eBook-Markt Indien
-
Upload
fabian-kern -
Category
Technology
-
view
712 -
download
0
description
Transcript of eBook-Markt Indien
![Page 1: eBook-Markt Indien](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052622/559434341a28ab9b1a8b4675/html5/thumbnails/1.jpg)
Emerging market mit vielen Besonderheiten
eBook-Markt Indien
Fabian Kern digital publishing competence
![Page 2: eBook-Markt Indien](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052622/559434341a28ab9b1a8b4675/html5/thumbnails/2.jpg)
Indien als Marktumfeld: Rahmendaten
Eckdaten zu Indien:
1,2 Milliarden Einwohner
70% Landbevölkerung
25% Analphabetismus
„Soft factors“:
Hochdynamische Wirtschaftsentwicklung
Extreme Einkommens-Verteilung, aber aufstrebende Mittelschichten
Buch als hochgeschätztes Kulturgut
![Page 3: eBook-Markt Indien](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052622/559434341a28ab9b1a8b4675/html5/thumbnails/3.jpg)
Die indische Verlagsbranche
Branche insgesamt: 18.000 - 20.000 Verlage
Jahresproduktion: 80.000 - 90.000 Titel pro Jahr
Marktvolumen: 2 Milliarden $ Umsatz pro Jahr
Produktion und Umsatz mit ca. 30% Wachstum pro Jahr
Insgesamt: drittgrößter englischsprachiger Markt nach USA/UK
![Page 4: eBook-Markt Indien](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052622/559434341a28ab9b1a8b4675/html5/thumbnails/4.jpg)
Die großen…
![Page 5: eBook-Markt Indien](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052622/559434341a28ab9b1a8b4675/html5/thumbnails/5.jpg)
…und die kleinen
![Page 6: eBook-Markt Indien](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052622/559434341a28ab9b1a8b4675/html5/thumbnails/6.jpg)
Besonderheiten des Marktes
Kleinteiliger Markt mit vielen regionalen Verlegern
Vielsprachige Verlagsbranche
Preissensibler Markt, niedrige Produktionskosten
Hoher Anteil an Bildungsmedien
Unterentwickelte Distributoren-Landschaft, kaum landesweiter Vertrieb
Verkauf der Titel erfolgt zu über 90% bei Messen oder direkt beim Verlag
Außerhalb der großen Metropolen kaum Buchhandlungen vorhanden
![Page 7: eBook-Markt Indien](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052622/559434341a28ab9b1a8b4675/html5/thumbnails/7.jpg)
Die typische Buchhandlung
![Page 8: eBook-Markt Indien](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052622/559434341a28ab9b1a8b4675/html5/thumbnails/8.jpg)
Der eBook-Markt
Typisch für Indien: niedrige relative Anteile, hohe absolute Zahlen
Anteil eBook-Markt am gesamten Buchmarkt momentan bei 3-5%
![Page 9: eBook-Markt Indien](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052622/559434341a28ab9b1a8b4675/html5/thumbnails/9.jpg)
Die Player im indischen Markt
Amazon ist in Indien erst seit Mitte 2012 am Markt, daneben existieren mit Flipkart und Infibeam starke regionale Player
![Page 10: eBook-Markt Indien](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052622/559434341a28ab9b1a8b4675/html5/thumbnails/10.jpg)
Selfpublishing: auch in Indien im Aufwind
![Page 11: eBook-Markt Indien](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052622/559434341a28ab9b1a8b4675/html5/thumbnails/11.jpg)
Der Staat als Akteur im Markt
![Page 12: eBook-Markt Indien](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052622/559434341a28ab9b1a8b4675/html5/thumbnails/12.jpg)
Auch aktive eBook-Kunden kaufen relativ wenig eBooks
![Page 13: eBook-Markt Indien](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052622/559434341a28ab9b1a8b4675/html5/thumbnails/13.jpg)
Book reading trends: „print only“ dominiert
![Page 14: eBook-Markt Indien](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052622/559434341a28ab9b1a8b4675/html5/thumbnails/14.jpg)
Hauptgrund: der Preis
![Page 15: eBook-Markt Indien](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052622/559434341a28ab9b1a8b4675/html5/thumbnails/15.jpg)
Chancen und Herausforderungen für eBook-Verleger
Die Verlage hoffen auf:
Medienkonsum der jungen Generation
Aufstrebende, urbane Eliten
Erschließung des ländlichen Raums durch Mobilgeräte
Chancen der Digitalisierung im Bildungsbereich
Demokratisierung der Lesekultur
Hindernisse für die Entwicklung:
Piraterie und fehlender Schutz von Urheberrechten
Bürokratische Strukturen und staatliche Korruption
Gesamt-Kaufkraft der Bevölkerungsmasse
![Page 16: eBook-Markt Indien](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052622/559434341a28ab9b1a8b4675/html5/thumbnails/16.jpg)
Smartphones als Treiber der Entwicklung
Rasante Steigerung der Smartphone-Verkäufe in Stückzahlen:
2011: 8 Millionen
2012: 15 Millionen
2013: 45 Millionen
Prognose 2014: 200 Millionen
Indikatoren für Innovationstreiber:
Marktplätze und Mobilanbieter forcieren eCommerce-Anwendungen
Neben den bekannten Herstellern dominieren asiatische Billig-Anbieter von Android-Smartphones den Markt
Hoher Bevölkerungsanteil, der mobil unterwegs sein muss
![Page 17: eBook-Markt Indien](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052622/559434341a28ab9b1a8b4675/html5/thumbnails/17.jpg)
Allgegenwärtige Mobilgeräte
![Page 18: eBook-Markt Indien](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052622/559434341a28ab9b1a8b4675/html5/thumbnails/18.jpg)
Allgegenwärtige Mobilgeräte
![Page 19: eBook-Markt Indien](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052622/559434341a28ab9b1a8b4675/html5/thumbnails/19.jpg)
Zusammenfassung
Indien als eBook-Markt:
Insgesamt: noch sehr „emerging“
Geringe eBook- und Digitalmedien-Anteile, aber: hohe Steigerungsraten, hohe absolute Zahlen
Chancen für europäische Anbieter vorhanden, wenn auf Englisch publiziert wird