DMA 2013

Camilla Spliid :Kontaktdirektør

Louise Plaun : Kreativ direktør

MED POST DANMARK PÅ BESØG HOS TRE VIRKSOMHEDER

McDonalds, Officemax, Kraft Foods

McDonalds – fokus på sociale medier

+ Owned – What we publish+ Paid – What we buy+ Earned – What we influence

Formålet er ALTID at:+ Beskytte brandet+ Promovere brandet+ Vækste brandet

1

McDonalds og sociale medier

De sociale medier gør det muligt for McDonalds at:

+ Forblive relevante for kunderne+ Påvirke og deltage i ’samtaler’+ Øge kendskab – fx til nye produkter+ Drive salg og prøvespisning + Skabe og udvikle en relation med kunderne+ Forstærke effekten af andre medier+ Støtte brand fortællingen (World of Good)

1

McDonalds og sociale medier1

OfficeMax- Fra traditionel kontorforsyning til partner med små virksomheder

+ Direct Marketing > decreasing response = lost revenue + Digital Marketing > increasing response = gained revenue

+ OfficeMax er på en rejse, som ændrer kundernes adfærd+ Fra køb via enorme kataloger til køb via nettet. Og samtidig skabe trafik i butikkerne  + ’Vi er ved at uddanne vores kunder’

+ Buy anyhow, anywhere.

 

2

OfficeMax- Fra traditionel kontorforsyning til partner med små virksomheder

+ Nyt initiativ skal gøre OfficeMax interessante og relevante overfor små virksomheder

’Everything you need to run your business effectively’

+ Partnerskaber udvider tilbudte services

 

2

Kraft Food - Vi er et forlag

Kraft Food marketing mission:

Create delicious meal solutions that inspire amazing food stories which spread to drive sales and create value for KRAFT food.  + Vi er et forlag – og vi tænker som et forlag+ We cultivate and curate a deep base of food content

+ Content-kalender baseret på indsigter ’To meet consumer needs and drive relevancy across the year’.

+ Fx tips i forbindelse med National Fudge Day !!

3

Kraft Food

Marketing mission:

Create delicious meal solutions that inspire amazing food stories which spread to drive sales and create value for KRAFT food.  + We are PUBLISHERES+ We cultivate and curate a deep base of food content

+ De har en content-kalender baseret på indsigter ’To meet consumer needs and drive relevancy across the year’

+ Fx tips i forbindelse med National Fudge Day !!

+ Målretter relevante historier til 15 millioner aktive US consumers+ www.kraftrecipes.com

3

Kraft FoodGrundig analyse

Kraft skaffer indsigter fra: + Målinger på egne aktiviteter, adfærd på nettet og emails, de køber data, miner data,

finder mest brugte søgeord, emner, interesser. Google, Meredith, analysebureauer…

Tagger alting+ Alle stk. content er tagget med et eller flere af 16 tags/parametre. Fx: Ingrediens,

brand, cooktime, season, level of difficulty, category, health profile, lifestyle, brand affinity, etc.

+ 15.000 opskrifter med tags

’We get something back! ’ + Man henter ikke viden om kunderne i massekommunikation+ Viden bruger vil til at udvikle mere relevant content

3

Tak for nu