DNA Digital: você tem ou não tem?
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Você tem ou não tem? DNA DIGITAL
Por Gustavo Morale
Gustavo Morale. 12 anos de experiência no mercado de comunicação online
QUEM ???
2001 a 2005
+ de 40 Projetos de comunicação online
Minha história
Construção de conhecimento multidisciplinar
WHITECAT – Agência Digital
Minha história
- HOTWords Co-founder
- CEO Group - Brazil
- New products Development / Group
2006 a 2012
- Adnetwork for publishers
- Contextual Display for advertisers
- Online Video Distribution
- Email Marketing
- Retargeting
BR / MX / AR / ES / PT/CO/CH/EUA
Encontrando o
Consumidor
ENCONTRANDO O CONSUMIDOR: A INTERNET
ENCONTRANDO O CONSUMIDOR: A INTERNET
Evolução dos meios: A importância e a força das novas mídias
Tempo para atingir 50MI de usuários:
Rádio: 38 anos TV: 13 anos
IPOD: 3 anos
Internet: 4 anos
Facebook: chegou a
200MI de usuários
registrados em menos
de 1 ano.
Fev/2012: + de 845MI
ENCONTRANDO O CONSUMIDOR: A INTERNET
LOVECASTING
ENCONTRANDO O CONSUMIDOR: A INTERNET
Encantar com
inteligência
Encantar com inteligência
Audience Targeting:
Esta nova técnica já é considerada em mercados
mais maduros como o próximo nível de evolução
na realização de campanhas online baseadas
em Display.
Estudos da FORESTER CONSULTING RESEACH
sobre o mercado norte americano demonstram
que a verba de (2010) $8.4 BI chegará a
aproximadamente $17 BI em 2014.
O mesmo estudo que foi aplicado a 156 grandes
anunciantes do mercado norte americano
aponta que 77% deles pretendem investir neste
tipo de campanha.
Encantar com inteligência
Com esta tecnologia os anunciantes podem identificar qual é a melhor campanha e anúncio
para comunicar-se com seu público-alvo além de obter alta efetividade em campanhas
focadas em:
Branding
Leads
Vendas
Audience Targeting:
Precipitar a necessidade de acordo comportamento de consumo.
Encantar com inteligência
O Objetivo central do Audience targeting é levar a consumidores específicos ofertas e
campanhas que sejam verdadeiramente relevantes e úteis.
Utilizando tecnologias emergentes e ferramentas de análise de dados os anunciantes passam
a entender melhor quem são seus consumidores , quando devem abordá-los e como.
Campanhas que possuem audience targeting não procuram impactar o máximo de
consumidores mas sim grupos específicos que possuem real afinidade com os serviços e
produtos oferecidos pelo anunciante.
Audience Targeting:
Encantar com inteligência
O Audience targeting é aplicado através da análise de uma série de aspectos
comportamentais relacionados a grupos específicos de consumidores.
Comportamento compartilhado
Demográfico
Geográfico
Audience Targeting:
1. Behavioral Targeting / Behavioral Profiling
Baseado em histórico de atividades.
Páginas visitadas / Conteúdo visto / Buscas / Clicks / Compras
Para gerar um segmento que é vinculado a um anúncio ou campanha específica.
Encantar com inteligência
Audience Targeting:
2. Contextual Targeting
Seleciona os anúncios a serem exibidos de acordo com o contexto da página
3. Creative Retargeting
Exibe novamente ao consumidor uma peça criativa que ela já tenha interagido ou a sequência
da campanha.
4. Demographic Targeting
Possibilita a anunciantes exibir anúncios de acordo com idade, sexo e faixa de renda.
Estas informações são provenientes de registros em sites.
Encantar com inteligência
Audience Targeting:
5. Geographic Targeting
Possibilita a anunciantes exibir anúncios de acordo com localidade do consumidor.
6. Keyword Targeting
Exibe anúncios em páginas que possuem palavras específicas.
7. Searching Retargeting
Os anúncios são definidos de acordo com ações de busca realizadas pelo consumidor.
8. Semantic Targeting
Através da análise semântica se identifica o significa central do conteúdo da página.
Encantar com inteligência
Audience Targeting:
9. Site retargeting
Possibilita ao anunciante exibir anúncios em um próximo site da navegação do consumidor.
10. Time-based Targeting
Permite ao anunciante exibir anúncios de acordo com dias da semana e horários específicos.
11. Audience Segment
Anúncios exibidos a grupos de usuários que executam ações idênticas ou semelhantes.
Encantar com
entretenimento
Advertising + Entertainment
Advertainment
=
http://www.youtube.com/watch?v=8tDg1YKp8M0
ADVERTAIMENT
http://http://www.youtube.com/watch?v=gJkThB_pxpw
ADVERTAIMENT
http://http://www.youtube.com/watch?v=gJkThB_pxpw
Conteúdo
http://http://www.youtube.com/watch?v=gJkThB_pxpw
Um ponto de vista...
http://http://www.youtube.com/watch?v=gJkThB_pxpw
Um ponto de vista anual...
Incentivos do governo
...Outros pontos importantes...
Tablets e mobilidade
TV Digital
Melhor infra-estrutura tecnológica
Inclusão digital e educação
O ser humano em busca de qualidade de
vida.
- Já exploramos nossas
sinergias com os modelos
inovadores e de sucesso do
mundo online?