dr.sc. Božo Skoko - pr.org.rs · Televizija je promijenila sve! • Mnogi analitičari televiziju...
Transcript of dr.sc. Božo Skoko - pr.org.rs · Televizija je promijenila sve! • Mnogi analitičari televiziju...
Sve je započelo s Kennedyjem!
• Senator John F. Kennedy i potpredsjednik Richard M. Nixon 1960. godine su se sučelili ukupno 4 puta pred televizijskim gledateljima u izravnom prijenosu tada najmoćnijih američkih TV mreža - ABC, CBS i NBC.
• 26. rujna 1960. kandidati su se sučelili po prvi put u izravnom prijenosu iz Chicaga. Jednosatnu emisiju, u terminu od 21 i 30 do 22 i 30 po istočnoameričkomvremenu, pratilo je 66,4 milijuna ljudi.
• Po prvi put u povijesti pobijedio je DOJAM!
Televizija je promijenila sve!
• Mnogi analitičari televiziju nazivaju kreatorom imidža te joj pripisuju činjenicu što su ključni faktori za izbornu pobjedu postali – sposobnost privlačenja pozornosti javnosti i kvalitetan imidž, umjesto konkretnih sadržaja i sposobnosti.
• TV – manipulacija a ne informacija; dojam a ne sadržaj; show a ne analitika; igranje uloga i ritual…
Imidž – presudan u izborima
• Predizborne kampanje u SAD-u:
– od 506 spotova prikazanih na američkim TV postajama između 1960 i 1984. njih samo 15% sadržavalo je informacije o specifičnim politikama,dok se 57% bavilo osobnim i profesionalnim kvalitetama kandidata, odnosno njihovim imidžom.
Obama – novi Kennedy?
• Izgled• Stil• Priča• Vizija• Poruke• Ključne javnosti• Tehnologija• Prva dama• Show
Faze “lansiranja”
• Pojavljivanje i predstavljanje• Teme kampanje i vizija• Retorički program• Rituali u kampanji i privlačenje pozornosti• Predsjednički materijal
Amerikanizacija kampanja
• Kampanja kao show (stranka, obitelj, nastupi, sučeljavanja),
• Personalizacija u izborima (kandidat imenom i prezimenom a ne stranka),
• Političari poduzetnici (Berlusconi, Kerum, Čačić…),
• Imidž vs. sadržaj.
TRENDOVI: Preduvjeti za uspjeh u politici
1. Imidž ličnosti2. Sposobnost komunikacije putem medija3. Javni nastupi4. Temeljna poruka kampanje (vizija)5. Liderske kvalitete6. Poznavanje problema7. Govorništvo8. Stranačka potpora9. Izgled i navike10. Političko iskustvo
Preduvjeti za uspjeh u politici 2
• Politički eros• Spoznajne sposobnosti• Učinkovitost• Vizija • Moć uvjeravanja• Vjerodostojnost • Dostupnost • Preuzimanje odgovornosti
Što utječe na imidž?
• Identitet kandidata.
• Svjesno i nesvjesno djelovanje stranke i kandidata.
• Djelovanje političkih protivnika.
• Vrijednosti i vrijednosne prosudbe birača.
Identitet / Imidž
• Identitet – komunikacija – imidž• BREND• Kreiranje identiteta• Upravljanje imidžom
Kreiranje imidža
• Fokusirati se na one kojima je poruka usmjerena, njihove želje, potrebe i očekivanja (ISTRAŽIVANJA)...
• Imidž prilagoditi njihovu svijetu ali istodobno ostati vjeran sebi (biti originalan).
• NAGLAŠAVANJE RAZLIKA (biti potpuno drugačiji)– Izabrati najmanje jednu osobinu koja kandidata razlikuje od svih
ostalih i na njoj graditi konkurentsku prednost, te ju povezati s aktualnim problemima i očekivanjima birača (npr. mladost, iskustvo, poznavanje nekog područja, odlučnost...)
• POJEDNOSTAVLJIVANJE (on-a se zalaže za to!)– Moderna sredstva komuniciranja teško prenose kompleksne poruke,
stoga imidž treba pojednostaviti i učiniti ga bliskim (nekoliko zvučnih poruka tijekom cijele kampanje)
Upravljanje porukama
Idealno poruka bi morala:
Privući (A) pozornost /Atention/Zadržati (I) interes /Interest/Izazvati (D) želju /Desire/Potaknuti (A) akciju /Action/
Model AIDA
• Skrenuti pozornost (medija i javnosti) na sebe.
• Izazvati interes za tematiku o kojoj govorimo.
• Pobuditi želju kod slušatelja da nas podrže.
• Potaknuti ih na «akciju», odnosno odlazak na biralište i glasovanje za našu opciju.
“Govori tako da bi bio slušan, govori tako da bi bio shvaćen i govori tako da bi bio poštovan!”
Bongrand
Upravljanje temama
• Ne tumačiti kompleksne i nove probleme ili preodgajati birače
• Ne otvarati teme na kojima protivnici mogu poentirati ili koje se mogu vratiti kao bumerang.
• Odvraćati pozornosti od naših mana i slabosti.
• Lansirati teme koje mogu ostvariti prednost u nekom području pred ostalima.
• Govoriti o onome o čemu birači žele slušati i s čime se mogu poistovjetiti.
Snaga istraživanja
• Poznavati sebe, svoje vrline i mane.
• Poznavati svoju publiku.
• Poznavati političke protivnike.
Snaga prvog dojma
“Mi donosimo brzu procjenu o ljudima, sviđaju li nam se ili ne, presuđujemo o njihovim kvalitetama u prvih sedam sekundi našeg susreta.”
Roger Ailes (1995.):“You are the Message”
“Zašto bi netko svoj glas dao baš našoj opciji a ne nekoj drugoj?”
• Izbore dobiva onaj tko nametne ključne probleme kampanje!
“Zašto bi netko svoj glas dao baš našoj opciji a ne nekoj drugoj?”
• Javnost mora steći dojam da je alternativa puno lošija (sustav eliminacije).
“Zašto bi netko svoj glas dao baš našoj opciji a ne nekoj drugoj?”
• Javnost voli ljude koji priznaju pogrešku i traže oprost.
• Birači vole one koji žele služiti a ne vladati građanima.
• Birači biraju one za koje osjete da su jedni od njih.