DOT

МЕДИЙНО-КОНТЕКСТНЫЙ БАННЕР:

ВОЗМОЖНОСТИ И ЭФФЕКТИВНОСТЬ.

www.dot.ru

[email protected]

+7495 7713404

115054 г. Москва,

ул. Пятницкая, д. 71/5, стр. 6

www.dot.ru

[email protected]

CОДЕРЖАНИЕ ПРЕЗЕНТАЦИИ

+7495 7713404

115054 г. Москва, ул. Пятницкая, д. 71/5, стр. 6

•Традиционный МКБ (медийно-контекстный баннер), стандартные возможности;

•Виды медийно-контекстного баннера в рекламных сетях, краткий анализ рынка;

•МКБ формата фулскрин – полноценная медийная реклама с контекстной

«надстройкой», брендирование узких аудиторий;

•Кто рекламируется с помощью МКБ, чего ожидать от этого вида рекламы; средние

показатели эффективности и СPC (cost per click), сравнение с традиционным

контекстным размещением.

www.dot.ru

[email protected]

КТО И КОГДА РЕКЛАМИРУЕТСЯ С ПОМОЩЬЮ МКБ?

+7495 7713404


•Анонсирование промо-акций, стимул продаж, информирование аудитории о новом

продукте или преимуществе, нишевой брендинг;

•МКБ отлично подходит для комплексной рекламной активности (когда бренд также

на виду в других медиа: наружка, ТВ);

•Когда стоимость клика в рекламных объявлениях «перегрета»;

•Основной срез клиентов: автодилеры, недвижимость, FMCG, финансовые и

страховые услуги, фармацевтика.

www.dot.ru

[email protected]

ТРАДИЦИОННЫЙ МКБ

+7495 7713404


www.dot.ru

[email protected]

+7495 7713404


1.Не эксклюзивность рекламного контакта на поиске (реклама показывается

наряду с другими рекламными сообщениями, возможен показ нескольких баннеров в

ротации);

2.Невозможность или ограничение по использованию минус слов;

3.Недостаточное пространство для креатива;

4.Недостаточное количество трафика на Rambler;

5.Нельзя использовать продающие слова: купить, продать, аренда, скидки

(Yandex)

6.Не допускается использование ключевых слов из разных тематик в рамках одной

кампании (Yandex);

7.Суммарное количество запросов всех слов и словосочетаний, входящих в пакет,

за месяц должно составлять не менее 750 000 раз без учета геотаргетинга (Yandex).

НЕКОТОРЫЕ НЕДОСТАТКИ ТРАДИЦИОННОГО

МЕДИЙНО-КОНТЕКСТНОГО БАННЕРА

www.dot.ru

[email protected]

+7495 7713404


•Тематические страницы сайтов «Содержательной сети GOOGLE» (графические

объявления AdWords – это flash или gif баннеры, размещаемые на тематических

страницах сайтов сети. Оплата за клики или показы, настройка на сайты нужной категории,

либо настройка показа объявлений по ключевым словам, которые будут соответствовать

содержанию страницы сайта.

• РОРЕР, баннеры 240x400 и текстово-графические объявления (тематический

таргетинг, уточнение по ключевым словам, геотаргетинг, временные фокусировки), оплата

за показы или клики.

• Smart Links (flash или video баннер формата 300х300 pix, который появляется при

наведении курсора мыши на выделенное в тексте страницы слово. Слова определяются

клиентом, оплата за показы).

• Cоловей. Медийный баннер появляется на страницах сайтов-партнеров,

объединенных в одно рекламное пространство, баннер привязывается к истории запросов

пользователей. Оплата за показы.

ВИДЫ МЕДИЙНО-КОНТЕКСТНОГО БАННЕРА

В РЕКЛАМНЫХ СЕТЯХ

www.dot.ru

[email protected]

МКБ В СОДЕРЖАТЕЛЬНОЙ СЕТИ GOOGLE

+7495 7713404


www.dot.ru

[email protected]

МКБ В РЕКЛАМНОЙ СЕТИ SMART LINKS

+7495 7713404


www.dot.ru

[email protected]

МКБ В POPEP

+7495 7713404


www.dot.ru

[email protected]

+7495 7713404


Как это работает?

ВОЗМОЖНОСТИ КОНТЕКСТНОЙ МЕДИЙНОЙ

FULL-SCREEN РЕКЛАМЫ

•Рекламодателем определяются ключевые слова, по которым заинтересованная аудитория

ищет информацию;

•Переходы из Yandex, Google и Mail.ru фиксируются рекламной сетью;

•Искавшие помечаются как активная аудитория;

•Только ей демонстрируется полноэкранная реклама.

www.dot.ru

[email protected]

+7495 7713404


Что получает рекламодатель?

ВОЗМОЖНОСТИ КОНТЕКСТНОЙ МЕДИЙНОЙ

FULL-SCREEN РЕКЛАМЫ

•Самую релевантную аудиторию для своего бренда;

•Пользователей в активной фазе потребления;

•Самый заметный формат рекламы;

•Возможность демонстрации баннеров на ведущих сайтах.

www.dot.ru

[email protected]

ПЛОЩАДКИ СЕТИ IBRAND

+7495 7713404


www.dot.ru

[email protected]

КАК ВЫГЛЯДИТ FULL SCREEN В СЕТИ IBRAND?

+7495 7713404


www.dot.ru

[email protected]

+7495 7713404


•Очень высокий CTR, средний 5%.

•Очень низкая стоимость гарантированного контакта с целевой аудиторией. Full

Screen – это гарантия контакта.

•Низкая стоимость клика — 40–50 р. Тогда как с обычной медийной рекламы даже

без контекстной надстройки на такого уровня ресурсах стоимость клика составит

около 300–400 р.

•Эффективное расходование показов: не чаще 1 раза в сутки уникалу и только

тому, кто действительно является ЦА, т.е. кто искал до этого ваши ключевые слова.

МЕДИЙНО-КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА IBRAND. В ЧЕМ ПЛЮСЫ?

www.dot.ru

[email protected]

ЭФФЕКТИВНОСТЬ СЕЛЕКТИВНОЙ МЕДИЙНОЙ РЕКЛАМЫ

+7495 7713404


По данным рекламной сети iBrand

CTR 2,5%

CTR 5%

www.dot.ru

[email protected]

+7495 7713404


КЕЙСЫ МЕДИЙНО-КОНТЕКСТНОГО БАННЕРА IBRAND

Отрасль: Детское питание

Клиент: Nutrilon

Формат: контекстный фулскрин 15 секунд

Таргетинг и ограничения: Россия, 1 раз показ уникалу в сутки, только женщинам

Ключевые слова: около 1000 слов по материнской тематике

Результаты: СTR – 4,31 %, более 4500 посетителей за 3 недели кампании

www.dot.ru

[email protected]

+7495 7713404



Отрасль: БАД, фармацевтика

Клиент: Mirax Pharma

Формат: контекстный фулскрин 15 секунд

Таргетинг и ограничения: Россия, 1 раз показ уникалу в сутки, только женщинам

Ключевые слова: около 1000 слов по гормональному женскому здоровью

Результаты: СTR – 4%, более 4000 посетителей за 4 недели кампании

www.dot.ru

[email protected]

+7495 7713404



Отрасль: Автомобили Клиент: Атлант-М Формат: Контекстный фулскрин 15 секунд

Таргетинг и ограничения: Россия, 1 раз показ уникалу в сутки, старше 20 лет

Ключевые слова: около 1000 слов по тематике продаж автомобилей Фольксваген

Результаты: CTR - 5,4%, 2000 переходов за 2 недели кампании

Среднее время пребывания на сайте: 01:44 Показатель отказов: 58,15%

Просмотренных страниц за посещение: 3,06

www.dot.ru

[email protected]

+7495 7713404


Роман Чукавин

Коммерческий директор

[email protected]

Dot — Digital Agency

www.dot.ru

http://www.facebook.com/dot.ru

+7495 7713404

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!

DOT

Documents

Transcript of DOT