E-handel 2020 · ‒Kraftig stigning i ROAS (Return On Ad Spend) pga. gode produktdata og...
Transcript of E-handel 2020 · ‒Kraftig stigning i ROAS (Return On Ad Spend) pga. gode produktdata og...
![Page 1: E-handel 2020 · ‒Kraftig stigning i ROAS (Return On Ad Spend) pga. gode produktdata og performanceindsigt i realtid ‒Stærk performance til kampagner med mange samtidige besøgende](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042708/5f3970cd3fdfc630d64793ea/html5/thumbnails/1.jpg)
E-handel 2020:Lær af vinderne
Hesehus for Videncenter for Digital Handel, 6. maj 2020
![Page 2: E-handel 2020 · ‒Kraftig stigning i ROAS (Return On Ad Spend) pga. gode produktdata og performanceindsigt i realtid ‒Stærk performance til kampagner med mange samtidige besøgende](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042708/5f3970cd3fdfc630d64793ea/html5/thumbnails/2.jpg)
Lars Hedal2002: CEO, Hesehus2000: Ecarisma/Maersk e-World
Kort om Hesehus
• Stiftet i 2002 i Odense• 120+ medarbejdere• Ambitiøse e-handelsløsninger• I finalen ved E-handelsprisen
11 år i træk (6 x Guld)• 2020: Bedste e-handelscase for Matas
Strategi
Kunderejsen Software
Datadrevet
![Page 3: E-handel 2020 · ‒Kraftig stigning i ROAS (Return On Ad Spend) pga. gode produktdata og performanceindsigt i realtid ‒Stærk performance til kampagner med mange samtidige besøgende](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042708/5f3970cd3fdfc630d64793ea/html5/thumbnails/3.jpg)
DETAILINDUSTRI / BRANDS
PURE PLAYERS
GROSSISTER
ØVRIGE
![Page 4: E-handel 2020 · ‒Kraftig stigning i ROAS (Return On Ad Spend) pga. gode produktdata og performanceindsigt i realtid ‒Stærk performance til kampagner med mange samtidige besøgende](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042708/5f3970cd3fdfc630d64793ea/html5/thumbnails/4.jpg)
Samlet forbrug Pakker hos PostNord
+30%
-30%
![Page 5: E-handel 2020 · ‒Kraftig stigning i ROAS (Return On Ad Spend) pga. gode produktdata og performanceindsigt i realtid ‒Stærk performance til kampagner med mange samtidige besøgende](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042708/5f3970cd3fdfc630d64793ea/html5/thumbnails/5.jpg)
![Page 6: E-handel 2020 · ‒Kraftig stigning i ROAS (Return On Ad Spend) pga. gode produktdata og performanceindsigt i realtid ‒Stærk performance til kampagner med mange samtidige besøgende](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042708/5f3970cd3fdfc630d64793ea/html5/thumbnails/6.jpg)
![Page 7: E-handel 2020 · ‒Kraftig stigning i ROAS (Return On Ad Spend) pga. gode produktdata og performanceindsigt i realtid ‒Stærk performance til kampagner med mange samtidige besøgende](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042708/5f3970cd3fdfc630d64793ea/html5/thumbnails/7.jpg)
![Page 8: E-handel 2020 · ‒Kraftig stigning i ROAS (Return On Ad Spend) pga. gode produktdata og performanceindsigt i realtid ‒Stærk performance til kampagner med mange samtidige besøgende](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042708/5f3970cd3fdfc630d64793ea/html5/thumbnails/8.jpg)
![Page 9: E-handel 2020 · ‒Kraftig stigning i ROAS (Return On Ad Spend) pga. gode produktdata og performanceindsigt i realtid ‒Stærk performance til kampagner med mange samtidige besøgende](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042708/5f3970cd3fdfc630d64793ea/html5/thumbnails/9.jpg)
![Page 10: E-handel 2020 · ‒Kraftig stigning i ROAS (Return On Ad Spend) pga. gode produktdata og performanceindsigt i realtid ‒Stærk performance til kampagner med mange samtidige besøgende](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042708/5f3970cd3fdfc630d64793ea/html5/thumbnails/10.jpg)
Børsen, 12. martsIsær baseret på Boston
Consulting Groups analyse i Harvard Business Review
![Page 11: E-handel 2020 · ‒Kraftig stigning i ROAS (Return On Ad Spend) pga. gode produktdata og performanceindsigt i realtid ‒Stærk performance til kampagner med mange samtidige besøgende](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042708/5f3970cd3fdfc630d64793ea/html5/thumbnails/11.jpg)
![Page 12: E-handel 2020 · ‒Kraftig stigning i ROAS (Return On Ad Spend) pga. gode produktdata og performanceindsigt i realtid ‒Stærk performance til kampagner med mange samtidige besøgende](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042708/5f3970cd3fdfc630d64793ea/html5/thumbnails/12.jpg)
![Page 13: E-handel 2020 · ‒Kraftig stigning i ROAS (Return On Ad Spend) pga. gode produktdata og performanceindsigt i realtid ‒Stærk performance til kampagner med mange samtidige besøgende](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042708/5f3970cd3fdfc630d64793ea/html5/thumbnails/13.jpg)
Emne i nyhedsbrev: ”Svært at underholde
ungerne de næste 14 dage?”
![Page 14: E-handel 2020 · ‒Kraftig stigning i ROAS (Return On Ad Spend) pga. gode produktdata og performanceindsigt i realtid ‒Stærk performance til kampagner med mange samtidige besøgende](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042708/5f3970cd3fdfc630d64793ea/html5/thumbnails/14.jpg)
Fra ”zero” til ”hero” på 4 måneder• 8. august 2017: Kontraktindgåelse pba. 9 siders brief
• UX og wireframes• Design• Integrationer• Dataanalyse- og migrering: Rød, gul, grøn, blå, lilla, hest,
lyserød• Udvikling og implementering• Test
• 12. december 2017: Lancering som planlagt!
![Page 15: E-handel 2020 · ‒Kraftig stigning i ROAS (Return On Ad Spend) pga. gode produktdata og performanceindsigt i realtid ‒Stærk performance til kampagner med mange samtidige besøgende](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042708/5f3970cd3fdfc630d64793ea/html5/thumbnails/15.jpg)
Resultater• Onlineomsætning: 113% stigning (Q4 18 vs. Q4 17)
‒ 44% stigning på konverteringsraten med nu over 80% mobiltrafik‒ 33% stigning på organisk trafik‒ Kraftig stigning i ROAS (Return On Ad Spend) pga. gode produktdata og
performanceindsigt i realtid‒ Stærk performance til kampagner med mange samtidige besøgende
• Automatisering af interne processer: Produkt-onboarding, ordrehåndtering, kampagnestyring m.m.
• Brugeroplevelse: 8,7 på Trustpilot• Mulighed for at rykke hurtigt: Ny butik i Rødovre, januar 2018
![Page 16: E-handel 2020 · ‒Kraftig stigning i ROAS (Return On Ad Spend) pga. gode produktdata og performanceindsigt i realtid ‒Stærk performance til kampagner med mange samtidige besøgende](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042708/5f3970cd3fdfc630d64793ea/html5/thumbnails/16.jpg)
![Page 17: E-handel 2020 · ‒Kraftig stigning i ROAS (Return On Ad Spend) pga. gode produktdata og performanceindsigt i realtid ‒Stærk performance til kampagner med mange samtidige besøgende](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042708/5f3970cd3fdfc630d64793ea/html5/thumbnails/17.jpg)
![Page 18: E-handel 2020 · ‒Kraftig stigning i ROAS (Return On Ad Spend) pga. gode produktdata og performanceindsigt i realtid ‒Stærk performance til kampagner med mange samtidige besøgende](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042708/5f3970cd3fdfc630d64793ea/html5/thumbnails/18.jpg)
![Page 19: E-handel 2020 · ‒Kraftig stigning i ROAS (Return On Ad Spend) pga. gode produktdata og performanceindsigt i realtid ‒Stærk performance til kampagner med mange samtidige besøgende](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042708/5f3970cd3fdfc630d64793ea/html5/thumbnails/19.jpg)
![Page 21: E-handel 2020 · ‒Kraftig stigning i ROAS (Return On Ad Spend) pga. gode produktdata og performanceindsigt i realtid ‒Stærk performance til kampagner med mange samtidige besøgende](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042708/5f3970cd3fdfc630d64793ea/html5/thumbnails/21.jpg)
Konklusion• Optimér webshoppen nu• Forstå kunderne: De er der stadig,
men opfører sig helt anderledes• Fasthold relationen til kunderne• Vær kreativ og udnyt eksisterende
styrker• Vær ærlig om udfordringer – der er
forståelse for dem• Tænk langsigtet og bliv en vinder
efter coronakrisen
![Page 22: E-handel 2020 · ‒Kraftig stigning i ROAS (Return On Ad Spend) pga. gode produktdata og performanceindsigt i realtid ‒Stærk performance til kampagner med mange samtidige besøgende](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042708/5f3970cd3fdfc630d64793ea/html5/thumbnails/22.jpg)
Tak for opmærksomheden!
Lars Hedal [email protected] / 40 25 50 83
www.hesehus.dkLinkedin.com/in/larshedal