Diseño de Estrategia Persuasiva
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Estrategia para vender crema depilatoria a mujeres Sikh
1. Valores de la Comunidad Sikh en EEUU
Entre sus valores centrales están: la honestidad, la compasión, la libertad, la generosidad, la humildad, la
integridad, el respeto, la lealtad, el compromiso y la espiritualidad diariamente. Otros valores que promueven son la
importancia de la igualdad entre las personas de todos los géneros (hombres y mujeres) y la importancia de la defensa de
la justicia para todos. El turbante utilizado en su cultura es un símbolo que promueve el amor y la justicia, valores
importantes para su comunidad.
2. Rituales, costumbres, creencias de la comunidad Sikh
Su lugar de culto es denominado “gurdwara”. Creen en un solo Dios y su religión tiene 3 principios básicos:
devoción a Dios, vida veraz y servicio a la comunidad. Obtienen enseñanzas de un Gurú Granth Sahi, escrituras
religiosas. Hombres y mujeres Sikh están obligados a cubrir sus cabezas en todo momento por el Código de Conducta
Sikh, como señal de compromiso a la fe y para ser identificados. Todos los Sikhs deben llevar una espada religiosa
(Kirpan) como un símbolo del compromiso Sikh a luchar contra la injusticia. Hombres y mujeres no pueden eliminar el
vello de cualquier parte de su cuerpo. Tienen prohibido el consumo de alcohol, tabaco y otras sustancias tóxicas que
contaminen el cuerpo y también el uso de toda carne del sacrificio para rituales, creen que esto no le agrada a Dios.
Existen varios días festivos con un significado religioso, Festivales Sikh y manejan un calendario llamado: Calendario
Nanakshahi.
3. Diseño de estrategia persuasiva
La estrategia para convencer a mujeres Sikh a que compren crema depilatoria Veet se enfocará en resaltar el valor
de la libertad, de modo que las mujeres de esta cultura puedan ser libres de escoger este tratamiento de belleza que las
hará resaltar la feminidad que toda mujer tiene y al mismo tiempo sentirse cómodas, naturales y sin remordimientos.
Ser femeninas no implica que deban perder su esencia o sus costumbres. Sólo es un cambio para que se sientan
bien con ellas mismas y evolucionando la manera de verse mejor cada día, resaltando la naturalidad y presencia de la
mujer. La crema depilatoria Veet es una solución sencilla, sin complicaciones y con resultados eficaces. No requiere de
mucho tiempo y elimina el vello desde la raíz, dejando una piel suave y saludable por más tiempo. Este método permitirá
con facilidad que las mujeres se sientan cómodas y bien con su imagen en todo momento.
4. Integración de mensaje con rituales
Continuar con los rituales de costumbre, como orar diariamente, sin remordimientos por añadir nuevas
costumbres a su cultura. Utilizar el turbante, pieza característica e importante en la cultura Sikh, pero sin dejar a un lado la
feminidad y el sentirse bien con ellas mismas. El incluir una nueva costumbre para las mujeres, como el utilizar crema
depilatoria, no tiene que verse como una ofensa sino como una forma de evolución en el que reglas antiguas no detengan
la manera de vivir en nuevos tiempos. La idea del mensaje es que la comunidad Sikh permita que las mujeres se sientan
libres y cómodas con la nueva forma de reflejar su imagen, conservando intactas sus costumbres, pero sin dejar a un lado
la creencia en la religión a la que pertenecen.