DON DRAPER, AVATARES E TWITTERTAINMENT: O COMPORTAMENTO DOS FÃS NA ERA TRANSMIDIÁTICA, por Sheron...

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Meu artigo publicado na Revista Comunicação e Cultura (Universidade Católica Portuguesa de Lisboa, no. 12, 2011, pp. 117-135). O artigo propõe examinar o comportamento dos fãs de TV no atual ambiente transmidiático, usando como referência o personagem Don Draper da série norte-americana Mad Men e sua transformação em celebridade. A ideia é examinar o impacto das cultura da convergência sobre as comunidades de fãs e sobre as estratégias de marketing das empresas produtoras de conteúdo. Os fãs são hoje convidados a imergir em universos imaginários, fazendo com que as fronteiras entre realidade e ficção se confundam; torna-se assim essencial entender este novo perfil de fã, que dialoga com personagens fictícios no Twitter, se reinventa em avatares e é obcecado com sua própria imagem nas redes sociais.