DOOH – технологии будущего

Click to edit Master title style

Digital OOH

технологии будущего

9 октября 2015 г

Александр Фомин, Vi


`

Технологии меняют медиа

потребление

The Internet of thingsShopper marketing


`Влияние Digital indoor на бренд-метрики

Технологии меняют медиа

потребление

The Internet of thingsShopper marketing

Знание ЛояльностьОбъёмы

продаж

Алкоголь 25 13 52

Пиво 19 8 43

Шоколад 19 7 33

Соки 17 8 30

Бытовая химия 22 11 26

Источник: Аналитический центр Vi


Digital OOH в России

60%

8%

7%

7%

6%

5%5% 4%

FMCG-ритейл

Торговые центры

Horeca

Бизнес-центры

Аптеки

Кинотеатры

Прочие

Транспортные узлы

40.000конструкций


`6 4 36 48 6

Совсем не нравитсяСкорее не нравитсяНи то, ни другоеСкорее нравитсяОчень нравится

Отношение аудитории к рекламе

Насколько Вам лично нравится

такой информационный носитель

как экраны с рекламой?

Пояснение

54%нравится

носитель

Click to edit Master title style 39,7

-55,1

-22,1

-59,8

-34,0

-44,4

43,7

-2,4

-40,3

-59,7

26,8

17,8

-55,6

-28,7

-13,3

28,1

75,9

58,8

80,4

77,7

64,0

68,7

25,7

46,2

66,4

75,7

32,9

35,9

72,9

59,1

51,0

67,8

20,8

36,7

15,6

17,9

30,1

24,3

69,4

43,8

26,1

16,0

59,7

53,8

17,3

30,4

37,7

НЕ МЕШАЕТ МЕШАЕТ БАЛАНС%

ТВ

OUTDOOR

БАННЕРЫ

ТРАНСПОРТ

INSTORE

ПОИСКОВЫЕ САЙТЫ

ГАЗЕТЫ

ВСПЛЫВАЮЩИЕ ОКНА

РАДИО

ЖУРНАЛЫ

DIGITAL OUTDOOR

E-MAILS

TV PRODUCT PLACEMENT

САЙТ КОМПАНИИ ИЛИ МАРКИ

КАТАЛОГИ И ЛИСТОВКИ

ИНТЕРНЕТ ВИДЕО


ЧТО МЫ ПРОДАЕМ

РЕКЛАМОДАТЕЛЮ?


`

Тип площадки или ее аудитория

В пути ШоппингКрасота и

здоровье

Работа

и учеба

Развлечения и

отдых

Аэропорты

АЗС

Вокзалы

Автовокзалы

Супермаркеты

Торговые центры Аптеки

Фитнес-клубы

Бизнес центры

ВУЗы

Рестораны

Кинотеатры

Кофейни

Бары

Кафе

Спорт

Спорт-бары

Спортивные

площадки

Click to edit Master title style Медиапоказатели

Трафик/Охват

OTS/CPM

Модель посещения


Контент ? Нет контента

Красивые картинки флоры/фауны

Инфотейнмент

Специальный контент


Три типа Digital OOH

Линейный – анимация / видео / статичный спот, обыкновенно проигрываемый в петле

Динамический – динамически обновляемые сообщения из заданного источника или в привязке к окружению / событию

Интерактивный – взаимодействие аудитории и креатива через touchscreen / AR / mobile


TOP-5 трендов

Кросс-платформенный таргетинг на подъеме

DOOH обеспечивает более релевантные сообщения с привязкой к геолокации

Сочетание геолокационных данных о поведенииаудитории вне дома с технологиями Programmatic buying

DOOH – площадка для креативных решений

Растет число возможностей медиаизмерения и адресной доставки сообщений


Mobile и DOOH

Как выбрать правильную технологию

Понять вашу аудиторию

Разнообразие - залог успеха

Локация, локация, локация


Технологии ЗА и ПРОТИВ

NFC метки

ЗА ПРОТИВ

• Растущая

популярность,

подпитываемая

мобильными

платежами

• Доступность

настраиваемых

NFC меток (до

$2 за штуку)

• Требуется

аппаратная

поддержка

• Ограниченный

радиус действия

(не подходит

для билбордов)

QR Codes

ЗА ПРОТИВ

• Низкая цена

отображения на

экране или

наклейки на

площадке

• Знакомо уже на

протяжении

нескольких лет

• Пользователю

требуется

приложение для

считывания QR-

кодов

• Не всегда

удобно в

использовании

Click to edit Master title styleSMS код

ЗА ПРОТИВ

• Доступен почти

на всех

смартфонах

• Можно

развернуть на

экране без

перехода на

сайт

• Использование

SMS портала

может быть

затратно и

сложно

• Пользователи

могут отказаться

отправлять sms

при доп. плате

URL ссылка OnScreen

ЗА ПРОТИВ

• Простая

технология,

доступная

пользователям

• Дешевое

внедрение с

понятным

призывом к

действию

• Ввод адреса

может служить

барьером

взаимодействия

• Ошибки из-за

ручного ввода


Click to edit Master title styleГеолокационные сообщения

ЗА ПРОТИВ

• Не нужно

подтверждение

со стороны

пользователя

для передачи

сообщения


установленное

приложение и

включенные

сервисы

геолокации

Beacons

ЗА ПРОТИВ

• Контакт с

аудиторией на

коротком

расстоянии

• Не нужно

подтверждение

со стороны

пользователя

• Затратны

Bluetooth LE

передатчики и

их установка


установленное

приложение и

включенный

Bluetooth



`

Мониторинг площадки

Удаленный контроль работы площадки

Служба технического мониторинга

Независимый мониторинг выхода рекламных материалов

http://www.espar.ru/index.html


“Жизнь - как езда на велосипеде:

чтобы сохранить баланс, нужно продолжать движение”

Спасибо!

Задавайте вопросы

DOOH – технологии будущего

Marketing

Transcript of DOOH – технологии будущего