DISTINCION CHARRA (MANUAL DE USO DE LOGOTIPO)
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charradistinción
m u j e r y c a b al lo
MANUAL BÁSICOUSO DE LOGOTIPO
CONTENIDOINTRODUCCIÓN
GLOSARIO
IDENTIDAD VISUAL
Componentes.................................5
Área de Restricción.....................6
Tamaño Mínimo............................7
Tipografías.....................................8
Versiones de la Marca.................9
Usos incorrectos...........................10
Colores Corporativos...................11
Versión Blanco y Negro.............12
Uso de colores Corporativos.......13
Este manual básico de identidad corporativa (uso de logotipo)
ha sido creado como referencia y guía de normas
básicas para la correcta utilización de los elementos
gráficos que conforman la identidad de la marca
“DISTINCIÓN CHARRA”.
introducción
Es una herramienta indispensable y de obligado
seguimiento para la aplicación de los elementos que
la definen. Cualquier uso de estos elementos
de forma diferente se considerará errónea.
MANUAL BÁSICOUSO DE LOGOTIPO
Símbolo:Es la forma gráfica que actúa como emblema y cuya visualización debe ser suficiente para el reconocimiento de la marca.
Logotipo:Se representa con un tipo de letra especifico quediferencia a la Marca.
Isologotipo:Es la combinación de símbolo y logotipo. Es el elemento principal de la identidad visual de la marca.
Color corporativo:Factores cromáticos que intensifican los aspectosde percepción de los diferentes elementos.
Pantone:Su sistema de definición cromática es el mas reconocido y utilizado lo que normalmente se llama Pantone alsistema de control de colores.
Identidad CorporativaResultado neto de todas las expreiencias, creencias, sentimientos e impresiones que el público recibe dela marca.
Tipografía:Es la manera de nombrar a los tipos de fuentes o letras dentro del diseño.
glosario
Para poder tener un concreto entendimientodel manual se presentaran una serie de significadosdel a terminología básica. con el objetivo de que haya una clara comprensión, se resume acontinuación una lista de términos.
Componentes
charradistinción
m u j e r y c a b al lo
símbolo
isotipo
slogan
logotipo
MANUAL BÁSICOUSO DE LOGOTIPO
símbolo secundario
Logo se compone de dos elementos principales, el símbolo y el logotipo.
En este proyecto, se experimentó un total desafío, ya que la marca requería de dos símbolos paradescribirse, uno principal y otro secundario.
El símbolo principal es la cabeza de caballo, elaborado con lineas fluidas que al cambiar de grosor generan un esquisto efecto de volumen. Se agregaron también elementos ornamentales en la base para evocar feminidad y sobre todo distinción, reforzando gráficamente el nombre de la marca.
El cuerpo completo del caballo en el símbolo secundario proyecta una fuerte sensación de movimiento, sigue además la linea de feminidad, compartiendo los ornamentos con el anterior simulando con ellos el cabello del equino, el volumen visual generado con lineas es aun más poderoso. Este símbolo parecería un rediseño del anterior por sus características de evolución, pero su función principal es diversificar la marca y esquematizar la fusión de “sueti” marca anterior de calzado y accesorios con ahora “distinción charra” artículos para mujeres con gusto por la charrería.
El logotipo se basa en la descripción de la mujer y la charrería, con ello la inspiración para la palabra “distinción” fue la delicadeza, dulzura y sensualidad que posee una mujer, las cuales quedaron fielmente proyectadas la elección de una fuente caligráfica, que se compone de curvas fluidas y coquetas. Ademas el contraste de sus grosores armoniza con los símbolos, otro aspecto a resaltar es el ¿por que comenzar en minúscula? la razón es generar una palabra mas ligera visualmente, que no produjera un desequilibrio de tamaño sobre todo por el lugar en el que se encuentra. Otro detalle es que la “d” comienza inclinada hacia la derecha, y al termino del la palabra la “n” se inclina a lado contrario, conformando aun más ese equilibrio que se pretendía lograr.
Continuamos con la palabra “CHARRA” la cual fue el eje de toda la identidad, por ello la necesidad de elegir la fuente correcta, se logro incorporar una fuente que ademas de proyectar fuerza y elegancia, nos evoca la ornamentación utilizada en el ajuar charro, la curvatura del brazo de la letra “A” y la “H” con su ascendente que se prolonga hacia la derecha nos brinda una identidad visual equilibrada, descriptiva y atractiva. El diseño cuenta con la jerarquía correcta de elementos, al pie de el logotipo encontramos el eslogan “mujer y caballo” escrito con una fuente conservadora, clara y con detalles que logran manifestar el ambiente de a caballo.
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MANUAL BÁSICOUSO DE LOGOTIPO
Se detalla el área que se debe respetar, ya que en muchas ocasiones la marca va acompañada de varios elementos, ya sean fotografías, ilustraciones u otros logotipos como es el caso de publicidad de eventos donde se participa como patrocinador y la marca convive con otros logotipos en un mismo espacio. Por eso es importante que cuente con un espacio libre, para conservar su legibilidad.
Con el símbolo secundario se determinan las mismas pautas para determinar el área de restricción.
Área de restricción
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a
x
x
Donde x es la altura del cuerpo de la letra “A”de la palabra “charra”.
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MANUAL BÁSICOUSO DE LOGOTIPO
El tamaño de la Marca es muy importante, para que se logre conservar la legibilidad y así no perder rasgos característicos de la marca, po eso se muestran algunos tamaños para diferentes modalidades de uso
El tamaño de la marca por ningún motivo puede ser mas pequeño que el tamaño mínimo indicado y estrictamente proporcional.
Tamaño mínimo
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3 cm.
Tamaño mínimo con esloganel ancho se determinara respetandolas proporciones.
3 cm.
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Tamaño mínimo sin eslogan.
2 cm.
2 cm.
Tamaño mínimo en simbolos.
1.5 cm.
1.5 cm.
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MANUAL BÁSICOUSO DE LOGOTIPO
Tipografías
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
12334567890 $&.,:;
EDDA CAPS
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
12334567890 $!”#/()=?¿¡!&.,:;
CHANNEL
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
12334567890 $!”#/()=?¿¡!&.,:;
COLONIAL
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz12334567890 $!”#/()=?¿¡!&.,:;
CREDIT VALLEY
Logotipo
Tipografía secundaria
Esta fuente es la elegida para cualquier papelería que la marca requiera. Es una fuente bastante clara y legible, además de que guarda una identidad única en algunos caracteres lo que la hace más propia de la marca. Un ejemplo de elloes la utilizada en el texto corrido de este manual.
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MANUAL BÁSICOUSO DE LOGOTIPO
Versiones de la marca
La marca dispone de varias versiones autorizadas. Éstas se podrán usar como identificativo de la marca siempre que por razones de espacio o debido al tipo de publicación sea necesario, pero acoplándose a los parámetros ya establecidos.
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2
3
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Símbolo principal con logotipo y eslogan.
Símbolo secundario con logotipo y eslogan.
Logotipo y eslogan.
Solamente el logotipo.
Simbolo principal y logotipo sin eslogan..
Simbolo secundario logotipo sin eslogan.
Símbolo Principal.
Símbolo Secundario.
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El uso de los símbolos para representar la marca se limitaa artículos promocionales como cachuchas etc. ya que
aun la marca no tiene el posicionamiento y reconocimientopara identificarse rápidamente con solo sus símbolos.
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MANUAL BÁSICOUSO DE LOGOTIPO
El logotipo y simbolo de la empresa tienen bien establecidas las variantes para su uso en todo tipo de aplicaciones. Sin embargo, hay parámetros particulares y específicos, con los cuales se corre el riesgo de hechar a perder la identidad y la proyeccion profesional de la marca. Para evitarlo se muestran los siguientes ejemplos:
Usos Incorrectos
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1
2
3
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5
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No presentar el logotipo en lineas.
No invertir el simbolo del logotipo.
No alterar las proporciones del diseño por ningún motivo.
No cambiar a más de 3 colores el diseño.
No cambiar elementos de lugar ni de tamaño.
No se permiten contornos en el simbolo del logotipo.
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m u j e r y c a b al locharra
distinción
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3
2
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4
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5
Las Restricciones aplican para todas las variantes de marca ya anteriormente establecidas. Así como también cualquier ejemplo no descrito pero que no acate las pautas establecidas es una falta a la identidad de la marca.
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MANUAL BÁSICOUSO DE LOGOTIPO
Colores corporativos
Cada aplicación de la marca y según el soporte en el cual se reproduzca, hará uso de los codigos de colore corporativos que se muestran en este apartado.
Para las aplicaciones de papelería, publicaciones y todo aquello que se imprima sobre papeL, tanto en tintas planas como cuatricromia, utilizaremos los colores en CMYK.
Para las aplicaciones en medios digitales como paginas web, redes sociales etc. en donde se valla a proyectar la marca en pantalla usaremos los colores RGB.
CMYKC:13 M:49 Y:45 K:0
CMYKC:52 M:87 Y:48 K:40
CMYKC:29 M:59 Y:35 K:2
CMYKC:55 M:77 Y:69 K:80
RGBR:219 G:149 B:134
RGBR:102 G:59 B:79
RGBR:184 G:126 B:138
RGBR:68 G:0 B:0
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MANUAL BÁSICOUSO DE LOGOTIPO
La versión a blanco y negro de la marca, se describe en la imagen superior, este apartado nos muestra como luce el logotipo en positivo y negativo, ya que se presentaran ocasiones donde el la marca requiera reproducirse a un solo tono y sobre superficies obscuras, por lo cual se describe gráficamente como luce la marca en blanco y negro y sobre sus fondos contrarios, hasta el momento la marca se ha mostrado en un solo tono sólido en blanco, pero en el siguiente apartado se establecerá el uso de color en la marca.
Aplicación en Blanco y Negro
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charradistinción
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MANUAL BÁSICOUSO DE LOGOTIPO
Uso de colores corporativos
Los colores corporativos se aplicarán como se muestra en los ejemplos, y solo en el símbolo se aplicara color, dicho color esta especificado en el apartado de colores, Ningún otro se tomara como correcto en el símbolo, la tipografía siempre deberá ir en blanco si se trata de fondo obscuro y negro si es un fondo mayormente claro.
charradistinción
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charradistinción
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charradistinción
m u j e r y c a b al lo
charradistinción
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charradistinción
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charradistinción
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charradistinción
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charradistinción
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LDG. JUAN CARLOS COSIO MÁRQUEZ.
MANUAL BÁSICOUSO DE LOGOTIPO