Dodo Pizza Big Idea - агентство ПАПА
-
Upload
fedor-ovchinnikov -
Category
Marketing
-
view
9.101 -
download
21
description
Transcript of Dodo Pizza Big Idea - агентство ПАПА
![Page 1: Dodo Pizza Big Idea - агентство ПАПА](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020110/557f3c27d8b42aba678b4b8e/html5/thumbnails/1.jpg)
ДОДО КОММУНИКАЦИОННАЯ СТРАТЕГИЯ ПОДГОТОВЛЕНО ПАПА CREATIVE AGENCY
![Page 2: Dodo Pizza Big Idea - агентство ПАПА](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020110/557f3c27d8b42aba678b4b8e/html5/thumbnails/2.jpg)
СТРАТЕГИЧЕСКАЯ ПЛАТФОРМА ДОДО
![Page 3: Dodo Pizza Big Idea - агентство ПАПА](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020110/557f3c27d8b42aba678b4b8e/html5/thumbnails/3.jpg)
1. Проблема
3. Решение 2. Подход
Корпоративное понимание целей, задач и основополагающих принципов Бренда, выражено в рамках трех основных вопросов
1. Какую проблему потребителя решаем?
2. Уникальность нашего решения?
3. Наш подход к воплощению?
3
СУТЬ БРЕНДА
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ БРЕНДА
![Page 4: Dodo Pizza Big Idea - агентство ПАПА](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020110/557f3c27d8b42aba678b4b8e/html5/thumbnails/4.jpg)
КАКУЮ ПРОБЛЕМУ МЫ РЕШАЕМ?
Каждый пятый россиянин периодически посещает фаст-‐фуд
Каждый десятый россиянин употребляет фаст-‐фуд несколько раз в месяц.
Пицца занимает ~30% от общей доли фастфуда и ее потребление в России растет на 8% каждый год
ПИЦЦА СБЛИЖАЕТ Пицца, в отличие от
остальных видов фаст-‐фуда – более коллективный,
дружеский, семейный вид еды
ПОЧЕМУ?
ПИЦЦА УНИВЕРСАЛЬНА. Хорошая, вкусная, горячая пицца – лучший вариант угощения для дружеской тусовки или вечера в
семейном кругу
![Page 5: Dodo Pizza Big Idea - агентство ПАПА](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020110/557f3c27d8b42aba678b4b8e/html5/thumbnails/5.jpg)
КАКУЮ ПРОБЛЕМУ МЫ РЕШАЕМ?
Мы заказываем пиццу в особые моменты – вместе с друзьями, семьей коллегами, в моменты, когда все свои или наоборот, хочется почувствовать единение с людьми, которые вокруг тебя. При этом очень часто радость, чувство единения, и вся особенность момента и творческие порывы заканчиваются,
когда доходит до самой пиццы.
Невовремя доставленная, невкусная, плохо и бездушно приготовленная пицца "обламывает» всю радость в лучшие моменты моей жизни
![Page 6: Dodo Pizza Big Idea - агентство ПАПА](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020110/557f3c27d8b42aba678b4b8e/html5/thumbnails/6.jpg)
HA КАКИХ ПРИНЦИПАХ ОСНОВЫВАЕТСЯ НАШ ПОДХОД?
Обещание бренда
Радость с гарантированной скоростью и качеством
Мы даем тем, кто стремится получать радость и удовольствие от жизни
гарантию того, что пицца, которую они заказывают, даст им максимум, не
разочарует, не «обломает»
![Page 7: Dodo Pizza Big Idea - агентство ПАПА](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020110/557f3c27d8b42aba678b4b8e/html5/thumbnails/7.jpg)
HA КАКИХ ПРИНЦИПАХ ОСНОВЫВАЕТСЯ НАШ ПОДХОД?
Для этого мы создаем совершенную пиццерию, соединяющую в себе главные преимущества,
которые ценят потребители: скорость, цену и качество
![Page 8: Dodo Pizza Big Idea - агентство ПАПА](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020110/557f3c27d8b42aba678b4b8e/html5/thumbnails/8.jpg)
HA КАКИХ ПРИНЦИПАХ ОСНОВЫВАЕТСЯ НАШ ПОДХОД?
Как делаем совершенную пиццу? Профессионально: высокие стандарты качества, уникальная IT-система Открыто: Максимальная прозрачность и открытость в процессе создания и доставки Сразу: гарантия доставки в течение не более чем 1 часа Преданно: Особенная команда Додо, личная заинтересованность в качестве
![Page 9: Dodo Pizza Big Idea - агентство ПАПА](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020110/557f3c27d8b42aba678b4b8e/html5/thumbnails/9.jpg)
HA КАКИХ ПРИНЦИПАХ ОСНОВЫВАЕТСЯ НАШ ПОДХОД?
Создавая совершенную пиццу, делая отличный продукт, мы попадаем в компанию игроков высшей лиги
фастфуда!
![Page 10: Dodo Pizza Big Idea - агентство ПАПА](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020110/557f3c27d8b42aba678b4b8e/html5/thumbnails/10.jpg)
НО НАМ ЭТОГО МАЛО!
![Page 11: Dodo Pizza Big Idea - агентство ПАПА](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020110/557f3c27d8b42aba678b4b8e/html5/thumbnails/11.jpg)
HA КАКИХ ПРИНЦИПАХ ОСНОВЫВАЕТСЯ НАШ ПОДХОД?
Но что делает нас особенными, отличает нас от прочих?
![Page 12: Dodo Pizza Big Idea - агентство ПАПА](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020110/557f3c27d8b42aba678b4b8e/html5/thumbnails/12.jpg)
В ЧЕМ УНИКАЛЬНОСТЬ НАШЕГО PЕШЕНИЯ?
МЫ ДЕЛАЕМ КАЧЕСТВЕННЫЙ ФАСТ-‐ФУД. НО ДЛЯ НАС ЭТО – НЕ САМОЦЕЛЬ
ЧТО ДЕЛАЕТ НАС ОСОБЕННЫМИ?
![Page 13: Dodo Pizza Big Idea - агентство ПАПА](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020110/557f3c27d8b42aba678b4b8e/html5/thumbnails/13.jpg)
В ЧЕМ УНИКАЛЬНОСТЬ НАШЕГО PЕШЕНИЯ?
МЫ ЕДИНСТВЕННЫЕ, КТО ДЕЛАЕТ ПИЦЦУ, ИСХОДЯ ИЗ ВЫСШЕЙ ЦЕЛИ. У НАС ЕСТЬ МИССИЯ НА ЭТОЙ ЗЕМЕЛЕ
ЧТО ДЕЛАЕТ НАС ОСОБЕННЫМИ?
![Page 14: Dodo Pizza Big Idea - агентство ПАПА](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020110/557f3c27d8b42aba678b4b8e/html5/thumbnails/14.jpg)
В ЧЕМ УНИКАЛЬНОСТЬ НАШЕГО PЕШЕНИЯ?
ЗА ПИЦЦЕЙ МЫ СОБИРАЕМСЯ КОМПАНИЕЙ И ТВОРИМ СВОЮ ЖИЗНЬ. ПРИДУМЫВАЕМ, КАК ПРОВЕСТИ ВЕЧЕР, ИЛИ КАК РЕАЛИЗОВАТЬ ПРОЕКТ. ОТ ТОГО, КАКАЯ БУДЕТ ПИЦЦА, ЗАВИСИТ, КАКОЕ БУДЕТ ТВОРЧЕСТВО.
ПОЭТОМУ МЫ И ДЕЛАЕМ СВОЮ ПИЦЦУ СОВЕРШЕННОЙ
ЧТО ДЕЛАЕТ НАС ОСОБЕННЫМИ?
![Page 15: Dodo Pizza Big Idea - агентство ПАПА](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020110/557f3c27d8b42aba678b4b8e/html5/thumbnails/15.jpg)
В ЧЕМ УНИКАЛЬНОСТЬ НАШЕГО PЕШЕНИЯ?
СУТЬ БРЕНДА: «КАЧЕСТВЕННАЯ
РАДОСТЬ» ОТКРЫТО!
ПРОФЕССИОНАЛЬНО!
СРАЗУ!
ПРЕДАННО!
Наша Миссия ПИТАТЬ НОВЫЕ
ИДЕИ
![Page 16: Dodo Pizza Big Idea - агентство ПАПА](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020110/557f3c27d8b42aba678b4b8e/html5/thumbnails/16.jpg)
ОДНИМ СЛОВОМ….
![Page 17: Dodo Pizza Big Idea - агентство ПАПА](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020110/557f3c27d8b42aba678b4b8e/html5/thumbnails/17.jpg)
ПИЦЦА – ЭТО СЕРЬЕЗНО
![Page 18: Dodo Pizza Big Idea - агентство ПАПА](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020110/557f3c27d8b42aba678b4b8e/html5/thumbnails/18.jpg)
1. Проблема
3. Решение 2. Подход
18
Б) КАК ОТЛИЧАЕМСЯ?
В) ЧЕМ УБЕЖДАЕМ?
А) КОМУ ПОМОГАЕМ?
Что потребитель должен понять, принять и полюбить?
Для ДОДО пицца – это серьезно
Мужчины и женщины, семейные, компанейские, любят хорошую компанию и вкусную еду. Возраст – 25-‐30. Доход – 15-‐25 тыс. рублей. Умеют получать удовольствие от жизни – их жизнь не замыкается на семейном
быте и работе
Гарантия качества, абсолютная вовлеченность в процесс, максимальная прозрачность, профессионализм и увлеченность своим
делом +
миссия бренда: питать новые идеи
Пицца Додо питает новые идеи и эмоции, создает основу для объединения разных но одинаково
увлеченных людей, помогает развиваться, создавать и творить
КОММУНИКАЦИОННАЯ ПЛАТФОРМА БРЕНДА
![Page 19: Dodo Pizza Big Idea - агентство ПАПА](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020110/557f3c27d8b42aba678b4b8e/html5/thumbnails/19.jpg)
19
Мы делаем лучшую пиццу, потому что мы понимаем, что она – основа творчества.
МЕССЕДЖ БРЕНДА
Мы делаем лучшую пиццу, потому что понимаем, что она – основа творчества.
![Page 20: Dodo Pizza Big Idea - агентство ПАПА](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020110/557f3c27d8b42aba678b4b8e/html5/thumbnails/20.jpg)
20
У человека есть творческое, созидательное, радостное состояние, а есть потребительское, глухое, душное. Человек либо творчески работает с жизнью, трансформирует ее, творит заново, либо примитивно потребляет те предметы, картины и другие ощущения, которые дает ему объективная действительность. То есть либо ты играешь с миром, либо катишься по отведенному тебе желобку. Игра - это когда ребенок впервые говорит "а давай как будто…", это придумать с одноклассником вечеринку и прославиться на всю школу, это прикалываться у кого-то дома и ржать до боли в животе и скулах, это подготовиться к экзаменам за одну ночь, это MacBook Air и его представление миру Стивом Джобсом, это кино, книжки, соревнования, музыка, группы в соцсети - все, что имеет вкус жизни, а не плесени. Природа игрового = природа жизнетворчества.
МАНИФЕСТ
![Page 21: Dodo Pizza Big Idea - агентство ПАПА](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020110/557f3c27d8b42aba678b4b8e/html5/thumbnails/21.jpg)
21
Человечество не изобрело еды, более подходящей для Игры, чем пицца. Гамбургеры, хинкали, бефстроганов… - все это может быть очень вкусным, но ничто из этого не заменит пиццу, когда родители оставили тебе с друзьями квартиру на вечер, когда тебе с коллегами наутро что-то сдавать, а у вас конь не валялся, когда нужно придумывать, спорить, орать и ржать. Пицца универсальна. Пицца гениальна. Пицца - незаменимая деталь Игры. Гвоздь, который держит Игру. ДОДО - единственная пиццерия, которая осознает, какую роль в человеческом прогрессе играет пицца. Когда от тебя зависит, как пойдет Игра, когда в твоих руках (буквально) судьба будущего Земли, ты не имеешь права на ошибку, ты не приемлешь компромиссов, ты не можешь обмануть ожидания. Поэтому для нас... ПИЦЦА – ЭТО СЕРЬЕЗНО
МАНИФЕСТ
![Page 22: Dodo Pizza Big Idea - агентство ПАПА](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020110/557f3c27d8b42aba678b4b8e/html5/thumbnails/22.jpg)
22
ЛОНЧЕВАЯ КАМПАНИЯ
![Page 23: Dodo Pizza Big Idea - агентство ПАПА](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020110/557f3c27d8b42aba678b4b8e/html5/thumbnails/23.jpg)
23
Б) ЧЕМ ОТЛИЧАЕМСЯ?
A) КОМУ И ЧЕМ ПОМОГАЕМ?
B) ЧЕМ УБЕЖДАЕМ?
ПИЦЦА – ЭТО СЕРЬЕЗНО
1. Внимание
3. Вовлечение 2. Понимание
СТРУКТУРА ИНТЕГРИРОВАННОЙ ЛОНЧЕВОЙ КАМПАНИИ
![Page 24: Dodo Pizza Big Idea - агентство ПАПА](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020110/557f3c27d8b42aba678b4b8e/html5/thumbnails/24.jpg)
ВНИМАНИЕ
24
Маркетинговая цель: Формирование узнаваемости бренда релевантности бренда потребителю Коммуникационная задача: донести ценности бренда, отстроить от конкурентов
Каналы: ТВ, пресса, наружная реклама, радио, ambient
Форматы: Имиджевый ролик, рекламный макет, нестандартные конструкции
![Page 25: Dodo Pizza Big Idea - агентство ПАПА](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020110/557f3c27d8b42aba678b4b8e/html5/thumbnails/25.jpg)
25
OOH (KEY-VISUAL)
ПИЦЦА - ЦЕНТР СОЛНЕЧНОЙ СИСТЕМЫ. ВСЕ ВЕРТИТСЯ ВОКРУГ ПИЦЦЫ
![Page 26: Dodo Pizza Big Idea - агентство ПАПА](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020110/557f3c27d8b42aba678b4b8e/html5/thumbnails/26.jpg)
26
ПИЦЦА - ОСНОВА МИРА. НАША ПЛАНЕТА СТОИТ НА ПИЦЦЕ
OOH (KEY-VISUAL)
![Page 27: Dodo Pizza Big Idea - агентство ПАПА](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020110/557f3c27d8b42aba678b4b8e/html5/thumbnails/27.jpg)
27
После этого (или параллельно) мы можем переходить к частностям – показывать, как наша Пицца является Важным элементом в разных сферах человеческой деятельности: в музыке, на вечеринке, в общении с друзьями, в соцсетях, в спорте, в кино и т.д. и т.п.
OOH (KEY-VISUAL)
![Page 28: Dodo Pizza Big Idea - агентство ПАПА](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020110/557f3c27d8b42aba678b4b8e/html5/thumbnails/28.jpg)
28
КОМПЬЮТЕРНЫЕ ИГРЫ: ПИЦЦА – КАК PACKMAN - ГЛАВНЫЙ ЭЛЕМЕНТ
OOH (KEY-VISUAL)
![Page 29: Dodo Pizza Big Idea - агентство ПАПА](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020110/557f3c27d8b42aba678b4b8e/html5/thumbnails/29.jpg)
29
МУЗЫКА: КУСОК ПИЦЦЫ, КАК ЧАСТЬ ЗВУКОВОЙ ВОЛНЫ В ТРЭКЕ
OOH (KEY-VISUAL)
![Page 30: Dodo Pizza Big Idea - агентство ПАПА](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020110/557f3c27d8b42aba678b4b8e/html5/thumbnails/30.jpg)
30
КИНО: КУСОК ПИЦЦЫ НА ТАРЕЛКЕ, КАК СИМВОЛ НА КНОПКЕ PLAY
OOH (KEY-VISUAL)
![Page 31: Dodo Pizza Big Idea - агентство ПАПА](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020110/557f3c27d8b42aba678b4b8e/html5/thumbnails/31.jpg)
31
ВЕЧЕРИНКА: КУСОК ПИЦЦЫ, КАК ГЛАВНЫЙ ДИСК ВЕЧЕРИНКИ
СФЕРА: ТАНЦЫ, ВЕЧЕРИНКИ
OOH (KEY-VISUAL)
![Page 32: Dodo Pizza Big Idea - агентство ПАПА](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020110/557f3c27d8b42aba678b4b8e/html5/thumbnails/32.jpg)
32
ОБЩЕНИЕ: ПИЦЦА СО СМАЙЛОМ – КАК ИЛЛЮСТРАЦИЯ ТОГО, ЧТО ЛУЧШЕ ОБЩАТЬСЯ В РЕАЛЬНОЙ ЖИЗНИ, А НЕ В ВИРТУАЛЬНОЙ
OOH (KEY-VISUAL)
![Page 33: Dodo Pizza Big Idea - агентство ПАПА](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020110/557f3c27d8b42aba678b4b8e/html5/thumbnails/33.jpg)
33
ПИЦЦА НАРЕЗАНА КУСОЧКАМИ, КАК ПАЗЗЛ
OOH (KEY-VISUAL)
НАСТОЛЬНЫЙ ИГРЫ: ПИЦЦА – КАК ПАЗЗЛ, КОТОРЫЙ МОЖНО СОБИРАТЬ ВСЕЙ КОМПАНИЕЙ
![Page 34: Dodo Pizza Big Idea - агентство ПАПА](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020110/557f3c27d8b42aba678b4b8e/html5/thumbnails/34.jpg)
34
АФИША РОК-КОНЦЕРТА: ПИЦЦА, РАЗРЕЗАНАЯ В ФОРМЕ ПАЦИФИКА
POSTER
![Page 35: Dodo Pizza Big Idea - агентство ПАПА](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020110/557f3c27d8b42aba678b4b8e/html5/thumbnails/35.jpg)
35
Параллельно с аутдорами в городе появляются другие материалы, в которых Пицца ДОДО органично вписывается в городскую среду. Все это поддерживает идею того, что пицца – важный элемент, который объединяет людей, вдохновляет на творчество и улучшает город.
AMBIENT. GUERRILLA
![Page 36: Dodo Pizza Big Idea - агентство ПАПА](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020110/557f3c27d8b42aba678b4b8e/html5/thumbnails/36.jpg)
36
РЕКЛАМА ПИЦЦЫ НА КОЛЕСЕ ОБОЗРЕНИЯ
AMBIENT. GUERRILLA
ЧЕРТОВО КОЛЕСО С ИЗОБРАЖЕНИЕМ ПИЦЦЫ.
![Page 37: Dodo Pizza Big Idea - агентство ПАПА](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020110/557f3c27d8b42aba678b4b8e/html5/thumbnails/37.jpg)
37
AMBIENT. GUERRILLA
ДЫМЯЩАЯСЯ ПИЦЦА НА КРЫШКЕ ЛЮКА.
![Page 38: Dodo Pizza Big Idea - агентство ПАПА](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020110/557f3c27d8b42aba678b4b8e/html5/thumbnails/38.jpg)
38
КАТОК ФОРМЕ ПИЦЦЫ С ИЗОБРАЖЕНИЕМ ПИЦЦЫ НА ЛЬДУ. МОЖЕТ БЫТЬ, КАК РЕКЛАМНЫЙ МАТЕРИАЛ В ТЦ, ТАК И КАТОК НА УЛИЦЕ В ПАРКЕ.
AMBIENT. GUERRILLA
![Page 39: Dodo Pizza Big Idea - агентство ПАПА](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020110/557f3c27d8b42aba678b4b8e/html5/thumbnails/39.jpg)
39
СКАМЕЙКИ С ПИЦЦЕЙ.
AMBIENT. GUERRILLA
![Page 40: Dodo Pizza Big Idea - агентство ПАПА](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020110/557f3c27d8b42aba678b4b8e/html5/thumbnails/40.jpg)
40
ДОДО улучшает город, показывая какие-то примеры. Но никто не знает, что нужно изменить в городе, лучше, чем сами жители. Поэтому мы даем людям возможность делиться своими соображениями на сайте и в пиццерии. ДОДО предоставляет пространство, где можно встречаться и обсуждать проекты (пиццерия), дает материалы (краски, транспорт и пр.), договаривается с администрацией города – оказывает всяческую поддержку инициативе людей. Например, городской вид портит трансформаторная будка. Люди предлагают ее раскрасить. Мы организуем встречу активистов в кафе, договариваемся с мэрией, даем краски. Дальше действуют сами люди.
AMBIENT. GUERRILLA
![Page 41: Dodo Pizza Big Idea - агентство ПАПА](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020110/557f3c27d8b42aba678b4b8e/html5/thumbnails/41.jpg)
ПОНИМАНИЕ
41
Маркетинговая цель: Построение релевантности бренда, попадание в considera}on set Коммуникационная задача: вкусно и привлекательно преподнести сам продукт и атмосферу заведения
Каналы: Internet, пресса, in-‐store
Форматы: Баннеры, коммуникации на сайте, рекламные макеты и статьи, POSM, декоративные элементы
![Page 42: Dodo Pizza Big Idea - агентство ПАПА](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020110/557f3c27d8b42aba678b4b8e/html5/thumbnails/42.jpg)
42
ЛИСТОВКА-МЕНЮ Листовка – это серьезное издание, где можно размещать информацию не только с меню и телефоном, но и последние новости, события, результаты творческих конкурсов, игры, ребусы и головоломки и пр.
Если разгадать ребус или выиграть конкурс, можно получить кусок пиццы в подарок. Оформление современное и яркое, подчеркивающее игровое и творческое отношение к жизни.
![Page 43: Dodo Pizza Big Idea - агентство ПАПА](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020110/557f3c27d8b42aba678b4b8e/html5/thumbnails/43.jpg)
43
Птица ДОДО становится центральным персонажем для WEB, BtL, оформления пиццерий и сувенирки.
Кроме того, это реальный человек с клювом, который занимает активную гражданскую позицию. Он появляется во всех публичных местах, на всех мероприятиях, как житель, которого интересует все, что происходит в его городе. Он заводила и провокатор, весельчак и тусовщик, но не клоун. Все очень искренне и серьезно. Он живет своей жизнью, развлекается, играет, творит и вдохновляет людей на творчество.
ПРИМЕРЫ БТЛ: Птичка рисует граффити Высаживает клумбу Наряжает деревья световыми гирляндами Танцует, а вместе с ней и народ Запускает гигантские мыльные пузыри или фонарики Присутствует на открытии нового Макдональдса и спрашивает, продается ли у них пицца
ПТИЦА ДОДО
![Page 44: Dodo Pizza Big Idea - агентство ПАПА](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020110/557f3c27d8b42aba678b4b8e/html5/thumbnails/44.jpg)
44
ДОДО-ОСТРОВ В основе оформления сайта лежит концепция острова ДОДО – острова, где обитает птица ДОДО, острова, на котором жить легко и просто, где всегда весело и интересно, потому что там есть, где творчески развернуться.
Образ острова используется концептуально и визуально. Форма пиццы напоминает остров. Ее ингредиенты складываются в ландшафт (брокколи-кусты, оливки-камни).
САЙТ ДОДО
![Page 45: Dodo Pizza Big Idea - агентство ПАПА](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020110/557f3c27d8b42aba678b4b8e/html5/thumbnails/45.jpg)
45
Основное меню В разделе меню используется образ музыкального автомата, в котором вместо пластинок – пиццы. С помощью этого автомата человек может выбрать пиццу на заказ. Пицца, как пластинка, переместится на проигрыватель и начнет играть тематическая музыка. Например, средиземноморская пицца с креветками – Тарантела, острая пицца с перцем Чили – Red Hot Chilli Peppers. Здесь же располагается раздел с музыкой, которую написали или заказали пользователи.
На сайте есть таймер в виде пиццы. В тот момент, когда выезжает курьер, начинается отсчет. Если он не успевает за 60 минут – пицца достается человеку бесплатно.
САЙТ ДОДО
![Page 46: Dodo Pizza Big Idea - агентство ПАПА](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020110/557f3c27d8b42aba678b4b8e/html5/thumbnails/46.jpg)
46
Разделы сайта • Он-лайн камеры
• Можно следить за приготовлением пиццы
• Камеры в зал – можно передать привет, выссказаться по любому поводу.
• ИГРОВОЕ ПРОСТРАНСТВО
• Игрыи правила игр
• КОЛЛЕКТОР ИДЕЙ (предложения по улучшению мира)
• Конкурсы проходящие в данный момент и их результаты
• Инстаграмм - стена с фотками
• На сайте встречаются люди, объединенные одной идеей. (например, обвязывание деревьев в парке). Мы предоставляем пространство сайта, как базу для общения и поиска единомышленников.
• Новинки и обсуждение : книги, выставки, фильмы (все что ща в тренде).
САЙТ ДОДО
![Page 47: Dodo Pizza Big Idea - агентство ПАПА](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020110/557f3c27d8b42aba678b4b8e/html5/thumbnails/47.jpg)
47
На сайте можно найти: • ДОДОИЗМЫ (афоризмы на тему пиццы, от лица птицы ДОДО): «В кругу пиццы не щелкай клювом», «У проекта должно быть такое кол-во исполнителей, которые могут наесться одной пиццей», «Никогда не садись есть пиццу в одиночестве», «Сколько пиццы не заказывай – все равно еще захочется».
• ПОРТРЕТЫ ЛЮДЕЙ,КОТОРЫХ ДОДО УВАЖАЕТ: Стив Джобс Баскья Гаутама Ганди Кусто Том Уэйтс ДОДОМОТИВАТОРЫ
САЙТ ДОДО
![Page 48: Dodo Pizza Big Idea - агентство ПАПА](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020110/557f3c27d8b42aba678b4b8e/html5/thumbnails/48.jpg)
48
ОФОРМЛЕНИЕ ПИЦЦЕРИЙ
![Page 49: Dodo Pizza Big Idea - агентство ПАПА](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020110/557f3c27d8b42aba678b4b8e/html5/thumbnails/49.jpg)
49
Концептуально важно в оформлении заявить открытость и демократичность, передать уютную творческую атмосферу. Поэтому мы предлагаем использовать в качестве основного элемента ЖИВУЮ СТЕНУ. Это позволит людям почувствовать свою сопричастность к бренду и завязать на эту стену многие промо-активности.
• Стена фотографий – где мы вешаем напечатанные фотки – люди с пиццей, фотки вдохновленные пиццей, творчество под пиццу, распечатки интересных записей с сайта и с фейсбука.
• Далее Стена идей – где размещаем идеи с сайта или люди размещают стикеры с идеями улучшения и развития пиццерий и города.
Оформление пиццерий
![Page 50: Dodo Pizza Big Idea - агентство ПАПА](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020110/557f3c27d8b42aba678b4b8e/html5/thumbnails/50.jpg)
50
Открытость поддерживается экранами, на которых можно увидеть, как делается пицца он-лайн.
• Кроме возможности увидеть приготовление, камеры в самой пиццерии - можно передать привет родным и друзьям.
Оформление пиццерий
![Page 51: Dodo Pizza Big Idea - агентство ПАПА](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020110/557f3c27d8b42aba678b4b8e/html5/thumbnails/51.jpg)
51
Оформление пиццерий ОБЩИЙ СИЛЬ • европейский дизайн, концептуальное, демократичное место, в котором приятно проводить время. Дружественная творческая атмосфера, позитивное настроение. Важно, чтобы каждая деталь передавала дух ДОДО.
• яркие графические элементы
• элементы дизайна, как арт-объекты (например, крупное название, которое можно обыграть как предмет мебели)
![Page 52: Dodo Pizza Big Idea - агентство ПАПА](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020110/557f3c27d8b42aba678b4b8e/html5/thumbnails/52.jpg)
52
ИГРЫ
• Помещение должно быть оформлено так, чтобы люди могли развлечься ожидая пиццу, почувствовали желание творить, чувствовали себя в игре. • Карандаши на столах, бумажные подкладки на подносы, на которых можно рисовать и писать.
• Игровые кости, чтобы можно было на них погадать и поиграть.
Оформление пиццерий
КРУГЛЫ
Е ИГРЫ
![Page 53: Dodo Pizza Big Idea - агентство ПАПА](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020110/557f3c27d8b42aba678b4b8e/html5/thumbnails/53.jpg)
53
Картины на стенах: • Берем известные картины и переделываем в стиле ДОДО.
• Они все делаются либо круглыми, но в стилистике автора, либо вписываются в картину. • Мы творчески обыгрываем все. Играем в искусство. «Черная пицца Малевича», «Это не пицца», «ДОДО-готика» и пр.
• Портреты известнейших людей - смеющихся и дурачащихся.
• Афоризмы на тему, что все глупое делается с серьезным выражением.
Оформление пиццерий
![Page 54: Dodo Pizza Big Idea - агентство ПАПА](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020110/557f3c27d8b42aba678b4b8e/html5/thumbnails/54.jpg)
54
ДЛЯ ДЕТЕЙ
• Подушки в форме овощей
• Детский уголок, как кусок пиццы
• Фигура птички Додо, чтобы можно было с ней сфотографироваться
• Птица – обязательный элемент интерьера
Оформление пиццерий
![Page 55: Dodo Pizza Big Idea - агентство ПАПА](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020110/557f3c27d8b42aba678b4b8e/html5/thumbnails/55.jpg)
55
Оформление коробки
Коробка становится одним из основных рекламных материалов, полем для игр и коммуникации.
Например, внутренняя или внешняя стороны коробки становится основой для игр:
• поле для шашек и шахмат (фишки можно купить как сувенир в пиццерии, а можно придумать из чего их сделать и прислать фото),
• Игры «соедини точки», «пройди лабиринт», «дорисуй» (когда часть картинки есть, а надо придумать продолжении; можно выложить на сайт)
Фишка: При доставке пиццы домой, обязательно сувенир - карандаш
![Page 56: Dodo Pizza Big Idea - агентство ПАПА](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020110/557f3c27d8b42aba678b4b8e/html5/thumbnails/56.jpg)
56
Оформление коробки
• Печать с перфорацией можно выдавить и использовать - маски, сборные фигурки (типа один объект на другой),
• Что-то полезное - подставки под чашки, под горячее, бумажная тарелка, закладки для книг,
• Что-то, что можно собирать долго - карты (с любым дизайном, колода рисуется посетителями на сайте), лото, сложные сборные фигуры.
• Паззлы (простые, с перфорацией) - разломай, а потом собирай.
![Page 57: Dodo Pizza Big Idea - агентство ПАПА](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020110/557f3c27d8b42aba678b4b8e/html5/thumbnails/57.jpg)
57
• Вложение/наклейки на пиццу, из которых можно собрать коллекцию. • Развертка фигурок, которые можно вырезать (выдавить) и склеить (собрать).
Оформление коробки
![Page 58: Dodo Pizza Big Idea - агентство ПАПА](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020110/557f3c27d8b42aba678b4b8e/html5/thumbnails/58.jpg)
58
• стикеры-бабблы с фактами, историями • полезные и интересные факты на коробке
• пустые стикеры на коробке, которые позволяют людям общаться
Оформление коробки
![Page 59: Dodo Pizza Big Idea - агентство ПАПА](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020110/557f3c27d8b42aba678b4b8e/html5/thumbnails/59.jpg)
59
ПИЦЦА - портрет по фото ко дню рождения
Оформление коробки
Смешные провокационные фразы на упаковках, вовлекающие тебя или твоих друзей в общение. Например: "Придумай что-нибудь!» "Ты что тваришь?» "С пиццей не спиться” "На пиццу не садиться"
![Page 60: Dodo Pizza Big Idea - агентство ПАПА](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020110/557f3c27d8b42aba678b4b8e/html5/thumbnails/60.jpg)
60
СУВЕНИРЫ • Предметы для творчества - блокноты молескин, мини-игры, карандаши, флэшки.
• Все связанное с птичкой ДоДо.
• Ко-промо с магазами и сайтами для творчества. Лучшие кисти, материалы для скрапбукинга, обучающие программы и игры.
СУВЕНИРЫ
ЧАШКА В ПЕРЬЯХ ПТИЧКА ДОДО БЛОКНОТЫ
![Page 61: Dodo Pizza Big Idea - агентство ПАПА](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020110/557f3c27d8b42aba678b4b8e/html5/thumbnails/61.jpg)
61
СУВЕНИРЫ
СУВЕНИРЫ • Пицца-леденец
• Пицца-подушка
• Пицца-очки
• Майки
![Page 62: Dodo Pizza Big Idea - агентство ПАПА](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020110/557f3c27d8b42aba678b4b8e/html5/thumbnails/62.jpg)
62
СУВЕНИРЫ
СУВЕНИРЫ СПЕЦИАЛЬНО ДЛЯ ДЕТЕЙ • Стаканчики с носами
• Носы на резинке
• Фигурки птички ДоДо
• Мини-пиццы брелки
![Page 63: Dodo Pizza Big Idea - агентство ПАПА](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020110/557f3c27d8b42aba678b4b8e/html5/thumbnails/63.jpg)
63
Задел для промо:
• Зд принтер в пиццерии – сувениры, напечатанные на зд принтере ПРИДУМАЙ, И МЫ НАПЕЧАТАЕМ
СУВЕНИРЫ
![Page 64: Dodo Pizza Big Idea - агентство ПАПА](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020110/557f3c27d8b42aba678b4b8e/html5/thumbnails/64.jpg)
64
ДОСТАВКА МАШИНКИ ДОДО
• Расписываются так, как обычно жуки и мини: ни одной похожей, все в разных стилях. Весело, креативно и ярко.
• Надписи: «Пропустите! Я торопицца!», «ДОДОрогу!» (можно писать их зеркально, чтобы они читались в зеркалах машин) Обязательно пишем «Успеть за 60 минут».
![Page 65: Dodo Pizza Big Idea - агентство ПАПА](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020110/557f3c27d8b42aba678b4b8e/html5/thumbnails/65.jpg)
ВОВЛЕЧЕНИЕ
65
Маркетинговая цель: Стимулирование потребление брендированного продукта Коммуникационная задача: побудить к потреблению продукта, сформировать предпочтение в пользу продукта «Пиццы Додо
Каналы: пресса, радио, Internet, наружная реклама, in-‐store
Форматы: Продуктовый промо-‐ролик, продуктовый промо-‐макет, баннер, POSm
![Page 66: Dodo Pizza Big Idea - агентство ПАПА](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020110/557f3c27d8b42aba678b4b8e/html5/thumbnails/66.jpg)
66
Люди участвуют в разных конкурсах, которые направлены на объединение людей, вдохновление на творчество и общение.
IMAGE PROMO (COMPETITION)
![Page 67: Dodo Pizza Big Idea - агентство ПАПА](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020110/557f3c27d8b42aba678b4b8e/html5/thumbnails/67.jpg)
67
IMAGE PROMO Одна тема конкурсов – ЧЕЛОВЕК И ПИЦЦА
(все, что касается творческого взаимодействия участника, пиццы, коробки с пиццей, птички ДОДО) Фотографии на тему присылаются на сайт или загружаются с помощью Instagram. Кроме того, все присланные фото вешаются на стену в пиццерии. Посетители находят там себя и своих друзей.
![Page 68: Dodo Pizza Big Idea - агентство ПАПА](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020110/557f3c27d8b42aba678b4b8e/html5/thumbnails/68.jpg)
68
Вторая тема конкурсов – ВДОХНОВЛЕННЫЕ ПИЦЦЕЙ Фото и истории того, на что их вдохновила пицца ДОДО. (Какие идеи пришли в голову участников, пока они поедали пиццу, какие творения они создали после этого, какие проекты получились). Лучшие истории можно размещать на сайте и потом на коробке.
IMAGE PROMO
![Page 69: Dodo Pizza Big Idea - агентство ПАПА](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020110/557f3c27d8b42aba678b4b8e/html5/thumbnails/69.jpg)
69
IMAGE PROMO КОВЧЕГ ДОДО Ковчег ДОДО – это долгосрочный конкурс, который может тянуться несколько месяцев или даже год. По идее он близок к таким проектам, как флюгтаг или Burning man. Участники из разных городов должны объединиться в команды, защитить свой проект и выступить с ним на финальном мероприятии. Проекты должны быть связаны с пиццей. Это могут быть арт-объекты, могут быть изобретения, плавучие средства или что-то подобное. Главное, чтобы пицца была там центральным элементом. Информация о конкурсе сообщается на коробке, в листовках, на сайте. Голосование за проекты идет он-лайн и офф-лайн. На финаьном мероприятии происходит торжественный спуск на воду «Ковчега ДОДО» - гигантского плавательного средства в форме пиццы. Приветствуется, чтобы участники приходили парами. Можно получить пиццу с двойным набором ингредиентов. В Ковчеге происходят творческие конкурсы и развлекательная программа. Победители получают приз – поездку на родину ДОДО остров Маврикий, где они совершат торжественную акцию (закладывание яйца ДОДО, открытие скульптуры птички ДОДО или спуск на воду острова ДОДО).
![Page 70: Dodo Pizza Big Idea - агентство ПАПА](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020110/557f3c27d8b42aba678b4b8e/html5/thumbnails/70.jpg)
70
ТАКТИЧЕСКИЕ КАМПАНИИ
![Page 71: Dodo Pizza Big Idea - агентство ПАПА](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020110/557f3c27d8b42aba678b4b8e/html5/thumbnails/71.jpg)
Открытость
Пицца так важна, что ты имеешь право знать о ней все и видеть, как и из чего она делается.
![Page 72: Dodo Pizza Big Idea - агентство ПАПА](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020110/557f3c27d8b42aba678b4b8e/html5/thumbnails/72.jpg)
72
OOH (key-visual) Открытость
СОТРУДНИК ДОДО, ИГРАЮЧИ ОТПРАВЛЯЕТ ПОСЛЕДНЮЮ ОЛИВКУ НА ПИЦЦУ
![Page 73: Dodo Pizza Big Idea - агентство ПАПА](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020110/557f3c27d8b42aba678b4b8e/html5/thumbnails/73.jpg)
73
Открытость OOH (key-visual)
СОТРУДНИК ДОДО ИЗМЕРЯЕТ ФОРМУ ПИЦЦЫ ИЗМЕРИТЕЛЬНЫМ ПРИБОРОМ, ЧТОБЫ ОНА СООТВЕТСТВОВАЛА СТАНДАРТАМ
![Page 74: Dodo Pizza Big Idea - агентство ПАПА](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020110/557f3c27d8b42aba678b4b8e/html5/thumbnails/74.jpg)
74
Открытость OOH (key-visual)
СОТРУДНИК ДОДО ГОТОВИТ ПИЦЦУ ПОД МУЗЫКУ, КАК БУДТО ДИДЖЕЙ ПРОИГРЫВАЕТ ДИСК
![Page 75: Dodo Pizza Big Idea - агентство ПАПА](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020110/557f3c27d8b42aba678b4b8e/html5/thumbnails/75.jpg)
Успеть за 60 минут
Пицца так важна, что мы не можем опоздать.
![Page 76: Dodo Pizza Big Idea - агентство ПАПА](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020110/557f3c27d8b42aba678b4b8e/html5/thumbnails/76.jpg)
Успеем за 60 минут OOH (key-visual)
КУРЬЕР ДОДО ВЫСТРЕЛИВАЕТ ИЗ ПУШКИ С ПИЦЦЕЙ, ЧТОБЫ УСПЕТЬ ВОВРЕМЯ
![Page 77: Dodo Pizza Big Idea - агентство ПАПА](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020110/557f3c27d8b42aba678b4b8e/html5/thumbnails/77.jpg)
Успеем за 60 минут OOH (key-visual)
У КУРЬЕРА ДОДО РЕАКТИВНЫЙ РАНЕЦ, ЧТОБЫ УСПЕТЬ ВОВРЕМЯ
![Page 78: Dodo Pizza Big Idea - агентство ПАПА](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020110/557f3c27d8b42aba678b4b8e/html5/thumbnails/78.jpg)
78
Успеть за 60 минут OOH (key-visual)
![Page 79: Dodo Pizza Big Idea - агентство ПАПА](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020110/557f3c27d8b42aba678b4b8e/html5/thumbnails/79.jpg)
79
Успеем за 60 минут OOH (key-visual)
СЕКУНДОМЕР В ВИДЕ ПИЦЦЫ
![Page 80: Dodo Pizza Big Idea - агентство ПАПА](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020110/557f3c27d8b42aba678b4b8e/html5/thumbnails/80.jpg)
80
Заказывают пиццу нескольким офисам. Кому довезут быстрее - тому она достанется бесплатно.
Успеем за 60 минут
ПРОМО
![Page 81: Dodo Pizza Big Idea - агентство ПАПА](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020110/557f3c27d8b42aba678b4b8e/html5/thumbnails/81.jpg)
81
Успеем за 60 минут
1. Смешная игра. Птица ДОДО доставляет пиццу, будучи разными персонажами и имея разный инструментарий - надо подобрать набор так, чтобы птица смогла преодолеть все препятствия (шлем, скутер, ходули, бензопила, печь и тп)
2. Лабиринт через монстров и прочие ужасы
3. А-ля пингвины – доставка пиццы
BTL & Digital
![Page 82: Dodo Pizza Big Idea - агентство ПАПА](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020110/557f3c27d8b42aba678b4b8e/html5/thumbnails/82.jpg)
СУПЕРТЕСТО Пицца так важна, что мы постоянно совершенствуем ее (в данном случае разработали самое вкусное тесто).
![Page 83: Dodo Pizza Big Idea - агентство ПАПА](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020110/557f3c27d8b42aba678b4b8e/html5/thumbnails/83.jpg)
83
СУПЕР -ТЕСТО OOH (Key-visual)
СОТРУДНИК ДОДО ЛОВКО КРУТИТ ТЕСТО НА ПАЛЬЦАХ. ТВОЧЕСКИ ПОДХОДИТ К ПРИГОТОВЛЕНИЮ ПИЦЦЫ
![Page 84: Dodo Pizza Big Idea - агентство ПАПА](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020110/557f3c27d8b42aba678b4b8e/html5/thumbnails/84.jpg)
84
• Повара проигрывают обычную пиццу из нового теста на вертушке и получают прикольную музыку.
• Повара специально готовят пиццу с дорожками и слушают ее.
СУПЕРТЕСТО
ВИРУСЫ
![Page 85: Dodo Pizza Big Idea - агентство ПАПА](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020110/557f3c27d8b42aba678b4b8e/html5/thumbnails/85.jpg)
85
СУПЕРТЕСТО ПРОМО
![Page 86: Dodo Pizza Big Idea - агентство ПАПА](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020110/557f3c27d8b42aba678b4b8e/html5/thumbnails/86.jpg)
86
В каждом городе, где есть ДОДО, проводится акция "Про тесто". Цель - рассказать людям о том, что у нас есть специальный рецепт самого вкусного теста. С таким тестом пиццу захочется съедать целиком вместе с корочками.
На улице рядом с пиццерией собираются люди с сумасшедшими и веселыми лозунгами в стиле "Монстрации". Тема: пицца, тесто, мука и творчество.
Примеры лозунгов: "Даешь мукУ творчества" "МукА - не мУка!" "ТЕСТОстерон!" В пиццерии проходят мастер-классы по приготовлению теста и пиццы. Люди могут
готовить сами и принести пиццу домой.
СУПЕР-ТЕСТО ПРОМО
![Page 87: Dodo Pizza Big Idea - агентство ПАПА](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020110/557f3c27d8b42aba678b4b8e/html5/thumbnails/87.jpg)
87
SUMMARY
Б) ЧЕМ ОТЛИЧАЕМСЯ?
A) КОМУ И ЧЕМ ПОМОГАЕМ?
B) ЧЕМ УБЕЖДАЕМ?
ПИЦЦА – ЭТО СЕРЬЕЗНО
1. Внимание
3. Вовлечение 2. Понимание
• Масштабность идеи, позволяющая единообразно доносить имиджевые, продуктовые и промо сообщения
• Интегрированность идеи • Долгосрочность идеи • Идея, которая выделяет нас среди
конкурентов, и делает ближе к потребителю через Связь миссии («Питать новые идеи») с продуктовой сутью бренда и потребительским инсайтом
ПРЕИМУЩЕСТВА КОНЦЕПЦИИ
![Page 88: Dodo Pizza Big Idea - агентство ПАПА](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020110/557f3c27d8b42aba678b4b8e/html5/thumbnails/88.jpg)
88
ДО ДО НОВЫХ ВСТРЕЧ!