Disruptive technologies & branding // Бренды, приземлившие технологии.
-
Upload
sergei-mitrofanov -
Category
Business
-
view
290 -
download
2
Transcript of Disruptive technologies & branding // Бренды, приземлившие технологии.
![Page 1: Disruptive technologies & branding // Бренды, приземлившие технологии.](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062523/58ef8a481a28ab44688b45cd/html5/thumbnails/1.jpg)
@StartUpBranding | www.MitrofanovPartners.com
© Сергей Е.
Митрофанов
БРЕНДЫ,ПРИЗЕМЛИВШИЕ ТЕХНОЛОГИИ
СергейМитрофанов|20мая2016года
![Page 2: Disruptive technologies & branding // Бренды, приземлившие технологии.](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062523/58ef8a481a28ab44688b45cd/html5/thumbnails/2.jpg)
@StartUpBranding | www.MitrofanovPartners.com
Лидерство-этопреждевсегояркоеотличиеоттех,скемвыборетесьзаэтолидерство.Невозможноследоватьчьему-топримеруирассчитыватьнато,чтостанешьлидером.Здесьнет возможности вырваться из-за спины и финишироватьпервым, поскольку в этом процессе нет финиша. Развитиебесконечно.Тот,накоговыхотелибыориентироваться,такженестоитнаместеиразвивается,воплощаетновыеидеиикаждыйразоставляетваснашагпозади.
BORNTOBEBRAND
![Page 3: Disruptive technologies & branding // Бренды, приземлившие технологии.](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062523/58ef8a481a28ab44688b45cd/html5/thumbnails/3.jpg)
@StartUpBranding | www.MitrofanovPartners.com
Чтобывырватьсявлидерынеобходимосоздать нечто не имеющее аналогов,новое сочетание известных решений иметодов,продуктовиявлений.
#born2Bbrand
![Page 4: Disruptive technologies & branding // Бренды, приземлившие технологии.](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062523/58ef8a481a28ab44688b45cd/html5/thumbnails/4.jpg)
@StartUpBranding
БРЕНДЭТО...
…стержневая идея вашего бизнеса, которая движет
его осмысленным развитием
@StartUpBranding | www.MitrofanovPartners.com
![Page 5: Disruptive technologies & branding // Бренды, приземлившие технологии.](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062523/58ef8a481a28ab44688b45cd/html5/thumbnails/5.jpg)
@StartUpBranding | www.MitrofanovPartners.com
![Page 6: Disruptive technologies & branding // Бренды, приземлившие технологии.](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062523/58ef8a481a28ab44688b45cd/html5/thumbnails/6.jpg)
@StartUpBranding | www.MitrofanovPartners.com
Москва, 8 декабря 2015 года Центр прототипирования ВШЭ
@StartUpBranding | www.MitrofanovPartners.com
![Page 7: Disruptive technologies & branding // Бренды, приземлившие технологии.](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062523/58ef8a481a28ab44688b45cd/html5/thumbnails/7.jpg)
@StartUpBranding | www.MitrofanovPartners.com@StartUpBranding | www.MitrofanovPartners.com
![Page 8: Disruptive technologies & branding // Бренды, приземлившие технологии.](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062523/58ef8a481a28ab44688b45cd/html5/thumbnails/8.jpg)
@StartUpBranding | www.MitrofanovPartners.com
«Очень шумный!»
Часто вы делаете не то, что нужно людям.
![Page 9: Disruptive technologies & branding // Бренды, приземлившие технологии.](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062523/58ef8a481a28ab44688b45cd/html5/thumbnails/9.jpg)
@StartUpBranding | www.MitrofanovPartners.com
«…Boston Dynamics не способны произвести рыночный продукт в ближайшие годы…»
![Page 10: Disruptive technologies & branding // Бренды, приземлившие технологии.](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062523/58ef8a481a28ab44688b45cd/html5/thumbnails/10.jpg)
@StartUpBranding | www.MitrofanovPartners.com@StartUpBranding | www.MitrofanovPartners.com
Вы можете создать прекрасный продукт, но убедить людей в том, что он прекрасен гораздо важнее.
![Page 11: Disruptive technologies & branding // Бренды, приземлившие технологии.](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062523/58ef8a481a28ab44688b45cd/html5/thumbnails/11.jpg)
@StartUpBranding | www.MitrofanovPartners.com@StartUpBranding | www.MitrofanovPartners.com
![Page 12: Disruptive technologies & branding // Бренды, приземлившие технологии.](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062523/58ef8a481a28ab44688b45cd/html5/thumbnails/12.jpg)
@StartUpBranding | www.MitrofanovPartners.com
Рынки - это общение.
@StartUpBranding | www.MitrofanovPartners.com
![Page 13: Disruptive technologies & branding // Бренды, приземлившие технологии.](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062523/58ef8a481a28ab44688b45cd/html5/thumbnails/13.jpg)
@StartUpBranding | www.MitrofanovPartners.com
ИЗОБРЕТЕНИЕ
ИЗОБРЕТЕНИЕ
ИЗОБРЕТЕНИЕ
ПРОДУКТРЕШЕНИЕ
ИЗОБРЕТАТЕЛЬ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬ
![Page 14: Disruptive technologies & branding // Бренды, приземлившие технологии.](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062523/58ef8a481a28ab44688b45cd/html5/thumbnails/14.jpg)
@StartUpBranding | www.MitrofanovPartners.com
БУДУЩЕЕ?
@StartUpBranding | www.MitrofanovPartners.com
![Page 15: Disruptive technologies & branding // Бренды, приземлившие технологии.](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062523/58ef8a481a28ab44688b45cd/html5/thumbnails/15.jpg)
@StartUpBranding | www.MitrofanovPartners.com
Наверное ваше будущее такое?
![Page 16: Disruptive technologies & branding // Бренды, приземлившие технологии.](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062523/58ef8a481a28ab44688b45cd/html5/thumbnails/16.jpg)
@StartUpBranding | www.MitrofanovPartners.com
![Page 17: Disruptive technologies & branding // Бренды, приземлившие технологии.](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062523/58ef8a481a28ab44688b45cd/html5/thumbnails/17.jpg)
@StartUpBranding | www.MitrofanovPartners.com
Но на самом деле оно будет таким:
![Page 18: Disruptive technologies & branding // Бренды, приземлившие технологии.](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062523/58ef8a481a28ab44688b45cd/html5/thumbnails/18.jpg)
@StartUpBranding | www.MitrofanovPartners.com@StartUpBranding | www.MitrofanovPartners.com
![Page 19: Disruptive technologies & branding // Бренды, приземлившие технологии.](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062523/58ef8a481a28ab44688b45cd/html5/thumbnails/19.jpg)
@StartUpBranding | www.MitrofanovPartners.com
![Page 20: Disruptive technologies & branding // Бренды, приземлившие технологии.](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062523/58ef8a481a28ab44688b45cd/html5/thumbnails/20.jpg)
@StartUpBranding | www.MitrofanovPartners.com
Сложность сегодня не в создании нового технологического решения. Сложность состоит в том, чтобы понять как это решение войдёт в жизнь человека.
![Page 21: Disruptive technologies & branding // Бренды, приземлившие технологии.](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062523/58ef8a481a28ab44688b45cd/html5/thumbnails/21.jpg)
@StartUpBranding | www.MitrofanovPartners.com
![Page 22: Disruptive technologies & branding // Бренды, приземлившие технологии.](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062523/58ef8a481a28ab44688b45cd/html5/thumbnails/22.jpg)
@StartUpBranding | www.MitrofanovPartners.com
![Page 23: Disruptive technologies & branding // Бренды, приземлившие технологии.](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062523/58ef8a481a28ab44688b45cd/html5/thumbnails/23.jpg)
@StartUpBranding | www.MitrofanovPartners.com
![Page 24: Disruptive technologies & branding // Бренды, приземлившие технологии.](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062523/58ef8a481a28ab44688b45cd/html5/thumbnails/24.jpg)
@StartUpBranding | www.MitrofanovPartners.com
![Page 25: Disruptive technologies & branding // Бренды, приземлившие технологии.](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062523/58ef8a481a28ab44688b45cd/html5/thumbnails/25.jpg)
@StartUpBranding | www.MitrofanovPartners.com
![Page 26: Disruptive technologies & branding // Бренды, приземлившие технологии.](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062523/58ef8a481a28ab44688b45cd/html5/thumbnails/26.jpg)
@StartUpBranding | www.MitrofanovPartners.com
![Page 27: Disruptive technologies & branding // Бренды, приземлившие технологии.](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062523/58ef8a481a28ab44688b45cd/html5/thumbnails/27.jpg)
@StartUpBranding | www.MitrofanovPartners.com
Если бы NOKIA не предложила миру модель 3310, то это сделал бы кто-нибудь другой.
![Page 28: Disruptive technologies & branding // Бренды, приземлившие технологии.](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062523/58ef8a481a28ab44688b45cd/html5/thumbnails/28.jpg)
@StartUpBranding | www.MitrofanovPartners.com
![Page 29: Disruptive technologies & branding // Бренды, приземлившие технологии.](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062523/58ef8a481a28ab44688b45cd/html5/thumbnails/29.jpg)
@StartUpBranding | www.MitrofanovPartners.com
![Page 30: Disruptive technologies & branding // Бренды, приземлившие технологии.](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062523/58ef8a481a28ab44688b45cd/html5/thumbnails/30.jpg)
@StartUpBranding | www.MitrofanovPartners.com
Развитие технологий постоянно вносит изменение в то, что мы вкладываем в понятие человек разумный.
![Page 31: Disruptive technologies & branding // Бренды, приземлившие технологии.](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062523/58ef8a481a28ab44688b45cd/html5/thumbnails/31.jpg)
@StartUpBranding | www.MitrofanovPartners.com
![Page 32: Disruptive technologies & branding // Бренды, приземлившие технологии.](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062523/58ef8a481a28ab44688b45cd/html5/thumbnails/32.jpg)
@StartUpBranding | www.MitrofanovPartners.com
Инноваторы! Это именно ваша задача, рассказать миру как работает ваша технология.
![Page 33: Disruptive technologies & branding // Бренды, приземлившие технологии.](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062523/58ef8a481a28ab44688b45cd/html5/thumbnails/33.jpg)
@StartUpBranding | www.MitrofanovPartners.com
Что? Делать!
@StartUpBranding | www.MitrofanovPartners.com
![Page 34: Disruptive technologies & branding // Бренды, приземлившие технологии.](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062523/58ef8a481a28ab44688b45cd/html5/thumbnails/34.jpg)
@StartUpBranding | www.MitrofanovPartners.com
![Page 35: Disruptive technologies & branding // Бренды, приземлившие технологии.](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062523/58ef8a481a28ab44688b45cd/html5/thumbnails/35.jpg)
@StartUpBranding | www.MitrofanovPartners.com
Ваши исходные технологии и знания - лишь один из факторов успеха. Не переоценивайте их наличие!
@StartUpBranding | www.MitrofanovPartners.com
![Page 36: Disruptive technologies & branding // Бренды, приземлившие технологии.](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062523/58ef8a481a28ab44688b45cd/html5/thumbnails/36.jpg)
@StartUpBranding | www.MitrofanovPartners.com
![Page 37: Disruptive technologies & branding // Бренды, приземлившие технологии.](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062523/58ef8a481a28ab44688b45cd/html5/thumbnails/37.jpg)
@StartUpBranding | www.MitrofanovPartners.com
Вы можете создать прекрасный продукт, но убедить людей в том, что он прекрасен гораздо важнее.
![Page 38: Disruptive technologies & branding // Бренды, приземлившие технологии.](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062523/58ef8a481a28ab44688b45cd/html5/thumbnails/38.jpg)
@StartUpBranding | www.MitrofanovPartners.com@StartUpBranding | www.MitrofanovPartners.com
![Page 39: Disruptive technologies & branding // Бренды, приземлившие технологии.](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062523/58ef8a481a28ab44688b45cd/html5/thumbnails/39.jpg)
@StartUpBranding | www.MitrofanovPartners.com@StartUpBranding | www.MitrofanovPartners.com
![Page 40: Disruptive technologies & branding // Бренды, приземлившие технологии.](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062523/58ef8a481a28ab44688b45cd/html5/thumbnails/40.jpg)
@StartUpBranding | www.MitrofanovPartners.com
![Page 41: Disruptive technologies & branding // Бренды, приземлившие технологии.](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062523/58ef8a481a28ab44688b45cd/html5/thumbnails/41.jpg)
@StartUpBranding | www.MitrofanovPartners.com
![Page 42: Disruptive technologies & branding // Бренды, приземлившие технологии.](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062523/58ef8a481a28ab44688b45cd/html5/thumbnails/42.jpg)
@StartUpBranding | www.MitrofanovPartners.com
![Page 43: Disruptive technologies & branding // Бренды, приземлившие технологии.](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062523/58ef8a481a28ab44688b45cd/html5/thumbnails/43.jpg)
@StartUpBranding | www.MitrofanovPartners.com
![Page 44: Disruptive technologies & branding // Бренды, приземлившие технологии.](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062523/58ef8a481a28ab44688b45cd/html5/thumbnails/44.jpg)
@StartUpBranding | www.MitrofanovPartners.com@StartUpBranding | www.MitrofanovPartners.com
![Page 45: Disruptive technologies & branding // Бренды, приземлившие технологии.](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062523/58ef8a481a28ab44688b45cd/html5/thumbnails/45.jpg)
@StartUpBranding | www.MitrofanovPartners.com@StartUpBranding | www.MitrofanovPartners.com
![Page 46: Disruptive technologies & branding // Бренды, приземлившие технологии.](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062523/58ef8a481a28ab44688b45cd/html5/thumbnails/46.jpg)
@StartUpBranding | www.MitrofanovPartners.com
-Человеку не нужны инновации, он ленив, счастлив и боится перемен
-Постарайтесь быть в контексте потребителя, а не своей технологии
-Находите партнёров, которые ищут развития -Общаться, общаться, общаться!
РЕЗЮМИРУЕМ
![Page 47: Disruptive technologies & branding // Бренды, приземлившие технологии.](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062523/58ef8a481a28ab44688b45cd/html5/thumbnails/47.jpg)
@StartUpBranding | www.MitrofanovPartners.com@StartUpBranding | www.MitrofanovPartners.com
![Page 48: Disruptive technologies & branding // Бренды, приземлившие технологии.](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062523/58ef8a481a28ab44688b45cd/html5/thumbnails/48.jpg)
@StartUpBranding
www.mitrofanovpartners.com
PeopleMadeBrands
๏ Создание брендов (корпоративного или продуктового)
๏ Ребрендинг
๏ Оценка эффективности существующих брендов
๏ Брендинг мест и территорий ๏ Бренд-тюннинг зарубежных брендов