2      

Inhoudsopgave

GOODFELLAS

SITUERING DOELGROEP POSITIONERING INTRODUCTIEFASE CONCURRENTEN

THE LOOKS

LOGO BASELINE

ACTIEPLAN

STUDENTEN KMOʼS

ENQUÊTE

BIJLAGEN

   

                               3      

                               4      

Situering Goodfellas The Hunting Division, moederbedrijf van Goodfellas en Ideas (R)evolution is een Belgisch bedrijf dat sterke Internationale banden heeft. Zij zijn zeer actief in Europa, waaronder Portugal. Goodfellas staat in voor het praktische gedeelte van de moederonderneming zoals reclamecampagnes uitwerken, praktische plannen uitschrijven en concrete strategieën bedenken. Goodfellas is dus het creatieve dochtertje van The Hunting Division. Ideas (R)evolution is ook een dochteronderneming van The Hunting Division. Zij staan meer in voor de theoretisch academische kant van marketing. Het management van de bedrijven:

Miguel Lesy: The Hunting Division, Ideas (R)evolution en Goodfellas.

Américo: The hunting Division en Ideas (R)evolution.

Bij Goodfellas hoort ook nog: Joanna Desmet, Gino Delmotte, Ingmar Proot en Dirk Laverge. Doelgroepen Er zijn een aantal doelgroepen waar Goodfellas zich wil op richten. Eerst en vooral willen ze zich richten op studenten. De studenten van Communicatiemanagement met zijn vijf deelopleidingen: Sales, PR, Events, Woordvoerder en Reclame. Ook de studenten van Devine, Journalistiek, IPO en eventueel Marketing (Brugge) vormen de doelgroep van Goodfellas. Men wil zich ook richten op de docenten van Howest die de studenten kunnen begeleiden als ze een opdracht uitwerken voor Goodfellas. Bedrijven zijn ook een zeer belangrijke doelgroep. Goodfellas moet hen dan ook inlichten over de vele voordelen die Goodfellas biedt. Daar horen de KMOʼs bij en naarmate Goodfellas groeit ook andere bedrijven. Eerst zou de onderneming willen starten in Kortrijk om daarna verder te kunnen uitbreiden.

                               5      

Positionering Het is de bedoeling om eerst van start te gaan in Kortrijk en hier een klantenportefeuille te creëren. Daarna kan er uitgeweken worden naar andere potentiële bedrijven die iets verder gelegen zijn. Goodfellas wil kwaliteit uitstralen. Vele mensen moeten voor een kwalitatief communicatiebureau uitwijken naar Gent of andere grote steden. Goodfellas wil deze bedrijven de mogelijkheid geven om in eigen regio een communicatiebureau te hebben dat kwaliteitsvol is. Het communicatiebureau zal vooral in het Nederlands communiceren wanneer het specifiek naar de klant gericht is om het concept uit te leggen. De flyers met verdere info zullen dus in het Nederlands zijn. Hier kunnen uiteraard Engelse kernwoorden/baselines in voorkomen maar het concept van de onderneming moet duidelijk zijn en daarvoor nemen we best de eigen taal. In de beginfase, waar iedereen kennismaakt met Goodfellas via teasercampagnes zullen we wel vooral in het Engels communiceren. Ook de communicatie naar de student toe zal Engels getint zijn. Dit vooral omdat Engels jonger en internationaler lijkt en dus aantrekkelijker is voor jongeren. Introductiefase Goodfellas bevindt zich nu in de introductiefase van de PLC. Het is nodig een duidelijk profiel te stellen. Het bureau moet met een identiteit naar voor komen die ze zullen blijven vasthouden. Een identiteit dat innovatie en kwaliteit uitstraalt. Concurrenten Goodfellas heeft niet veel concurrerende marktspelers in en rond Kortrijk. Focus Advertising is wel een potentiële concurrent. Goodfellas is echter wel van plan om helemaal anders te werk te gaan waardoor Focus Advertising een minder rechtstreekse concurrent is. Het is belangrijk dat het communicatiebureau zich differentieert van Focus Advertising door te werken met studenten. Dus dit moet duidelijk gecommuniceerd worden naar de doelgroepen. Indien we verder op zoek gaan naar concurrentie is 20 Something uit Brussel een zeer gelijkaardige onderneming. Zij gaan namelijk ook met studenten te werk, ze hebben grote klanten en trekken veel studenten aan, aan wie ze dan ook stageplaatsen verlenen. In dezelfde trend is er ook nog The Farm, dat zich ook situeert in Brussel.

                               6      

Swot-analyse

 

Producteigenschappen INSTRUMENTEEL Doeltreffend Multi-disciplinair (professionals + studenten) Ondernemend EMOTIONEEL Gedurft Design Jong talent Ludiek Kort Goodfellas is een bedrijf dat samenwerkt met professionals en studenten. Out-of-the box design gecreeërd door jong talent. Studenten hebben de creatieve en innovatieve inzichten en professionals begeleiden de studenten om de uitwerking te optimaliseren. Goodfellas is een bedrijf dat kwaliteit levert en met jong talent creatieve eindresultaten teweegbrengt.

Strenghts  • Uniek  in  West-­‐Vlaanderen  • Verschillende  visies  (professionelen  +  studenten)  • Niet  duur    

Weaknesses  • mensen  die  werk  van  studenten  niet  vertrouwen  • Weinig  middelen  om  projecten  uit  te  voeren  door  klein  budget  

OpportuniHes  • Verschillende  talenten  die  nog  zuiver  zien,  niet  met  een  paardenbril,  dus  creaHever  dan  andere  oude  bedrijven  

Threats  • CommunicaHebureau’s  die  veel  meer  middelen  hebben  

                               7      

Voorbereiding ʻThe Looksʼ

                               8      

                               9      

                               10      

                               11      

 

Uiteindelijk concept

Er werd uiteindelijk gekozen voor de hersenen in een notendop. Dit weergeeft het ludieke aspect van Goodfellas. Er valt heel veel met de okkernoot te doen in acties en campagnes en dit is zeker een beeld dat een herkenbaar effect zal hebben op haar doelgroep. De onmiddellijke herkenbaarheid kan dus zeker gegarandeerd worden met dit logo. Het graffiti lettertype toont ook aan dat Goodfellas niet traditioneel is. Dit is dan ook de boodschap dat Goodfellas wil uitstralen. Ze durven een uitdaging aangaan.

De baseline ʻCommunication in a nutshellʼ is terug iets ludieker maar toont tegelijkertijd ook in welke sector het bedrijf thuishoort. Het geef net genoeg informatie mee. De baseline is ook makkelijk uit te spreken. Ze toont ook aan dat ze bij Goodfellas niet rond de pot draaien, maar recht op het doel afgaan. Kortom duidelijke, doelgerichte en effectieve communicatie.

                               12      

Actieplan

Logo Goodfellas teaser

 In de verschillende gangen van Howest kan je fotoʼs terugvinden (deze worden geregeld bekeken door voorbijgangers). Het is onze bedoeling om het logo van Goodfellas er tussen te hangen. We projecteren het logo ook op de schermen op school. Zo wordt de naam en het logo bekendgemaakt. GROOT BRAIN We plaatsen een gigantische okkernoot buiten de school. Na een week plaatsen we diezelfde okkernoot maar deze keer is hij opengekraakt. Het brain komt tevoorschijn op een opvallende plaats van de school. Dit wordt gedaan als teaser voor de studenten. PERSOONLIJK CONTACT De vertegenwoordigers van Goodfellas komen langs in de klassen die relevant zijn qua doelgroep. Daar geven ze een woordje uitleg aan de hand van een leuke presentatie. Ze geven ook de nodige richtlijnen waar studenten nog meer informatie kunnen vinden. Ook wordt er informatie gegeven over de verschillende campagnes. Dit kan een student het gevoel geven een onderdeel uit te maken van het bedrijf. Er wordt dus een eerste contant/ band gelegd met de doelgroep. Er worden okkernoten uitgedeeld. POSTKAARTEN (ZIE BIJLAGE) De postkaartjes worden gebruikt om meer informatie te kunnen geven na de teasercampagne. We plaatsen deze op school. Op de flyer plaatsen we een brain met meer informatie rond Goodfellas en wat we willen bereiken samen met de QR code en de website. WEBSITE We zorgen ervoor dat KMOʼs en studenten hun eigen kant hebben op de site waar ze terecht kunnen. Op de website zal de teasercampagne nogmaals zichtbaar zijn. Een link naar de campagne via facebook zal hier te vinden zijn. SOCIALE WEBSITES FACEBOOK, TWITTER, LINKEDIN Dit is vooral voor de studenten bedoeld. Mensen uitdagen via een viraal filmpje op internet, gecreëerd door NMCT. Studenten moeten hun GSM nummer invullen, daarna kunnen ze een filmpje bekijken dat gelijkaardig is aan de film Goodfellas. In het filmpje zie je een persoon bellen, vervolgens rinkelt de GSM van de student die naar het filmpje aan het kijken is. De student neemt op en er is een stem die vraagt

                               13      

of hij Goodfellas ʻaankanʼ, try to impress us with your creativity, place it on your facebookpage. You have one week. Dit wordt aangekondigd tijdens de start van het jaar om mensen aan te moedigen om bij Goodfellas stage te volgen. BRAIN We plaatsen een brain met een duidelijke textuur uit op school waar mensen hun beste creatieve ideeën in kunnen stoppen. Op die manier kan Goodfellas mensen vinden die stage bij hen willen volgen. Logo Goodfellas teaser

September: laatste week 50 euro

Okkernoot met brain   September – begin oktober

500 euro (eventueel IPO)

Persoonlijk contact   Eind oktober 10 euro 1000 postkaarten   Februari 55 euro Brain   Februari 50 euro (eventueel IPO)

Rekruteren via sociale netwerk sites  

Oktober 2012 Opdracht nMCT

  Totaal 765 euro

                               14      

Actieplan KMOʼs   LOOK ITʼS A GOODFELLAS (ZIE BIJLAGE) ʻLook itʼs a Goodfellasʼ is een teasercampagne dat zich richt naar de KMOʼs van Kortrijk.Het omvat enkele 3D kunstwerken die we plaatsen in een designkiosk te Kortrijk. We plaatsen bij dat kunstwerk een QR code naar de website met de tekst ʻLook itʼs a Goodfellasʼ. De studierichting IPO kan hier makkelijk aan meewerken. De kosten kunnen we ook minimaliseren door goedkoop materiaal te gebruiken. Voor de ʻPool Of Creativityʼ (zie bijlage) bedraagt de kost 20 euro. Voor 5 werken komen we aan een totaal bedrag van ongeveer 100 euro. De kunstwerken kunnen ook nog afgewisseld worden om de doelgroep telkens visueel opnieuw te prikkelen. Zo kunnen andere kunstwerken een grote inktvlek zijn in de vorm van een noot of Goodfellas. Inktvlekken worden geassocieerd met creativiteit van eigen interpretatie. Iedereen heeft dan ook een ander zicht op deze kunstwerken. We kunnen dus zeggen dat Goodfellas zich aanpast aan de klant op een creatieve manier. DESIGNKIOSK De kiosk zal na een grondige opfrisbeurt de eyecatcher van de Grote Markt worden. Designregio Kortrijk is verantwoordelijk voor de programmatie en beheert de inrichting. De kiosk vervult een portaalfunctie voor wat er leeft in deze innoverende regio. Zowel grote kleppers als kleine spelers in het veld van design en innovatie krijgen de kans om tijdelijk de kiosk te bezetten en worden professioneel begeleid in het samenstellen van een gepaste presentatie. Een ideale basis voor de invulling als designvitrine in de toekomst: flexibel en multifunctioneel. Dit is dus de ideale manier om Goodfellas te lanceren! Ze dient echt om te teasen en naambekendheid te creëren. De kiosk wordt telkens verhuurd voor een periode van 2 maanden. Deelnameprijs is 600 euro voor de volledige periode. DIRECT MAIL (ZIE BIJLAGE) We sturen postkaarten naar KMOʼs. Aan de hand van een persoonlijke aanspreking proberen we de aandacht te trekken. Niet makkelijk aangezien bedrijven veel post binnenkrijgen op hun naam. Dit gaat het best via de post aangezien bedrijven wel honderden mails binnenkrijgen op een dag. Postkaartjes zijn al heel wat minder vertegenwoordigt, waardoor wij meer in de aandacht springen. We gebruiken deze direct mail om de aandacht te vestigen op de designkiosk waar we tentoongesteld zijn. We volgen de mensen op die het gezien hebben, en we creëren nieuwsgierigheid voor degenen die het nog niet hebben gezien. Ongeveer een maand na de campagne wordt deze opgevolgd door telefonisch contact. Dit om persoonlijk contact en vertrouwen te creëren tussen Goodfellas en de potentiële klanten. Let them know we exist.

                               15      

Look itʼs a Goodfellas Start september t.e.m.

november 100 euro

Designkiosk 2maanden september – november

600 euro

Direct Mail 1000 postkaarten

Midden oktober 55 euro + verzendingskosten

Telefonische opvolging November Totaal 755 WEBSITE We zorgen ervoor dat KMOʼs en studenten hun eigen kant hebben op de site waar ze terecht kunnen. Daar werken we terug met het brain. De linkerhelft is voor KMOʼs, de rechterhelft is voor de studenten. De bezoeker moet dan klikken op een van de twee delen en dan komt hij terecht op de effectieve site met meer info over Goodfellas. Op de website zal de teasercampagne nogmaals zichtbaar zijn. We zorgen ervoor dat er makkelijk contact kan worden opgenomen met Goodfellas. De website moet dus zeer gebruiksvriendelijk zijn, zodat de klant makkelijk kan navigeren en de juiste informatie kan terugvinden. We zorgen er ook voor dat ze onze sociale media vlug vinden op internet via een goeie SEO (search engine optimalization). Dit zal natuurlijk een grote kost zijn, maar een communicatiebureau kan niet leven met een website dat web 0.1 toepast. De website moet er komen voor we met alle campagnes van start gaan. KOSTPRIJS ACTIEPLAN De totale kost van ons actieplan bedraagt 1510 euro, dit kunnen we nog naar beneden halen als studenten enkele projecten uitvoeren. Het betrekken van de studenten bij deze projecten zorgt dan op zich opnieuw voor naambekendheid.

                               16      

Enquête Communicatiebureau Goodfellas campagne Goodfellas is een communicatiebureau dat van start zal gaan in September 2012. Het bureau werkt met studenten. Via deze innoverende weg kunnen we creatieve resultaten bereiken die tegelijkertijd ook doeltreffend zijn. Wij willen een beter zicht krijgen op de markt waarin Goodfellas zich bevindt en u kan ons hierbij helpen. Uw bijdrage zal er ook voor zorgen dat wij onze diensten beter kunnen afstemmen op de behoeften van de consument. ACTIEPLAN -LOGO GOODFELLAS TEASER In de verschillende gangen van Howest kan je fotoʼs terugvinden. Het is onze bedoeling om het logo van Goodfellas tussen de fotoʼs te hangen. We projecteren het logo ook op de schermen op school. -GROOT BRAIN We plaatsen een gigantische okkernoot buiten de school (levensgroot). Na een week plaatsen we diezelfde okkernoot maar deze keer is hij opengekraakt. -POSTKAARTEN In deze stap komen de mensen te weten waarover deze campagne gaat. De postkaartjes worden gebruikt om meer informatie te kunnen geven na de teasercampagne over het bedrijf Goodfellas en het concept van het bedrijf. Wat vindt u van de campagne? Niet creatief creatief 1 2 3 4 5 6 7 Niet innoverend innoverend 1 2 3 4 5 6 7 Niet aantrekkelijk aantrekkelijk 1 2 3 4 5 6 7 Niet duidelijk duidelijk 1 2 3 4 5 6 7 Zet deze campagne u aan om verdere info op te zoeken over Goodfellas?

                               17      

Zal u zich deze campagne blijven herinneren?

Waarom wel/niet? …………………………………………………………………………………. Vindt u deze campagne aangenamer dan andere reclamecampagnes (affiches,...)?

Geeft deze campagne u een positief gevoel tegenover Goodfellas?

Waarom wel/niet? ……………………………………… Wat is volgens u de bedoeling van deze campagne?

                               18      

Enquête Communicatiebureau Goodfellas logoʼs Wat vindt u van volgende logoʼs? Concept 1

Wat ziet u in dit concept/Hoe begrijpt u het concept? …………………………………………………………………………………………………… Aan wat doet de slogan u denken? Vindt u het passend? ………………………………………………………………………………………………… Niet passend bij het bedrijf

1 2 3 4 passend bij het bedrijf

Niet Creatief 1 2 3 4 creatief Niet aantrekkelijk

1 2 3 4 aantrekkelijk

Niet speels 1 2 3 4 speels Niet bruikbaar

1 2 3 4 bruikbaar

Wat vindt u van de baseline “Communication in a nutshell”?

                               19      

Concept 2

Wat ziet u in dit concept/Hoe begrijpt u het concept? ……………………………………………………………………………………………… Niet passend bij het bedrijf

1 2 3 4 passend bij het bedrijf

Niet Creatief 1 2 3 4 creatief Niet aantrekkelijk

1 2 3 4 aantrekkelijk

Niet speels 1 2 3 4 speels Niet bruikbaar

1 2 3 4 bruikbaar

Wat vindt u van de baseline “Star Communications”?

                               20      

Concept 3

Wat ziet u in dit concept/Hoe begrijpt u het concept? ………………………………………………………………………………………………… Niet passend bij het bedrijf

1 2 3 4 passend bij het bedrijf

Niet Creatief 1 2 3 4 creatief Niet aantrekkelijk

1 2 3 4 aantrekkelijk

Niet speels 1 2 3 4 speels Niet bruikbaar

1 2 3 4 bruikbaar

Wat vindt u van de baseline “bulletproof creativity”?

                               21      

Concept 4

Wat ziet u in dit concept/Hoe begrijpt u het concept? ………………………………………………………………………………………………… Niet passend bij het bedrijf

1 2 3 4 passend bij het bedrijf

Niet Creatief 1 2 3 4 creatief Niet aantrekkelijk

1 2 3 4 aantrekkelijk

Niet speels 1 2 3 4 speels Niet bruikbaar

1 2 3 4 bruikbaar

Wat vindt u van de baseline “bulletproof creativity”?

                               22      

Concept 5

Wat ziet u in dit concept/Hoe begrijpt u het concept? ………………………………………………………………………………………………… Niet passend bij het bedrijf

1 2 3 4 passend bij het bedrijf

Niet Creatief 1 2 3 4 creatief Niet aantrekkelijk

1 2 3 4 aantrekkelijk

Niet speels 1 2 3 4 speels Niet bruikbaar

1 2 3 4 bruikbaar

Bedankt voor uw deelname.

CONCLUSIE De campagne werd grotendeels positief onthaald. Ze werd als vernieuwend en creatiever dan de dagelijkse campagnes beschouwd. Het voornaamste aspect dat terugkwam was zichtbaarheid en opvallendheid. Dit is ook de uiteindelijke bedoeling van de campagne om zichtbaar te zijn en naambekendheid te creëren. We willen dus een plaatsje in de markt creëren en in de herinneringen van onze doelgroep. Qua logoʼs werd het ʻbulletproof creativityʼ logo vooral door jongens aanvaard. Het concept ʻcommunication in a nutshellʼ werd als het meest bruikbare een aangenaamst gezien. Het laatste concept werd ook als ʻmooi logoʼ gezien, maar was herkenbaar van enkele andere logoʼs (de deelnemers wisten echter niet welk logo het exact was). Het ster logo werd vooral geassocieerd met communisme.

                               23      

Bijlagen

POSTKAART  STUDENTEN  

 

De  postkaarten  zullen  verschillende  concepten  hebben  voor  de  verschillende  scholen.  Design  is  bijvoorbeeld  zeer  belangrijk  voor  de  richting  Devine.  Creativiteit  is  voor  verschillende  richtingen  belangrijk  maar  vooral  IPO  moet  creatief  zijn  in  het  ontwikkelen  van  nieuwe  producten.  We  hebben  gekozen  voor  een  zeer  simpel  design  met  het  brein.  Dit  om  direct  het  herkennende  effect  van  het  brein/noot  te  koppelen  aan  Goodfellas  zonder  enige  afleiding.  

                               24      

                               25      

Look itʼs a Goodfellas

(zie op postkaart)  

Postkaart  KMO’s  

Dit ontwerp heet pool of creativity. Ze staat voor de creative kracht die Goodfellas aan al haar werken heeft.  

                               26      

Website STARTPAGINA

                               27      

WEBSITE (NA DE GEMAAKTE KEUZE VAN STUDENT OF KMO)