7/25/2019 Diseo Del Focus Group

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DISEO DEL FOCUS GROUP

Dentro de la investigacin a realizar se est tomando en cuenta llevar acabo dos focus group, los cuales son detallados a continuacin:

Especicaciones:

- Caractersticas de muestra y nmero de participantes:

!rimer focus group:

Dirigido a siete alumnos !"C! #ue $ayan sido consumidoresfrecuentes de los servicios de los comedores en ciclos pasados enel cual permaneca establecido la modalidad de los platos bsico,econmico, men y plato a la carta%

&egundo focus group:

Dirigido a siete alumnos !"C! #ue no $ayan sido consumidores

frecuentes de los servicios de los comedores en ciclos pasados enel cual permaneca establecido la modalidad de los platos bsico,econmico, men y plato a la carta% En su mayora #ue est'ncursando su primer ciclo en la universidad y solo tengane(periencia en la nueva

- )'todos de reclutamiento:

Contacto por recomendacin en cadena en el cual un invitadoreere a otro% *a+o esa modalidad se consolidar una base dedatos de personas ./ por cada caracterizacin0 y se elegirnaleatoriamente a 1 de ellas%

2os focus groups se llevarn a cabo para investigar en el 3por#u'4subconsciente de los consumidores frente al servicio de comida en la"niversidad Catlica del !er- !"C!, especcamente en su percepcinfrente a la calidad y satisfaccin del mismo%

!ermitir adentrarse en la dinmica interna de los consumidores,profundizar en sus sentimientos, actitudes, creencias, motivaciones y entodo a#uello #ue subyace en su conducta%

2os ob+etivos a lograr con el focus group sern los siguientes:

a0 5ecoger informacin e(ploratoria sobre un tema o segmento delmercado%

b0 6enerar ideas sobre nuevos productos o servicios, o para la me+ora delos e(istentes%

f0 Elaborar $iptesis, listar preguntas y establecer tipologas de losconsumidores%

g0 7mpliar, profundizar y comprender algunos resultados cuantitativos%

2a fec$a tentativa a realizar el e+ercicio es el: de 8unio del /19