Disseny estratègic vs. disseny estètic,
-
Upload
debatdevi-incavi -
Category
Business
-
view
1.131 -
download
1
description
Transcript of Disseny estratègic vs. disseny estètic,
Disseny estratègic vs. disseny estèticPalau RobertBarcelona, 26 d’octubre 2009
Disseny estratègic vs. Disseny estètic
/ Mercat sobresaturat i cada cop més visual/ Gran proliferació del disseny d’etiquetes/ Creixement de la cultura del vi
/ La diferenciació i la innovació es fan imprescindibles!
El producte ha de ser bo però a mésha de semblar-ho!
Disseny estratègic vs. Disseny estètic
L’etiqueta juga un paper protagonista.
/ S’aprecia un canvi important en la imatge dels vins espanyols
Disseny estratègic vs. Disseny estètic
Etiquetes:
/ de forta personalitat / amb discurs/ reflexen una nova cultura estètica més contemporània
Disseny estratègic vs. Disseny estètic
/ referències a l’art contemporani
Disseny estratègic vs. Disseny estètic
/ incorporació de la fotografia
Disseny estratègic vs. Disseny estètic
/ l’ús d’il.lustracions
Disseny estratègic vs. Disseny estètic
/ recursos tipogràfics
Compte amb les modes!!
Disseny estratègic vs. Disseny estètic
Perill d’un excés de modernitat mal entesa Texto
El disseny ben entés informa i comunicaels valors i la personalitat del producte.
Doble funció del packaging:
/ informació - racional
/ comunicació - emocional
Disseny estratègic vs. Disseny estètic
El pack ha de ser honest i tenir un discurs
Disseny estratègic vs. Disseny estètic
Ha de representar la nostra oferta i ser rellevant (especialment en moments de crisi)
Unabonaestratègiademarcaiunbonbriefingsónclausperaconseguirunbondisseny:
DISSENYADORBODEGUER(enòleg + propietari)
CONSUMIDOR
personalitat de les etiquetes
Disseny estratègic vs. Disseny estètic
Imprescindible comunicació a 3 bandes:
El disseny al servei del tipus d’encàrrec:
01. Bodegues amb història
02. Petits projectes experimentals
03. Grans Bodegues
Disseny estratègic vs. Disseny estètic
01. Bodegues amb història:Caves Mestres
/ imatge de marca ja establerta/ públic més tradicional
Disseny estratègic vs. Disseny estètic
Disseny estratègic vs. Disseny estètic
la història + contemporaneïtat
Disseny estratègic vs. Disseny estètic
Disseny estratègic vs. Disseny estètic
branding
Disseny estratègic vs. Disseny estètic
Disseny estratègic vs. Disseny estètic
Disseny estratègic vs. Disseny estètic
Disseny estratègic vs. Disseny estètic
02. Petits projectes experimentals:Vinya els Vilars /L’Olivera /Vinyes de Barcelona
/ sense imatge establerta/ necessitat de cridar fort per destacar/ nous públics oberts a còdis estètits trencadors
Disseny estratègic vs. Disseny estètic
Vinya els Vilars:
Disseny estratègic vs. Disseny estètic
Disseny estratègic vs. Disseny estètic
L’Olivera: Blanc de Roure
Disseny estratègic vs. Disseny estètic
Vinyes de Barcelona:
Disseny estratègic vs. Disseny estètic
“Una bona etiqueta pot ser la clau de l’èxit d’un vi però, al final, el contingut
ha de superarallò que representa”
Disseny estratègic vs. Disseny estètic
www.cla-se.com