Portanto,setratade optimizarlapropiapginaparahacerentenderalos buscadoresquehabladecosasmuyrelevanteen relacinacocheselctricos.Esloqueseconocecomo SEOOnPage(oSEOOnSite)yveremosunpocoms adelante cmo se hace exactamente. Por otra parte, la autoridad (o fuerza) del sitio se refiere alreconocimientoqueelsitiosehaidoganandoalos ojos del buscador desde que se cre. Entreloscriteriosdestacan,sobretodo,lacantidady calidaddelosenlacesconlosquecuentaelsitio,la afinidad temtica entre el sitio que enlaza y el enlazado y la antigedad del sitio. Dehecho,alcrearunblognuevo,versquepueden pasar tranquilamente 3 o ms meses hasta que empiezas a ver las primeras visitas procedentes de Google. Este aspecto es precisamente el que est en el centro del BlackHatSEOyaquelamayoradesustcnicasestn orientadasaconseguirenlacesdemaneraartificial (prcticaconsideradailcitaporGoogley,portanto, posiblemotivodepenalizacindelsitioweben cuestin). En este sentido, los sucesivos cambios en el algoritmo de Googlelohanidohaciendocadavezmsinteligentey sofisticado. Porejemplo:elcriteriodeafinidadtemticaenlos enlacesmencionadoarribaesuncambiorelativamente reciente que intenta hacer ms complicada la generacin de enlaces artificiales. Enestecasoelrazonamientoesquelaenormemayora deenlacestiendendemaneranaturalalaafinidad temtica. Esdecir,deunblogdecochessaldrnnormalmente enlacesaotraswebsquehablentambindecocheso temasrelacionadosconelmundodelmotorengeneral, no enlaces a recetas de cocina o tendencias de moda. Adems,larecomendacinquesuponeunenlacedeun sitio que se ha ganado un cierto nivel de autoridad en un campoesbastantelgicoquetengamspesoparaesa temtica que la recomendacin de otro sitio que no haya demostradoansucompetenciaeneseterrenoa Google. www.ciudadano2cero.com | Conceptos bsicos de SEO11 Volvemosalejemploanterior:siunawebdecoches enlazaunafuente,esevotodeconfianzaqueleest dando a esa fuente como expertos en temas de coches y motorsepuedeasumirquetieneseguramentems criterio que un enlace a una web de cocina, por ejemplo.Enlaces y fuerza (link juice) La autoridad de un sitio y de una pgina web concreta no solamenteharqueesesitiotengaventajapara posicionarsuscontenidosenlosresultadosde bsqueda, sino que sus enlaces a contenidos de temtica similar a la del sitio tengan ms fuerza (link juice), es decir, tengan ms peso para aumentar la autoridad de la pgina web enlazada. Enesesentido,sesueledecirquelosenlacespasan fuerzaalapginaenlazada.Estafuerzavienemodulada principalmente por la autoridad de la pgina que enlaza ysuafinidadtemtica.Cuantomsautoridadyms afinidad, ms capacidad para pasar fuerza. Adems,tambinesimportanteeltextoancla(anchor text)queeseltextousadoenelenlace.Enprincipio,lo ideal es que coincida con la bsqueda a la que se apunta, siestaspalabrasclave(olafrasequelascontiene), adems, estn remarcas con negritas se refuerza an un poquitomselefectodeasociarelcontenidoaestas palabras clave. Porotraparte,hayquetenertambinalgodecuidado: una proporcin exagerada de enlaces con el mismo texto anclaharnsospecharaGoogledequesetratade enlaces artificiales. Esdecir,siunpostoptimizadoparalabsquedacmo crear un blog recibe 30 enlaces y 29 son cmo crear un blog,Googlesemosquearcasicontodaseguridad porqueesdifcildecreerqueestoseanaturalyaquelo normal es que haya tambin mucho textos ancla al estilo de en este enlace, aqu, crear un blog, blog, etc. Por tanto, ojo con esto si pides enlaces a alguien o tienes la posibilidad de enlazarte t mismo desde otro dominio, por ejemplo, con un post de invitado en otro blog. Sin embargo, en los enlaces internos (que apuntan a otro contenidodentrodetupropiositio)estocambia:se puedeusarlamismapalabraclavesiempresinquesea perjudicialyaqueenestecasonotienesentidoel concepto de enlaces artificiales.www.ciudadano2cero.com | Conceptos bsicos de SEO12 La larga cola del SEO Cuandotratasdeencontrarbsquedasparalascuales optimizaruncontenido,hayunfenmeno verdaderamente interesante que es la as llamada larga cola o long tail como se denomina en ingls. Siyahasjugado unpococonelplanificador depalabras clave de AdWords que mencion antes, habrs visto que stenosolamenteteindicaelvolumendebsquedas, sinoquetesugiere,adems,unmontndebsquedas relacionadas. En el caso del anterior ejemplo de coches electricos, algunas de ellas son coches electricos espaa o coches elctricos precios. Estas combinaciones ms especializadas sobre la base de unabsquedabsicaymsgeneralistacomocoches elctricos se conocen como la larga cola del SEO. Esta idea de la larga cola tiene su origen en el artculo de ChrisAnderson,TheLongTailpublicadoenel2004y queposteriormentepublicelbestsellerLaeconoma Long Tail. Serefiereoriginalmentealaideadecmo,graciasala tecnologa e Internet en particular, por primera vez en la sociedad de consumo, la venta de pequeascantidades deproductosespecializadosapreciosbajosresulta rentable.Elquiddelacuestinesquehayunsinfndenichosde productosdeestetipo,locualhacelalargacola sumamente atractiva comercialmente. De hecho, hoy en dayaexistenunainfinidaddecasosqueexplotanla largacolacomolopuedenserlosmarketplacesde aplicacionesparasmartphonescomoGooglePlayoel AppleStoreounatiendaonlineconunagigantesca oferta de productos de larga cola como Amazon. LointeresanteparanosotrosesqueenelcasodelSEO ocurre igual: suele haber gran cantidad de bsquedas de larga cola y esto tiene, sobre todo, dos consecuencias: www.ciudadano2cero.com | Conceptos bsicos de SEO13 1.Para una bsqueda como coches electricos, si la webtienesuficienteautoridad,puede posicionarsebientantoparaestabsqueda concretacomoparamuchasdelasbsquedas longtailrelacionadassumandoelpotencialde clics de cada una de estas bsquedas long tail. 2.Para las webs nuevas, las bsquedas de larga cola muyespecializadassuponenunaoportunidad paraempezaraposicionarseporqueporellas suelehabermuchomenoscompetenciaqueen lasbsquedasmsgeneralistas.Portanto,una estrategiadeposicionamientowebdeunsitio nuevo pasa obligatoriamente por tcticas de larga cola. Laideaclaveconlaquequieroquetequedesesque muchas veces vas a tener mejores resultados, tengas un sitio con poca o mucha autoridad, compitiendo por unas palabrasclavedelargacolaconpocasbsquedasque yndoteabsquedasgeneralistascongrandes volmenes de bsquedas. Esbastantenormalqueunaspalabrasclavecon300 bsquedasalmes,peromuypocacompetencia,te generen mejores resultados que unas palabras clave con 10.000, pero con una competencia alta. Por tanto, no te obsesiones con los volmenes de bsqueda. Sienelprimerocasoalcanzaselprimerpuestoenlos resultados de bsqueda, podrs obtener en torno a unos 90-150 clics al mes en ese contenido. Enelsegundocaso,salvoquetengasunawebcon antigedadymuchaautoridad(mssobreestoluego), va a ser poco menos que imposible llegar ni tan siquiera alaprimeraosegundapginadelosresultadosde bsquedalocualenlaprcticasesueletraduciren prcticamente 0 clics. Peroademsdeesto,hayotracuestinclave:en trminosgenerales,lasbsquedaslongtaillograntasas deconversin1muchomejoresquelasgeneralistaspor sermsespecficasyaquesiendomsespecficas,es ms probable que tu contenido encaje mejor con lo que el usuario pretende encontrar.Un ejemplosencillo: si alguien busca coches elctricos nosabemossiloquequiereencontraresuncontenido 1Latasadeconversinesel%deusuariosquerealizanunaaccinque queremosquerealicensobreeltotaldevisitas.Porejemplo:si100 usuariosvisitanlapginadepresentacindeesteeBooky10selo descargan, habremos logrado una tasa de conversin del 10%www.ciudadano2cero.com | Conceptos bsicos de SEO14 quehagaunaintroduccinsobrecocheselctricos, explorar los modelos concretos que hay en el mercado o informacin sobre precios. Delocontrario,enlabsquedacomoprecioscoches elctricosestmuyclaroloquepretendeelusuario. Igualmente,unabsquedacomoconsumocoches elctricostambinrevelamuchamssobrelas expectativasconcretasdeunusuarioquecoches elctricos a secas. Por muy bien que hayas podido posicionar un post sobre preciosdecocheselctricos,siquienveatupostenla primeraposicinloqueestababuscandoerauna introduccinqueexplicaloquesonexactamente,es muyimprobablequehagaclicentupost.Sinembargo, elusuarioquebusqueprecioscocheselectricoses bastanteprobablequehagaclicentuenlaceenlos resultados de bsqueda. Asque,comoves,nohayquecegarseconlos volmenesdebsqueda,sinorelativizarlosconestos factoresquedeterminanelrendimientorealdeesta bsqueda para tu caso. Mercados, nichos y conversiones Enelejemploanteriordelasbsquedassobrecoches elctricosenGooglehemosestadohaciendodeuna manera muy simple algo bsico que debera saber hacer cualquier blogger: explorar un nicho. Segn la Wikipedia, un nicho de mercado es un trmino demercadotecniautilizadoparareferirseaunaporcin deunsegmentodemercadoenlaquelosindividuos poseencaractersticasynecesidadeshomogneas,y estasltimasnoestndeltodocubiertasporlaoferta general del mercado. Aplicadoalasbsquedaspodramosirexplorandopor ejemplolasbsquedasqueserealizanrelativasal calzado del siguiente modo: 1.zapatos:unabsquedamuygenricayun segmentomuygrande(165.000bsquedasal mes,bestial).Esunabsquedatangrandey genricaquetienemssentidocalificaresto comounmercadoqueunnicho. Curiosamentela palabragenricaquerepresentaunmercadoaun mayoryqueseracalzadotienemuchasmenos bsquedas(12.100)loquedemuestraqueel www.ciudadano2cero.com | Conceptos bsicos de SEO15 volumendebsquedasnoguardaunarelacin directa con lo genrico que sea el trmino. 2.zapatosdefiesta:vamosrecorriendoelLong Tail hacia la derecha y ahora llegamos a un punto que s encaja con la definicin anterior, ya es algo msconcretoyparecequeyatienemssentido hablar de un nicho, un segmento especializado del mercado,aunqueenestecasosetratadeun nichomuygrande(27.100bsquedas)y,por tanto,enprincipio,muyatractivo.Encualquier mercado hay muchos nichos que explorar, en ese caso otro similar sera tambin zapatos de novia (22.200 bsquedas). 3.zapatosdefiestaMadrid:estoyaesunnicho muydefinido,tantoquenoseradescabellado hablarinclusodemicronicho(lasfronterasen estosonuntantodifusas).Estclaroqueen este caso estamos ante gente que quiere comprar zapatosdefiestaenMadrid.Con320bsquedas al mes es un nicho ms bien pequeo. Siexplorsemostodaslasbsquedasquepartende zapatos,talcomonoslosugeraGoogleenelejemplo msarriba,seformaraunrboldelargacolacon variantesdebsquedascadavezmsnumerosasy especializadas. En la exploracin de los nichos de bsquedas de Google se refleja perfectamente su naturaleza long tail (captura del planificador de palabras clave de AdWords). www.ciudadano2cero.com | Conceptos bsicos de SEO16 Esto lo puedes probar mucho mejor que con Google con laherramientabersuggestqueesunaespeciede funcinAutocompletardeGoogleampliada.Tepermite expandirmuchsimolacombinatoriadefrasespara analizarla luego con el Planificador de palabras clave de GoogleAdWords.Porcierto,ambasherramientasson gratis. Enestevdeopuedesvercmofuncionabersuggest. Esteningls,perolaherramientaestanintuitivaque inclusoaunquenosepasingls,versperfectamente cmo funciona: Vdeo de bersuggest en el que puedes ver cmo explorar rpidamente la larga cola de una determinada bsqueda (haz clic para verlo). Porotraparte,elplanificadordepalabrasclavete proporcionarcombinacionesmsabiertasdepalabras claverelacionadas(nosigueesquemajerrquicocomo bersuggest)y,sobretodo,tedarlainformacinde volumentrficoparacadabsqueda,cosaquenohace bersuggest,aunquebersuggesttedaunavisin mucho ms completa y detallada de un nicho concreto. Nadamsentrarenelplanificador,teencontrarscon una pantalla que te preguntar Qu desea hacer? y, a continuacin,teofreceunaseriedeopciones.Sihaces clicenlaopcindeBuscarnuevasideasparapalabras claveygruposdeanuncios,podrsespecificaralgunas bsquedascomolasquepuedesverenlacapturaque bien un poco ms abajo. En este ejemplo se est haciendo una exploracin inicial delaspalabras clavesemilla"calzado","ropa"y"moda" que corresponden a grandes mercados. Estetipodepalabrasclaveseconocentambincomo palabrasclavesemillapuestoquesonelpuntode partidadelcualnacenunainfinidadnichosdemercado que son los que nos interesa descubrir. www.ciudadano2cero.com | Conceptos bsicos de SEO17 La pantalla de inicio del planificador de palabras clave. Parahacerestoresultaimprescindibleunaherramienta comoelplanificadordepalabrasclave(tambinexisten herramientasdepagomsoptimizadasparaesta actividad como Long Tail Pro o Market Samurai). En la siguiente captura se puede ver cmo, a partir de las palabrasclavesemilla,laherramientavasugiriendo otrasbsquedasafinesque,segnelcaso, correspondenamercadosenterosonichosyque podemos seguir explorando hasta llegar a los nichos que nos interesan. Alrecuperarlainformacindepalabrasclave,el planificadortambinrecuperabsquedasrelacionadas que permiten seguir explorando el nicho ms a fondo. El planificador de palabras clave presenta tambin bsquedas relacionadas a las indicadas por el usuario. www.ciudadano2cero.com | Conceptos bsicos de SEO18 Competir en los resultados de bsqueda Yasabescmolocalizarbsquedasbuenas(conmucho trfico) para optimizar nuestro contenido para ellas. Perocomodecaantes,sicreesqueconestoyaests listoparaconquistareln1enlosresultadosdeGoogle, sientodecepcionarteporquenoestssolo.Cuntoms "suculenta"seaunabsqueda,mswebshabr intentandoposicionarseparaesabsquedaenlos resultados de Google. A veces, menos es ms Eso quiere decir que en la seleccin de las palabras clave tienesquetenerencuentaladificultadpararankeartu contenido en funcin de la fortaleza de la competencia. Recuerda que recibirs muchas ms visitas siendo el n1, n 2 o n 3 en una bsqueda que se realiza 300 veces al mes que estando en la posicin 30 en otra que se realice 10.000 veces al mes. Por otra parte, en lneas generales, cuanto ms concreta la bsqueda, menos volumen tendr. Por ejemplo (siguiendo con el mercado de los coches): "segurosdecoche"tiene18.100bsquedasal mes,perolacompetenciaesmuyfuerte.Salvo quetengasyaunawebmuyconsolidada,con muchaautoridadenesenicho,teserimposible aparecerenlaprimerapginadeGoogle. Probablemente ni te acerques a las primeras 3 o 4 pginas de resultados. "seguros coche clasico" tiene solo 90 bsquedas al mes,peroesmuchomsasequibleporquehay pocos resultados optimizados para esta bsqueda ynotienenunafuerzaexcesiva.Sitelotrabajas bien,inclusoconunawebjovenydepoca autoridad,enestosmomentospodras"colarte" seguramenteentrelosprimeros5puestosdela primera pgina de resultados. La pregunta que te estars haciendo ahora es: www.ciudadano2cero.com | Conceptos bsicos de SEO19 "Ycmodemoniossyosiunawebcompetidoraes fuerte o no, y cmo de fuerte soy yo?" LamtricaclsicahasidoelPageRankdelapgina,un valorde0-10queindicalaautoridadqueGooglele reconoceaestapgina.CuantomayorelPageRank, mayor autoridad y mayor fuerza tiene la pgina de cara a suposicionamientoweb.ElPageRankdeunapgina viene determinado bsicamente por la cantidad y calidad de los enlaces que recibe. Noobstante,enlaoptimizacinSEOapenasseusa porqueesunamtricabastantepobre,conunaescala muy gruesa y Google la actualiza (puertas afuera) cuando levieneengana,esms,sepuededecirque prcticamente ha dejado de hacerlo. Loquesesueleusarsonlasmtricasdeautoridadde pgina(PA)ydeautoridaddedominio(DA)deMoz, unaempresaespecializadaenSEOylamsimportante en su sector. Lo bueno de todo esto es que Moz ha creado la Mozbar, unaextensintremendamenteprcticaparaFireFoxy ChromequepermitevisualizarlosvaloresPAyDA directamentejuntoalosresultadosdebsqueda,de modoquepuedesverinmediatamenteencada bsquedaculeselniveldecompetenciadeesa bsqueda. Unapequeamaravillaconlaqueesmuyfcilhacerun SEO bsico, e incluso no tan bsico. La Mozbar es una herramienta gratuita que aporta una informacin muy rica para evaluar el nivel de competencia en las bsquedas. UnavezinstaladalaMozbarenelnavegador,juntocon los resultados de Google, aparecen los valores PA y DA. www.ciudadano2cero.com | Conceptos bsicos de SEO20 Puedesvalorarlafuerzadetupginafrentealos competidores comparando, por una parte, el valor PA de la tuya con los de la competencia y, en segundo lugar, los valores de DA. Ojo:nohayfrmulasoficialesparaestoyloquete cuentoaquesunameraorientacinbasadaenmis propiasobservacionesenelposicionamientodelos contenidosdemiblogyenlecturasdeexperienciasde otras personas. Comoprimeraaproximacin,empezaraporvalorarla autoridad PA que es el factor de ms peso. Valores PA bajos (20)empiezasanecesitarms enlaces y dependers tambin mucho de la autoridad de tu dominio en la temtica relacionada con la bsqueda. Como otra orientacin grosso modo, se puede decir que enestazonadePAlotendrsdifcilparasuperar competidoresconunDAquesupereenmsde5-10al tuyo.Porotraparte,PAsde>35empiezanasermuy difciles de superar, incluso para sitios con una autoridad DA medio-alta (>40). Estoseraunaaproximacinvlidasilosresultados coincidenconunaexactitudsimilar.Noobstante,sila exactitudenlacoincidenciadelabsquedaconel resultado no es igual, las cosas cambian. Enestecaso,silosvaloresPAyDAdetucompetencia sonaltos,perolabsquedanoencajabienconsu contenido,esdecir,elcontenidonoestbien optimizadoparaesabsquedaconcreta,entoncesesa pginapierdemuchafuerzaparaesabsqueda. (Veremosquesignificaexactamentenooptimizado dentrodeunmomentocuandohablemosafondodel SEO On Page) Unapginaquesestbienoptimizadaparaesa bsqueda (como se supone que lo sera la tuya), aunque tengavaloresPAyDAsensiblementemsbajos,puede sacar tajada de esto. Ahora bien, insisto de nuevo que el proceso de valorar tu fuerzaparacompetirenunabsquedaconcretatiene ciertamigayesuntantodifuso,merece,como mnimo, un post entero y de los largos. www.ciudadano2cero.com | Conceptos bsicos de SEO21 Yoslohequeridodarunasprimeraspinceladaspara queveaslafilosofadecmofuncionael posicionamientowebyculessonlosprincipalespasos delSEObsicoquetienesquerealizarparacualquier pgina.Noobstante,enlaprctica,tedeberanservir para manejarte razonablemente bien. Porotraparte,conunpocodeprcticaylaexperiencia delposicionamientoquevayasconsiguiendo,versque ganars mucha experiencia e intuicin. Esto te ayudar a hacervaloracionesmsprecisashastaunpuntoenel queintuirsconbastanteprecisinhastadndepuedes llegar para una determinada bsqueda. Adems,noolvidesqueelposicionamientodefinitivo queconsigas,almargendelaautoridaddetudominio, vaadependerengranmedidadelosenlacesquevaya recibiendo tu contenido. Miconsejoesquealprincipiotecentresenbsquedas longtailmuyconcretasyconpocacompetencia(locual hace que dependes poco de recibir enlaces). As llegars lomsarribaposibleenlosresultadosdeesosnichos, vas cogiendo autoridad en ellos y, a partir de ah, poco a poco, vassubiendo el listn de los nichos con los quete vas atreviendo. Esdecir,siteposicionasbienparaseguroscoche clasico,coneltiempodeberallegaralgnenlace. Adems,sivaspublicandocontenidosdeotrosnichos especializadosquegiranentornoaseguroscoche comoseguroscochebaratos,etc.,Googleteir reconociendocadavezmsautoridadenseguros coche.Y,sobretodo,tenpaciencia:comocasitodo,esun proceso a medio plazo con mucho prueba y error que no se madura en 2 das. www.ciudadano2cero.com | Cmo hacer SEO22 Cmo hacer SEO AhoraqueyaconoceslaspiezasclavedelSEO,eshora de poner manos a la obra y hablar de cmo se pone todo esto en prctica. SEO On Page Partimos de que tienes claros los conceptos anteriores y quehasinvestigadounnichoomicro-nichoparaelcual quieres optimizar un contenido, en un blog sera un post o una pgina. Portanto,ahoramismoyatienesclaroculessonlas palabrasclaveparalascualesquieresoptimizartu contenido. A partir de este punto empezaramos con el trabajo en la propia pgina, el SEO On Page. Comoyadecamosantes,elSEOOnPage(uOnSite) pretende hacer entender a Google lo mejor posible que tucontenidoesmuyrelevanteparaunadeterminada bsqueda,esdecir,paraunadeterminadapalabraclave o combinacin de ellas. Aqulaideaimportanteconlaquemegustaraquete quedes es que Google, para entender la temtica de una pgina se centra, sobre todo, en una serie de elementos claveenunapginawebqueveremosahoraa continuacinyapartirdeloscualesvadeducirdequ trataelcontenidoy,portanto,enqumedidaresulta relevante para una determinada bsqueda o no. Es bsicamente tan simple como que te cerciores de que laspalabrasclaveseencuentrenpresentesenestos elementos clave de la pgina. Unaobservacinmuyimportantequehayquehacer aquesqueotrodeloscambiosrelativamenterecientes enGooglehasidoqueahoraelbuscadorsefijaenla naturalidaddelcontenidoyenquenoesttampoco sobre-optimizado,locuallopuedeentendercomoun intento de manipular los resultados de posicionamiento. Estoquieredecirqueesimportantenousar estoicamentelasmismaspalabrasclave,sinointroducir tambin variaciones de las mismas usando, por ejemplo, de vez en cuando sinnimos. Ejemplo prctico de SEO On Page Paraentenderestomejor,veamosunnuevoejemplo prcticoenelqueteadelantolospuntosms www.ciudadano2cero.com | Cmo hacer SEO23 importantesdelSEOOnPage.Msadelante,enel captulodeChecklistloscompletaremosconalgunos ms para hacer un SEO On Page ya muy completo. Supongamosquetienesunblogdebonsisyhas descubiertoelsiguientenicho:"bonsaicuidados"(2.400 bsquedas/mesenestemomento2)+variasbsquedas de larga cola que puedes ver en la imagen siguiente. Resultado de explorar el nicho de "bonsai cuidados". La bsqueda principal o semilla se encuentra en resaltada en color naranja y las bsquedas de larga cola relacionadas en amarillo. 2Conunaconfiguracindebsquedasenespaol,entodoslospases.A tener en cuenta tambin que stas cifras varan en el tiempo. Supongamostambinquehasanalizadolacompetencia yconcluidoqueesanunnichoconpocacompetencia (dehecho,asesenestemomento)enelque,conalgo deesfuerzo,puedeslograrestarentrelas3primeras posiciones para bonsai cuidados. Siendo esto as, ahora tu objetivo a nivel de Seo On Page serqueestafraseclaveyalgunasvariacionesse encuentrendelamaneramsfielposible,almenos,en lossiguienteselementosclavedeunapginaweb(para ms claridad, las palabras clave estn subrayadas): 1.Dominio del sitio:Enestecaso,siendounsitiosobrebonsis,losuyoes haber adquirido un dominio con este nombre. Porponerunejemplo,enestemomento(agostodel 2014)todobonsais.netseencuentralibre,aunquesera algo ms recomendable un dominio .com Encualquiercaso,noesalgoimprescindible, simplementeunaventajaque,sobretodo,alprincipio, cuandoannotienesmuchaautoridad,teponelas cosas algo ms fciles. www.ciudadano2cero.com | Cmo hacer SEO24 2.La URL del post:Lo ideal es que tu URL tenga esta estructura: [tudominio]/palabra1-palabra2-etc. Puedesmetertambinalgunaunaodospalabrasms (pero sin pasarse) para apuntar tambin a bsquedas de larga cola. Fjateenelsiguienteejemplo:todobonsais.net/bonsai-cuidados-basicos(fjatequehaytambinunabsqueda de larga cola que es bonsai cuidados basicos) 3.En el ttulo principal del contenido y de la pgina (etiquetas HTML y 3): Deberasprocurarsiemprequeenestosttulos aparezcan todas las palabras clave. Adems, cuanto ms cortos sean, mejor (menos se "diluyen"). Por ejemplo: "El bonsai y sus cuidados bsicos Ahora bien, recuerda que segn la intensidad con la que metasestaspalabrasdelargacolaenlosdiferentes 3,,,sonetiquetasusadasenellenguajeHTML,se mencionancomosimplereferencia.Notienesquehacernadaespecial conellas,unblogcomoWordPresslascreaportipordebajocuando editas los contenidos. Por ejemplo: el Ttulo 1 de WordPress equivale a una etiqueta. elementosdelcontenido,estsoptimizandoel contenidomsparalabsquedadelargacola(bonsai cuidados basicos) que para la principal (bonsai cuidados) y aqu los ttulos pesan mucho. Por tanto, quizs en este ejemploseamejorprescindirdebsicosenlosttulos si te quieres centrar en bonsi cuidados. 4.Al menos, en un subttulo (, , ...):SinoshemosquedadoconunttuloprincipalcomoEl bonsaiysuscuidados,querrsoptimizarelpost principalmenteparalabsquedaprincipaldebonsai cuidados,perosiquieresllevartetambinelgatoal aguaparabonsaicuidadosbasicos,lossubttulos puedenserunlugarexcelenteparadaraGoogleesa sealdequeelcontenidotambinesmuyrelevante para esa otra bsqueda, aunque en un segundo nivel. Porotraparte,aniveldecontenido,tambinparece muycoherenteunprimerapartadoquedigaalgoas como "Los cuidados basicos del bonsai". Es decir, en este casoresultamuynaturaloptimizarparalalargacolaen un subttulo. www.ciudadano2cero.com | Cmo hacer SEO25 5.En la meta-descripcin:Lameta-descripcineseltextodescriptivoqueseveen losresultadosdebsquedadebajodelttuloencada resultado. WordPresstomalameta-descripcinpordefectodelos primerosprrafos.Peroconalgunospluginscomo,por ejemplo,WordPressSEO,lapuedesdeterminart expresamente y as optimizas tambin por aqu. Aqudeberanaparecerdenuevolaspalabrasclave(o susvariantes):"Losbonsissonplantasmuysensibles, cuidarlosbienesesencial.Enelpostdehoyteensear cmocuidarunbonsaiparaqueperdurelomsposible en el tiempo.". Fjatequeenestecasoheintroducido,adems, variantes de las palabras clave. 6.En el contenido: Estoesobvioyunabuenapautaaseguirseraque procurases que la frase apareciese en torno a 0,5 - 1 vez por cada 100 palabras. Recuerdausarsinnimosyunaredaccinqueresulte siemprenatural.Nuncafuerceslamquinaconfrases "raras"quequedenartificialescontaldeforzarla aparicin las palabras clave. 7.En las imgenes: Usaenlamedidadeloposiblelaspalabrasclaveenlos nombresdeficherodelasimgenesysuetiquetaalt (campotextoalternativoenWordPress),perosin repetirlas.Estoayudaralcontenidoyposicionar directamentelasimgenesenlasbsquedasde imgenes para esas palabras clave. Resultados del ejemplo anterior Supongamosquealcabodeunmes(ojo,segnelcaso, puedetardarbastantems)efectivamentehas conseguidoposicionartecomomediaenlaposicin3 parabonsaicuidados,cuidadosdelbonsaiy cuidados de bonsai. Entre las tres, estas bsquedas suman unas 3.510 visitas almes.Supongamosquehayvariasbsquedasdelarga colaenlasquearaasvisitastambindeotras bsquedasparecidas(estosucedesiempre)yquecon estocompletasuntotalde4.000impresiones (resultados de bsqueda donde aparece tu contenido). www.ciudadano2cero.com | Cmo hacer SEO26 Estandocomomediaenla3posicinesrazonable asumir un CTR (ratio de clics en tu resultado) de un 10% (lo puedes ver en este estudio). Es decir, 1 de 10 visitas. Por tanto, tendrs cada mes 400 personas que leern tu post de "Los cuidados bsicos del bonsai". Esunejemploperfectamenterealistayelresultadono est nada mal, no te parece? Ejemplo de un da normal de ciudadanosin haber publicado nada y en agosto (es decir, con el bajn de trfico del verano). Se ve muy bien la importancia de Google como fuente de trfico. Enmicaso,porejemplo,tepuedodecirqueelblogde Ciudadano 2.0 cuenta con muchos posts que superan las 100 visitas al da de las cuales la mayora proceden de su posicionamiento web. Otros factores On Page esenciales YahemencionadoalprincipioqueGoogletieneen cuenta unos 200 factores para determinar la posicin de una pgina web en los resultados de bsqueda. NosepuedehablarenesesentidodeSEOOnPagesin mencionartambindosfactoresdetuwebquedebes cuidar mucho: la velocidad de tu sitio y la estancia en la pgina de tus visitas. Encuantoalprimero,loquehayquehaceresmuy sencillo:procuranosobrecargartuspginascon contenidos pesados y, sobre todo, optimiza. Porejemplo:muchagentesubeimgenesenormes(8, 10omsmegapixeles)desumvilocmaradigitalsin cortarse un pelo a su web. Con esto no sola ocupas un espacio innecesario, sino que destrozaslaexperienciadeusuarioyteperjudicas seriamenteanivelSEOporquequeuntiempodecarga lento para Google es una seal de baja calidad del sitio. www.ciudadano2cero.com | Cmo hacer SEO27 Comonormageneral,lasimgenessiempredeberan reducirsealanchomximodelapgina(enblogsen torno a 600-700 pixeles) y optimizarse para conseguir un tamaodeficherolomspequeo(ligero)posible.Los resultadossuelenserdrsticos:muchasvecesunfactor 10-20. En este post puedes ver en detalle cmo hacerlo: Cmoreducireltamaodelasfotosyoptimizar imgenes Porotraparte,lavelocidaddependermuchodela calidaddetuhosting.Enelcasodeblogsdndeel hostingnoestuyo(Blogger,WordPress.com,etc.)poco puedeshacer,salvomantenerlaspginaslomsligeras posible,perositienesunbloguotrositiowebcon hostingpropio,estentusmanosqueelsitiovayabien o mal. Mi consejo es muy claro: no ahorres 2 o 3 euros usando un hosting cutre. Las diferencias entre un hosting bueno yunomalosonmuygrandes.Portanto,noeselsitio para racanear. Ennuestrocaso,usamosWebempresayeslamejor recomendacinquetepodemosdarcomohosting porquecombinaunacalidadexcelenteconunprecio muy asequible. Si quieres saber los detalles de porqu los hemos elegido aellosylosconsideramosenestemomentoelmejor hosting que puedes elegir, lete este post: De Hostgator a Webempresa. Cmo y por qu migramos de hosting Por otra parte, el segundo factor del que hablbamos era el tiempo de estancia en la pgina del usuario. Google interpreta el tiempo que un usuario pasa en una pginacomosealdecalidad,cuantomstiempose pase en la pgina, mejor. Portanto,aqutienesotraraznmsparacuidarel contenido, pero, adems, te recomiendo dos trucos: 1.Usasiempreimgenes:haceelcontenidoms atractivoyrompelamonotonadelalectura,por tanto,ayudatambinaaumentareltiempode estancia en la pgina. 2.Embebevdeoscuandopuedas:eltiempoqueel usuariosepasaviendoelvdeocuentacomo tiempoenlapgina,demodoqueporaqusacas www.ciudadano2cero.com | Cmo hacer SEO28 untiempodeestanciaadicionalmuyvaliosoa efectos del SEO de la pgina. Un truco final para rematar Ycmoltimo,tequierocomentaruntrucomuyeficaz para mejorar tu potencial de posicionamiento web segn mi experiencia personal. Siquieresmejorarlafuerzadeuncontenidoconcreto hazlorealmentelargo.Googlesueleempezara considerar longitudes a partir de cerca de 1.000 palabras como un criterio de calidad del contenido. Eso no quiere decir que no haga nunca posts ms cortos, perosiquieresposicionarlosbien,teayudar.Para ocasiones especiales incluso te recomiendo posts de ms de 2.000 palabras (posts pilares). Conestotucontenidoganarfuerzanosloporestar enviando una seal de calidad a Google, sino porque con estaslongitudesaumentatambinmuchoelnde bsquedaslongtailenlasqueGoogleencajartu contenido.Esdecir,amscontenido,msposibilidades de encajar con variantes de larga cola. Sesuelecoincidirenqueentornoal80%delas bsquedasdecualquiernichosondelargacola.Por tanto, ojo con el potencial de esto. Fjateenlascifrasquearrojaelestudioquepuedesver en la imagen siguiente, son muy interesantes: ElestudiodeSerpIQsobrelaslongitudesmediasdelosprimeros10 resultados en las bsquedas de Google es una muestra contundente de la importancia de la longitud de un contenido para rankear alto en Google. SEO Off Page ElSEOOffPage(tambinOffSite)eselSEOquese centraenlosfactoresexternosalapginawebenla que estamos trabajando. Aqu lo ms importante son los enlaces. www.ciudadano2cero.com | Cmo hacer SEO29 Google dar ms autoridad a una pgina y a un dominio conformemsenlacesreciban,teniendoencuenta mucho la calidad de esos enlaces y la similitud temtica entre el sitio que enlaza y el enlazado. Esdecir,enelcasodeCiudadano2.0,porejemplo,un enlaceentrantedeunsitioconautoridadquehablede tecnologarelacionadaconlawebserdemuchovalor, pero un enlace de un sitio que hable de coches, por muy prestigioso que sea el sitio, valdr poco. LaramadentrodelSEOquebuscaconseguiresos enlacesseconocecomo"Linkbuilding"yusadiversas tcnicasparaacelerarlaconsecucindeenlacesparala pgina que quieras posicionar. Se comenta que tambin son relevantes seales como la popularidad del contenido en redes sociales (contadores sociales),aunqueGooglemantienemuyensecretolos detalles de su algoritmo y no se sabe muy bien qu peso tiene cada una de las redes sociales, incluso es un asunto debatido entre los expertos en SEO si lo tiene realmente. Enlaces follow versus nofollow Antes de seguir hablando de enlaces hay que tener claro unconceptofundamental:ladiferenciaentreenlaces followynofollowpuestoquesolamentelosprimeros pasan fuerza (autoridad) a la pgina a la que apuntan.Pordefecto,todoslosenlacessondeltipofollow.La relevanciaquetieneanuestrosefectosesquelos buscadoreslossiguen,esdecir,rastreantambinla pginaalaqueapuntan.Adems,comodeca,cuentan comovotopositivohaciaesapginay,portanto, incrementan su autoridad. Esto planteaba algunas situaciones conflictivas, quizs la msimportanteaquellascuandohabauninters comercial relacionado con los enlaces. Unejemplomuyclarosonlosenlacesdeafiliacin.Con enlacesdeafiliacin,elsitioenlazadopuededetectarel origen desde el cual ha recibido una visita y premiar con una comisin al sitio que ha puesto el enlace. En Ciudadano 2.0 es una de nuestras lneas de ingresos y somosafiliadosdevariasempresasqueconsideramos recomendablesparanuestrosclientes.Porejemplo, cuandohablamosdelaempresadehosting Webempresa,losenlacescomoelanteriorsonenlaces deafiliado.Siunlectorhaceclicenesteenlaceyluego compra en los prximos 30 das, recibimos una pequea www.ciudadano2cero.com | Cmo hacer SEO30 comisinporello,yaqueWebempresaentiendeque nosotros le hemos enviado un cliente. Cul es el problema aqu? Que una de las reglas de fair play de Google es que los enlaces tienen que ser naturales y neutrales. Es decir, si pones un enlace ha de ser en reconocimiento sinceroalacalidaddeesapginaynopuedensera cambio de algo. No valen enlaces a cambio de dinero, acambiodeotroenlacedelotrositiooacambiode cualquier otra cosa. Si contravienes este principio y te pillan, te arriesgas a una penalizacin. Enesesentido,Googleconsidera,conrazn,quelos enlacesdeafiliadoplanteanunasituacinquenoes neutral ya que hay un inters, un objetivo comercial por medio,aunquetambinesciertoquerecomendamos Webempresanoporelpago(hayempresasquepagan comisionesmuchomsaltas)sinoporquenospareceel mejor proveedor en espaol. Puestoqueestoplanteaproblemasconprcticas legtimas y muy comunes como el ejemplo de marketing deafiliacinanterior,eranecesariaunasolucinyesa solucin han sido los enlaces no follow. Fjate en el siguiente enlace: un enlace Sitehasfijadobienysabesunpocodehtml,habrs visto este enlace tiene un atributo especial: rel=nofollow Este atributo marca el enlace como nofollow y con ello indicaalosbuscadoresquenodebentenerencuenta esteenlacecomovotopositivoporpartedelapgina. As la pgina no recibe autoridad y con ello el problema, aefectosdelSEO,desapareceyaqueelenlace,poras decirlo,semantieneneutralconrespectoa laautoridad del sitio enlazado, expresamente no la avala. Por tanto, si marcamos, por ejemplo, nuestros enlace de afiliacincomonofollowyanohayproblemaalguno conellos.Volvemosajugardentrodelasreglasde Google y los dems buscadores. Los enlaces nofollow tienen muchas ms aplicaciones. Engeneral,seusanconsitiosdndehayunarelacin comercial o en los que no se confa. www.ciudadano2cero.com | Cmo hacer SEO31 Enesteltimocaso,porejemplo,sonunamaneramuy elegante de frenar el spam en los comentarios. Esdecir,pordefecto,losenlacesdeWordPress,Blogger ylamayoradelasdemsplataformassonunfollow porque de este modo desaniman a los spammers ya que sabenqueunenlacedesdeloscomentariosasuweb prcticamentenotienevalor.Teniendoencuentael spamquerecibenaunaslosblogsconciertavisibilidad imagnate la situacin si estos fuesen enlaces follow 5 Tcnicas para conseguir enlaces Paraunsitionuevolomsdifcilesconseguiresos primeros enlaces de calidad que le ayudarn a construir unpocodeautoridadparaquepuedaempezara competir con otras web en los resultados de bsqueda. Asqueparaqueaceleresesteproceso,tevoya proponer5tcnicasbsicasdecreacindeenlacesque sontodaslasqueyousoenlaprctica(exceptola ltima). Encualquiercaso,siquieresmsideas,enesteenlace encontrarsunlistadocon+100ideasparahacer Linkbuilding. 1.Conseguir enlaces naturales Laprimeraideaescrearsimplementecontenido excelente.Elcontenidoexcelentesecomparteyeso hacequerecibaenlacesdemaneranatural.Es,por tanto, un gran motivo para que te esfuerces con esto. Alprincipiojustifica,adems,unesfuerzograndede difusinenredessocialesyotrosmedioscomo agregadores (Divoblogger, Mktfan, etc.). Adems,steesprecisamenteunodelosgrandes errores de los bloggers: esforzarse mucho en la creacin del contenido y muy poco en su difusin. Por tanto, si t lohacesbien,heaquunagranoportunidadde conseguir una posicin destacada en tu nicho. Unabuenatcnicaeshacertambincontenido especialmentepropensoasercompartido:tutoriales, recursos, infografas, concursos, etc. 2.Crear enlaces internos Muchagenteseolvidadequelosenlacesinternos Googleyotrosbuscadorestambinlostienenen cuenta. Es decir, tambin transmiten fuerza. Adems, una buena estructuradeenlacesinternosayudaaunbuscadorawww.ciudadano2cero.com | Cmo hacer SEO32 entendermejorlarelevanciadeloscontenidosconlas palabras clave. SitienesunblogunWordPress.org,terecomiendoen estesentidoqueaprovecheselpluginSEOSmartLinks ya que te permite definir una lista de palabras clave para lascualescrearautomticamenteenlacesalasURLs queindiquesparaesaspalabrasclave.EstasURLs pueden ser tanto internas como externas. 3.Guest Blogging Escribir como autor invitado en un blog con autoridad en tu temtica es la tcnica que ms me gusta ya que es una maneramuyeleganteynaturaldeconseguir2o3 enlacesapginastuyasalavezqueunamaneraeficaz dedarteaconoceraunpbliconuevoeinteresadoen tu temtica (un pblico segmentado y de calidad). Esos,necesitarscontaryaconunaciertabasede contenidopropioporqueserdifcilqueteaceptensi slohasescrito3postsentupropioblog.Peroenel momentoenelquetengas20o30postsentublogy puedasdemostrartucalidadesprcticamenteseguro queencontrarsgentequeacepteunpostdeinvitado tuyoporqueatodoelmundolevienebienenalgn momentoconseguircontenidodecalidadgratuitocomo el que se consigue con posts de invitados. Enmicaso,porejemplo,habrsvistoenelblogquees unrecursodelquetiromuchoparaliberartiempopara otras tareas como, por ejemplo, crear eBooks como este mismo.4.Pedir enlaces directamente Nonosolvidemostambindequelascosasavecesse consiguen simplemente pidindolas. Ahorabien,elarteparaqueestodresultadosconsiste en crear previamente el contexto adecuado y eso quiere decir sobre todo dos cosas: que exista un cierto nivel de confianzayunaciertasituacindedeudadefavores paraquetepuedasatreverapediralgoasaloquela gente a priori es reacia. Estecontextosecreasihastenidoalgnactode generosidad desinteresada con terceros. Por ejemplo, se daracuandohasechadouncableaotrosbloggerspara apoyaralgunaaccindedifusinsuya(deunsimple post, un producto, etc.). Tambinsedaconciertoslectores.Situcontenidoes buenohabrsiempreunpequeogrupoespecialmente www.ciudadano2cero.com | Cmo hacer SEO33 agradecidoyquesonautnticosfanstuyosporque estn muy agradecidos por la ayuda que han encontrado contigo.Igualhaysuerteyresultaquetambinsean bloggers y te pueden poner un enlace. En definitiva, si le pides un enlace a alguien as, que tiene la percepcin de que en su momento hiciste algo por l, casiseguroquetelovaaponer.Peroclaro,conesta tcnica es vital sembrar antes de recoger. 5.Broken Link Building Existe todo un abanico de tcnicas realmente ingeniosas, inclusounpocoretorcidassepodradecirpara conseguirenlaceslascualeslaspuedesencontrar prcticamente todas en esta recopilacin. A modo de ejemplo te quiero hablar de sta que consiste en localizar enlaces rotos en otras webs y avisar de ello alWebmaster.lsesentiragradecidoycmodeca antes,estocreaelcontextonecesarioparaquete puedasatreverapedirunenlaceyconbuenas perspectivas de xito. Lorealmenteingeniosoesconseguir,adems,localizar esosenlacesdeunmodorpidoyaquehacerloamano es inviable. Y aqu est el truco: existen herramientas como sta que hacenestetrabajoportiyquehacenqueelesfuerzo que requiere esta tcnica sea algo muy razonable. 6.Comprar enlaces, no Quizstesorprendaquehabledeunasextatcnica cuandohabaanunciadosolocinco,peronoesunerror porunaraznmuysencilla:Estepuntoserefiereauna tcnicaqueterecomiendonousarbajoningn concepto: comprar enlaces. Son muchas las ofertas de este tipo, as que cuidado, no piquesesteanzueloporqueesfcilloquecompressea en realidad una buena penalizacin futura que te arruine tu trabajo de aos. Seguimiento de los resultados Una vez que implementes las tcnicas que te cuento aqu en este libro, querrs ver qu tal de funcionan. La manera ms obvia es hacer bsquedas en Google y los dems buscadores que te interesen de aquellas palabras claveparalascualeshasintentadoposicionartus contenidos,peroencuantotengasunaciertacantidad decontenidoesosevuelvesimplementeinviableporlo pesado que resulta y el tiempo que consume.www.ciudadano2cero.com | Cmo hacer SEO34 Por tanto, te presentar aqu las herramientas que utilizo en mi da a da para racionalizar esto y obtener, adems, una informacin ms rica. 1.SEORankReporter:Esteplugingratuitotienela ventajadeintegrarsedirectamentedentrode WordPress, pero tambin el inconveniente que te limitaaunmximode20palabrasclave.Lohe usadoduranteuntiempo,perohedejadode usarlo a favor de la siguiente herramienta.2.CuteRank:CuteRankesunaherramientagratuita desobremesaysirve,portanto,paracualquier web,nosolamenteparaWordPress.Pero, adems,laencuentroclaramentemejor, principalmente, por no tener limitaciones en el n depalabrasclavequesepuedesseguir.Elnico peroquelepuedoponeresquealnoseruna aplicacin web, no puedes acceder a tus datos de posicionamientodesdecualquierlugary dispositivocomosocurreconcualquier aplicacin web. 3.GoogleWebmasterTools:Lasherramientasde WebmasterdeGooglesonellugarenelcualse mantienenlosSitemaps,pero,adems,tienenun sinfndeinformacintilparahacerun seguimientodetuposicionamientowebcomoel listadocompletodeenlacesatuweboellistado completo de las bsquedas en Google que te han llevadotrfico.Dadalaenvergaduradeesta herramienta,aqunopuedoentrarendetalles, perotedejoestareferenciaparaquelaconozcas con un poco ms de calma. 4.Mozbar: Ya he hablado de la Mozbar para analizar tucompetencia.Puesbien,igualquesirvepara analizarotrossitios,lapuedesutilizarpara analizarteatimismo.Aspodrashacerun seguimiento de datos muy importantes como, por ejemplo,laevolucindelaautoridaddetu dominio(DA)ylaautoridaddelaspginasque ests intentando posicionar (PA). Imprescindible. www.ciudadano2cero.com | Checklist para optimizar tu web paso a paso35 Checklist para optimizar tu web paso a paso Sihasllegadohastaaqu,enhorabuena,porqueeneste punto ya conoces todo lo importante que hay que saber parahacerunbuentrabajodeSEOentublogoen cualquier otro tipo de pgina web. Asqueenestecaptulovoyasintetizartodosestos conocimientosenunasecuenciadepasosdeloque sera entonces un proceso completo de SEO para tu blog (o cualquier tipo de web). Dehecho,laideaesqueestospasoslosutilicesamodo deChecklistparacerciorartedequenotedejasnada en el tintero cuando optimizas el SEO de tu sitio y de los nuevos posts o pginas. Estrategia general para tu sitio 1.Crear una estrategia de palabras clave Loprimeroquedeberashacerestomartealgode tiempo para crear una visin general de tus contenidos a nivel de SEO. Dichodeotromodo:deberasexplorarlasbsquedas afinesatutemticaconunaovariasherramientasal estilodelPlanificadordepalabrasclavedeAdWords paraidentificarlosnichosconcretosqueencajancontu blog que cuentan con una demanda razonable. Ojo,enestepasosetratasolamentededetectarlas grandeslneas,bsquedasgeneralistasquesonun indiciodeunalargacolainteresante,nolasbsquedas concretasparalasqueoptimizarscadaunodelos contenidos. Supongamosquequiereshacerunblogrelacionadocon elmundodelmotor,cocheselctricospodraseruna deesaslneasdecontenidodelblog,motoselctricas podra ser otra. Sivesqueexistenmuchasbsquedas,pongamosen tornoa10.000,comoeselcasoenestosejemplos,ya tienesunapistaclaradequeaquprcticamenteseguro que habr un buen nmero de bsquedasde larga cola interesantes a las que orientar tus contenidos concretos. 2.Conciliatuestrategiadepalabrasclave con tu estrategia de contenidos Recuerdaqueentublognoescribesparalos buscadores, escribes para las personas. Por tanto, lo que www.ciudadano2cero.com | Checklist para optimizar tu web paso a paso36 importasontususuariosyelvalorquelesaportatu contenido. Dicho de otro modo: los contenidos que le interesan a tu audienciamandanysonlaprioridad.EltrabajoSEOse tiene que supeditar a esto. Por suerte, si un determinado tema tiene demanda entre loslectores,lolgicoesqueestosereflejetambinen los buscadores. Por tanto, deberas ser capaz de conciliar lamayoradetuscontenidosconelSEO.Siestonoes as,quizsseaunasealdealarmadequelatemtica queplanteasigualnotienepotencialsuficientepara conseguirunaaudienciarelevanteyquehasde reflexionar sobre si te va a merecer la pena abordarla.Endefinitiva:hazunaprimeraprevisinsobrequ quieresescribireintentaencontrarlasbsquedasms interesantes(mayorvolumenposibleymenor competencia posible) relacionadas con ello.Es muy importante que todo esto lo organices bien para mantenerelcontrol.Unamanerasencillayrpidade hacerloescrearunaovariashojasdeclculo(por ejemplo,enGoogleDrive,yolohagoas)organizadas por las categoras de tu blog y, en su caso, incluyendo ya los ttulos concretos de algunos de las ideas de posts ms destacadasquesetehayanpodidoocurrir(aunque luego cuando los escribas, los ttulos varen). Entornoaestoscontenidospuedesirorganizando(en unacolumnadedicadaaello)laspalabrasclavealas cuales quieres orientar los contenidos de cada categora. 3.Explora la larga cola Eneltrabajodelocalizacindenichosysuspalabras clavetevasatoparconmuchaspalabrasclavedecola larga.Portanto,aprovechaparaapuntarentuhojade clculo (o el documento que uses) tambin, al menos, las bsquedasdelargacolamsinteresantes.Estoagilizar muchoeltrabajoSEOenlosfuturoscontenidosporque ya no partes desde cero y tienes el trabajo casi hecho. Importante: apunta los datos de volumen de bsqueda y elniveldedificultadparaposicionar(porejemplo: clasificadoenalto,medioybajo)quehayas estimadosegnlaspautasaquexplicadascon herramientas como la barra de Moz.Y, por ltimo, no te obsesiones, no pretendas hacer esto perfectodesdeelprincipioporqueesimposible.Es muchomejorquetelotomescomounprocesocon sucesivasiteraciones,enelcualvasmadurandoy perfeccionando tus estrategias con el tiempo. www.ciudadano2cero.com | Checklist para optimizar tu web paso a paso37 4.Cerciratededisponerdeunsitemap actualizado UnsitemapesunficheroenformatoXMLconlalista completa de todas las URLs de tu sitio, es decir, de todas las pginas web de las se compone tu sitio. ConunaherramientacomoGoogleWebmasterToolsy lasequivalentesparaotrosbuscadorescomoBingo Yahoopuedesmantenertusitemapactualizadoante cambiosydeesamaneratecerciorasdequelos buscadores indexen realmente todas tus pginas. Crearymantenerunsitemappuedeserbastante laboriososegnlacomplejidaddelsitio,pero,por suerte,hayherramientasqueautomatizanestopor completo. En WordPress puedes usar plugins como WordPress SEO oGoogleXMLSitemaps.Sesuelerecomendarel segundosobreelprimero,aunqueenmicasoheusado ambos y no he notado diferencias en los resultados. 5.Y el Authorship de Google? DespusdelafamosofrasedelantiguoCEOdeGoogle, EricSchmidt,de queloscontenidos ligadosaperfiles de autoronlinetendranmspesoenlosresultadosde bsqueda,elGoogleAuthorship,enespaolprograma de Autora de Google, ha sido considerado un factor SEO importante, muy ligado al concepto de Author Rank que es una mtrica de Google para valorar la autoridad de un autor en un determinado campo temtica (y al que alude la frase de Schmidt). ConelAuthorshiperaposibleidentificarunperfilde Google+comoautordeuncontenidoenlazandoambos entre s. Elefectodeestoeraquelosautoresasidentificados aparecanenlosresultadosdelasbsquedasenGoogle con su foto, tal como se ve en la siguiente imagen: Volveremos a ver algn da fotos como sta enen los SERPs? www.ciudadano2cero.com | Checklist para optimizar tu web paso a paso38 Obviamente,laventajaSEOmsevidenteeslamanera enlaquelosresultadosconfotollamanlaatencin sobre los dems, lo cual se entiende que atrae ms clics. Sin embargo, enJunio del 2014 pudimos ver cmo estas fotosdejarondeaparecer,juntoconunaimportante reduccindelosfragmentosdevdeo,aunque permanecanalgunosdesuselementosoriginalescomo el nombre del autor en la descripcin del resultado. Peroel28deagosto,Google,atravsdeJohnMueller, anunci oficialmente la muerte del Authorship. Lasprincipalesrazonesparaello,segnMuelleryotras fuentesmuyrelevantesenelmundodelSEO,hansido unescasoymalusoporpartedeloswebmasters,un escasovaloraadidoparalosusuarioseinconvenientes parausuariosdemvilesdebidoalespacioconsumido en gran parte por las fotos. Debidoaello,lamayoradelagentecreeelmarcajede autorconGoogle+haperdidoporcompletosusefectos para el SEO. No obstante, esto no es exactamente as. Sibienanivelvisual(clicsrecibidosenlosresultados) obviamentelahaperdidoporcompleto,hayque recordarqueAuthorshipyAuthorRanknosonlo mismo.YcomomuybienmatizaestepostdeSearch EngineLand,queelAuthorshiphayamuertonoquiere decirquelohayahechotambinelAuthorRank.Es decir,tenertuperfilGoogle+ligadoatuscontenidos puedequesigateniendosusefectosenel posicionamiento de estos. Porotraparte,haypocainformacinsobreelpesodel Autor Rank como factor SEO si es que lo tiene realmente. Asque,unavez,msnosencontramoscon incertidumbreynocabemuchomsqueelsentido comnyunpocodeespeculacin.Elmomediceque sigueteniendosentidoqueelmarcajedeautorasiga siendounfactordeconfianzaparaGoogleeinfluya positivamenteenelposicionamiento,aunqueslosea de manera marginal. LobuenoesqueconunaplataformacomoWordPress, porejemplo,elesfuerzoparacrearestemarcajepara todosloscontenidosesmnimo,raznporlacualte recomendaraseguirimplementadoelAuthorship. Influyarealmenteonoenelposicionamiento,daono va hacer. La manera de implementarlo consiste crear en la seccin ContribuyeendelapginaSobremdetuperfilen Google+ un enlace a cada sitio en el que publicas. www.ciudadano2cero.com | Checklist para optimizar tu web paso a paso39 Asuveznecesitarsunenlacedevueltadesdecada contenido. Puedes crearlo siguiendo las instrucciones de este post, con WordPress SEO o con un plugin de cuadro deautorquesoporteelauthorshipcomo,porejemplo, FancierAuthorBox.Alternativamente,muchosdelos temasWordPressbuenoscomoGnesislointegran directamente sin que tengas que aadir nada. Optimizar contenidos especficosUnavezquetienescreadoelmarcogeneraldetu estrategia,tienesquehaceruntrabajoSEOespecfico para cada uno de los contenidos que vayas a crear. Veamosentoncescualessonlospasosconcretosen esto: 1.Tema y palabras claveCuando vayas a crear contenidos concretos para el blog, sihashechotusdeberesanteriores,podrstirarcomo puntodepartidadelaspalabrasclavequeyatienes identificadasentuestrategiadepalabrasclave.Estas palabrasclave,salvoexcepciones,sernlaspalabras clave de larga cola. Enocasiones,lalistanoservirporquenocontiene palabrasqueencajencontucontenido.Puedeser porqueesecontenidonocuentaconpalabrasclavecon unnmeroatractivodebsquedasopuedequesea porquesimplementenohasdadoconellasenla elaboracin de la estrategia general. Nopasanada,esprcticamenteimposiblequedescon todaslaspalabrasclavealprincipio,enesecasotoca tirardenuevodeunaherramientacomoelplanificador depalabrasclavedeAdWordsparabuscar especficamente para el contenido en cuestin.Cuando hagas esto es muy importante que actualices tu estrategiadepalabrasclaveconestetrabajopara mantenerlavisindeconjunto,sino,coneltiempo acabarsinevitablementeoptimizandodiferentes contenidosparalasmismaspalabrasclave(pisndose entre ellos) cuando habr otras que an estn sin tocar. Ysiresultaquerealmentenodasconpalabrasclave buenasparaesecontenidotampocopasanada,nohay queobsesionarseconesto.Recuerdaqueescribespara las personas y no para los buscadores. 2.Ttulo de pgina () Elttulodelapginaseconsiderapormuchosel elemento de SEO On Page ms importante de una pgina web, por tanto, hay que cuidarlo extremadamente. www.ciudadano2cero.com | Checklist para optimizar tu web paso a paso40 Todas las palabras clave deberan aparecer en el ttulo de la pgina y cuanto ms corto sea el ttulo, mejor, puesto que el peso de las mismas se diluye con el nmero de las palabras que lo componen. Adems, el ttulo de pgina es lo que Google visualiza en losresultadosdebsquedaysuelecortarlomsallde los50-60caracteres.Queelttuloaparezcaentero influir en los clics que obtenga tu enlace. Ejemplo de un resultado de bsqueda. Los diferentes elementos que aparecen en el resultado son el ttulo de la pgina (1), el nombre de autor y fecha (2), y la meta-descripcin (3) de la pgina. SiusasunpluginWordPresscomoWordPressSEO puedesespecificarexpresamenteelttulodepginae incluso pre-visualizar cmo quedara en los resultados de bsqueda. 3.Ttulo principal del contenido () Elttuloprincipaldelcontenidoesotroelementodela pginaconunpesomuyimportanteparaelSEO,como parece lgico. Nopasanadaporusarindistintamentesingularoplural en las palabras, aunque a da de hoy sigue siendo mejor una coincidencia exacta. HastalaaparicindeHTML5sehaconsideradouna buenaprcticafundamentalquehayaslounttulode nivel1enlapgina(etiquetaenHTML).Conla aparicindeHTML5,sehageneradounciertodebate sobreestetemacomopuedesver,porejemplo,enlos comentarios de este post. Encualquiercaso,lasprincipalesplataformascomo WordPressusanunsolottulo(elttulodelpost) conlocualtampocoesalgoquetehayadegenerar mayores quebraderos de cabeza.4.Subttulos (, , etc.) Sin llegar a tener el peso de los anteriores, los subttulos, especialmentelosdesegundonivel()tambinson importantes. Puedesusarlossubttulosparareforzarlaspalabras claveparalasqueestoptimizadoelpost.Enese sentido, son un lugar muy bueno para introducir tambin sinnimos. www.ciudadano2cero.com | Checklist para optimizar tu web paso a paso41 Unbuentrucoes,adems,hacerloscoincidircon variacionesdelargacola,comohemosvistoenlos ejemplos de Seo On Page, lo que puede ayudar bastante a subir posiciones en estas bsquedas. Tampoco pasa nada por usar indistintamente singular o plural en las palabras, aunque es mejor una coincidencia exacta.Tambinaqupuedesmeteralgunapalabrams para apuntar a la larga cola.5.Dominio y URL Eldominiohasidodesiempreuncriteriodemucho peso, muchos sitios nuevos se han posicionado muy bien desde el principio por tener las palabras clave principales de su temtica en el dominio. Elpesoyahabajadoalgoytodoapuntaaqueseguir hacindolo,perosipuedeshacertecon,almenos,una de las palabras clave de tu temtica en tu dominio, sigue siendo una ventaja. Sinembargo,tenerunaovariaspalabrasclaveenel dominioparaloscontenidosobviamenteesdifcil porque slo tienes un dominio disponible para ello. Normalmentesloesposibleaprovechareldominioen un nmero relevante de contenidos en los sitios de nicho concontenidomuyespecializado.Podraserelcasosi tuvieras, por ejemplo, un sitio como seguroscoche.com o seguroscoches.comquehableexclusivamentedeeste tema y en el que publiques decenas de posts que hablen de diversas facetas de los seguros de coche. TenerlaspalabrasclaveenelrestodelaURLyaes muchomsfcilporqueenprcticamentecualquier plataformacomoloes,porejemplo,WordPress,las puedes definir libremente. RecuerdaqueloidealesquetuURLsea [tudominio]/palabra1-palabra2-etc. Fjate: cochesrapidos.com/seguros-coche-clasico 6.Contenido Elcontenidohasidomuyimportantedurantemucho tiempo,eraimportantequelafraseapareciesemnimo en torno a un 0,5 - 1% (1 vez por cada 100 palabras). En la actualidad la importancia ha ido disminuyendo con lasactualizacionesdelosalgoritmos,seguramenteen granmedidaporlaprcticaBlackHatdelkeyword stuffing,enlacualsehinchanloscontenidoscon palabrasclaveparamanipularelposicionamientodel contenido. www.ciudadano2cero.com | Checklist para optimizar tu web paso a paso42 Enlaactualidadsiguesiendounabuenapauta,peronofuerceslamquinaconfrase"raras"quequeden artificialescontaldemeterlaspalabrasclavealtexto. Nohacefalta.Conquelaspalabrasclaveaparezcan algunasveces,juntoconsinnimosyunaredaccinque resulte siempre natural ser suficiente. 7.Meta-descripcin Eseltextoquecorrespondealaetiqueta