Ebook - Les grands types de contenus du Content Marketing ! - By Invox - Agence de Content Marketing
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Les grands types de contenus Guilhem Bertholet 2 n° Agence de Content Marketing @invoxfr invox.fr
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Ebooks, blogs, magazines web, newsletters, curation, blogs d'entreprise ou blogs corporate... Il existe des dizaines de formats de contenus différents dans le merveilleux monde du Content Marketing ! Découvrez-les en détail dans cet ebook d'Invox, agence de Content Marketing !
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Les grands types de contenus
Guilhem Bertholet
2n°
Agence de Content Marketing
@invoxfrinvox.fr
hhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhh
Les grands types de contenus 2
Présentation ............................................................................................................. 3
Magazine en ligne .................................................................................................. 4
Newsletter ................................................................................................................. 6
Ebooks & Livres blancs ....................................................................................... 8
Blog ............................................................................................................................10
Chaîne SlideShare .................................................................................................12
Fil Twitter ...............................................................................................................14
Infographies ...........................................................................................................16
Chaîne vidéo ...........................................................................................................18
Pinterest .................................................................................................................. 20
Curation .................................................................................................................. 22
Q&A .......................................................................................................................... 24
Groupe LinkedIn ................................................................................................. 26
Sommaire
Les grands types de contenus 3
@invoxfrinvox.fr
Présentation
Guilhem Bertholet
Tombé dans la marmite des contenus dès 99 avec les ancêtres des blogs, Guilhem Bertholet a fondé et
dirige Invox, agence de Content Marketing.
Après des expériences d’entrepreneur, il travaille au marketing chez Microsoft puis dirige l’incubateur
HEC durant 3 ans. Il blogue sur guilhembertholet.com (plus gros site sur la création d’entreprise), et a
lancé WeLoveSaas, le magazine n°1 sur les logiciels Saas.
Créé par des blogueurs et journalistes, Invox vous aide à créer votre média, à accoucher de vos contenus
et à les transformer en leads qualifiés.
Le content marketing consiste à créer et à diffuser des contenus — informations qualtivatives et
pertinentes — de nature à intéresser actuels et potentiels clients d’une entreprise.
@guilhem [email protected]
Les grands types de contenus 4
Qu'en attendre ?
Cela marche bien pour...
Audiences B2B tout comme B2C - c’est l’avantage de ce type de contenus “de base”.
Prendre la parole sur un sujet en mode “évangélisation”.
Contribuer à plusieurs à la ligne éditoriale, tant en interne qu’en externe.
Magazine en ligneC'est quoi ?
Un magazine en ligne, c’est comme un magazine que vous pouvez trouver chez votre marchand de
journaux… mais en version web. Ligne éditoriale centrée sur un sujet précis, mais avec des formats de
contenus variés, présence d’interviews, prises de positions, rubriques et catégories multiples, utilisation
d’images… C’est le format par excellence pour se lancer dans le grand bain du Content Marketing.
Pas mal de travail : il faut écrire souvent, et régulièrement !
La création d’une habitude de lecture chez votre audience, sur la durée.
Des retombées presse si votre sujet commence à être traité par les journalistes.
La reconnaissance de votre expertise.
Une systématisation de votre veille, bénéfique à votre expertise.
Des leads commerciaux !
La création d’une communauté autour des centres d’intérêts communs.
À terme, la création d’une marque “média” donnant plus de levier sur son écosystème.
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Les grands types de contenus 5
Cas pratique
www.meetingsmag.com
Comme tout bon magazine qui se respecte, prévoyez des marronniers (un format d’article
qui revient chaque semaine, ou chaque mois) et des articles plus courts (même d’un ou deux
paragraphes seulement !) à côté de sujets de fond. C’est ce qui vous permettra de moduler
votre flux d’articles et de rendre la lecture vivante et agréable pour le visiteur.
Le + Invox
| SujetMeetingsMag.com : le magazine des réunions efficaces. Réalisé pour Wisembly, éditeur de logiciels de prise de notes et d’animation de réunions en tous genre (entreprises, formations, événements et conférences), MeetingsMag.com aborde d’une manière décomplexée le problème de la réunion et donne des outils et astuces pour gagner en productivité.
Les grands types de contenus 6
Qu'en attendre ?
Cela marche bien pour...
Récupérer des e-mails de prospects.
Faire gagner du temps à vos lecteurs en leur offrant l’essentiel de ce qui s’est dit sur votre blog/site sur une période donnée.
Asseoir sa crédibilité et devenir une référence dans son secteur.
NewsletterC'est quoi ?
Une newsletter, comme son nom l’indique, est une lettre d’information envoyée périodiquement aux
souscripteurs de votre site/blog. Elle regroupe une sélection de contenus parus dans la semaine/la
quinzaine/le mois : articles évidemment, mais aussi des informations annexes, comme des chiffres clés,
des événements du secteur…. Elle peut également proposer une petite curation de contenus externes sur
votre sujet de prédilection, comme une revue de tweets ou des liens vers d’autres sites, par exemple.
Du ROI : la newsletter vous permet de quantifier un nombre important d’informations sur vos souscripteurs et la façon dont ils consultent votre contenu : combien sont-ils ? Combien ouvrent vos messages ? Combien cliquent ? etc.
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Les grands types de contenus 7
Cas pratique
Newsletter Hi Innov
Chez Invox, nous croyons en la valeur ajoutée des newsletters éditorialisées, entendez par là
qu’elles ne se contentent pas de reprendre vos articles mais qu’elles proposent un contenu
spécifique, avec de vraies rubriques.
Le + Invox
| Audience Toutes celles et ceux qui s’intéressent aux startups.
| Sujet Actualité du fonds d’investissement et de l’écosystème des startups numériques.
| Résultats Un taux de lecture en hausse, à plus de 60%, et d’excellents retours des lecteurs.
Les grands types de contenus 8
Qu'en attendre ?
Cela marche bien pour...
Récupérer des leads.
Afficher son expertise et asseoir sa crédibilité.
Ebooks & Livres blancsC'est quoi ?
Très utilisés en B2B, les ebooks et livres blancs sont des recueils d’informations destinés à donner des
conseils pratiques sur un sujet, à une cible précise (souvent des prospects). Ces livres électroniques
peuvent être téléchargeables et sont lisibles depuis un ordinateur comme un terminal mobile.
Clairement, les ebooks et livres blancs sont considérés comme du contenu “premium”. Rédiger un ebook de qualité, c’est déclencher l’opportunité d’être cité et repris par d’autres.
Des partages.
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Les grands types de contenus 9
Cas pratique
Ebook Tilkee
| SujetLes bonne pratiques pour réussir ses propositions commerciales. Cet ebook présente des chiffres pour mieux comprendre le contexte et donne des conseils pour gérer plus efficacement ses propales.
Les grands types de contenus 10
Qu'en attendre ?
Cela marche bien pour...
Démarrer dans le Content Marketing, sans trop de pression.
Prendre la parole “en perso”, sur un blog à son nom plutôt qu’à celui de l’entreprise.
Aller vite dans la mise en place.
Contourner (oui, il le faut parfois) une Direction Communication ou une DSI récalcitrante.
BlogC'est quoi ?
Le “blog” est la version simplifiée à l’extrême du magazine, dont la ligne éditoriale est plus complexe
et “mature”. Les articles “s’empilent” chronologiquement, avec une recherche graphique (en général)
moindre, avec un style plus “perso”. Le blog permet un contact assez nature et direct avec sa communauté.
Une visibilité pour les auteurs sur leurs sujets : on comprend qu’ils prennent la parole.
La création d’une communauté.
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Cas pratique
SylvainTillon.com
L’important est de se lancer ! N’attendez pas que tout soit parfait pour oser vous exprimer. Créez
rapidement votre blog, postez des articles, partagez-les autour de vous, et apprenez en faisant,
au fur et à mesure !
Le + Invox
| Audience Apprentis entrepreneurs et entrepreneurs confirmés.
| SujetLes aventures (bonnes et mauvaises) d’un jeune serial-entrepreneur.
| Résultats Au bout de 6 mois, 3000 visiteurs par mois, 120 commentaires et déjà 4 appels de journalistes !
Les grands types de contenus 12
Qu'en attendre ?
Cela marche bien pour...
Prendre régulièrement la parole sur des contenus plus “froids” que des articles de blog, plus réfléchis aussi.
Montrer que l’on est potentiellement un intervenant pour des conférences dans son sujet de prédilection.
Partager des contenus “forts en visuels”.
Chaîne SlideShareC'est quoi ?
SlideShare est une plateforme de partage de contenus, sous forme principalement de “powerpoints” et
d’ebooks. Cela permet de sortir du contenu “article” et de proposer des choses plus visuelles, que l’on peut
reprendre sur d’autres pages, et ainsi augmenter la viralité de ses propositions. Chacun peut créer son
profil et y partager ses contenus - et capitaliser ensuite sur des abonnés.
Une grande viralité des contenus, facilement “embarquables” dans d’autres sites.
La capitalisation sur des abonnés à vos contenus.
Une possibilité, avec les fonctionnalités “pro” (payantes) de récupérer des leads et d’avoir des statistiques avancées.
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Les grands types de contenus 13
Cas pratique
Le compte SlideShare de Emiland de Cubber
Passez du temps à découvrir des contenus sur SlideShare, laissez faire la sérendipité ! Cela vous
donnera des milliers d’idées pour faire de bons - et beaux ! - contenus.
Le + Invox
| Audience Tous ceux qui sont amenés à faire des présentations powerpoint !
| Sujet Le pitch, les présentations (oui, c’est un peu une mise en abyme cet exemple :) )
| Résultats Des vues sur certains des documents qui dépassent les 60000, plus de 2000 personnes abonnées, et une image de marque assez forte dégagée.
Les grands types de contenus 14
Qu'en attendre ?
Cela marche bien pour...
Des sujets où les “jeunes” (comprenez moins de 45 ans) sont assez présents.
Devenir une voix qui compte sur un sujet.
Fil TwitterC'est quoi ?
On connaît (presque) tous ce qu’est Twitter, même si on ne l’utilise pas toujours. Pour certains il se limite à
un outil de veille, pour d’autres à un moyen de discussion “semi-privé”... mais il peut aussi être une façon
de prendre la parole ou de relayer des infos sectorielles de manière très concise !
Des échanges, des discussions !
Une superbe façon de faire sa veille.
Une capacité à entrer en contact avec des “influenceurs” avec une proximité et une disponibilité rarement retrouvées à un tel niveau ailleurs.
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Les grands types de contenus 15
Cas pratique
Emmanuel Gadenne
Prenez la parole ! Ne vous contentez pas de “suivre” des personnes ou des discussions. Relayez
des infos, donnez votre avis, engagez des débats .
Le + Invox
| Audience Toutes celles et ceux qui présentent un intérêt pour le web et plus particulièrement pour l’Internet des objets !
| SujetTechnologies & usages du numérique, objets connectés.
| Résultats 15 700 followers et de nombreuses discussions entre passionnés.
Les grands types de contenus 16
Qu'en attendre ?
Cela marche bien pour...
Casser un peu les codes de communication d’un secteur et attirer l’attention, au moins l’espace de quelques jours.
Et aussi pour prendre la parole sur des sujets complexes, très chiffrés ou rébarbatifs, de manière pédagogique. On se laisse vraiment absorber par les meilleures infographies et on a tendance à bien mieux retenir les informations.
InfographiesC'est quoi ?
Une image vaut mille mots, dit l’adage.
L’infographie peut, elle, valoir mille images, c’est dire son pouvoir !
Une infographie, c’est la possibilité de montrer beaucoup de contenus de manière “abordable”, grâce
à un design approprié… et notamment pour tout ce qui est “chiffres”, les rendant ainsi plus concrets et
“ingurgitables”.
Un très fort effet viral (si le contenu ET la forme sont au rendez-vous).
Une impression “premium” vraiment intéressante si d’autres contenus côtoient l’infographie.
Le fait de “marquer le coup”.
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Les grands types de contenus 17
Cas pratique
El Gamificator
Des outils vous permettent de faire vos premières infographies - au moins pour vous faire la
main : Infrogr.am, Visual.ly, Piktochart...
Aussi, cherchez à valoriser des chiffres que vous avez vous-même compilés via des enquêtes : le
potentiel viral s’en retrouvera renforcé.
Le + Invox
| Audience Reponsables marketing digital, agences web et de communication.
| SujetLa gamification et la capacité à utiliser les mécaniques de jeu à des fins business.
| Résultats Un grand nombre de partages et l’une des références sur la thématique depuis le lancement de l’infographie.
Les grands types de contenus 18
Qu'en attendre ?
Cela marche bien pour...
Créer des témoignages d’experts sur un sujet précis. Ou montrer de belles personnalités. Ou aussi, expliquer avec vos mots des sujets un peu complexes, pour un coût pas forcément énorme.
Vous mettre en scène, fidéliser une audience, et vous coller une étiquette “vu à la télé !” (même si c’est *votre* télé :) )
Chaîne vidéoC'est quoi ?
Pour le coup, le nom est assez parlant. Il s’agit, en général sur Youtube, DailyMotion, ou Vimeo, de
mettre à disposition des vidéos sur votre sujet de prédilection : interviews, mini-cours devant un tableau
blanc, dessins explicatifs ou schémas, micro-trottoirs… le nombre de formats n’est limité que par votre
imagination !
Les vidéos sont de plus en plus consommées sur Internet : c’est donc une bonne façon de recueillir l’oreille de votre audience.
Si vous utilisez le format “interview”, une excellente façon de mettre “le pied dans la porte” auprès de personnes qui ne vous recevraient pas sinon…
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Cas pratique
Lancez-vous par Castorama
C’est un réflexe à prendre, mais au gré de vos rendez-vous commerciaux ou de votre présence
sur des salons / conférences, n’hésitez pas à dégainer un petit caméscope HD pour “3 questions
à…” ! Vous serez surpris de l’accueil positif que vous aurez !
Le + Invox
| Audience Amateurs de bricolage.
| SujetConseils et astuces bricolage.
| Résultats 40000+ abonnés / 20 millions de vues - et manifestement un rapprochement de la marque et de ses utilisateurs et une plus grande connivence.
Les grands types de contenus 20
Qu'en attendre ?
Cela marche bien pour...
Tout ce qui doit laisser une place importante au visuel, et en support d’autres types de contenus : mobilier, décoration, mode, architecture…
PinterestC'est quoi ?
L’un des derniers nés des réseaux sociaux. Sa particularité ? Tout est basé sur les images.
Et comme nous l’avons vu, une image vaut mille mots. Alors, mille images ! (Rien à voir avec Emile et
Images, ceci dit).
À vrai dire, pas grand chose à très court terme, en tout cas en transformation en “leads”. Utilisée seule, une page Pinterest n’a d’ailleurs pas trop de sens.
En revanche, pour toutes les professions où une partie visuelle peut être importante (architectes, designers, monde de la mode, certains e-commerçants…) c’est une excellente manière de gagner en viralité (pour vos images).
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Cas pratique
Pinterest Ben & Jerry’s
Faites le travail à plusieurs, régulièrement. Travaillez d’abord pour vous faire un “moodboard”
d’équipe, il y a de fortes chances que cela intéresse aussi d’autres personnes autour de vous !
Le + Invox
| Audience Les fans de glaces.
| SujetComment les amateurs de glace consomment leurs pots de Ben & Jerry’s.
| Résultats 2039 abonnés.
Les grands types de contenus 22
Qu'en attendre ?
Cela marche bien pour...
Apparaître comme un expert sur votre sujet aux yeux de vos lecteurs.
Donner du contenu à voir sous un autre angle et donc mettre en valeur votre vision !
Attirer l’attention des personnes dont vous aurez cité les contenus. Elle vous le rendront par la suite !
CurationC'est quoi ?
La curation, c’est cette pratique qui consiste à sélectionner des contenus web issus de notre veille que l’on
juge pertinents, à les ré-agencer pour leur faire raconter une nouvelle histoire et à les partager avec nos
lecteurs.
Assurément un gain de temps pour ses lecteurs puisque l’idée ici est que, sur un sujet donné, on va trier la masse de contenus provenant du web pour n’en garder que le meilleur. La curation est un excellent moyen pour apporter votre propre vision et vous positionner comme un spécialiste dans votre domaine de prédilection : vous gagnez en visibilité et, surtout, en crédibilité.
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Cas pratique
La curation de Nicolas Prigent sur le web-to-store
Evitez de mettre en ligne une liste de liens bruts en guise de curation. Ne reprenez pas
forcément la totalité des contenus sélectionnés : triez, prenez ce qui vous semble le plus
intéressant, bref, agencez vos trouvailles à votre sauce !
Le + Invox
| Audience B2B : responsables marketing, responsables de magasin, directeurs de franchises...
| SujetInnovations ROPO-ROBO-web-to-store.
| Résultats 84.4K vues.
Les grands types de contenus 24
Qu'en attendre ?
Cela marche bien pour...
Montrer à votre cible que vous attachez une réelle importance à ses besoins.
Les sujets un peu techniques, ou les sites de e-commerce dont les produits ne sont pas trop simples.
Q&AC'est quoi ?
Q&A = Questions & Answers ou Questions/Réponses. Une forme de Content Marketing particulièrement
originale en cela qu’elle est collaborative ! Vous co-construisez votre contenu avec vos lecteurs qui
viennent vous voir non seulement pour trouver des solutions, mais aussi pour partager leur expérience
(puisqu’ils peuvent éventuellement répondre à certaines questions).
De l’implication de la part de vos lecteurs.
Une montée en expertise de votre côté puisqu’il faut bien y répondre, aux questions !
Des idées de sujets d’articles : une question = un sujet, bien souvent !
Du référencement naturel.
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Cas pratique
Les questions de Rezulteo
Utilisez les questions-réponses dans vos différents supports : en focus dans votre newsletter, sur
votre blog pour faire des sujets “4 questions sur…”, pourquoi pas sur votre page d’accueil...
Pensez aussi, si vous avez une équipe support / service client ainsi que des commerciaux, à leur
demander de vous remonter les questions posées par leurs interlocuteurs.
Le + Invox
| SujetCe comparatif sur les pneus reçoit plusieurs centaines de questions par an et y répond systématiquement. Et cela lui offre de belles pages à référencer, avec des mot-clés très précis - et une super qualité de service client.
Les grands types de contenus 26
Qu'en attendre ?
Cela marche bien pour...
Prendre la parole sur votre sujet de prédilection.
Montrer votre expertise.
Faire de la veille sur votre secteur.
Identifier des cibles précises de lecteurs… ou de prospects.
Groupe LinkedInC'est quoi ?
LinkedIn est un réseau social professionnel. Un outil intéressant, donc, si vous faites du Content
Marketing en mode B2B ! On peut y publier des informations sur son entreprise mais également prendre
part à des discussions, interagir dans des groupes...
Des discussions, des échanges…
Des invitations à des événements.
Des prospects...
Le + InvoxNe soyez pas inactif ! Profitez du tremplin offert par LinkedIn pour rentrer en contact (gratuitement !) avec vos prospects. Pensez à soigner votre profil pour en faire une vitrine pertinente : soignez votre description, publiez du contenu intéressant. Il en va
de l’image de votre entreprise !
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