MARZO 2009

página 1 www.palermo.edu/dyc Otra forma de estudiar

MARZO 2009 Publicación mensual de la Facultad de Diseño y Comunicación de la Universidad de Palermo, año 12, número 111

diseño&comunicación

DOSSIER 23 I Marzo 09.OTRA FORMA DE ESTUDIAR. Clases de los estudiantes de la Facultad de Diseño y Comuni-cación en talleres para el desarrollo de la crea-tividad, la ejercitación técnica y la práctica en escenarios profesionales.

[+ info pág. 2]

La mesa redonda de presentación estuvo integra-da por Rodrigo de Lima Baena Soares, Minis-tro Consejero de la Embajada de Brasil, Oscar Echevarría, Decano de la Facultad de Diseño y Comunicación, Universidad de Palermo, Ale-jandra Ungaro, Directora de Industrias Creativas -área a la que pertenece el Centro Metropolitano de Diseño- de la Ciudad de Buenos Aires, Miguel

La Facultad en la Embajada de BrasilSe celebraron los tres años de Actas de Diseño, publicación internacional editada por la Facultad de Diseño y Comunicación UP

Angel Escotet, Decano de Educación de la Universidad de Texas, USA, Gonzalo Fargas, Director y Editor de la Revista 90+10 y Norberto Frigerio, Director de Relaciones Institucionales del Diario La Nación. La moderación estuvo a cargo de Jorge Rodríguez, docente de la Facultad de Diseño y Comunicación.

[+ info pág. 10 y 11]

Nuevos egresados de la FacultadSe realizó la XXVII Colación de Títulos y Grados de la Universidad de Palermo en el Salón Pací-fico del Hotel Hilton el pasado 17 de noviembre 2008. Felicitaciones a los nuevos egresados.

María Kodama en la FacultadPresentación Cuaderno 27: Borges y las artes (y las artes en Borges)26 de marzo, 19 hs.Mario Bravo 1050, 6º piso. Aula Magna.

Excelencia en Comunicación InstitucionalGanadores Premios Eikon 200812º Jornadas Universitarias de Relaciones Públicas organizadas con la Revista Imagen

25 y 26 de marzo, 10 hs.

Foto

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Ort

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Entrega de premios de Fotografía 2008/27 de abril, 18 hs.

5 días de Teatro y espectáculos Del 13 al 17 de abril

Entrega de premios Eventos Jóvenes 2008/2 15 de abril, 18 hs.

Fashion Lab 200915, 22 y 29 de abril, 14hs.

12° Jornadas de Publicidad21 de abril, 10 hs.

3º Jornadas Tendencias Gastronómicas 23 de abril, 10 hs.

Paisaje Urbe III. Jornadas de Paisajismo 30 de abril, 10 hs

Transporte: Pasión, diseño y negocios6° Jornadas Universitarias de Diseño Industrial 200931 de marzo, 10 hs. [+ info pág. 2]

PARA IR AGENDANDO • ABRIL 2009

Actividades libres y gratuitas. Inscripción: consultasdc@palermo.edu TE 5199 4500 internos 1502, 1530, 1570

(*) Fundó (2000) y dirigió el Centro Metropolitano de Diseño hasta 2007.

Gestión de DiseñoAdrián Lebendiker (*) dictará la conferencia de apertura del ciclo 2009 de la Maestría en Diseño de la Universidad de Palermo.

19 de marzo, 19 hs. Mario Bravo 1050, 6º piso.Aula Magna

La Facultad en el Global Effie Awards

Sede del Jurado Primera Fase [+ info pág. 5]

SUMARIO

Apertura del ciclo 2009 de la Maestría en Diseño UP

Tapa

María Kodama en la Facultad. Presentación Cuaderno 27

Tapa

12º Jornadas Universitarias de Relaciones Públicas 2009Página 2

6° Jornadas Universitarias de Diseño Industrial 2009

Página 2

Concurso y Muestra de Cortos ´09Hasta 300 Segundos

Página 2

Ecléctica: Muestra de estudiantes de Diseño de Espectáculos

Página 2

5 Días de Teatro y EspectáculoPágina 2

Reseña Festival de Cine y Video Latinoamericano de Bs As 2008

Página 3

45 Talleres computación gráficaPágina 3

Reseña Jornadas de Diseño y negocio del calzado 2008

Páginas 4 y 5

Entrega de premios del Concurso Fotograma 2008

Página 5

Global Effie Awards 2009Página 5

Mejores Proyectos de Graduación 2008/2

Página 5

Concurso Lumina Shopping Punta Carretas

Página 5

Presentación de Actas 6 en la Embajada de Brasil

Páginas 6 y 7

EstudiantesDC onlinePágina 7

Reseña FashionLab 2008Páginas 8 y 9

Palermo DigitalPágina 9

Reseña Jornadas de Planificación Estratégica de Medios 2008

Páginas 10 y 11

Reseña Jornada de Comunicación en Multimedios 2008

Página 11

Reseña Seminario de Comunicación Interna 2008

Página 12

Juan Taratuto y Pablo Trapero en la Facultad

Página 12

La Secretaría de Cultura de la Presidencia de la Nación, ha resuelto auspiciar y declarar de interés cultural el IV Encuentro Latinoamericano de Diseño 2009 (S.C.Nº 8226/08)

MARZO 2009

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EclécticaMuestra de estudiantes de las Carreras de Diseño de Espectáculos (Escenografía y Vestuario)

Del 13 al 27 de marzo. Jean Jaurés 932

Inauguración el 13 de marzo a las 19 hs.

La muestra (cátedras Héctor Calmet, Alejandra Espector, Juan Carlos Greco, Norberto Laino, Marina Müller y Adriana Vázquez) incluirá los trabajos de los estudiantes: Camilo Caicedo (Espacio natural inhibi-do), Fabrina De Rosa (Las cuidades y el deseo), Cecilia De Vecchi (Maqueta libre), Laura Etcheverry (Los cuentos de Hoffman / Moldería), María Belén Gallo (Un lugar en el mundo), María Laura Insenga (Guarida de piratas / Macbeth), María de la Paz Jovtis (Trabajo libre), Osvaldo Melián (El Desdémona / Macbeth / La ruinas circulares), Sofía Moreno (Las ciudades y el deseo), Macarena Pérez San Martín (Los cuentos de Hoffman), Guadalupe Sandoval (Las ciudades invisibles), Tania Simbrón (La ciudad de los deseos), Sonia Magali Storino (Ciudad en ruinas, ver imagen), Lucio Tirao (Calle 42), Florencia Uberti (Los luchadores y el deseo / Los cuentos de Hoffman), María Vidal (Calle 42), Daniela Zapata Cáceres (Las ciudades y el deseo) y Catalina Zedán Taras (Mar a fondo).

Hasta 300 Segundos. Exploración del DiseñoConcurso y Muestra de Cortos ´09

Excelencia en Comunicación Institucional Ganadores Premios Eikon 200812º Jornadas Universitarias de Relaciones Públicas organizadas con la Revista Imagen

25 y 26 de marzo Mario Bravo 1050, 6º piso. Aula Magna

Programa: 25 de marzo

10.00 APERTURA Diego Dillenberger. Director de la Revista Imagen.

10.15 PATROCINIO O SPONSORING CULTURAL. “SubteVive”. Metrovías Pepe Romero. Jefe de Gestión Cultural de Metrovías.

11.00 CAMPAÑA GENERAL DE COMUNI- CACIÓN INSTITUCIONAL.“Campaña por el derecho a la educación de los adolescentes”. Unicef María José Ravalli. Responsable del Área de Comunicación-Communication Specialist de Unicef.

11.45 COMUNICACIÓN DE EVENTOS. “Heineken Copa UEFA”. Heineken / Muchnik, Alurralde, Jasper & Asoc. María José Pandullo, Directora de Cuentas; Carolina Wartelsk, Ejecutiva de Cuentas Senior y Karina Riera, Socia Directora) de Muchnik, Alurralde, Jasper & Asoc.

12.30 RELACIONES CON LA PRENSA. “Proffen”. General Electric / IBM / IAE / Personally María Belén Baldelomar. Directora de Cuentas de Personally.

13.15 Break

15.00 PUBLICACIONES INSTITUCIONA- LES. “Nuevos Destinos”. TNT Argentina / Mauro & Estomba / Espacio de Idea Paola Estomba. Directora de Mauro & Estomba y Sergio Digangi. Gerente de Marketing de TNT. 15.45 RELACIONES CON LA COMUNIDAD “Camión de la Mujer”. Philips Argentina / Muchnik, Alurralde, Jasper & Asoc. Karina Riera, Socia Directora; Carolina Martinenghi, Directora de Cuentas Cecilia Tear. Ejecutiva de Cuentas de Muchnik, Alurralde, Jasper & Asoc.

16.30 RELACIÓN CON LOS CONSUMIDO- RES. “Un festival, infinitas posibilidades”. PepsiCo de Argentina / Personally Expositor a confirmar.

Programa: 26 de marzo 10.15 RELACIONES CON LA COMUNIDAD. “Vivamos responsablemente”. Cervecería y Maltería Quilmes / Burson- Marsteller Claudia Alderete, Associate de Burson- Marsteller.

11.00 CAMPAÑA GENERAL DE COMUNI- CACIÓN INSTITUCIONAL. SEGMEN- TO PYMES. “Socio necesario” Data Factory / Vértice Ernesto Cambursano, Director de Data Factory. 11.45 COMUNICACIÓN FINANCIERA O CON LOS INVERSORES. “Memoria y balance 2007 y reporte de sustentabilidad 2005/2006” Transportadora de Gas del Sur / Macrini & Menéndez Mario Yaniskowski. Gerente de Relacio- nes Institucionales Transportadora de Gas del Sur.

12.30 RELACIONES CON LA PRENSA “Lanzamiento campaña Hellmann's Light”. Unilever de Argentina / Urban PR Fernando Caballero, Brand Manager de Hellmann´s y Sol Revelant, Directora de Cuenta de Urban PR.

13.15 Break

15.00 COMUNICACIÓN DE IDENTIDAD CORPORATIVA . “Nueva identidad visual Galicia”. Banco Galicia Fernanda Medina, Gerente de Publicidad y Medios - Marketing Minorista de Banco Galicia

15.45 PUBLICACIONES INSTITUCIONALES “Kit Institucional - Campaña Transparencia” Nobleza Piccardo / Grey / HT Contenidos Pablo Cattoni. Gerente de Comunica- ción y Responsabilidad Social de Nobleza Piccardo. 16.30 COMUNICACIÓN INTERNA “Campaña integral de bienestar interno”. Coca-Cola de Argentina Expositor a confirmar.

Transporte: Pasión, diseño y negocios6° Jornadas Universitarias de Diseño Industrial

31 de marzo, 10 hs. Mario Bravo 1050, 6º piso. Aula Magna

En esta oportunidad el tema disparador es “Transporte”. Se darán cita empresas y profesio-nales reconocidos por su trabajo, creatividad y propuestas innovadoras. Algunos de los temas a desarrollarse son: Diseño Automotor 80% pasional 20% funcional de Denari Design, presentación del proyecto Metrobus, una experiencia piloto de colectivos con fuelle y ecológicos, Expotrade presentará la Expo Transporte: Negocios sobre Ruedas, deNeXos.com presentará el portal que se

JORNADAS. MARZO 2009

convirtió en la comunidad virtual para profesionales y empresarios del transporte como Facebook, pero para gente del sector, Ford se abocará al tema del diseño como centro de la estrategia de Marketing, Nissan hablará de la hospitalidad japonesa y su influencia en todo el proceso crea-tivo, Astilleros Segue compartirá la tecnología y el diseño que hace tan ponderados sus barcos, y el Gruppo Modena se enfocará en la joya del mundo de los autos: Ferrari: Pasión que vende.

Feria Puro Diseño S.A. y la Facultad de Diseño y Comunicación de la Universidad de Paler-mo convocan a estudiantes y profesionales a participar de la primera edición del concurso y muestra denominado “Hasta 300 segundos”. Esta convocatoria integra un certamen que premiará a los mejores cortos presentados y una muestra que se realizará en la Feria PuroDiseño (del 23 al 29 de marzo de 2009). La participación es libre y gratuita, está abierta a la producción realizada en los años 2006, 2007 y 2008 en Argentina y Latinoamérica. La única restricción es la duración de los cortos presenta-

dos que no deben exceder, como el nombre del concurso lo dice, los 300 segundos de duración (5 minutos), incluyendo títulos y créditos. Los esti-los, finalidades y recursos tecnológicos utilizados en los cortos que participan son totalmente libres. El objetivo del concurso y la muestra es premiar y presentar la riqueza, la búsqueda, la creatividad, la originalidad y heterogeneidad de la producción audiovisual y digital realizada en los últimos años en Argentina y Latinoamérica. Se valorará las propuestas de contenido, el tratamiento visual, los aportes estéticos, los recursos utilizados y el estilo personal.

Sonia Magali Storino (Ciudad en ruinas)

Actividades libres y gratuitas. Requieren inscripción previa: TE 5199 4500 int. 1502, 1530 y 1570. Mail: consultasdc@palermo.edu

5 Días de Teatro y EspectáculoVII Jornadas de Capacitación

Del 13 al 17 de abril Jean Jaurés 932

Este ciclo es un lugar donde se reflexiona sobre la creación, su proceso, problemáticas, queha-ceres, etc. a través de diferentes áreas del hecho teatral y por medio de personalidades del que-

hacer artístico, para transitar las preguntas que hoy componen la creación artística.Temática: Procesos Creativos: El actor frente a una interpretación II (13 de abril), Circuitos teatrales. De Corrientes al off (14 de abril), El Teatro Social (15 de abril), Revista: brillo y plumas ¿Sátira política o superficialidad actual? (16 de abril) y El circo en la actualidad (17 de abril).El programa completo se publicará en el DC abril 2009.

Cierre de recepción de trabajos: 9 de marzo de 2009 en Mario Bravo 1050, 4º piso. Más información: www.palermo.edu/dyc/

MARZO 2009

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FESTIVAL DE CINE Y VIDEO LATINOAMERICANO DE BUENOS AIRES 2008

“Las mujeres trajeron al cine temáticas que no habían sido realizadas antes”Dijo Graciela Maglie, Vicepresidenta de la Asociación Cultural la Mujer y el Cine, en la Facultad

El 16 y 23 de octubre 2008, dentro del marco del 6º Festival de Cine y Video Latinoamericano de Buenos Aires, se realizaron conferencias acerca de la mujer en el cine latinoamericano, la crítica periodística en el cine latinoamericano y de la idea al guión. Fue or-ganizado por Cines Atlas con el apoyo de la Facultad de Diseño y Comunicación UP.

En la conferencia sobre la mujer y el cine fueron invitadas la actriz Marta Bianchi presidenta de la Asociación Cultural la Mujer y el Cine, Gra-ciela Maglie, vicepresidenta de la asociación y guionista de cine y televisión, Eva Piwowarski, productora y directora de Cooperación Interna del INCAA y Franca González, productora y realizadora de cine documental.

Como apertura, Martín Kohan, director del Festival, habló acerca del trabajo cinematográ-fico y del rol de la mujer en el cine: “La industria cinematográfica es un trabajo en equipo, es una tarea concebida para ser así, donde la mujer tiene un papel muy importante. Aquí tenemos a cuatro mujeres que van a poder darles una visión del tema en cuestión”.

Abriendo la conferencia, Marta Bianchi dio su opinión sobre el tema convocante: “El cine fue concebido para ser hecho por hombres. En mi generación el cine era considerado como un encuentro social, nos formamos con el modelo del cine. Era un cine donde los hombres hablaban de las mujeres y por las mujeres. La aparición de la mujer detrás de cámara, alrededor de los `80, coincide con la época en que empiezan a irrumpir en distintas áreas”. Sobre los temas que se abordan comentó: “Las mujeres filman sobre asuntos humanos, abordan distintos temas. Tenemos una visión y perspectiva diferente a la de los hombres, la mujer completa la visión cinematográfica”. Luego, Graciela Maglie planteó algunos interro-gantes: “¿Existe la especificidad de la mirada femenina? ¿Basta ser mujer para tener una visión de género?, ¿Hay una estética femenina?”. Y luego expresó: “Más allá de las temáticas, las mujeres vivimos nuestra vida desde un lugar específico que implica el hecho de ser mujer, aporta miradas que no están presentes en el cine realizado por hombres. Por otro lado las

mujeres trajeron al cine temáticas que no habían sido realizadas antes, ser mujer define temáticas específicas”. A continuación, Eva Piwowarski, habló acerca de la participación de la mujer en las decisiones políticas en cine: “Las mujeres que participába-mos en cine luego comenzamos a intervenir en los temas políticos cinematográficos”. Luego habló acerca del lugar que se le da al cine lati-noamericano hoy en día: “En Argentina el 85 por ciento del cine viene de Estados Unidos, un 10 o 12 por ciento es producción local, un dos por ciento es cine europeo y sólo el uno por ciento es latinoamericano. El que está relegado no es la mujer sino el contenido audiovisual”. Y sobre el cine realizado por mujeres dijo: “Este año se hicieron varias películas que atrajeron público e interés”.Por último, Franca González, habló acerca de una problemática actual: “La gente está dejando de ir al cine, esta es una de las dificultades más importantes”. Sobre el rol de la mujer comentó: “Hay una inserción más profunda de las mujeres en el cine en Argentina, más allá de los roles de producción y dirección”.

El 23 de octubre estuvieron presentes Guadi Calvo, periodista especializado en cine latino-americano, Pablo de Vita, periodista y progra-mador del Museo del cine y Pablo Del Teso, realizador y guionista.“Existe una acumulación de capitales que con-vierten a los críticos de cine en propagandistas, la calificación que realizan termina siendo más importante que la crítica. Para realizar un discurso crítico se requiere una formación, hoy es híbrido, no es necesario ser culto para ser crítico de cine. En los años ’60 hacían que los espectadores se acercaran al cine, el público esperaba ansiosa-mente las recomendaciones de los críticos desde el aspecto intelectual, cultural y se lograba llenar las salas. Hoy cualquiera puede escribir, cualquie-

ra puede filmar y cualquiera puede ser crítico de cine, esto aporta al mundo contemporáneo un vacío crítico, produce un corrimiento de sentido, más en Latinoamérica, en donde el crítico debe esconderse en Internet para desarrollar las criti-cas”, opinó Pablo de Vita.A continuación, Guadi Calvo criticó la falta de difusión y las pocas películas que llegan de Latinoamérica a nuestro país: “Viví en Caracas durante 6 meses y sólo llegó una película de Chile, el resto eran películas americanas. Me pro-duce mucho fastidio ver que se realizan muchas películas latinoamericanas y que no llegan. El cine latinoamericano está en crecimiento. Como latinoamericanos tenemos un mismo lenguaje, mismas situaciones y es vergonzoso no poder ver el cine peruano, ecuatoriano. Hay películas que ganan en el Festival de Cine en Mar del Plata y no llegan a proyectarse en Buenos Aires. No se han tomado medidas a nivel nacional ni latinoameri-cano para lograr mejorar la situación”. La segunda conferencia fue acerca de la idea del guión: “Lo primero que tenemos que tener es una idea para realizar un guión. Desde el guión hasta que se realiza la película hay mucha gente involucrada, muchos profesionales que cumplen distintos roles. Cuando se habla de un buen guión no es lo mismo que hablar de una buena película. Las historias que funcionan correctamente son las que tienen una estructura clásica, que nos permite contar varias historias dentro de una pelí-cula. Para armar una película tenemos que contar con 3 actos, 2 puntos de giro y un climax. Debe tener una estructura narrativa. Al escribir un guión es importante tener una estructura, un género que debe prevalecer y elementos de originalidad en la historia”, explicó Pablo Del Teso.

La Facultad participa activamente desde su creación, hace seis años, en el Festival de Cine y Video Latinoamericano.

De izq. a der. Graciela Maglie, Marta Bianchi, Eva Piwowarski, y Franca González >

Pablo Del TesoPablo de Vita (Museo del cine) (izq.) y Guadi Calvo Martín Kohan (Cines Atlas)

TALLERES Marzo 2009COMPUTACIÓN GRÁFICA45

Los talleres se dictan en Mario Bravo 1302. La inscripción es por Sistema de Alumnos. www.palermo.edu/dyc > Orientación Estudiantes > Calendario Académico > Calendarios Especiales > Ciclo de Computación Gráfica.Coordinación del Ciclo: Andrés Kesting | computaciongrafica@palermo.edu | Mario Bravo 1050 | 5199-4500 interno 1111

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DISEÑO Y NEGOCIO DEL CALZADO

“Nosotros no hacemos zapatos, diseñamos objetos de deseo”Expresó Ricky Sarkany en la Facultad

El 22 de octubre 2008 se realizaron las 10º Jornadas de Diseño Textil y de Indumentaria, sobre el diseño y negocio del calzado. Fueron organizadas junto a la agencia be comu-nicación.

La apertura estuvo a cargo de Soledad Depresbítero, de be comunicación: “El diseño y la calidad de un calzado es fundamental, pero hay que tener en cuenta la comunicación”.

La primera presentación estuvo a cargo de Ricky Sarkany, dueño de la marca de calzado, indu-mentaria y carteras que lleva su nombre: “Al abrir nuestro primer local a la calle pudimos entender a la mujer, ver que quería y buscaba”. Sobre cómo medir el éxito o el fracaso de una empresa comentó acerca de las cuatro P: el precio, el producto, la promoción y la plaza. “La moda cambia todo el tiempo, las cuatro P se mantienen iguales. A esto se le deben agregar otras más, como la pasión, people, la profitability y el proceso. Todos los días hay algo para hacer y superarse, porque el mercado cambia. Esto hace que se nos presenten horizontes distintos y nuevas alternativas”. Luego formuló una pregunta: “¿Cuanto hay de intuición en la toma de decisiones?”, cero res-pondió: “Es mucho más fácil volver de un error que de la ignorancia”. Sobre el equipo de trabajo opinó: “Detrás de mi marca hay un grupo enorme que trabaja con la misma pasión. Para crecer hay que estar al tanto de las tendencias, para eso viajamos y tratamos de ver manifestaciones en cuanto a lo que viene. La moda es una forma de expresión de la socie-dad, nos comunicamos a través de ella”.Con respecto a lo que comunican dijo: “Tener una identidad en zapatos es algo complicado. Uno de nuestros temas es ver a qué aspiramos. Siempre nos estamos realimentando y reinventando, los diseños tienen que ser constantemente innova-dores. El tema es poder ver lo que todos ven y pensar lo que nadie pensó”.

A continuación, Antonio Villanueva, director general de la marca de calzado infantil Bubble Gummers, contó: “Buscamos darle a la madre las mejores opciones para sus hijos en todas las situaciones cotidianas”. Comentó que dividen la colección en tres temáticas: “New Frontiers, que sería lo relacionado a lo tecnológico y lo in-tergaláctico; Disturbed, lo grotesco y lo extraño; y por último Elusive, que son transparencias y detalles luminosos”.

Felicitas Castrillón, gerente de comunicacio-nes corporativas de Nike, dio una conferencia acerca de la misión y visión de la empresa: “La misión de la compañía es brindar inspiración, el deporte es nuestra pasión. Nuestro target es joven, tomamos los valores de la juventud, creemos que somos una empresa fresca y con humor. La juventud marca la mirada con la que vemos al mundo”. También hizo referencia a su modo de producción: “Se invierte mucho dinero para poder entender cuál es el próximo paso que hay que dar para sorprender. La innovación es nuestra ventaja, la compañía está obsesionada con eso como una búsqueda incesante. Nues-tro producto es el rey, comunicamos siempre a través de él”.Sobre los principios de la marca comentó: “Buscamos inspirar, innovar y facilitar, dando he-rramientas que ayuden a mejorar la performance del deportista y crear experiencias profundas en torno a la pasión por el deporte”. Explicó que la empresa antes se dividía en tres unidades de negocio: el calzado, la indumentaria y los accesorios: “Actualmente tenemos otra división en fútbol, running y sportswear (ropa urbana)”. Con respecto a cómo unificar una mirada glo-bal y a la vez local dijo: “Transmitimos valores universales, ya que el deporte lo es, pero sin perder la conexión local con respecto a los esti-los y modas. Hay algunas campañas globales y otras destinadas exclusivamente a Argentina o Latinoamérica”.

Guillermina Bruschi, socio gerente de la marca de calzado Tango Brujo, especializada en zapa-tos para tango, comenzó dando una definición sobre diseño: “Es la suma de soluciones para dar respuesta a un problema. Buscamos desarrollar productos para la satisfacción de las necesida-des y el cuidado de nuestros clientes”.Sobre el proceso de diseño contó: “Lo dividimos en distintas etapas: de investigación, ideación, modelaje, muestra, prueba, ajustes y por último el prototipo aprobado por el bailarín. Buscamos diferenciación y originalidad y a su vez que sea un buen soporte del pie, que permita libertad de mo-vimientos, durabilidad, protección, que le de nivel de destreza al bailarín y una buena estética”.

Sylvie Geronimi, dueña de la marca que lleva su nombre, dijo: “Comencé mi carrera haciendo sombreros y terminé haciendo zapatos. En 1989 me radiqué en Argentina y a partir de contactos comencé a diseñar zapatos para una firma fran-cesa. En Europa casi no quedan talleres artesa-nales para el armado del zapato, a mí me gusta estar en la cocina y poder ver el proceso”. Sobre el diseño comentó: “Realizamos una colección que tenga principio y fin, buscamos calidad y funcionalidad. Me gusta el zapato hecho a medida, que el diseño se adapte al cliente. En una mujer sólo con el cambio del calzado se pue-de modificar su look. Hacemos un producto de lujo. Podemos probar hasta 5 veces la moldería para luego mandarla a fabricar, son totalmente armados a mano. Si el zapato no es cómodo el cliente no vuelve”.

Luego Carlos Morando, gerente comercial, Nadia Althabe, responsable del departamento de Marketing y Comunicación, e Inés Jantus, diseñadora, todos de Le Coq Sportif, dieron una conferencia acerca de la identidad y estrategia de la marca: “Nuestra estrategia es de crecimiento y posicionamiento. Tenemos dos canales, el deportivo y el urbano, cada uno con estrategias distintas. Antes el catálogo era el producto, hoy vende mucho más lo intangible, lo que comunica ese producto”, comentó Nadia Althabe. La diseñadora de la marca explicó: “Desde Francia recibimos la colección armada, luego acá seleccionamos según el público, pero teniendo en cuenta la línea que nos pasan desde allá”. Por último Carlos Morando dijo: “Le Coq no pre-tende competir con las grandes marcas. Somos la tercera marca en el mercado deportivo”.

A continuación, el titular de la marca de calzado Sofí Martiré, Federico Halle, contó que comen-zaron junto a su esposa, quien le da nombre a la marca, en el 2000: “Arrancamos de cero, con muchas ganas y capacidad de trabajo, con lo-cales que no daban a la calle. Recién en el 2006 los movimos y abrimos también un outlet y otro en Unicenter. Cada local es toda una movida y un proyecto financiero fuerte. El crecimiento va acompañado de la exigencia. En estos ocho años tomamos muchas decisiones, pero tenía-

Ricky Sarkany >

Guillermina Bruschi (Tango Brujo) Soledad Depresbítero (be comunicación)Felicitas Castrillón (Nike) Antonio Villanueva (Bubble Gummers)

mos claro dónde apuntábamos. La misión y la visión marcan un norte interesante”. Y agregó: “El crecimiento también trae responsabilidades, es muy importante la imagen que uno va generando, no sólo con la marca sino también con el equipo de trabajo. Es fundamental poder acompañar el crecimiento de forma sólida”. Sobre el estilo de la marca comentó: “Buscamos ofrecer variedad, materiales, colores y modelos. A veces no es lo más rentable, pero es impor-tante poder diferenciarse de la competencia. La marca es el principal activo, se debe poder mirar a largo plazo”.

Como cierre de la Jornada se organizó una mesa redonda con nuevos diseñadores de calzado, participaron Ángeles Abugauch, de Ánima Bendita, Lourdes Chicco Ruíz, de Chicco Ruíz, Liliana López, de Nacha López y Juana Pasca-le, de Juana Pascale, diseños para los pies. La moderación estuvo a cargo de Fernando López Bizcaíno, docente de la Facultad de Diseño y Comunicación UP: “Lo más interesante es poder intervenir e involucrarse en todos los procesos de diseño de calzado, ponerle una identidad propia. Hacer zapatos acá es muy complejo y sólo se lleva a cabo si se le pone muchas ganas”. Las diseñadoras contaron acerca de sus comien-zos: “Empecé yendo a ferias y dejando los zapatos en distintos locales, ahora vendo en el interior. Me fui haciendo conocida por medio del boca en boca, después organicé la parte de imagen de marca y desarrollé una página web. La idea es ir generando nuevas ideas, este año hice una línea para niños y carteras”, contó Juana Pascale. “Quería hacer un proyecto, empecé a vender, gustó lo que hacía y así surgió la idea de hacerlo de forma más profesional. Después se me ocurrió diseñar carteras que acom-pañaran a los zapatos. Ahora estoy vendiendo en ferias, es una buena salida, pero demanda mucho trabajo”, dijo Ángeles Abugauch. “En el 2007 abrí mi local, me asocié con más gente que diseña otros productos. Para llegar a eso hubo un gran proceso detrás. Todo el tiempo sigo aprendiendo, involucrándome y poniéndole pasión”, comentó Liliana López. La diseñadora de Chicco Ruíz expresó: “Fui descubriendo algo apasionante, un espacio para explorar e ir aprendiendo. Mi proceso fue una necesidad personal. Hacer cada zapato era un desafió”.

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Carlos Morando (Le Coq Sportif)

Sylvie Geronimi

Federico Halle (Sofí Martiré)

Liliana López (Nacha López) y Lourdes Chicco Ruíz (Chicco Ruíz)

ENTREGA DE PREMIOS

Se presentaron 1.780 fotografías de estudiantes en la Fotogalería DyC El 7 de octubre se realizó la entrega de premios del Concurso Fotograma 2008. Este concurso tiene dos ediciones anuales que coinciden con el primer y segundo cuatrimestre. En la primera edición se eva-lúan los trabajos recibidos hasta el mes de julio y

Se contó con la presencia de los siguientes aus-piciantes: Revista Adlatina, Libro Imagen, Bodega Zuccardi, Palermo Dulce, Complejo Teatral De Buenos Aires, LG Life`s Good, Axn y el Círculo de Creativos Argentinos. A continuación se destacan a los ganadores de los primeros puestos. Entre paréntesis se consigna el nombre del docente de la cátedra donde se realizó el trabajo:

Dirección de arte cinematográfica: David Ru-ppel y grupo (Silvana De La Torre) • Producto: Menech Pérez Marino (Manuel Navarro) • Experimentación blanco y negro: Damián Pascuariello (Rolando Camarra) • Fotografía publicitaria: Nicolás Fernández Llanos (Hernán Opitz) • Iluminación fotográfica: Juan Manuel

en el segundo hasta diciembre. Desde 1995 se viene realizando el concurso y ya se han presentado 1.780 fotografías de estudiantes de la Facultad de Diseño y Comunicación, en 29 categorías.

De La Quintana (Ximena Roux) • Instalación fotográfica: Victoria Cunningham (Silvia Berkoff) • Laboratorio color y sentido: Sarah Herdrich (Claudia Surraco) • Macro: Fernando Rombolá (Viviana Suárez) • Modelo con paleta de colores: Vanesa Krongold (Carlos Fernández) • Modelo estudio tapa: Nicolás Savine (Gustavo Saiegh) • Modelo sola: María Villanueva (Horacio Miguel) • Modelo: Guadalupe Lovisolo (Horacio Miguel) • Premio modelo luz: Cesar Balcazar (Alberto Landoni) • Producción fotográfica: Marcela Mar-quez (Gustavo Saiegh) • Producto con modelo: Samanta Lee (Andrea Chame) • Recreación fotográfica: Emanuel Ferrón (Mónica Incorvaia) • Relevamiento interior: María Lucrecia Brero (Manuel Navarro) • Serie bizarra: Federico Ha-rald Ganss (Carlos Fernández) • Serie blanco y

negro: Jaime Ospina (Claudia Surraco) • Serie conceptual: Hernán Majorani (Ricardo Wauters) • Serie diseño fotográfico: María Lora (Mónica Incorvaia) • Serie documental paisaje: Agosti-na Mendez (Diego Hernández Flores) • Serie documental urbano: Julie Provost-Mcnamara (Margarita Fractman) • Serie experimental cro-mática: Pamela Teperman (Andrea López) • Serie fotomontaje: Luis Merli (Carlos Fernán-dez) • Serie modelo estudio blanco y negro: Pedro Paulo Beroth (Ricardo Wauters) • Serie modelo producto exterior: Fabiana Mazzola (Andrea Chame) • Serie modelo tapa revista: Lucía Arteaga (Liliana Parlatto) • Serie oficios: Agostina Tovagliari Alesso (Alberto Landoni) • Serie Producto: Sofía Lapenta y Stephanie Bendfeldt (Andrea López).

La Facultad de Diseño y Comunicación de la Universidad de Palermo, auspicia el Concurso LUMINA del Shopping Punta Carretas (Montevideo-Uruguay). La temática es el desarrollo de una Colección de Indumentaria. El concurso es de nivel internacional y se realizará la entrega de premios el día 31 de marzo en Montevideo-Uruguay. El segundo premio es otorgado por la Universidad de Paler-mo Facultad de Diseño y Comunicación y consta de la presentación de una mini colección en la Semana de la Moda de la Universidad de Palermo, Buenos Aires, Argentina, en Noviembre 2009.

Mejores Proyectos de Graduación 2008/2Entrega de premios: 17 de marzo, 10 y 19 hs. Mario Bravo 1050.

Desde este año, la Facultad realiza un nuevo evento destinado a reconocer los Proyectos de Graduación que se han destacado en cada cua-trimestre. El próximo 19 de marzo tendrá lugar la primera edición de este premio, que se ubica en la instancia final de cierre de carrera, jerarquizando y reconociendo el trabajo realizado por sus autores. Se entregarán los certificados “Mejor Proyecto de Graduación” por categoría –Creación y Expresión, Ensayo, Proyecto Profesional e Investigación-, y por carrera -participan todas las carreras de cuatro años de la Facultad, que hayan presentado PGs-. Los estudiantes que reciben el certificado Mejor

La Facultad en el Global Effie Awards 2009Sede del Jurado Primera Fase 4 de marzo, 9 hs.Mario Bravo 1050, 6º piso. Aula Magna

El Jurado Primera Fase (Round One Judging) de los Global Ef-fie Awards tendrá lugar por pri-mera vez en Buenos Aires con el auspicio de la Universidad de Palermo. Este Jurado, organizado por Effie Awards Argen-tina, estará integrado por profesionales con vasta experiencia en comunicaciones de marketing que hayan desarrollado su actividad profesional por lo menos en dos o más mercados, y los casos que deberá evaluar serán presentados en idioma inglés. Como primera etapa del proceso de evaluación reglamentado por Effie Worldwide, la sesión se realizará en simultáneo con otras tres ciudades: Londres, Bombay y Nueva York. Global Effie Awards es un concurso internacional de efectividad de comunicaciones de marketing en el que participan campañas originadas en cual-quier lugar del mundo, que hayan sido lanzadas en al menos 4 países y en un mínimo de 2 regiones o continentes. Es organizado por Effie Worldwide y los ganadores se conocerán en la ceremonia de Effie USA, en Nueva York, en junio 2009.

Proyecto de Graduación son:Por categoría: Ensayo (Hernán Propato, Diseña-dor de Imagen y Sonido) • Creación y Expresión (Florencia Madeo, Diseñadora Textil y de Indu-mentaria) • Proyecto Profesional (Sabrina García, Diseño de Imagen Empresaria / Victoria Ripari, Licenciado en Publicidad) • Investigación (Cons-tanza Reznik Alego, Licenciatura en Turismo).Por carrera: Comunicación Audiovisual (María Paula Teramo) • Diseño de Packaging (Melisa De Lorenzo) • Diseño de Imagen Empresaria (Fernando Ianicelli Traczuk / Sabrina García) • Diseño Textil y de Indumentaria (Florencia Madeo) • Diseño de Imagen y Sonido (Hernán Propatto) • Diseño de Interiores (Carla Belussi) • Diseño Industrial (Esteban Roldán Londoño) • Hotelería (Marisol Salas) • Turismo (Constanza Reznik Alego) • Publicidad (Victoria Mc Duff) • Relaciones Públicas (Julieta Russo / Florencia Gonçalves).

Juana Pascale (Juana Pascale, diseño para los piés) y Ángeles Abugauch (ánima bendita)

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“Esta publicación, que festeja sus tres años de vida, es representativa del movimiento de diseño en América Latina” Dijo Alejandra Ungaro, directora del Centro Metropoli-tano de Diseño, en la celebración del tercer año de Actas de Diseño, publicación internacional, que edita la Facultad de Diseño y Comunicación UP

El 25 de noviembre la Facultad de Diseño y Comunicación de la Universi-dad de Palermo realizó un acto en la Embajada del Brasil en Argentina, al que asistieron miembros del cuerpo diplomático, autoridades nacionales y destacados diseñadores.

En la Embajada del Brasil en Buenos Aires se presentó la edición Nº 6 de Actas de Diseño, única publicación académica periódica sobre diseño latinoamericano. En este número, editado por la Facultad de Diseño y Comunicación como coordinadora del Foro de Escuelas de Diseño (ver recuadro), se transcriben en forma completa las conclusiones del III Plenario, realizado en Buenos Aires en Julio 2008, opiniones y todos los con-tenidos de las actividades del Tercer Encuentro Latinoamericano de Diseño.La mesa redonda de presentación estuvo inte-grada por Rodrigo de Lima Baena Soares, Ministro Consejero de la Embajada de Brasil, Miguel Angel Escotet, Decano de Educación de la Universidad de Texas, USA, Oscar Echevarría, Decano de la Facultad de Diseño y Comunicación, Universidad de Palermo, Alejandra Ungaro, Directora de Industrias Creativas -área a la que pertenece el Centro Metropolitano de Diseño- de la Ciudad de Buenos Aires, Gonzalo Fargas, Director y Editor de la Revista 90+10 y Norberto Frigerio, Director de Relaciones Institucionales del Diario La Nación. La moderación estuvo a cargo de Jorge Rodríguez, docente de la Fa-cultad de Diseño y Comunicación.

“Es una gran satisfacción que la Embajada de Brasil los reciba acá en el lanzamiento de las Actas de Diseño Nº 6”, así dio comienzo a la presenta-ción Rodrigo de Lima Baena Soares, quien habló de la importancia de intercambiar experiencias que puedan traer beneficios a ambas regiones. “Los resultados se pueden ver acá en este libro, que fomenta el espíritu de integración”, dijo y agregó: “Yo creo que los países de Latinoamérica tienen mucho potencial, porque la creatividad es uno de los valores más preciosos de un país”.El decano de la Facultad de Diseño y Comu-nicación de la UP, Oscar Echevarría, explicó la génesis de la publicación, y aumentó la apuesta al futuro: “Con el Foro de Diseño nos reunimos una vez al año y trabajamos para consolidar las Actas de Diseño, que es la única revista periódica, de caracter académico de diseño de América Latina. El próximo año, el objetivo es celebrar en Buenos Aires el primer congreso latinoamericano de enseñanza del diseño”. Concluyó hablando del fuerte apoyo que han tenido en su publicación, la cual fue “respaldada por todas las embajadas de América Latina, y para nosotros es un placer editarla”.

Luego, Alejandra Ungaro hizo una breve síntesis de lo que implican las industrias de diseño en el país, mencionando la importancia y la influencia en el crecimiento del empleo. Además, mencionó que Buenos Aires fue nombrada Ciudad del Dise-ño por la UNESCO en el 2005. “Esta publicación es representativa de lo que es el movimiento de diseño en América Latina”, dijo y finalizó: “Doy gracias a la iniciativa y felicito a la Facultad de Diseño y Comunicación de la UP”.“Es un placer estar aquí nuevamente en una actividad muy trascendente como es la luz de un nuevo ejemplar. En los diferentes países de América Latina creamos muchas revistas, pero pocas de ellas mantienen una continuidad, lo que es esencial. Un sexto número implica tres años de trabajo y de propuestas que difunden la enseñanza de la disciplina”, comentó Miguel Angel Escotet, quien luego felicitó la trayectoria y la constancia de los directivos del proyecto de publicación. “La revista aporta elementos de re-flexión y trasciende su propio ámbito universitario – dijo – Es un instrumento para promover, apoyar y sociabilizar los resultados”.Gonzalo Fargas comenzó su presentación

hablando del contenido del libro: “Me encontré con artículos súper interesantes, y con distintos puntos de vista”. Luego mencionó que los que participaron del Encuentro de Diseño organiza-do por la Facultad, quedaban sorprendidos al encontrarse con otras personas que estuvieran en la misma situación, por lo que es importante que exista un punto de encuentro que permita comparar experiencias. “La mayoría de los que participaron del Encuen-tro Latinoamericano se sintieron sorprendidos al encontrarse con colegas que tienen las mismas inquietudes. Muchas veces nos pasa de sentir que estamos solos en el mundo, pero no es así, hay otras personas que se enfrentan a los mismos inconvenientes y desafíos que nosotros. Por eso, un encuentro de estas características permite apaciguar la angustia de la soledad, al mismo tiempo que ver modos de resolver conflictos, de salir adelante, de proponer cambios creativos y de trabajar”, agregó.Luego de hablar sobre las industrias y el mundo empresarial contemporáneo, Norberto Frigerio preguntó “¿Qué rol cumple el diseño frente a este universo de nuevas realidades?”. Su respuesta fue: “El desafío que tenemos es el de ser ingenio-sos, curiosos y reinventarnos constantemente”. “El mundo del futuro va a estar marcado por aquellos que tengan la actitud de pensar distinto. Asegura también que lo imaginativo se transfor-ma en un valor inconmensurable, motivo por el cual, al momento de armar una empresa, los directivos deben buscar que sus empleados sean superior en creatividad e ingenio a los jefes. Las organizaciones deben ser horizontales, trabajar en equipo, complementarse. Este nuevo modelo económico va a tener que coincidir con un modelo feliz”, concluyó.

El Foro de Escuelas de Diseño es una red de más de 170 instituciones educativas del diseño de América Latina, España y Portugal. La Facultad de Diseño y Comunicación de la UP coordina el foro y una vez al año realiza un plenario en el marco del Encuentro Latinoamericano de Diseño. En el año 2009 se realizará el IV Encuentro Latinoamericano de Diseño del 28 al 31 de julio. En el marco de este Encuentro el Foro de Escuelas realizará el Primer Congreso Latinoamericano de Enseñanza del Diseño. La inscripción y la participación eb todas las actividades son libres y gratuitas. Más información: foro@palermo.edu

De izq. a der. Norberto Frigerio, Miguel Angel Escotet, Oscar Echevarría, Rodrigo de Lima Baena Soares, Alejandra Ungaro, Gonzalo Fargas, y Jorge Rodríguez >

PRESENTACION DE ACTAS 6 EN LA EMBAJADA DE BRASIL

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“Nuestra Facultad de Diseño y Comunicación demostró el liderazgo que con justicia ha ganado en el campo de la enseñanza y promoción del Diseño en la Argentina y en el exterior.En la reunión celebrada el 25 de noviembre, en la sede de la embajada del Brasil, la asistencia de importantes invitados especiales autoridades de la ciudad, miembros del cuerpo diplomático, destacados diseñadores, docentes de la UP le dieron justo marco a la presentación del ejemplar Nº 6 de las Actas de Diseño, cuidada publicación de cuya importancia dieron cuenta las exposicio-nes de los distinguidos oradores.La continuidad de la publicación, no es otra cosa que la continuidad de una política de promoción del Diseño, como reflejo de la cultura argentina y latinoamericana, establecida por la UP, consolida su imagen en este quehacer y fundamentalmente ratifica la reputación alcanzada internacionalmen-te.” Carlos Castro

“La presentación de la publicación Actas de Diseño Nº 6 en la Embajada de Brasil, significó para mi un alto reconocimiento para la Facultad de Diseño y Comunicación en varios niveles. Por un lado se destacó el lugar que ocupa nuestra institución entre las dedicadas a la enseñanza del diseño en la ciudad de Buenos Aires, por otro lado la continuidad de una revista que cumple ya con su sexto número habla de un importante esfuerzo editorial y de una alta respuesta de académicos a la convocatoria para publicar, y por último la calidad de la publicación, reconocida y recomendada por importantes profesionales del diseño y académicos de la Enseñanza Superior de nivel nacional e internacional, que avalaron el alto nivel de la misma.” José María Doldan

“Entre los disertantes de hoy se oyó varias veces decir la palabra iniciativa.Creo que esa es la palabra clave: la Universidad de Palermo-Facultad de Diseño y Comunicación, toma la iniciativa en todo, y esto se traduce permanentemente en cursos, talleres, encuen-tros, seminarios, exposiciones y publicaciones.” Héctor Calmet

“Asistir a los eventos que propone la facultad representa un lugar para la información, el aprendizaje y el encuentro. Por tal motivo me es provechoso y trato de concurrir a los que tengo posibilidades. La posición de la facultad a través de la rea-lización de los eventos es la de reafirmar su constante accionar en el campo de la reflexión, comunicación e intercambio. Se puede hablar de tres situaciones del mismo. La publicación de las actas es un ejemplo más de esta consolidación a través del documento escrito y publicado. Brinda el acceso a las más variadas opiniones de los participantes del en-cuentro. De esta manera permite una relectura para una posterior reflexión sobre los contenidos. La disertación de los integrantes del panel de presentación. Escuchar las opiniones por parte del panel de invitados suma y amplía la propuesta temática. Y por último compartir con los colegas que asis-tieron la percepción personal de cada uno.

Y en cuanto a mi percepción individual rescato una fase final que resume el discurso del último disertante (miembro del diario La Nación): “Dise-ñar para ser feliz” y se entrelaza con vivir para ser feliz, cosa que no es poco. Muchas gracias por la invitación.” Alejandra Winkhaus “Ante todo gracias, por habernos invitado por que siempre es maravilloso sentirse integrado a la familia UP.De la promisoria y ya prolífica colección de Actas: Es para mi -como diseñadora- muy valioso y loable que la UP impulse, sostenga y promueva estas riquísimas piezas de ex-celentes características industriales. Son un lujo. Genuinos y contundentes documentos que, confío, permanecerán en el tiempo para ser patrimonio del diseño latinoamericano. El destacado? Nos deleitó y embelesó con cada una de sus palabras Norberto Frigerio, director de La Nacion. Como diseñadores, siempre nos pone en valor y nos hace sentir mucho orgullo por nuestra profesión.” Pizzolo María

“Es muy importante y elogioso a la vez que la Uni-versidad de Palermo haya logrado idear y editar la primera revista latinoamericana de escuelas y universidades dedicadas al diseño en su máxima expresión. Esto demuestra una vez más que cuando existen proyectos, desafios, y el cono-cimiento para tender las redes necesarias entre organismos públicos y privados, instituciones, y el sector privado, las cosas tarde o temprano se hacen. Mis felicitaciones.” Patricia Iurcovich

“La presentación realizada en la Embajada de Brasil del libro de Actas 6 producido por la Facultad de Diseño y Comunicación de la UP es ciertamente un hallazgo y un merecido marco de divulgación del esfuerzo compar-tido entre colegas de todo el continente. Resultó de interés escuchar la diversidad de en-foques de los disertantes refrendados por el ori-gen de sus campos disciplinares y profesionales. El generoso vino de honor posterior cerró auspiciosamente un acontecimiento académico teñido por la ya clásica hospitalidad palermitana. Hacemos votos por la continuidad de iniciativas que como esta estimulan con su valoración la producción de nuestra comunidad académica.” Victoria Bartolomei

“Diseño en Palermo, que ya supera su tercera versión, sin duda es un referente insoslayable en las áreas académicas y profesionales de Latino-américa. Su éxito no sólo radica en la integración de docentes, profesionales y estudiantes de las diversas latitudes, sino que trasciende y nos remite al sueño de nuestros antepasados de un continente integrado. La Facultad de Diseño y Comunicación con este titánico proyecto da los primeros pasos concretos, y no discursivos, para esta integración. Finalmente, un aspecto del que poco se ha hablado: la generosidad de la institución para ofrecer múltiples espacios para que cada uno, sin discriminación alguna, pueda aportar los suyo al campo del diseño. Los libros de Actas y las demás publicaciones dan muestra de ello”. Carlos Alberto Fernández

EstudiantesDC online es una publicación digital mensual destinada a los estudiantes de la Facultad de Diseño y Comunicación, que anticipa las novedades académicas y administrativas del mes de la Facultad. Este newsletter se envía a comienzos de cada mes. En este caso la edición 23 se envió a comienzos de febrero y, en DC de marzo, se transcriben los principales textos como un ayuda memoria para los estudiantes.

Nº 23 I FEBRERO 2009 AñO 3

TUTORÍAS PARA EXÁMENES PREVIOSEl 6 de febrero de 14 a 17 hs. en la sede Mario Bravo 1050 comienza el ciclo 2009 de las Tuto-rías para exámenes previos. Este espacio, que comenzó a funcionar durante 2008, está dirigido a contribuir con estudiantes que adeuden finales y que por diversas razones no puedan o no quieran rendir con los profesores con los que cursaron.Los estudiantes pueden concurrir directamente al espacio Tutorías o inscribirse en Orientación al Estudiante.

INSCRIPCIÓN A CURSADA - 1º CUAT. 2009El 2 de febrero comienza la inscripción a las cursadas del primer cuatrimestre del 2009. La misma se realiza a través del Sistema de Alumnos únicamente. Recomendaciones:1. No dejar la inscripción para último momento; 2. Chequear que el código de la asignatura, nombre de la materia y nombre del docente en la que el estudiante se inscriba corresponda con la que quiera cursar; 3. Imprimir el comprobante de inscripción por Internet donde se consigna materia, número de oferta, día y turno de cursa-da (no es el recibo de pago) y traerlo durante la primera semana de clases; 4. La responsabilidad de la correcta inscripción es de cada estudiante; 5. Es responsabilidad de los estudiantes estar formalmente inscriptos en las asignaturas que cursan (deben aparecer en el acta de cursada respectiva). Los estudiantes que no estén co-rrectamente inscriptos perderán dicha cursada, y por lo tanto no podrán rendir el examen final de esa asignatura.Importante: los estudiantes que no estén formal-mente inscriptos no podrán ingresas o permane-cer en las aulas de clase.

NUEVOS PROFESIONALESEl pasado 17 de diciembre se realizó el 9º acto de Nuevos Profesionales. En este acto se reconoce a los egresados de la Facultad que han culminado exitosamente su carrera de grado (cuatro años de duración). Se les entrega un certificado que tes-timonia el Proyecto de Graduación realizado y la publicación académica Escritos en la Facultad, en este caso la edición 49, que reúne los abstracts de estos proyectos de los estudiantes que egresaron entre julio a octubre 2008. La publicación reúne 116 trabajos. La mayoría de los egresados estuvo presente en el acto que se realiza por novena vez. El acto se realiza dos veces al año al finalizar cada ciclo académico cuatrimestral.

PROYECTO DE GRADUACIÓN - CURSADAEl Proyecto de Graduación es el último requisito académico de todas las carreras de grado (4º años) de la Facultad, que permite presentar el Trabajo Final de Grado respectivo.Las asignaturas clave en la última etapa del Pro-yecto de Graduación, para todas las carreras de la Facultad, son Seminario de Integración I (Código: 022563) y Seminario de Integración II (Código: 022564), que se cursa en los cuartos años.En estas asignaturas de carácter metodológico, cada estudiante cierra y presenta su PG para su aprobación.Se recomienda que los estudiantes que la cursen le dediquen el tiempo que la asignatura requiere. Porque el no cumplimiento de alguno de los re-quisitos (calidad, entrega, armado, corrección y otros) implica la desaprobación de la cursada.La aprobación del PG en sus distintos momentos está vinculada a la aprobación de la cursada de las asignaturas Seminario de Integración I y II.

Los estudiantes pueden elegir al profesor que deseen y con los criterios que más favorezcan el desarrollo de su PG (horarios, conocimiento previo, recomendaciones, vinculación profesio-nal, otros). Los estudiantes pueden cursar con diferentes profesores los niveles I y II de esta asignatura. Como en todas las asignaturas de la Facultad se dará prioridad por orden de inscrip-ción hasta cubrir el cupo respectivo.

DEVOLUCIÓN DE TRABAJOS PRÁCTICOS FINALESTodos los Trabajos Prácticos entregados en diciembre 2008 para participar en los concursos internos de la Facultad serán devueltos del 2 al 31 de marzo 2009 en el área de Marketing de la Facultad (Mario Bravo 1050, 1º piso, de 10 a 20). Por razones de espacio la Facultad no podrá guardar dichos trabajos a partir de esa fecha.

118 ESTUDIANTES PUBLICAN HISTORIAS DE SU FAMILIAEn la edición 18 (octubre 2008) de Creación y Producción en Diseño y Comunicación (ISSN 1668-5229) se reproducen trabajos escritos por 118 estudiantes que participaron, en el marco de la cursada de la asignatura Comunicación Oral y Escrita, en el proyecto “Historias de mi familia”.Esta publicación la recibieron sus autores, estu-diantes de primer año de todas las carreras de la Facultad, en la entrega de premios realizada el pasado 4 de diciembre. La introducción a la publicación fue realizada por la profesora Marina Zurro.

348 ESTUDIANTES PUBLICAN SUS INVES-TIGACIONESEn la edición 19 (noviembre 2008) de Creación y Producción en Diseño y Comunicación (ISSN 1668-5229) se reproducen trabajos de investiga-ción realizados y redactados por 348 estudiantes de la asignatura Introducción a la Investigación.Esta publicación fue entregada a sus autores, estudiantes de todas las carreras de la Facultad, en la entrega de premios realizada el pasado 4 de diciembre. La introducción a la publicación fue rea-lizada por el profesor Marcelo Bianchi Bustos.

MAESTRÍA EN DISEÑOLos estudiantes de la Maestría en Diseño se inscriben a las cursadas de las asignaturas en el mismo sistema de alumnos y respetando el mismo calendario que todos los estudiantes de la Facultad.

PROGRAMA DE ASISTENTES ACADÉMI-COSCon el Programa de Asistentes Académicos comienza la formación y capacitación de estu-diantes y egresados de la Facultad interesados en la actividad docente. Integra la capacitación (en los encuentros quincenales) con la práctica semanal en el aula acompañando al docente que el asistente elija.El Programa puede ser cursado como materia electiva o extensión. La inscripción al Programa comienza el lunes 2 de febrero. Si se cursa como electiva (Pedagogía del Diseño y la Comunicación I) deben inscribirse por sistema de alumnos y enviar un mail a estudiantesdc@palermo.edu. Si se cursa como curso de extensión tienen que solicitar la inscripción enviando un mail a estudiantesdc@palermo.edu. Las clases del Programa comienzan el martes 17 de marzo, de 12 a 14 hs.

Opiniones de profesores de la Facultad presentes en el acto de la Embajada

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“Vivimos un momento de fuertes identidades”Expresó Ana Torrejón en la Facultad en el marco del FashionLab 2008

Durante agosto, septiembre, octubre y noviembre de 2008 se llevó a cabo la segunda edición del Fashion-Lab 2008, ciclo organizado por la Facultad de Diseño y Comunicación de la UP, dirigido a estudiantes y profesionales del mundo de la moda y el diseño. Se realizaron workshops sobre Asesoramiento de Ima-gen; Imagen y comercialización de moda y Estilismo y Fotografía de moda, donde participaron profesionales reconocidos de cada área. Las actividades del ciclo Fashionlab son de caracter gratuito.

El 20 de agosto el ciclo abrió con la conferencia de María Pinola y Florencia Ducos*, directoras de Grupo Imagen: "¿Por qué es tan importante la imagen?" se preguntaron: "Al conocer una persona nos inventamos una historia. Cómo nos vemos, cómo nos movemos y cómo actuamos influye muchísimo en la primera impresión. Todos conocemos la frase que dice que no hay una se-gunda oportunidad para una primera impresión. Esto significa que, si bien uno puede cambiar la idea que se hace de una persona con sólo verla, esta impresión influye mucho. El impacto es fuertemente visual y llega a pesar más que las palabras. La actitud es lo más importante, junto con la apariencia."Sobre el trabajo con sus clientes comentaron: "No los obligamos a respetar un tipo de forma o peso. Tratamos de adecuar su look a su aspecto. La persona debe aceptarse como es y aprender a disimular lo que no le gusta. Lo importante es conseguir que irradie otra presencia. La elegancia es la voluntad de tomarnos el trabajo de descubrir qué cosas son las que nos hacen ver mejor, tam-bién se relaciona con los hábitos y costumbres. Tener estilo no implica estar a la moda, sino usar las cosas que a uno le quedan bien y marcar una impronta con eso. Es fundamental estar cómodos, conocernos y aceptarnos. Para ello debemos saber qué cuerpo tenemos, de acuerdo a la línea, proporción y balance".

El 3 de septiembre, Ana Torrejón* dio una charla sobre las verdades y mitos de la elegancia y el vestir del hombre contemporáneo, a través de un viaje histórico hasta el día de hoy explicando cuáles son las tendencias actuales: “El traje tal cual lo conocemos viene del siglo XIX, acompañó al hombre a lo largo de tres siglos, le fue funcio-nal y fue utilizado como un emblema de poder. Es una pieza requerida en términos de dar una imagen, no existe otra indumentaria que tenga sus funciones”. El vestir masculino, explicó, tiene una larga his-toria en el devenir de los tiempos. Hasta el siglo XVIII la figura emblemática era el monarca. Un hombre en el 1800 se cambiaba de ropa 6 veces por día, desde el sombrero hasta los zapatos:

“El hombre moderno, en cambio, es práctico, funcional, busca estar confortable y tener a su vez una buena imagen. Es una persona operativa que simplifica sus indumentaria”. Sobre el concepto de masculinidad comentó: “Se ha resignificado, hay variables del pasado que tienen un cierto protocolo y una lógica y variables actuales que tienen que ver con una dinámica estética, sociopolítica y sexual”. Finalizando, hizo referencia a la actualidad: “Vivi-mos un momento de fuertes identidades, hoy se luce distinto, los cuerpos cambiaron, estamos en un mundo en movimiento. Este hombre puede usar saco y corbata, o no, puede teñirse el pelo o decidir no hacerlo. Y puede parecer y ser”.

El 17 de septiembre el especialista en imagen de marca, Santiago Jovenich* habló acerca de la generación de personalidad de marcas, el eje giró en torno a la imagen y comercialización de moda: "Si hay productos es porque hay alguien dispuesto a comprarlos. A veces uno se pregunta quién es capaz de usar determinada prenda, pero alguien hay, siempre. Desde animal print hasta zapatillas con rueditas." Explicó que para crear una marca hay que definir un nombre y según el posicionamiento que tenga será visto de una u otra forma: "Las cualidades externas de la marca en su conjunto se le atri-buyen al sonido del nombre. Basta ver las más conocidas para darse cuenta de la familiaridad que se genera, a pesar que muchas veces parten de sonidos extrañísimos. Hay que saber generar un valor agregado en la cabeza de la gente, el cual no necesariamente tiene que ver con la realidad de lo que la marca ofrece. Para ello se debe crear una mística", explicó. Según su criterio, una marca tiene que brillar intermitentemente. No puede estar en escena todo el tiempo sino que, a veces, debe dejar de comunicar para replegarse: "Es fundamental como estrategia ser accesibles, pero no siempre disponibles. El cliente disfruta con la posibilidad de acercarse a la marca. Es la teoría de la esca-sez: se genera mayor demanda y deseo". "Algo bueno de las marcas es su capacidad de reinventarse, eso permite que evolucione y

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perdure en el tiempo. La moda, además, es muy cambiante. Es la única industria que tira todo lo de la temporada pasada y empieza de nuevo", y agregó: "Como marca, lo mejor que te puede pasar es tener un estilo reconocible. De la moda uno tiene que tomar lo que le sirve para incor-porarlo, pero siempre manteniendo una lógica interna", concluyó diciendo.

El 24 de septiembre, Juan Carlos Bojanovic, dueño de la marca de indumentaria Part Two, trabajó a partir de su experiencia profesional sobre el proceso e implementación de estrategias comerciales de los distintos formatos de comer-cialización y sobre el desarrollo de la imagen cor-porativa de una tienda multibrand y de una marca propia: “La moda es un negocio en el que hay que vender, facturar y estar vigente. Para alcanzar una posición de relevancia en el mercado de la moda es preciso que las empresas y los profesionales del sector manejen con soltura las herramientas de marketing y comunicación. La importancia de la observación y análisis del mercado nacional e internacional es determinante para poder analizar el desarrollo de distintas marcas y comprender la comercialización más adecuada a las diferentes tendencias”, expresó. Comentó también: "Es muy importante comu-nicar lo que uno realmente quiere y tener una identidad corporativa. Lo más importante es el punto de venta, actualmente la tendencia son los grandes locales".

Dentro del ciclo sobre Imagen y comercia-lización de modas, el 1º de octubre estuvo invitada Marcela Molinari, dueña del estudio que lleva su nombre. El tema de su charla fue “Marketing+Imagen: el ser de la empresa”. “La imagen es la representación mental y el ser de la marca es la dimensión que la distingue a lo largo del tiempo. Lo que la diferencia de los demás”, comenzó explicando. Luego definió lo que es marketing estratégico: “Es planificación, se necesita ver a la empresa en su globalidad y realizar un análisis de mercado. La moda es mucho más que ropa. Hay que entender lo que se está vendiendo y tener en cuenta que la moda

vence, es cambio y novedad”. Haciendo referencia al negocio expresó: “En moda, la diferencia clave se encuentra en el pro-ducto y en el tiempo que permanece a la venta”. Y sobre la planificación dijo: “Implica preguntarse cómo estamos y a dónde queremos llegar. Com-prende una fase de análisis de las tendencias, de los consumidores y de la competencia. Se debe pensar en el presupuesto, en la fase de ejecución y por último en la de control”. Sobre el punto de venta dijo: “Es muy importante el lugar dónde va a instalarse el local y evaluar con anticipación los hábitos de consumo. Hoy en día se busca vender una experiencia, a través de la música, las luces y los olores”. Luego habló sobre la comunicación: “Se puede difundir a través de la prensa, los lanzamientos, las liquidaciones, la publicidad, alianzas, sponsorship o desfiles. Hay que tratar de dar a conocer cada innovación que se hace”.Por último ofreció consejos sobre el ser de la empresa: “Reinventarse a diario, no perder clientes centrales cuando se persigue a los nuevos, ejecutar ideas y rodearse de personas destacadas”.

El 15 de octubre estuvo como invitada la fotógra-fa Pompi Gutnisky, habló acerca del proceso de creación en las producciones fotográficas de moda: “A mi manera de ver, la fotografía es un trabajo en equipo. El éxito o fracaso de una pro-ducción es responsabilidad del grupo de trabajo. Las excusas no se fotografían”. Luego realizó un cuadro comparativo entre los elementos del cine y la fotografía: “El fotógrafo tiene un rol similar al del director de cine. Trabajé mucho en cine publicitario. Siempre me interesó ver a la fotografía como un fotograma de una película, donde hay una historia, un antes y un después. Creo que el guión es la idea madre”. Sobre el proceso creativo comentó que debe tener un abordaje sobre el que el fotógrafo pueda intervenir: “Para armar una producción lo ideal es ver con anticipación a la modelo, tanto en fotos como en persona. La locación es muy importante, puede ser disparadora de ideas. Muchas marcas apuestan a la locación para sus campañas. Suelo elegir los lugares para una producción dependiendo de la luz, trato de usar luz natural”. Por último expresó: “Para trabajar en artes visuales es muy importante la formación aca-démica, pero también la intuición y curiosidad personal”.

El 29 de octubre estuvieron presentes Clarisa Furtado, productora de campañas de moda y desfiles y Cecilia Glik fotógrafa de moda y pu-blicidad. El tema de su charla fue “Paradigmas actuales en los cambios de la imagen”. Cecilia comenzó hablando del momento actual con respecto a la creación y moda: “El desafío es ver lo que está pasando ahora y relacionarlo con lo que pasaba antes. Hoy tiene mucho que ver la cantidad por sobre la calidad. Antes no

Juan Carlos Bojanovic Clarisa Furtado Cecilia GlikAndy Cherniavsky

Ana Torrejón >

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María Pinola y Florencia Ducos

se sabía cual era la mística del creador, hoy se sabe todo, no hay misterio. El concepto de moda clásica era que el público masivo no conocía sus secretos, hoy se muestran los backstages. Ya no se esperan las colecciones, mediante los sitios web y blogs se conoce todo rápidamente”. Sobre si esto es positivo para las marcas explicó: “Les sirve mucho, a tal punto que estas páginas web y blogs se convirtieron en una herramienta de mercadeo para las grandes marcas”. A su vez comentó: “Para la industria de moda es fundamental saber qué es lo actual, ver a la gente común. Por otro lado, hoy los diseñado-res y estilistas son tan famosos que se vuelven íconos”. Clarisa habló sobre el negocio de la moda: “A principio de siglo había casas de lujo cuyos due-ños eran artesanos talentosos y con buena visión de negocios, como por ejemplo Chanel, Louis Vuitton y Prada. Hoy los dueños son megacon-glomerados que compran y venden empresas y que vienen del mundo de los negocios, no del diseño. Lo positivo de esto es que se aprovecha la sinergia entre todas las empresas, tienen accio-nes en la bolsa y eso les aporta capital. Y lo negativo es que tienen que reportar dividendos cada tres meses. Los rumores de cómo le va a cada una de las marcas afecta el valor de las acciones y a la compañía”. Comparando cómo era antes y ahora el tema de la producción y consumo dijo: “Antes las casas tenían una o dos boutiques en París, internacio-nalmente cobraban un royaltie, no controlaban el precio de venta. Los diseñadores vendían su nombre, daban licencia que no producían ellos mismos y los consumidores eran hombres y mujeres muy adinerados. Hoy todos producen lo mismo. Los consumidores son gente de alto poder adquisitivo que compra alta costura, ready to wear, los llamados nuevos ricos, personas de clase media que consume otro tipo de objetos de lujo como accesorios y perfumes”.

En el cierre del FashionLab, el 5 de noviembre, estuvo como invitada la fotógrafa de modas y publicidad, Andy Cherniavsky. Habló sobre los estilos fotográficos: moda y personajes. “El arte de una campaña se arma en función del tema, por ejemplo para la producción de la marca de indumentaria Wanama los temas de este año fueron Don Quijote y Las mil y una noches. En las fotos que hice para Pablo Ramírez tratamos de crear juntos un producto que tuviera que ver con su estética. Todas las fotos tienen que tener un estilo, dotar de espíritu lo que queremos hacer. Me gusta mucho armar equipos de trabajo de acuerdo a lo que se va a hacer”, comentó. Sobre su manera de trabajar explicó: “Se necesita siempre una idea de base, todo nace a partir de ahí. Una vez que tengo el boceto ya se entiende como va a ser, me encanta bocetar todo, me organiza para entender lo que voy a necesitar”.Habló sobre la revista G7, donde realiza las fotos de tapa desde su primer número, comentó que la idea es hacer una producción que sirva para todo el encuadre de la revista y que la imagen se adueñe del lector. Con respecto a la relación con los clientes dijo: “Hay que tener una oreja gigante para escucharlo y después poder encontrar las herramientas y ver de que forma hacerlas participar”. Sobre su manera de pensar las imágenes contó: “No puedo concebir a la fotografía como algo aislado de la arquitectura, la escenografía o la moda, es decir de todo lo relacionado con la imagen”.Por último recomendó: “Hay que sacar fotos todo el día, todos los días”.

(*) María Pinola, Florencia Ducos, Ana Torrejón y Santiago Jovenich son profesores regulares de la carrera Producción de modas de la Facultad de Diseño y Comunicación de la Universidad de Palermo.

Santiago Jovenich

Pompi Gutnisky

Marcela Molinari

El próximo ciclo comienza en abril 2009. Para más información: www.palermo.edu/dyc

FASHIONLAB 2008

Palermo DigitalEs un nuevo entorno tecnológico de nivel profesional para el uso gratuito de los estudiantes de todas las carreras de la Facultad de Diseño y Comunicación

Palermo Digital cuenta con:• Un laboratorio MAC con 16 puestos IMac Intel Core 2 Duo 2.4 Ghz. Equipados con: Drea-mweaver, Flash, Illustrator, Photoshop, InDesign, Archicad, Adobe Acrobat Professional.• Un Laboratorio Multimedia con 11 puestos de dos pantallas cada uno, Intel Core 2 Quad 2.4 Ghz. Equipados con: Illustrator, Photoshop, InDe-sign, Flash, Dreamweaver, After Effects, Premiere, Soundbooth, Encore, Adobe Acrobat Professio-nal, Autocad, Revit Architecture, 3D Max.• Un Estudio de Audio y Video con control de islas de edición, un estudio de fotografía de productos y un laboratorio de revelado fotográfico.

El concepto de entorno digital es abarcador e integra laboratorios y áreas complementarias (estudio de audio y video, islas de edición y estudio de fotografía de productos y labora-torios de revelado fotográfico). Todos estos espacios están pensados y organizados para que los estudiantes puedan utilizarlos en sus ejercitaciones, en la realización de sus trabajos prácticos, y en sus trabajos finales. El diseño integrado del espacio permite realizar todos los pasos de producciones audiovisuales, digitales y/o fotográficas desde el registro de imá-genes (video, fotografía y audio) hasta la edición y posproducción. El acceso es muy simple: todos los estudiantes regulares pueden acceder a todas las instalacio-nes de Palermo Digital, solicitando y reservando el espacio o puesto de trabajo. Palermo Digital funciona de lunes a viernes de 8 a 21 hs. Cada espacio tiene requerimientos específicos de acceso, permanencia, uso y seguridad, por lo tanto los estudiantes deben consultar y respetar el reglamento vigente.Para los proyectos multimediales los otros espacios de Palermo Digital actúan en for-ma periférica permitiendo a los estudiantes grabar video y audio, fotografía y registrar imágenes para incorporar en línea en la pro-ducción de sus creaciones multimediales. Este diseño espacial y operativo de Palermo Digital (al estar todos los espacios y servicios en el mis-mo lugar) permite ahorrar tiempo y esfuerzo a los estudiantes en el momento de sus producciones. Los estudiantes que requieran conocimiento, capacitación, actualización en el campo de los distintos software pueden cursar en for-ma libre y gratuita algunos de los talleres de computación gráfica que dicta la Facultad. La Facultad dicta más de 40 talleres libres y gratuitos por mes de los software que los es-tudiantes de las carreras de la Facultad puedan requerir. Los talleres se dictan en diferentes días y horarios, en diferentes niveles y con varios profe-sores para que cada estudiante curse de acuerdo a sus necesidades y posibilidades horarias. Actualmente se están dictando los siguientes software: InDesign, AutoCAD, Flash, Photoshop, Dreamweaver, Illustrator, Archicad, Photoshop aplicado, 3D Max, Corel Draw, Premier, Rhino, ActionScript. (ver página 3 De esta edición)

Para más información: Palermo Digital, Mario Bravo 1050 de 8 a 21. email: palermodigital@palermo.edu

PALERMO DIGITAL

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“Estamos ante el surgimiento de un nuevo vivir, donde la tecnología se ha convertido en uno de los principales soportes de sociabilidad”Expresó Gabriela Kurincic, Directora de Research Havas Media, en la Facultad

El 8 de octubre se llevó a cabo la 6º Jornadas de Planificación Estratégica de Medios, organizada por la Facultad de Diseño y Comunicación junto con la Cámara Argentina de Centrales de Medios (CACEM). En ella se debatió sobre la actualidad y el futuro de los medios publicitarios.

Guido Righetti

Leónidas Gómez (MediaCom)

JORNADAS DE PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA DE MEDIOS 2008

Fernando Álvarez Colombres (Initiative)

Analía Barrionuevo y Javier Molina (Concept Media)

Gabriela Kurincic (Havas Media)

Andrés Iglesias y Diego Legname (MindShare)

En la apertura de la jornada, Roberto Hernán-dez, Director de la central de medios Concept Media, explicó que el objetivo de la CACEM es promover el desarrollo de medios: “Uno tiende a pensar que hablar de centrales de medios es como hablar de un equipo de fútbol, donde todo el mundo sabe lo que es, pero nos hemos llevado muchas sorpresas”, comentó y, al respecto de las carreras universitarias que ofrecen formación en el área, dijo: “Nosotros decimos que en la CACEM velamos por la productiva inversión que hacen nuestros anunciantes. Eso determina por qué re-querimos cada vez más profesionales para cumplir esas tareas, los cuales deben estar especializados en comunicación. Necesitamos y seguiremos necesitando jóvenes que se dediquen a estas actividades, que sean talentosos y creativos pero, sobre todo, responsables en los desafíos”.

A continuación se llevó a cabo una presentación del panorama general de medios, a cargo de Ana-lía Barrionuevo, Directora de Research Concept Media y Javier Molina, Director de Servicios Concept Media. Describieron las características generales de cada medio y realizaron un análisis cuantitativo de sus recepciones. Explicaron que Argentina tiene una concentración en determi-nados focos urbanos, donde la población es altamente alfabetizada: “El 70 por ciento posee celular y más de la mitad tiene acceso a internet. Allí las empresas pueden difundir sus productos a través de sistemas de televisión, vía pública, gráfica, internet y radio, cada uno de ellos con sus respectivos vehículos”, dijo Analía y agregó: “La televisión es el medio masivo por excelencia y, al llegar a un público heterogéneo, sirve para obje-tivos amplios de difusión. Es posible seleccionar espectadores afines por temática, logrando una mayor atomización y penetración del mensaje”.Con respecto a la radio comentaron que facilita la generación de frecuencia por su bajo costo unitario y sobre el diario explicaron: “Posee baja permanencia, aunque la influencia puede ser más eficaz, ya que se trata de un medio que requiere

mucha atención, dado que el espectador no sólo mira sino que lee”. Sobre la vía pública dijeron que permite gran cantidad de variables creativas y la cercanía al lugar de venta. El lector se encuentra en una situación inestable, por lo que el mensaje tiene que ser breve y de alto impacto. Luego hablaron sobre el cine: “Es el medio que más se acerca a la posición ideal del espectador: cautivo, con ex-celente sonido e imagen. Debido a las excelentes condiciones de recepción, tiene un alto grado de recordación y, también por lo mismo, su costo es elevado”, explicó Javier Molina. Finalmente Analía Barrionuevo hizo referencia a Internet: “Recién empieza a ser explorado, por lo que hay muchas herramientas y posibilidades que se desconocen. Una campaña online puede ser medida día a día, pudiendo hacer cambios. Se puede segmentar, basta con encontrar el vehículo apropiado. Por ser interactivo permite una partici-pación del cliente, junto a la posibilidad de compra inmediata online. La creatividad es fundamental porque debe reclamar la atención del lector”.

A continuación la presentación de la investigación “Convergencia de Medios” estuvo a cargo de Gabriela Kurincic, Directora de Research Havas Media, junto a Lorena Cabrera, Directora de Research Initiative. Gabriela Kurincic explicó que cuando decidieron analizar los sectores que marcan tendencia, se basaron en cuatro sectores principales: adoles-centes, hombres tecnológicos, mujeres trabaja-doras y dinks (parejas sin hijos).En el caso del celular, comentó que después de los mensajes, lo que más se usa es la agenda y la cámara digital. Citando varios ejemplos de los encuestados, contó qué utiliza cada uno de los sectores: “Lo que más usan los adolescentes es el SMS, y les resulta fundamental personalizar el aparato. Para las mujeres es un vínculo con el mundo y su familia, también una herramienta de control. Para el hombre trabajador es su tercer brazo, su modus operandi. Los dinks quieren el último modelo. Hay una necesidad de novedad.

Domina la sensación de que si no conozco la tecnología, soy viejo. Trae implicada moda, diseño y personalización”. Sobre internet comentó que es un potenciador de marcas que ayuda a diseminar el producto: “La tecnología es un mundo riquísimo para hacer comunicación, pero hay que conocer los riesgos. Dado éste carácter de utilidad, y de búsqueda concreta, la publicidad suele ser sentida como invasiva. Uno va con un objetivo y eso opera como traba, al menos que esté relacionado con lo que se busca. El individuo, cuando entra a internet, quiere elegir. Si hay una publicidad muy repetitiva e intrusiva, el usuario termina por odiarla y traslada ese odio a la imagen de la marca”, dijo. Finalmente concluyó con una reflexión general acerca de los cambios que la tecnología implica en la sociedad, y en la percepción que ésta tiene de su estilo de vida: “Estamos ante el surgimien-to de un nuevo vivir, donde la tecnología se ha convertido en uno de los principales soportes de sociabilidad. La PC, internet y el celular son los tres mosqueteros de esta convergencia mediática. Hoy ser, es estar conectado”.

Luego, Fernando Álvarez Colombres, CEO Argentina-Uruguay de la central de medios Initia-tive, presentó el premio Young Media Lions 2008. “Un techo para mi país”, y a los ganadores. Andrés Iglesias y Diego Legname, de la empresa MindShare, fueron los ganadores del segundo premio: “Haber participado en Young Media Lions nos aportó bastante para el tema de manejo de tiempo y resolución de conflictos”, comenzó diciendo Andrés Iglesias. “¿Cómo lograrlo?, acercando, generando com-promiso y facilitando la manera de contribuir. No basta con informar, hay que involucrar para que se comprenda”, explicó Diego Legname.

Los ganadores del primer premio del concurso Young Lions Media fueron María Belén Castelli y Juan Martín Strassera, Senior Planners de la agencia de publicidad Initiative. Ambos contaron su experiencia y metodología de trabajo: “Cuando arrancamos con esto no éramos muy conscientes de lo que estábamos haciendo, nos incentivaron a participar desde la agencia. Cuando terminamos el trabajo y nos dieron el premio nos dimos cuenta de lo que significaba”, expresó Juan Martín. “Pensamos la idea a través de tres objetivos: el encuentro, la solidaridad y la donación. El tema era utilizar medios convencionales pero de una mane-ra impactante”, explicó María Belén Castelli.

Luego, Guido Righetti, Director de Cuentas de Carat, presentó el caso creado por la agencia “El auto es una estrella” (Peugeot 206): “Uno de los beneficios que tuvo fue la cobertura nacional. Los objetivos planteados fueron la eficiencia y tratar de escaparle al zapping. Logramos que se recuerde la presencia de la marca en el programa Argentinos por su nombre, conducido por Andy Kusnetzoff. La asociación de Andy con el auto hizo que luego se continuará con esa línea”.

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Cristian Guimpel (Starcom Mediavest Group)

Roberto Hernández (Concept Media)

“El contenido es el rey a la hora de producir” Expresó el Gerente General de T-Channel, Opy Morales en la Facultad

El 21 de octubre se llevo a cabo la 1º Jornada de Comunicación en Multimedios (imagen, contenidos y tecnologías) organizada junto a Grupo VI-DA.

El objetivo de la Jornada es analizar las nuevas formas de concebir la comunicación de forma integral, donde la empresa es propietaria de un conjunto de medios de comunicación, bajo una misma visión corporativa.

La apertura estuvo a cargo de Patricia Santa Marina, Directora de Asuntos Públicos y Corpo-rativos del Grupo: “Contamos con tres divisiones: el área de producciones, donde se encuentran las revistas como Tendencia y TKM. VI-DA global, donde se realiza producción de entretenimiento y contenido para web y por último la parte digital, donde ofrecemos soluciones tecnológicas”.

Luego, la directora de la revista Tendencia, Daniela Blanco, habló acerca de las fórmulas editoriales: “Están conformada por estilos, es fundamental realizar elecciones de orden perio-dístico para darle identidad, formato y una matriz, definida, tanto por los géneros como por los estilos”, comenzó diciendo. Luego hizo referencia a las revistas de lifestyle: “El desafío de este tipo de revistas es poder captar el contexto socio-económico, ver cuáles son los temas vigentes, captar el ambiente del lector al que nos dirigimos. Una revista no se hace a puertas cerradas”. Con respecto a la tecnología comentó: “En los últimos 20 años las redacciones sufrieron modi-ficaciones, lo tecnológico produjo cambios tanto en los modos de producir como de diseñar. Para conservar la calidad hay que comprender estas transformaciones que ocurrieron en la cocina de los medios”. Sobre el proceso de edición explicó: “Es el re-sumen conceptual donde se produce un medio, tanto gráfico como televisivo. Es ahí donde se crea el producto final y la construcción de senti-do. Hubo cambios en los criterios de edición en relación a la manera fragmentada y especializada de ver al mundo”. Y sobre Tendencia dijo: “La revista innovó al in-troducir dos productos en el mercado, Tendencia hombre y mujer. Es una revista de calidad, con buenas plumas y producción”.

Luego, Tamara Herraiz, Directora de la revista TKM, habló acerca de los objetivos y visión: “Está dirigida a adolescentes de entre 8 y 13 años, chi-cos que nacieron con internet, que saben más de tecnología que sus padres, que están informados, demandan y deciden sus compras”. Sobre la revista comentó: “Es un producto de entretenimiento, con juegos, test, música, moda e información sobre los famosos. En el 2005 edi-tamos 15 mil ejemplares, en el 2008 fueron 105 mil. Buscamos tener una comunicación verbal y visual apropiada, trabajar en equipo entre las áreas de arte, redacción, marketing y dirección y generar alianzas con otras empresas”. Explicó también lo que hicieron previamente a lanzar el producto: “La idea de hacer TKM surgió haciendo un estudio de mercado, trabajo de cam-po, análisis de medios y mucha intuición”.

Opy Morales, Gerente General de T-Channel y creador de la señal FashionTV, habló acerca de su experiencia: “La televisión es entretenimiento y contenido y a su vez tiene que ser un negocio. A la

hora de producir hay que saber que el contenido es el rey, es el que manda”.Sobre FashionTV comentó: “Cuando pensamos en la señal buscamos crear un producto que sea entendible para muchos, que sea vendible y que generase valor. Lo hicimos sin presupuesto, pero con ideas nuevas y asociaciones”. Luego explicó el concepto de marca: “La marca es todo, va a ser el cimiento del producto. Es el contenido, todo lo que se ponga dentro de ella genera atributos. La marca hace al contenido y viceversa”. Sobre cómo define al canal dijo: “Un producto de sueños, aspiración y experiencia”.Y por último adelantó cómo será el nuevo pro-yecto en el que está trabajando: “T-Channel será un canal de entretenimiento las 24 horas, con contenido sobre moda, música, noticias, shows, backstage, películas, cine y lifestyle. Una señal variada y dinámica con contenido local e inter-nacional, joven e innovadora”.

Paula Torres, conductora de Contacto Solidario, comentó que el programa se hace en C5N y en Radio 10, pertenecientes a VI-DA: “Conectamos gente, creamos lazos”, luego presentó a Ignacio Pintos, Director Comercial de la ONG Un techo para mi país: “En primer lugar buscamos el compromiso de los jóvenes como líderes del pro-yecto. Dos veces al año hacemos construcción masiva de viviendas”. A continuación Ezequiel Arbusti, Gerente de Contenidos Móviles y Digitales de Grupo VI-DA explicó: “En Argentina, el programa actual de los operadores se basa en añadir valor agregado a los móviles ya que existe una saturación en las ventas. En Grupo VI- DA agregamos valor a los celulares mediante ringtones, videos, canciones y fotos. El país se destaca por ser uno de los que más consume mensajería de texto por mes”. Hizo referencia al tema de los contenidos: “Pueden ser personalizados, como los ringto-nes, imágenes, wallpaper, música, juegos; de información: mensajería, chat, internet, mobile marketing y de interactividad - entretenimiento, como por ejemplo la televisión, promociones, horóscopo o chistes”.

Al cierre de la Jornada, Anabel Farina Copelli, Jefe de Producto Web TV del Grupo VI-DA, habló acerca de la televisión en nuevos medios, como internet y celulares: “Los consumidores están cambiando sus hábitos, se utiliza cada vez más internet. En la era digital los consumidores utilizan su tiempo libre en medios alternativos de entretenimiento e información”.Sobre la televisión comentó: “Está cambiando a ser multimedial. Los productores de contenido para internet y teléfonos móviles se conectan de manera focalizada con los consumidores. Encontramos contenido audiovisual realizado por profesionales, con videos de calidad y protección de contenido de difusión para evitar la piratería del contenido. La ventaja es el alcance geográ-fico que se obtiene. La televisión 2.0 le permite al usuario elegir qué quiere ver, es prosumidor (productor y consumidor). Se pasa del zapping pasivo al browsing TV activo, captando el perfil del usuario y creándole uno a su medida”.

Anabel Farina Copelli (Grupo VI-DA)

Ezequiel Arbusti, Gerente de Contenidos Móviles y Digitales de Grupo VI-DA

Patricia Santa Marina (Grupo VI-DA) (izq.) y Daniela Blanco (revista Tendencia)

Opy Morales, Gerente General de T-Channel

Tamara Herraiz (revista TKM)

Paula Torres (Contacto Solidario Grupo VI-DA)

María Belén Castelli y Juan Martín Strassera (Initiative)

JORNADA DE COMUNICACIÓN EN MULTIMEDIOS 2008

A continuación, Cristian Guimpel, Director de Medios Digitales de Starcom Mediavest Group presentó el caso “Pettinato y el Samsung Freak Mixer”: “La estrella del caso es Pettinato, el slogan fue ¿Cuál es tu música, cuál es tu sam-sung? Queríamos usar un concepto que fuera significante para los consumidores. La marca buscaba vincularse a la música, un elemento que es importante en el target al que nos dirigíamos”, explicó. Y sobre el posicionamiento de la marca dijo: “El reto era la competencia con Motorola y Nokia. Teníamos que mejorar el posicionamiento, alcanzando el top of mind de los usuarios más jóvenes. El objetivo era desarrollar una compañía digital que reposicione la marca a través de un límite emocional: la música”.

Por último, Leónidas Gómez, Director de Ope-raciones de MediaCom, expuso el desarrollo de la estrategia publicitaria aplicada al VW Gol: “En la automotriz la comunicación se trabaja a largo plazo. Se realiza una estrategia anual para la publicidad. Hay distintas etapas del mensaje que se quiere transmitir. En primer lugar se analiza el presupuesto y su participación en las ventas, también el posicionamiento para ver las evolucio-nes de ventas. Se realiza una segmentación del mercado, es fundamental trabajar sobre el target. Se realizó un target demográfico, entre quienes poseen autos y quienes no.En cuanto a quien no tiene auto se evalúa si tiene intención de compra. Se tiene en cuenta también al segmento competitivo”.En cuanto a la evaluación de la imagen comentó que se analiza cuáles son los atributos comparán-dolos con la imagen negativa que puedan tener de la marca y cuál es la percepción del producto que posee el consumidor, si el vehículo es atractivo, confortable, para gente dinámica. En cuanto a los medios, dijo que eligieron los primeros en el ranking para comunicar. “El insight estratégico para lanzar la pauta publicitaria sobre la que se va a trabajar durante 2 años se basó al combinar la marca, el target, los sistemas, las barreras y oportunidades”.

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“Cuanto más control tenés de un guión, más posibilidades hay de improvisar”Dijo el cineasta Pablo Trapero en un seminario en la Facultad

“La comunicación interna agrega valor, es proactiva, crea pertenencia y sinergia en la organización”Expresó Pablo Armagni, Gerente de Comunicaciones Internas del Grupo Telefónica en la Facultad

El 30 de septiembre se organizó el 1º Seminario de Comunicación Interna ¿Y por casa, cómo andamos? donde destacados profesionales hablaron sobre la cultura organizacional, el cliente interno y los problemas y soluciones de la comunicación interna.

La apertura estuvo a cargo de Ricardo Rais-man, Director del estudio Doble R Comunica-ción y egresado de la carrera de Publicidad de Diseño y Comunicación UP: "Es natural que las estrategias de comunicación se dirijan al negocio para promocionar productos o servicios, pero la comunicación interna está orientada a mejorar los aspectos más centrales de la empresa. Trabaja en la identidad de la compañía y en la cultura para fomentar la cohesión y el sentido de pertenencia entre sus integrantes. La transparencia es fun-damental para generar credibilidad”, comentó. Sobre la decisión de una empresa de no comu-nicar expresó: "Siempre se debe comunicar. Si la empresa no lo hace, alguien lo va a hacer por ella y ocupará su rol de forma no controlada". A continuación, Pablo Armagni, Gerente de Comunicaciones Internas del Grupo Telefónica, habló acerca de la comunicación interna como herramienta para construir una misma cultura organizacional: "Es un área de servicio donde se consolida la comunicación interna y externa, agrega valor, es proactiva, enseña a comunicar, crear pertenencia y sinergia en la organización. La

comunicación interna debe informar sobre lo que pasa en la empresa, contribuir a la construcción de la cultura y clima organizacional y optimizar las herramientas de comunicación. Esta comuni-cación cruza a toda la organización y contribuye a un trabajo coordinado”. Sobre el trabajo conjunto del área de Comunica-ción y Recursos Humanos dijo: "Es esencial cola-borar con el área de Recursos Humanos para crear una cultura organizacional como parte de un plan estratégico. La comunicación interna es un vehí-culo, no se encarga de crear la cultura. El objetivo es ganarse al cliente interno para fidelizarlo. Para esto Comunicación Interna y Recursos Humanos forman un matrimonio que luego busca el consen-so de otras áreas estratégicas de la empresa". En relación a los objetivos explicó: "Es acercar a los líderes a la base de la organización, debe lograr el sentimiento de orgullo y pertenencia". Por último hizo referencia a los rumores en las empresas: "Los rumores son un activo, siempre se les debe dar una respuesta, a fa-vor o en contra, pero no darla es ineptitud." Luego, Adriana Shimabukuro, Jefa de Co-

municación Institucional de MAPFRE, dio su conferencia acerca del cliente interno y cómo lograr sus objetivos: "Toda comunicación debe tener un objetivo y un FODA. No hay una fórmula para satisfacer al cliente interno, lo importante es escucharlo y siempre buscar soluciones y dar respuestas". Sobre el lugar que ocupa en la actualidad dijo: "Hoy en día todo tiene que ver con comunicación, por eso deben darle valor al cliente. La comu-nicación interna es sólo un área, pero la deben ejercer todos los integrantes de una compañía". "La etapas para lanzar una comunicación interna son la indagación, la información y la medición, medir intangibles es difícil, por eso se deben tener métodos de evaluación que permitan medir resultados y efectividad", concluyó. Gonzalo Montemurro, Jefe de Comunicación Interna del Grupo Carrefour Argentina, habló sobre la integración organizacional desde la comunica-ción: "En la empresa tenemos en claro que nues-tro recurso más importante es la gente, por eso nuestro objetivo es crear sentido de pertenencia en los más de 20.000 colaboradores del Grupo

De izq. a der. Gonzalo Novara (Jumbo-Disco-Vea), Pablo Armagni (Telefónica), Gonzalo Montemurro (Carrefour Argentina), Ricardo Raisman (Doble R Comunicación) y Adriana Shimabukuro (MAPFRE)

Carrefour Argentina. Con un mismo lenguaje buscamos integración. La comunicación interna debe crear protagonistas y no espectadores" y agregó: "Si no se comunica, hay incertidumbre. Trabajar la fidelización de altos y medios mandos, también depende de este tipo de comunicación". Gonzalo Novara, Responsable Nacional de Co-municación de Jumbo-Disco-Vea, dio una charla sobre nuevas tendencias y enfoques: "La comu-nicación interna no es una solución mágica, hay que evitar la esquizofrenia comunicacional, no se puede decir una cosa afuera y lo opuesto adentro, o dar mensajes ambivalentes. Si la comunicación afuera es un producto o servicio con fuerza, mo-derno, adaptable, de primera, no puede ser una organización vertical ni rígida. Se debe tener una organización coherente y consecuente", expresó. Sobre la comunicación personalizada comentó: "La comunicación cara a cara es la más importan-te, hoy la gente busca que vayamos a ellos para comunicarles". Y por último dijo: "La empresas cambian y si no cambian deben hacerlo, porque sino no se estarían adaptando a los mercados".

SEMINARIO DE COMUNICACIÓN INTERNA 2008

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En julio y octubre 2008 la revista Haciendo Cine organizó, con el auspicio de la Facultad de Diseño y Comunicación, dos seminarios de realización cinematográfico a cargo de los directores de cine Pablo Trapero y Juan Taratuto, quienes hablaron sobre su arte, su oficio y experiencia. La apertura estuvo a cargo de Hernán Guerschuny, uno de los directores de la revista: “La idea del seminario no es compartir sólo lo académico, sino mostrar la manera de trabajar que tiene el director, mostrar como se logra una escena, la cocina de las películas”. Pablo Trapero explicó que el trabajo con la estéti-ca, los colores y los contrastes son muy importantes a la hora de realizar un film. Contó que tres o cuatro meses antes de comenzar la película comienzan a ver fotografías para observar los contrastes y realizar un análisis cromático de las sombras que serán aplicadas en el rodaje de la película. Sobre las locaciones dijo: “Creo que el paisaje es el lugar contenedor de la historia. En la película Leonera fue la cárcel, en Mundo Grúa la obra. Una imagen puede describir un universo sin tener que adicionarse ningún diálogo”. “En cada segundo una película tiene que tener información que renueve a la historia, y esto

no quiere decir que tenga que ser vertiginosa”, expresó Trapero. Entre los consejos que dio dijo que no se debe ahorrar en negativos ni en tapes y agregó: “Se deben tomar decisiones con respecto a la puesta en escena, es necesario conocer las herramien-tas, por eso es muy importante no tenerle miedo a la tecnología. Es fundamental también que el director esté al tanto de todo lo que pasa”. Juan Taratuto contó su experiencia personal como director, centrándose principalmente en su nueva comedia Un novio para mi mujer: “La única forma de aprender cine es estar en con-tacto con los demás y hacer cortos. Es mucho más interesante ser cabeza de ratón que cola de león, porque ahí podes tomar decisiones, entender dinámicas y aprender”. Para él, el corto enseña a contar historias, a mostrar un mundo interior: “Es una buena manera de practicar, meterse en lo que se va a contar y así entender al personaje. Después, cuando identificas el tema que te inquieta, cuando hay una obsesión, ahí tenés una película”.Luego habló de la importancia de tomar algunos riesgos, a pesar de sus posibles consecuencias: “Siempre nos equivocamos, es parte del proceso

de decisión. Al elegir una opción, hay otra que no es elegida y es una potencial equivocación”. Explicó que “trabajando más horas aprendés sobre tu oficio, las recompensas crecen y los imprevistos se minimizan”. Respecto a las locaciones y decorados de la pe-lícula Un novio para mi mujer, contó que el primer paso fue buscar fotos que tuvieran objetos, luga-res o colores que les llamara la atención. Explicó que para el armado de cada uno de los espacios tuvieron en cuenta la paleta de colores, la concor-dancia en todos los detalles, la personalidad de los personajes y la situación que ellos vivían. Finalmente, dijo: “Aprendí a ser sutil, a no dar todo servido, dejar que el que mira arme la his-toria. Apelo desde mí a la identificación con el espectador. Cuando filmo, filmo para mí, pero la recepción es de la gente”. “Siempre nos equivocamos, es parte del proceso de decisión. Al elegir una opción, hay otra que no es elegida y es una potencial equivocación”, afirmó Juan Taratuto.

Pablo Trapero

Juan Taratuto

diseño&comunicaciónDirección Editorial: Oscar Echevarría, Decano de la Facultad de Diseño y Comunicación (oechev@palermo.edu)Diseño: Constanza TogniFotografía: Fernando ServenteTextos: Sol Echevarría - Valeria LimonoffTirada: 10.000 ejemplares

Universidad de Palermo. Facultad de Diseño y Comunicación. Mario Bravo 1050, 6º piso, 5199 4500mtogni@palermo.edu

www.palermo.edu

www.palermo.edu/dyc Otra forma de estudiar

OTRA FORMA DE ESTUDIAR Clases de los estudiantes de la Facultad de Diseño y Comunicación en talleres para el desarrollo de la creatividad, la ejercitación técnica y la práctica en escenarios profesionales.

DOSSIER 23 I MARZO 2009 Este Dossier, que se entrega en forma gratuita, acompaña la edición Nº 111 de Marzo 2009 del periódico D&C de la Facultad de Diseño y Comunicación.

DOSSIER 23 acompaña la edición Nº 111 de marzo 2009 del periódico D&C de la Facultad de Diseño y Comunicación www.palermo.edu/dyc

Otra forma de estudiar I Estudiantes de Diseño en talleres I Facultad de Diseño y Comunicación I Universidad de Palermo

Otra forma de estudiar I Estudiantes de Diseño en talleres I Facultad de Diseño y Comunicación I Universidad de Palermo