Dynamic Search Ads - precyzyjna reklama tekstowa Google AdWords
Click here to load reader
-
Upload
echo-marketing -
Category
Marketing
-
view
103 -
download
1
Transcript of Dynamic Search Ads - precyzyjna reklama tekstowa Google AdWords
Precyzyjna reklama tekstowa
DSADynamic Search Ads
Agnieszka Gajewska
www.echomarketing.pl
W prezentacji zostaną omówione następujące kwestie:
1. Podstawowe informacje dot. reklam dynamicznych w wyszukiwarce.
2. Komu możemy proponować reklamy dynamiczne.
3. Jak przygotować kampanię, na co należy zwrócić uwagę.
4. Dobre praktyki przy tworzeniu reklamy dynamicznej.
5. Zalety reklam dynamicznych.
6. Porównanie reklamy tradycyjnej z dynamiczną.
www.echomarketing.pl
Cztery kroki
1. Użytkownik wyszukuje hasło w Google.
2. AdWords szuka w naszych kampaniach dokładnie tego hasła.
3. W kampanii DSA szuka w witrynie treści odpowiadającej dokładnie temu hasłu.
4. Hasło znalezione! Reklama tworzy się automatycznie na podstawie szablonu.
Dynamiczne reklamy kierują automatycznie reklamę podwyszukiwania użytkowników. DSA nie korzysta ze słówkluczowych, lecz automatycznie dopasowuje reklamy napodstawie treści Twojej strony.
http://www.freepik.com/free-photos-vectors/seo
http://blog.verseo.pl/dynamiczne-reklamy-wyszukiwarce-dsa/
www.echomarketing.pl
Precyzyjne dopasowanie tekstu reklamy do zapytania, jest możliwe dzięki skanowaniu treści znajdującej się na portalu (bądź jego wybranej części).
http://blog.verseo.pl/dynamiczne-reklamy-wyszukiwarce-dsa/
Umożliwia ona kierowanie reklam na zupełnie nowe/unikalne słowa kluczowe, które nie są uwzględnione na naszej liście.
www.echomarketing.pl
DSA najlepiej sprawdza się na portalach:
edukacyjnych ecommerce podróżniczych
http://www.slideshare.net/adstage/how-dynamic-search-ads-can-supercharge-your-sem-campaigns
https://www.eactive.pl/google-adwords/oferta-dopasowana-do-potrzeb-dynamiczne-reklamy-w-wyszukiwarce/
Reklamy dynamiczne są szczególnie atrakcyjne dla kont skupiających się na promowaniu stron internetowych, które posiadają dużo treści.
www.echomarketing.pl
http://vitaltrading.pl/szkolenia-forex/
Reklamy dynamiczne wymagają szczególnego zrozumienia i zbadania potrzeb klienta. W tym celu niezwykle uważnie należy przyjrzeć się stronie internetowej klienta.
1. Co jest targetem?
2. Jak ten target jest widoczny na portalu?
3. Jaką akcję należy wykonać, aby go zaprezentować?
4. Jak jest zoptymalizowana strona?
5. Czy posiadamy niezbędne narzędzia?
6. Czy jest sens uruchamiać ten typ reklamy?
www.echomarketing.pl
DSA sama weryfikuje, które wyszukiwania mogą pasować do produktów znajdujących się na stronie www i na tej podstawie wyświetla nasze reklamy.
https://www.shareicon.net/
http://vitaltrading.pl/szkolenia-forex/
Ale! Możemy wskazać, które strony docelowe mają być brane pod uwagę, przy skanowaniu treści.
strony z określonymi ciągami z adresów
URL
KIEROWANIE
cała witryna określone kategorie produktów
strony z określonymisłowami kluczowymi
www.echomarketing.pl
W kampanii DSA nie powinniśmy zapominać o działaniachoptymalizacyjnych, których celem będzie poprawa Wyniku Jakości i zwiększenie trafności reklamy.
stosowanie wykluczeń (np. produkt wyprzedany, niedostępny)
rozszerzenia tekstowe reklam
sprawdzanie raportów wyszukiwanych słów kluczowych, miejsc
docelowych
tworzenie reklamy z 2-3 reklamami dynamicznymi
https://sprawnymarketing.pl/o-czym-pisza-blogi-o-marketingu/
www.echomarketing.pl
+Uzupełnia luki z kampanii kierowanej na słowa
kluczowe
+Elastyczność i kontrola
+Może być dłuższy nagłówek niż w SERP
+Wzrost ruchu na stronie klienta
+Automatyzacja procesu tworzenia reklamy
+Obniżenie kosztów reklamy
+Reklama będzie zawsze dopasowana do zapytań
+Automatyczne aktualizacje treści reklam
+Oszczędność czasu
+Kontrola nad kampanią
Aż 15% dziennych wyszukiwań to nowe słowa kluczowe.
www.echomarketing.pl
DSA
dłuższe nagłówki
większa trafność na wyszukiwane zapytanie
wzrost ruchu na stronie
można ustawiać odliczanie promocji
sprawdza się tylko na dużych portalach
automatyzacja tworzenia reklamy
oszczędność czasu vs. ilość wystawianych reklam
możliwość wstrzymania reklamy przy niedostępności produktu
SERP
ograniczenie nagłówka
trafność ograniczona słowem kluczowym
możliwość nietrafnej reklamy, porzucone strony
brak takiej możliwości
dostosowana do wszystkich typów stron
ustawienia ręczne
dłuższy czas przy wystawianiu obszernej bazy reklam
wstrzymanie reklamy ręczne
DSA uzupełniają istniejące kampanie w wyszukiwarce. Uzyskują więcej kliknięć i konwersji przy mniejszym zaangażowaniu.
www.echomarketing.pl
www.echomarketing.pl
ECHO Marketing
ul. Tymienieckiego 19A
90-349 Łódź