E-supplies eCommerce Nytårsbriefing 2015
-
Upload
christian-grubak -
Category
Technology
-
view
236 -
download
1
Transcript of E-supplies eCommerce Nytårsbriefing 2015
NYTÅRSBRIEF 2015
VELKOMMEN
kl. 8.30 - Start
10 min. Velkommen v. Brian Luplau
30 min. 2014 - Learnings
15 min. Pause
30 min. 2015 – To do
Kl. 10.00 – Tak for i dag
TILLYKKE!
– Med den flotte omsætning på 70+ mia. og en
stigning på hele 15% i forhold til 2013.
40
50
60
70
54,7 2012
62,4 2013
72+ 2014
Forbrug (mia, DDK)
Antallet af køb er faldet.
10
12
14
16
Antal køb per år på nettet per forbruger
15,4 2012
16,4 2013
16,3 2014
TILLYKKEENDNU EN GANG!
E-handlerne er blevet bedre til at udnytte potentialet, men vi er kun lige kommet i gang.
2015 bliver året hvor kundeoplevelser og m-commerce for alvor tager fart.
Case Nupo
Case NupoVærdien ligger i forskellene…
SortimentSegmenteringAdfærd Salg Dialog
Behov
Vejledning
Væksten kommer fra mobile og tablets
Antallet af personer, som handler via mobil eller tablet er steget med 74% på to år
To ord: Tiltro og tilgængelighed
Det grå guld er blevet genaktiveret
Det gælder alle aldersgrupper
0
Har handlet via smartphone eller tablet de seneste seks måneder?
10
20
30
40
50
15-24 25-34 35-44 55-6445-54
Alder
2012 2013 2014
Komplekse produkter er ingen hindring
Det er alle hylder der handles på
Virgin America Design mobile
http://www.slideshare.net/workandco?utm_campaign=profiletracking&utm_medium=sssite&utm_source=ssslideview
Ikke overraskende vælger forbrugerne mobilen, hvis den er det letteste medie
Altid ved hånden
Min smartphone var nærmest
Jeg brugte en app til at handle
Jeg åbnede et tilbud via email på min smartphone
Jeg har ingen computer
Jeg var i en butik og købte varen på nettet i stedet
Jeg har kun netforbindelse via smartphone
Jeg scannede en QR-kode
0 20 30 4010 50 60 70
58%
31%
3%
3%
16%
5%
4%
I’ll be back.
E-mail som initiering af køb er igen blevet højrelevant efter at have været ude i en periode. 16% af handler via mobil eller tablet starter via en e-mail. Grunden? Tilgængelighed og nye muligheder for interessant indhold. He ment it!
Billede Animeret GIF 'Motion Photography'
40% af forbrugerne vil gerne gemme deres kortoplysninger på telefonen
Convenience over security
Mobilbetalingerne kommer endeligt og gennemsnitsordren er i vækst.
Konkurrence på service
Mobile • Gemte kort på device
• MobilePay/SWIPP
• APPLE PAY
• SNAP CASH
Ratebetalinger
• ViaBill
• Klarna
• Flere på vej
Vores nærmarkeder vokser hurtigere end os, så det er nærliggende at kigge over grænserne.
Vi er ikke helt på toppen – men tæt på
0
Estimat af antal køb via smartphone og tablet i 2014
5.000.000
10.000.000
15.000.000
20.000.000
25.000.000
Danmark
2013 2014
Sverige Norge
At tilbyde sine produkter eller services i et nyt land er en god idé, men du skal integrere dig. Handler du med finner, skal du forvente en henvendelse på
finsk…
Go global, but act local
Selvom vi ser ens ud er vi det langt fra
• Brug lokalt sprog
• Få en lokal adresse og telefonnumre
• Brug den lokale valuta og betegnelse
• Fragt og betalingsmidler skal passe
PAUSE 15 MINUTTER
2015 – TO DO
Fragt er et emne som alle e-handlende er nødt til at tage alvorligt. I bedste fald er det et vindende parameter. I værste en dræber.
Fragt er det vi bliver husket for
• Konvertering • Retur • Kundetilfredshed
Fragt - konvertering
Tvivlen er den samme 1. Forsendelsesomkostninger for høje (36%)
2. Tvivl om omkostninger ved at returnere varen (20%)
3. Frygt for tab eller beskadigelse under transporten (17%)
4. Bekymringer om størrelsen eller pasformen (16%)
5. Bedre samlet pris i lokal butik (13%)
Selvhenter har vundet frem med 35% i 2014!
Fragt - returOmbytninger er blevet en del
af hverdagen, men nye teknologier kan hjælpe.
Fragt - tilfredshed
Mange negative Trustpilot anmeldelser
omhandler leverancer, der ikke skete til tiden.
• Afstem forventninger før og under handlen
• Hold dialogen med kunden gennemforløbet
• Vær den første til at vide
• Hold en fest når pakken er gået afsted og inviter kunden
B2B haler ind på B2CB2B fører på økonomi. B2C på brugervenlighed.
Potentialet er kæmpe stort, hvis vi tænker B2U.
$559 Billions
B2B$252 Billions
B2C$6 Billions
B2G
Abonnementer – the promise landUnge vil have spotify, ældre avisabonnementer
TV / Video Streaming (Netflix og HBO)
Magasiner og bøger
Musik Streaming (Spotify, Wimp)
Madvarer
32%
15%
10%
4%
Fra sød musik til hverdag
Inkludering - påkrævet
Kunder vil designe selv Flere af de produkter vi køber i dag kan tilpasses den enkelte og forbrugerne de tilpassede løsninger
Hvad sker der for”Do no harm” – Kun hvis du husker at kigge med.
2015 bliver året hvor • Google shopping åbner i DK
• Enhanced Ecommerce bliver brugbart for alle
• Google endeligt vinder krigen om relevant indhold
• Content kongen dør, context kongen tager over og
den kreative generation vinder.
Back to school!“No one's born being good at things, you become good at things through hard work. You don't hit every note the first time you sing a song. You've got to practice. It's the same with your schoolwork analytics” – Barack Obama
Cross device tracking
Fire brugere eller én?
Rich content bliver til video• YouTube er den anden mest brugte søgemaskine i verden
• Din hjemmeside har 50 gange større sandsynlighed for at blive vistpå den første side af en søgemaskines resultatliste hvis den indeholder video
• 80 % af dine online besøgende vil se en video, mens kun 20 procentvil læse indholdet i sin helhed
• Websitebesøgende er 64 % mere tilbøjelige til at købe et produkt på et website efter at have set en video
• Abonnent til lead konvertering stiger 51 % når video er inkluderet i e-mail kampagner
• Der uploades 72 timers film til YouTube hvert minut
Stripped-back eCommerce
”Vi kommer til at se nogle mere simple interfaces, bygget til hastighed, drevet af fantastiske søgefunktioner.” – Citat: Christian Grubak
Resultatet bliver relevans.
BUZZ WORD ALARM!
2015+
Internet of things
Omni channel bliver et must for retail
“By 2022, brick and mortar shops will be little more than show rooms” - Big Commerce
Happy beer time!
The Quantified SelfGet ready to know
everything about you
The Quantified Self- Hvad kan det bruges til?
Tak for i dag!