POR LA VISIBILIDAD DE LAS MUJERES LESBIANAS

Y DE TU MARCA

Dossier comercial para anunciantesFebrero 2013

¿qué hacemos?

Información, opinión y entretenimiento

dirigido a mujeres lesbianas a través de la

página web www.mirales.es , el programa

MíraLES Radio y las redes sociales.

Creación y organización de eventos de

cultura y ocio para lesbianas.

• En 2009 fuimos uno de los primeros

medios digitales especializados en

lesbianas de España. Tenemos más de 4

años de experiencia.

• Colaboramos con medios de

comunicación generalistas como

¿características?

Somos el referente online para la comunidad lésbica y otros medios…

comunicación generalistas como

Eldiario.es o el Huffingtonpost.es

• Más de 20 colaboradoras, entre las que

se encuentran líderes de opinión como

Beatriz Gimeno.

• Apostamos por un tipo de mujer

femenina, poderosa y profesional,

superando estereotipos negativos.

Reportaje en Magazine de El Mundo

• Promedio de 70.000 visitas al mes (Fuente: Servidor 1&1)

• 1.000 personas registradas en la base de datos

• Más de 10.000 seguidores en redes sociales:

¿características?

Tenemos una comunidad/audiencia fiel y consolidada…

• Más de 10.000 seguidores en redes sociales:

– 7.000 fans en Facebook

– 3.000 followers en Twitter

– 132 suscriptores al canal de Youtube, con más de 230.000 reproducciones de vídeo

• Alcance nacional, internacional y local:

– 69% de audiencia y fans en España

– 29% de la audiencia en Hispanoamérica

– Alta penetración en: Madrid, Barcelona, Valencia, Alicante, Sevilla, Murcia, Granada, Zaragoza,

Málaga, Bilbao, etc.

(Datos de enero de 2013)

87.735

76.056

60.000

70.000

80.000

90.000

100.000

¿características?

Evolución del promedio de visitas mensuales… y en continuo crecimiento

10.949

39.52242.856

53.719

0

10.000

20.000

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40.000

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60.000

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2

• 4 Day Party + 10 SunDay Party +

2 Festivales de la Semana de la

Cultura Lésbica en Madrid.

• Un total aproximado de 1.500

¿características?

Organizamos eventos con gran éxito de participación y proyección

• Un total aproximado de 1.500 participantes, con un promedio de

150 por evento.

• Este año se realizarán eventos en

Barcelona y en otras

capitales de provincia.

¿beneficios?

Público objetivo numeroso

y con poder adquisitivo…

Se calcula que existen 1.415.715mujeres lesbianas en España*.

mayor poderSe les presupone un mayor poder

adquisitivo por la lógica de tener

menos cargas familiares e, incluso, algunos

estudios afirman que tienen mejores

sueldos.

… pero desconocido

* Aunque es imposible establecer una cifra exacta, diversos estudios calculan que un 6% de la población es homosexual (3% lesbianas)

Contexto social

Consumo

¿beneficios?

¿Por qué anunciarse?

Contexto político

Contexto social

Es el momento de explorar nuevos nichos y abrir mercados

Es el momento del marketing de contenidos

Somos expertas en visibilizar

¿Te ayudamos?

¿beneficios?

Publicidad + Marketing de Contenidos = Impacto de calidad

• Las estrategias de marketing están abandonando el “marketing de masas” por la micro-segmentación y el contenido relevante para cada grupo.

O

P

O

• Dejas de ser “paisaje publicitario” para ser contenido interesante durante una experiencia emocional que se traduce en preferencia de marca y potenciales ventas.

• ¿Qué mejor manera de optimizar tu inversión publicitaria?

O

R

T

U

N

I

D

A

D

¿beneficios?

3 x 1Impacto

comercial +

emocional +

viralidad =

Preferencia

de marca

121 Me Gusta

107 Comparticiones

229 Me Gusta

62 Comparticiones

14 Comentarios

¿contras?

• Muchas marcas ya se

han sumado a esta

¿miedo?

han sumado a esta

tendencia*

* Puedes comprobarlo en nuestro canal de Youtube

• Acciones especiales

adaptadas al target:

o Te asesoramos sobre las

estrategias y creatividades

• Variedad de formatos:

o Banners y publicidad en

Search.

o Artículos patrocinados.

¿contras?

¡Te ayudamos!¿No sabes cómo hacerlo?

estrategias y creatividades

más eficaces para este target.

o Posibilidad de realizar

estudios de mercado o

investigaciones ad hoc.

o Te acompañamos en la

planificación y la ejecución.

o Medición y orientación a

resultados.

o Artículos patrocinados.

o Campañas de E-mail

marketing.

o Patrocinios, sorteos,

promociones...

o Eventos.

o Vídeos promocionales.

• Audiencia: MíraLES es la revista

digital especializada solo en

mujeres de mayor audiencia y con

la comunidad más activa.

• Especialización: Los portales

“mixtos” (aquellos que se dirigen

tanto a hombres como a mujeres

homosexuales) no están sabiendo

¿ventajas?

homosexuales) no están sabiendo

satisfacer al colectivo lésbico

porque son nichos con

necesidades, variables de

segmentación y estilos diferentes.

• Sinergias online + offline: Somos

los únicos que combinamos la

actividad online con la organización

de eventos offline, lo que genera

una doble vinculación y un mayor

alcance.

Dispersión y pérdida de impactos por falta

de especialización en el nicho

¿motivos?

• Si tu producto o servicio se dirige

a mujeres lesbianas o

simplemente a mujeres.

• Si eres una empresa

comprometida con el cambio

social, la igualdad y el respeto y el social, la igualdad y el respeto y el

apoyo a la diversidad.

• Si eres una empresa innovadora,

atrevida, que explora caminos

diferentes, que escucha, conecta

y se adelanta a los demás.

¿Hablamos?

www.mirales.es

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Puedes solicitar información sobre nuestros servicios

y tarifas contactando con Mª Jesús Méndez:

directora@mirales.es