E3 showreel

Un caso di viral marketing

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Viral marketing per gli auguri di Natale di Monster

• Cliente: Monster Italia

• Agenzia: E3

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Viral marketing per gli auguri di Natale di Monster

• Obiettivo iniziativa: Monster Italia ha incaricato l’agenzia di realizzare gli auguri di Natale in maniera originale.

L’attività degli auguri natalizi aziendali si pone in un contesto di sovraffollamento mediatico: sempre più aziende ricorrono agli auguri legati a eventi stagionali per entrare in empatia con i consumatori e inoltre i consumatori, con l’approssimarsi delle festività natalizie, subiscono un affollamento di impegni legati alle festività stesse.

Per superare questo sovraffollamento l’agenzia ha scelto di utilizzare un’azione di viral marketing.

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Viral marketing per gli auguri di Natale di Monster

• Strategia Proposta: L’agenzia ha creato un minisito dove si vede una cartina dell’Italia con dieci possibili destinazioni italiane da cliccare e la domanda “Ciao, dove vai di bello per le feste? Hai già qualche idea?” con una freccia che invita a scegliere fra un nuraghe sardo, la Torre di Pisa, il Colosseo e altre simboli del patrimonio artistico e turistico italiano.

La sorpresa e l’originalità del sito sta nel fatto che, a seconda della destinazione selezionata, si attiva un messaggio vocale e testuale che invita – nel relativo dialetto della località scelta – ad andare a lavorare in maniera ironica e spiritosa. Dal classico milanese ‘Te ghè d’endà a laurà,… testina!’ al romanesco ‘Ah bello, ma ‘nvedi d’annà a lavorà, va!’, la quasi totalità dei dialetti italiani arriva come una scherzosa sorpresa che è possibile inoltrare ad amici e colleghi in ottica di viral marketing.

Anche il subject della mail che viene inviata agli amici è stato pensato in chiave ironica e quasi irriverente, infatti chi riceve la mail da un amico nell’oggetto della comunicazione legge la frase “Ciao, sai dove ti manderei a Natale?”

Il sito è ancora online all’indirizzo www.monster-game.it

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Viral marketing per gli auguri di Natale di Monster

• Risultati Ottenuti: Il totale visite in un mese di attività è 75.120

Le visite da mail inviate da amici sono 11.802

16% del traffico totale viene dal viral marketing attraverso la form di invio

Non sono monitorabili le visite provenienti da segnalazioni lineari, come l’invio del link attraverso una mail direttaUn altro 8% di traffico è arrivato da i link che le persone hanno messo in rete

TOTALE: 25% del traffico deriva dal meccanismo virale

UNA PERSONA SU QUATTRO GRAZIE AL MECCANISMO DI VIRAL MARKETING

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Viral marketing per gli auguri di Natale di Monster

• Risultati Ottenuti: Il sito è stato diffuso in rete non solo attraverso l’utilizzo della form ma anche attraverso la segnalazione spontanea in ambienti di condivisione come i forum, i newsgroup e i blog. Di seguito alcuni link dove è stato segnalato www.monster-game.it

www.adverblog.com/archives/002938.htm groups.google.com/group/alt.fan.fratellibros/browse_thread/thread/d8666a56ba81b618/b821999603ac8003 todaymilk.blogspot.com/2006/12/biglietto-dauguri.html www.vue-royale.nl/comments.php?id=2083_0_1_0_C www.roycod.com/index.php/2006/12/14/323-monster-game-italie www.rd-club.it/frmdlclb/topic.asp?TOPIC_ID=5612 www.cbr600-italia.it/forum/index.php?topic=46783.0 www.smart-forum.it/forum/index.php?showtopic=1119 www.onewayfitness.it/forums.php?m=posts&p=13378#13378 www.annalisapotz.com/forum/topic.asp?TOPIC_ID=145&whichpage=50#top www.italiansonline.net/forum3.php?tipo=1&discussione=4586 www.forumtriumphchepassione.com/forum/4-risate/16204-buon-rientro-lavoro.html www.miss777.com/modules.php?op=modload&name=Forum&file=viewthread&tid=23515 gasty74.giovani.it/diari/997397/tutti_a_lavorareeeeeeeeeeeeeeeeeee.html www.yamaha-forum.it/home/smf/index.php?topic=3444.msg112795#msg112795 www.inuyasha.us/public/index.php?showtopic=1613

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• Risultati Ottenuti: I messaggi inviati dalle persone via form e i messaggi in rete segnalano un elevatissimo indice di gradimento

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• Risultati Ottenuti: I messaggi inviati dalle persone via form e i messaggi in rete segnalano un elevatissimo indice di gradimento

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• Risultati Ottenuti: I messaggi inviati dalle persone via form e i messaggi in rete segnalano un elevatissimo indice di gradimento

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Risultati Ottenuti: I messaggi inviati dalle persone via form e i messaggi in rete segnalano un elevatissimo indice di gradimento

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Esempi di screenshot:

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