DocampoJuanManuel UP Packaging1 TPF...
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PRESENTACIÓNDE PRODUCTO· Categoría de Producto
MARCA· Partido conceptual· Naming
MARCA· Proceso de construcción
DESCRI PCIÓN FÍSICA· Producto· Packaging· Hábitos de consumo· Hábitos de compra
DESCRI PCIÓNCONCEPTUAL· Beneficio básico· Evidencia de apoyo· Reason Why
PÚ BLICO OBJETIVO· Perfil demográfico· Perfil psicográfico
MERCADO· Competencia
DESCRI PCIÓN TÉCN ICA· Imágenes conceptuales· Imñagenes de aplicación· Programa cromático· Programa tipográfico· Recursos gráficos
DESCRI PCIÓN TÉCN ICA· Planimetría· Representación por Sistema Monge
APLICACIÓN GRÁFICA· Análisis de etiqueta· Versiones
VISUALIZACIÓNDE PRODUCTO
Categoría de Producto
Bebida isotónica.
Se presenta en botella de plástico de 400ml,en tres versiones: sabor arándano, sabor cereza y sabor naranja.
Marca
Partido conceptual
A partir de la categoría de producto, se buscó relacionar la energíacon aspectos de la naturaleza, en especial con la tierra y el planeta, yque puedan ser relacionados con la práctica deportiva.Se delimitaron tres palabras clave para el desarrollo:
HIDRATACIÓN / ROBUSTEZ / JUVENTUD
PRESENTACIÓN DE PRODUCTO / MARCA
PRESENTACIÓN DE PRODUCTO / MARCA
Naming
ToponímicosEverestKilimanjarEigerNuptseMauna KeaHimalayaNowshakKabruK2LhotseAconcaguaVesubioTeideFujiEtnaBasaltDenaliMatterhornPissisAracar
Selección tipográfica inicial
Nombre seleccionado
Everest
FonéticosReimGrouzPrixaScalaFenierKrosXimaJoxVitzBaumenRokadeWonixAwerGreitRuxMuvsLivixDachZiquaDroy
ContracciónEnerdoBisidoBenerisIsonergyInstamaxForzamaxInstaforzaFlashforceVelofierceMaxpowerInstapowerNowpowerInmifierceInstrengthMaxtrengthHidrantHidropowerHidrofierceHidroforceForzhidra
SimbólicosVulcanoEruptionLight RayPowerayInstarayRelámpagoThunderSethOlimpusAthosOureaStormRhinoRexFenixZeusJupiterEagleWhite BearCóndor
DescriptivosInstantFierceInminentHidraFresh ForceInstanialFrost FierceTop StrongHidro FlashUltra ForzaForcePlusHidroPowerForzaquaUltrastrongHidroplusHidromaxXtrafierceExtra TimeTime ForceXtramax
AsociativosVulcanMontanaPunto MaxCimaPotentumMaxcalePlusplashTop BlastSuplemaxAll InBodymaxFinalapSprintGo MaxCold MagmaYouth BlastRushMaxyouthSuplementMaxtime
Clasificación de 30
ToponímicosEverestEigerHimalayaK2Aconcagua
FonéticosReimScalaBaumenAwerMuvs
ContracciónEnerdoInstamaxFlashforceInmifierceHidrant
SimbólicosVulcanoThunderOlimpusAthosRhino
DescriptivosInstantHidraForcePlusForzaquaHidroplus
AsociativosMontanaPlusplashSprintRushMaxyouth
Clasificación de 6
ToponímicosEverest
FonéticosAwer
ContracciónHidrant
SimbólicosRhino
DescriptivosForcePlus
AsociativosSprint
E v E R E S T
e v e R e S T
e v e R e S T
E V E R E S T
e v e R e S T
E V E R E S T
E v E R E S T
E v E R E S T
Remite al punto máximo de altura sobreel nivel del mar, además de transmitir robustez,fuerza, poder y energía.
MARCA / DESCRI PCIÓN FÍSICA
Producto
ConsistenciaSustancia líquida
ColorAzul (Everest arándano)Rojo (Everest cereza)Naranja (Everest naranja) IngredientesAgua, Azúcar o JMAF, Jugo de limón, Cloruro de sodio, Cloruro de potasio,Cloruro de magnesio, Cloruro de calcio, Niacina (Vitamina B3), Piridoxina(Vitamina B6), Acidulante: Ácido cítrico, Aromatizantes, Regulador de acidez:Citrato de sodio, Secuestrante: EDTA, Colorantes: versión arándano Azul brillante,versión cereza Rojo allura, versión naranja Amarillo ocaso - Tartrazina.
Packaging
MorfologíaEn función del partido conceptual, se determinó resolver la morfología dela botella en relación a cualidades como la fortaleza y la resistencia. Además,se tomó en cuenta la interacción mediante el tacto entre el producto y elconsumidor, vinculado a la relación del mismo con su entorno durante susactividades deportivas.
Proceso de Construcción
Tipografía original.
Se inclina el eje a 12ºhacia la derecha.
Se determina uninterletrado abierto.
Se modifica el signo«V» para representarel grafismo del pulso.
Se separa el grafismoy a su vez se repite elrecurso para unificaral resto de los signos.
Se invierte la cromía,agregando ademásuna placa mayor pordetrás de los signos.
Se agrega una nuevaplaca por detrás, quetoma la cromía de cadaversión del producto.
Material de elaboración del envasePlástico transparente denominado Polietileno tereftalato (PET).
Ventajas> Alta resistencia al impacto y corrosión.> Gran impermeabilidad frente al vapor de agua y el oxígeno.> Resistencia química y térmica.> Rigidez.
Contenido neto del envase400 mililitros.
Sistema de fabricación del envaseMétodo de Inyección-Soplo.
Ventajas> Acabado superior con respecto al método de moldeado por extrusión-soplo,ya que no deja marcas en el cuello, estrechamientos y fondo de la botella.> Aporta mayor rigidez al material (a tener en cuenta para plásticos quebradizoscomo el PVC rígido).> No se generan desperdicios de material.> Proceso automatizado, por lo cual requiere una supervisión mínima.
Sistema de cierre del envaseTapa plástica (PET) a rosca, de tipo cuerda continua corta.
Ventajas> Aporta hermetismo al envase, manteniendo al producto libre del contactocon agentes externos.> Permite consumir el producto parcialmente en diferentes momentos, sinobligar al usuario a hacerlo en su totalidad en un período corto de tiempo.
Material de la etiquetaPelícula de Polietileno tereftalato (PET)
Sistema de impresión de la etiquetaFlexografía.
Ventajas> Gran rapidez de secado, por el uso de tintas líquidas (al agua o al solvente).> Permite el uso de diferentes soportes a imprimir, ya sea de superficiesabsorbentes o no absorbentes.> En un proceso continuo, permite la impresión, corte y plegado del soporte.> Permite la impresión en volúmenes altos a bajo costo.
Hábitos de consumoEste producto tiene como principal objetivo rehidratar al consumidor durantela práctica de actividades deportivas, o en aquellas donde se demande un gastoenergético importante o esfuerzo físico. Por lo tanto, es apto para su consumoen ámbitos tales como gimnasios, natatorios, asociaciones y clubes deportivos,centros de atletismo y cualquier otro espacio donde la actividad principal seala práctica deportiva. El contenido del envase cubre el consumo individual, yademás permite un traslado sin inconvenientes para poder consumirse enámbitos donde, dado el caso, se realice actividad física fuera de los mencionados.
Hábitos de compraSe podrá adquirir este producto en mercados, supermercados e hipermercados,maxikioskos. Además, estará disponible a la venta en aquellas institucionesdeportivas que cuenten con exhibidores refrigerados en sus instalaciones yrequieran la distribución del producto en sus establecimientos. Se prevé unacompra frecuente, vinculado a la periodicidad con la que se realice la actividadfísica, aunque la misma también pueda ser en cantidad con anterioridad.
MARCA / DESCRI PCIÓN FÍSICA
DESCRI PCIÓN CONCEPTUAL / PÚ BLICO OBJ ETIVO / M ERCADO
Descripción conceptual
Beneficio básico
Rehidrata y potencia instantáneamente.
Evidencia de apoyo
Contiene una composición justa de carbohidratos y electrolitos.
Reason why
Al realizar actividad física, nuestro cuerpo pierde electrolitosmediante el sudor. Una baja importante de los mismos afectadirectamente la comunicación entre nuestro cerebro y músculos,como así también el nivel de hidratación general.Everest aporta la cantidad necesaria de electrolitos, entre ellos90mg* de sodio y 24mg* de potasio, junto a 15g* de carbohidratoSque estimulan una absorción de líquidos inmediata. De esta forma,resultan una fuente de energía esencial para nuestro organismodurante el esfuerzo físico, impulsándonos a continuar con laactividad (*Valores correspondientes a una porción de 200mL).
Público objetivo
Perfil demográfico
Sexo: indistinto.Edad: 18-35 años.Ocupación: deportistas, aquella persona que realiceactividad física con frecuencia.NSE: ABC1 y C2Nivel educacional: primario cumplido (no excluyente).Lugar de residencia: territorio de la República Argentina.
Perfil psicográfico
De acuerdo al sistema VALS, el público apuntado se centra en aquellosinnovadores y experimentadores. Se caracterizan estos perfiles por supredisposición a realizar actividades físicas al aire libre, interesados enla vida social, además de ocuparse de su imagen y mostrarse en público.
D E C I D I D O R
C O M P R A D O R
C O N S U M I D O R
Los roles de decididor,comprador y consumidorrecaen en la misma persona.
Mercado
Competencia
PrimariaBebidas isotónicas
Gatorade$11,5o
Precio estimado $10.-(Valores al mes de Julio de 2014)
TerciariaBebidas a base de agua mineral (sin gas).
Agua mineral sin gasBonaquaCarrefourCiudad del LagoEco de GlaciarEvian
Agua saborizada sin gasAquariusAwafrutBaggio FreshJumboLivra
Bebida a base de hierbasFuze TeaGlaciar
GotaJumboKinNestlé Pureza Vital
Sierra de los PadresVillavicencioVilla del SurVilla San Remo
SerSierra de los PadresTwisterVillavicencio LivVilla del Sur Levité
Powerade$10,50
DESCRI PCIÓN CONCEPTUAL / PÚ BLICO OBJ ETIVO / M ERCADO
SecundariaBebidas energizantes (diferentes categorías).
Speed Red Bull
Rad-60 Danger X4V GÉAU vitaminwater
Black Fire Monster Pepsi Kick
DESCRI PCIÓN TÉCN ICA
Imágenes conceptuales Imágenes de aplicación
Se decidió utilizar para este producto un estilo vectorial de gráficos, tomandocomo referencia las imágenes conceptuales para generar los mismos.En este caso, el elemento principal de aplicación en la etiqueta.
Programa cromático
Se detallan los principalesvalores cromáticos utilizados.Es importante aclarar que,exceptuando los neutros,el uso de la cromía se da envarios elementos, por lo cualse detalla la aplicación principal.
cmyk / 0.0.0.100 pantone process black cuso Fondo
cmyk / 100.15.0.0 pantone process cyan cuso Imagen/Recursos
cmyk / 15.100.70.0 pantone 206 cuso Imagen/Recursos
cmyk / 0.0.0.0 color de soporteuso Marca/Tipografías
cmyk / 0.65.100.0 pantone 151 cuso Imagen/Recursos
DESCRI PCIÓN TÉCN ICA
Programa Tipográfico
Aplicación
Marca
Flash deMarketing
Sabor
Descripciónde producto
GuíaNutricional
ContenidoNeto
InformaciónNutricional
Legales
Recursos gráficos
Familia
Zwodrei
TheMix
TheMix
TheMix
TheMix
TheMix
AvenirNext LT Pro
AvenirNext LT Pro
Zwodrei BoldA B C D E F G H I J K L MN O P Q R S T U V W X Y Za b c d e f g h i j k l m n op q r s t u v w x y z1 2 3 4 5 6 7 8 9 0, . - ! ? $ % & / ( ) * + = # @
TheMix RegularA B C D E F G H I J K L MN O P Q R S T U V W X Y Za b c d e f g h i j k l m n op q r s t u v w x y z1 2 3 4 5 6 7 8 9 0, . - ! ? $ % & / ( ) * + = # @
Avenir Next LT Pro RegularA B C D E F G H I J K L MN O P Q R S T U V W X Y Za b c d e f g h i j k l m n op q r s t u v w x y z1 2 3 4 5 6 7 8 9 0, . - ! ? $ % & / ( ) * + = # @
Cuerpo
48 pt
5 pt8 pt
11 pt
5 pt
5 pt6 pt
6 pt12 pt
5 pt
5 pt
Interlínea
-
6 pt9,6 pt
-
-
-
-
6 pt
5 pt
Tono
Bold
Semibold
Semibold
Regular
RegularSemibold
Regular
RegularDemi
Regular
Eje
Normal
Normal
Normal
Normal
Normal
Normal
Normal
Normal
Proporción
Normal
Normal
Normal
Normal
Normal
Normal
Condensed
Condensed
Alineación
-
-
-
-
-
-
IzquierdaCentro
Centro
Mm
MM
MM
MM
Mm
Mm
Mm
Mm
Mm
Aplicación de Marca
Se detalla la aplicación mínimade marca permitida, junto a susversiones en blanco y negro.
8mm
DESCRI PCIÓN TÉCN ICA / PLAN IM ETRÍA / SISTEMA MONG E
50 mm63 mm11 mm 23 mm7 mm
base cuerpo
zona de etiquetado
hombrocuello
tapa
roscaanillo
65 mm 35 mm
180 mm escala 1:1
3 mm2 mm1 mm
Planimetría
escala 1:2
vista superior
vista frontal
vista frontal
vista inferior
escala 1:1
DESCRI PCIÓN TÉCN ICA / PLAN IM ETRÍA / SISTEMA MONG E
Sistema Monge
APLICACIÓN G RÁFICA
Alimento líquido con 2,5% de jugo de limón, 45mg% de sodio, 12mg% de potasio, 2mg% de calcio, 1mg% de magnesio, con vitaminas B3 y B6, sabor arándano. por favorrecicle
proteja sumedio
ambiente
una porción de200 mL aporta
8 412345
678905
INFORMACIÓN NUTRICIONALCant. por porción 200mL (UN VASO)
PORCIÓN50 kcal=210 kJ
10 g
10 g90 mg2,5 mg0,2 mg24 mg
Valor EnergéticoCarbohidratosde los cuales:AzúcaresSodioVitamina B3Vitamina B6Potasio
%VD*34
41515
Ingr.: Agua, Azúcar o JMAF, jugo de limón, Cloruro de sodio, Cloruro de potasio, Cloruro
de magnesio, Cloruro de calcio, Niacina (Vitamina B3), Piridoxina (Vitamina B6),
ACI 330, ARO, AC REG 331 iii, COL 110 - Tartrazina, SEC 385. R.N.P.A. Nº
02-465729. POR NO CONTENER CONSERVADORES QUÍMICOS, UNA VEZ
ABIERTO EL ENVASE, CONSERVAR EN LA HELADERA POR NO MÁS DE 5 DÍAS. CONSUMIR PREFERENTEMENTE
ANTES DE LA FECHA INDICADA EN EL ENVASE. CENTRO DE INFORMACIÓN AL CONSUMIDOR (BS.AS.) 0800-888-8888.
MANTENER EN LUGAR LIMPIO, FRESCO Y SECO. PROTEGER DE LA LUZ SOLAR Y DE AROMAS AGRESIVOS. ENVASE NO
RETORNABLE. ELABORADO POR: Everice S.A. · Bolívar 2496 · Ramos Mejía · Pcia. de Bs. As. - VER CODIGO EN ENVASE - CC:
Thames 382 · San Justo · Pcia. de Bs. As. - RNE: 02-739.825 - FE: Bolívar 2496 · Ramos Mejía · Pcia. de Bs. As. - RNE: 01006913.
Porc
ione
s por
env
ase:
2,5
.
No aporta cantidades significantes de Proteínas, Grasas Totales, Grasas Saturadas,Grasas Trans, Fibra Alimentaria. *% Val. Diarios con base a una dieta de 2000 kcal u8400 kJ. Sus valores diarios pueden variar, de acuerdo a sus necesidades energéticas.
** Valor Diario no establecido.
© 2014 EVERICE S.A.
400mLindustria argentina
cont. netoPA R A A L C A N Z A R T U M Á X I M O N I V E Li n s t a n t á n e a m e n t er e h i d r a t a y p o t e n c i a
a r á n d a n o
descripciónde producto
área depegado
marca flash demarketing
versión deproducto
informaciónnutricional
informacióny texto legal
escala 1:1
guíanutricional
Análisis de Etiqueta
Alimento líquido con 2,5% de jugo de limón, 45mg% de sodio, 12mg% de potasio, 2mg% de calcio, 1mg% de magnesio, con vitaminas B3 y B6, sabor cereza. por favorrecicle
proteja sumedio
ambiente
una porción de200 mL aporta
8 412345
678905
INFORMACIÓN NUTRICIONALCant. por porción 200mL (UN VASO)
PORCIÓN50 kcal=210 kJ
10 g
10 g90 mg2,5 mg0,2 mg24 mg
Valor EnergéticoCarbohidratosde los cuales:AzúcaresSodioVitamina B3Vitamina B6Potasio
%VD*34
41515
Ingr.: Agua, Azúcar o JMAF, jugo de limón, Cloruro de sodio, Cloruro de potasio, Cloruro
de magnesio, Cloruro de calcio, Niacina (Vitamina B3), Piridoxina (Vitamina B6),
ACI 330, ARO, AC REG 331 iii, COL 110 - Tartrazina, SEC 385. R.N.P.A. Nº
02-465729. POR NO CONTENER CONSERVADORES QUÍMICOS, UNA VEZ
ABIERTO EL ENVASE, CONSERVAR EN LA HELADERA POR NO MÁS DE 5 DÍAS. CONSUMIR PREFERENTEMENTE
ANTES DE LA FECHA INDICADA EN EL ENVASE. CENTRO DE INFORMACIÓN AL CONSUMIDOR (BS.AS.) 0800-888-8888.
MANTENER EN LUGAR LIMPIO, FRESCO Y SECO. PROTEGER DE LA LUZ SOLAR Y DE AROMAS AGRESIVOS. ENVASE NO
RETORNABLE. ELABORADO POR: Everice S.A. · Bolívar 2496 · Ramos Mejía · Pcia. de Bs. As. - VER CODIGO EN ENVASE - CC:
Thames 382 · San Justo · Pcia. de Bs. As. - RNE: 02-739.825 - FE: Bolívar 2496 · Ramos Mejía · Pcia. de Bs. As. - RNE: 01006913.
PORC
IONE
S PO
R EN
VASE
: 2,5
.
No aporta cantidades significantes de Proteínas, Grasas Totales, Grasas Saturadas,Grasas Trans, Fibra Alimentaria. *% Val. Diarios con base a una dieta de 2000 kcal u8400 kJ. Sus valores diarios pueden variar, de acuerdo a sus necesidades energéticas.
** Valor Diario no establecido.
© 2014 EVERICE S.A.
400mLindustria argentina
cont. netoPA R A A L C A N Z A R T U M Á X I M O N I V E Li n s t a n t á n e a m e n t er e h i d r a t a y p o t e n c i a
c e r e z a
Alimento líquido con 2,5% de jugo de limón, 45mg% de sodio, 12mg% de potasio, 2mg% de calcio, 1mg% de magnesio, con vitaminas B3 y B6, sabor naranja. por favorrecicle
proteja sumedio
ambiente
una porción de200 mL aporta
8 412345
678905
INFORMACIÓN NUTRICIONALCant. por porción 200mL (UN VASO)
PORCIÓN50 kcal=210 kJ
10 g
10 g90 mg2,5 mg0,2 mg24 mg
Valor EnergéticoCarbohidratosde los cuales:AzúcaresSodioVitamina B3Vitamina B6Potasio
%VD*34
41515
Ingr.: Agua, Azúcar o JMAF, jugo de limón, Cloruro de sodio, Cloruro de potasio, Cloruro
de magnesio, Cloruro de calcio, Niacina (Vitamina B3), Piridoxina (Vitamina B6),
ACI 330, ARO, AC REG 331 iii, COL 110 - Tartrazina, SEC 385. R.N.P.A. Nº
02-465729. POR NO CONTENER CONSERVADORES QUÍMICOS, UNA VEZ
ABIERTO EL ENVASE, CONSERVAR EN LA HELADERA POR NO MÁS DE 5 DÍAS. CONSUMIR PREFERENTEMENTE
ANTES DE LA FECHA INDICADA EN EL ENVASE. CENTRO DE INFORMACIÓN AL CONSUMIDOR (BS.AS.) 0800-888-8888.
MANTENER EN LUGAR LIMPIO, FRESCO Y SECO. PROTEGER DE LA LUZ SOLAR Y DE AROMAS AGRESIVOS. ENVASE NO
RETORNABLE. ELABORADO POR: Everice S.A. · Bolívar 2496 · Ramos Mejía · Pcia. de Bs. As. - VER CODIGO EN ENVASE - CC:
Thames 382 · San Justo · Pcia. de Bs. As. - RNE: 02-739.825 - FE: Bolívar 2496 · Ramos Mejía · Pcia. de Bs. As. - RNE: 01006913.
PORC
IONE
S PO
R EN
VASE
: 2,5
.
No aporta cantidades significantes de Proteínas, Grasas Totales, Grasas Saturadas,Grasas Trans, Fibra Alimentaria. *% Val. Diarios con base a una dieta de 2000 kcal u8400 kJ. Sus valores diarios pueden variar, de acuerdo a sus necesidades energéticas.
** Valor Diario no establecido.
© 2014 EVERICE S.A.
400mLindustria argentina
cont. netoPA R A A L C A N Z A R T U M Á X I M O N I V E Li n s t a n t á n e a m e n t er e h i d r a t a y p o t e n c i a
n a r a n j a
escala 1:1Versiones
APLICACIÓN G RÁFICA