Diseñar Imagenes Que Conviertan tu web atractiva

8/15/2019 Diseñar Imagenes Que Conviertan tu web atractiva

1/34

HubSpot + Canva | Cómo diseñar gráficos que conviertan 1


2/34


Inroducción ...................................................................................... 01

Sección 1:

Diseñar gráficos para correos elecrónicos .............................. 02

Sección 2:Diseñar gráficos para páginas de desino .................................. 11

Sección 3:

Diseñar gráficos para llamadas a la acción ................................. 16

Sección 4:

Diseñar gráficos para redes sociales y anuncios de pago ..... 21

Conclusión ......................................................................................... 30

Índice


3/34


Los proesionales del markeing esamos consanemene leyendo los pos, aprendiendo los

nuevos consejos y rucos, pensando en nuesras próximas campañas, analizando las líneas deasuno de los correos elecrónicos, nos reunimos para hablar sobre cómo promocionar los producosnuevos y sobre la esraegia de redes sociales (por nombrar algunas areas de nuesra vida coidiana).Derás de odo ese rabajo arduo, esá la idea de que lo que hacemos como proesionales del inboundmarkeing es principalmene pensar maneras para crear conenido, comparirlo, promocionarlo ygenerar oporunidades de vena para nuesra empresa.

El conenido exraordinario no es muy úil si no lo promocionas, ¿ciero? Pero promocionarlo significamás que comparir algunas publicaciones en Twiter y Facebook. La esraegia de redes sociales ycorreo elecrónico que hay derás de la promoción del conenido debe evolucionar para adaparse a las

necesidades visuales del consumidor. Sí, esá comprobado que las publicaciones de redes sociales queienen imágenes convieren más que las que no ienen gráficos. Pero crear cieros gráficos va muchomás allá de una sola imagen para us promociones de markeing. El exo, color, posicionamieno,amaño y uso de gráficos puede ener un impaco real en las conversiones al opimizar una llamadaa la acción. ¿Pero qué sucede con el reso de u conenido promocional como íulos de correoselecrónicos, imágenes de páginas de desino y llamadas a la acción (CTA)?

La preguna que a odos nos gusaría responder es: ¿cómo diseñar gráficos que convieran cuandodebemos promocionar el conenido?

En ese ebook hablaremos sobre cómo diseñar gráficos para redes sociales, páginas de desino, emailmarkeing, CTA y anuncios de pago que aumenarán us asas de conversión y permiirán que uconenido enga un mejor rendimieno, obenga más oporunidades de vena y llegue a una audienciamás amplia.

Inroducción

https://designschool.canva.com/social-media-marketing-strategy/https://designschool.canva.com/social-media-marketing-strategy/


4/34


Un esudio reciene que llevó a cabo MarkeingSherpa indicó que el 72% de las personas adulas enEsados Unidos prefiere que las empresas se comuniquen por correo elecrónico, el 86% preeriríarecibir correos con promociones una vez al mes y el 61% en orma semanal. Proesionales delmarkeing: es hora de que nos encarguemos de la opimización de conversiones.

Cuando se raa del email markeing y las asas de conversión, lo primero que se nos ocurre son laspruebas radicionales de líneas de asuno, asas de aperura y de click-hrough (CTR). Al igual que

conla CTR, ¿qué más sucede cuando alguien abre u correo elecrónico? ¿Qué ven las personas?

Si esás encargado de diseñar un boleín por correo elecrónico, promocionar un produco o elemenode conenido en un correo deallado o inviar a las personas a un eveno, presa aención: los gráficosde u correo serán muy imporanes para hacer que u audiencia ome acción.

De acuerdo con Laura Busche, sin imporar que u correo elecrónico sea para u marca personalo para u rabajo, debe ener el poder de:

• Conecare con una audiencia grande con recuencia y consisencia.• Manener los coses de comparir inormación nueva en un nivel bajo al crear un canal por

u cuena.

• Permiire ampliar la paricipación de un programa de conenido con rapidez.• Comparir llamadas a la acción cauivadoras para dirigir a u audiencia en una direcciónespecífica.

Los gráficos de us correos elecrónicos necesian seguir las siguienes reglas:1. Ser aracivos visualmene (seguir los principios de diseño de jerarquía y ipograía).2. Ser recepivo (en los móviles, ableas y equipos de escriorio).3. Agregar valor.4. Permiir las pruebas A/B (exo vs. imagen).5. Tener una CTA clara.

¡Comencemos!

Sección 1:

Diseñar

gráicos para correoselecrónicos

https://designschool.canva.com/blog/newsletter-design/https://designschool.canva.com/blog/newsletter-design/


5/34


Diseñar con la

jerarquíayipograíaen meneLa jerarquía se aplica al orden de us diseños y garaniza que los elemenos más imporanes se veanprimero. Eso es undamenal para los íulos de correos elecrónicos, ya que es lo primero que laspersonas ven cuando lo abren. Con un íulo eficaz de correo elecrónico que sea aracivo visualmeney que enga una llamada a la acción clara, puedes aumenar u asa de conversión a la brevedad.

Cuando rabajas con varios elemenos gráficos, como uenes, imágenes, colores, ormas o íconos, usarla jerarquía es una habilidad vial para hacer que el mensaje de u diseño se comunique con claridad yde orma breve.

Cuando esés liso, considera esos cinco principios undamenales de la jerarquía visual eficaz.

1. Ordena u íulo, subíulo y cuerpo del mensaje por amaño.


6/34


Esos elemenos son los res mosqueeros de la ipograía. De mayor a menor, esos ipos de conenidodeben leerse en un orden naural de avance.

Tu íulo es lo primero que las personas noarán, así que asegúrae de que se desaque. Puedes lograrlo

si la uene iene el amaño más grande y con una uene marcada y llamaiva. El subíulo deberespaldar a la uene de u íulo en un amaño relaivamene más pequeño.

El amaño del exo del cuerpo es el más pequeño y debe ser claro y ácil de leer. En el cuerpo, eviausar uenes elaboradas de escriura o exo en mayúscula, ya que hacen que el lecor uerce la visay que el exo sea más diícil de leer en general.

Recuerda hacer que los elemenos más imporanes sean los más grandes. Cuando el amaño de loselemenos aumena, ese refleja su imporancia visual.

Aumena el amaño de los íconos para que uncionen como una «llamada a la acción». Cuano másrelevane sea el ícono, uncionará mejor.

2. Aumena el amaño de los íconos para reflejar su imporancia.


7/34


El color no solo produce senimienos, ambién crea un nivel de disinción enre qué es imporaney qué no.

Si aplicas un color brillane y en negria a una caracerísica significaiva, el exo resalará y llamarála aención, que será un componene ocal en u diseño.

En ese ejemplo, se usó una herramiena de selección de color para hacer coincidir el color del exo«Sunshine» con el vibrane color amarillo de la flor que esá en la imagen de ondo. El color hace queel exo sobresalga de la página y lo conviere en una caracerísica dominane del diseño.

3. Usa los colores como un marcador visual.

https://chrome.google.com/webstore/detail/eye-dropper/hmdcmlfkchdmnmnmheododdhjedfccka?hl=enhttps://chrome.google.com/webstore/detail/eye-dropper/hmdcmlfkchdmnmnmheododdhjedfccka?hl=en


8/34


La mayoría de las uenes vienen en disinos esilos, por ejemplo, en negria o iálica, que pueden

ser úiles al crear jerarquías en us diseños.

Podemos usar disinos esilos de uene en palabras que necesian cauivar a los demás, como«vena» o «aención».

4. Mezcla us esilos de uene.

Uilizar cuadrículas en la jerarquía es una excelene esraegia para mosrar las imágenes en orden de

imporancia o crear una narraiva visual. Puedes lograrlo al colocar las imágenes más imporanes enel marcador de posición más grande y las oos menos relevanes en los marcadores secundarios.

Recuerda que puedes lograr ener una consisencia visual al aplicar el mismo código de filro a odaslas imágenes, ya sea al usar nuesros ajuses preesablecidos o crear los uyos con caracerísicasavanzadas.

Cuando se raa de la ipograía de los gráficos de us correos elecrónicos, sigue el concepo de«Jerarquía de 3 niveles de la ipograía», que se explica en ese pos de Janie Kliever.

5. Usa cuadrículas para ordenar us imágenes.

https://designschool.canva.com/blog/typeface-fonts/https://designschool.canva.com/blog/typeface-fonts/


9/34


Mejorar la legibilidad de us correos elecrónicos sin duda aumenará el valor que percibe el lecor ylos elemenos que le ineresan, lo cual producirá un incremeno de conversiones, ya que endrá claroqué obendrá de u correo.

Título

Ese es el elemeno más imporane de inormación que necesia conocer u lecor sobre el correoelecrónico. El íulo araerá al lecor para que siga leyendo el conenido.

Subtítulo

Ese debe ser más suil que el íulo. En su pos, Janie menciona que cree que el subíulo e ayuda a«organizar el diseño en secciones o grupos de inormación relacionada. No debe resalar ano comoun íulo, pero debe dirigir ácilmene a las visias a disinas pares del diseño y ayudarlas a navegarcon acilidad».

Texto

El exo es como el plaillo uere de u gráfico, ya que debe ransmiir oda la inormación posible paraproporcionar valor al lecor.

Inorma a las personas los dealles sobre el ebook que quieres que descarguen, el o los producos quequieres que compren, el periodo de versión de prueba que quieres que empiecen, el eveno al quequieres que vayan o el siio web que quieres que visien.


10/34


A coninuación enemos el ejemplo de un gráfico que muesra las reglas de jerarquía cuando se raade la ipograía:

¿Qué hace que este sea un gráfico excelente?

Para empezar, el íulo rojo y en negria juno con «Soho Lof», en definiiva llaman la aención yel espacio en blanco en el anuncio hace que el exo grande resale aún más. En segundo lugar, elsubíulo «Special Offer» (oera especial) solo iene dos palabras, así que es ácil de leer. El exo esde seguimieno, que es, en esencia, un moivador para que el lecor haga clic y revise el aparamenoanes de que finalice la oera en «10 días, 23 horas y 14 minuos».


11/34


Survey Monkey hace un gran rabajo con las reglas de jerarquía y ipograía en ese correo elecrónicoque esá muy bien dividido en secciones:


12/34



Si conrasamos ese ejemplo con el anerior, ese gráfico iene más inormación y módulos en lapágina, sin embargo, sigue siendo simple, legible y iene llamadas a la acción claras. Por ejemplo,el íulo «3 consejos para hacer análisis e inormes de daos con acilidad» llamará la aención de laspersonas que quieran aciliar sus vidas para hacer esas areas. Hay una llamada a la acción sencilla:«Obener consejos» anes del subíulo del gráfico, que son dos. El lecor puede llevar a cabo la acciónprimero o seguir leyendo y decidir cuál de los dos subíulos le ineresa más.

Ese gráfico es como un «árbol de decisión», una lecura parecida a un diagrama de flujos que es ácilde consumir y enender, donde el lecor obendrá valor.

Por úlimo, el siguiene es un excelene ejemplo de un gráfico de email markeing de Drybar. (Las flechasapunan a secciones disinas del gráfico y llaman la aención hacia la CTA).


Ese gráfico es el ejemplo pereco de un correo elecrónico que usa un íulo en negria diseñado paradirigir la aención al subíulo que esá abajo, en donde se muesra una imagen del produco y despuésal exo, que finaliza en la CTA. (La imagen del diseño final compleo esá en ese pos)


13/34


Cuando se raa de diseñar gráficos para páginas de desino, piensa en hacer pruebas A/B a loselemenos de us gráficos, como:

• Imagen del produco vs. imagen de la persona• Imagen del produco: colocación, capuras de panalla o dibujos• Imágenes de personas: hacia a dónde apunan sus ojos y si es hombre o mujer

Hay una supuesa eoría que indica que cuando la imagen de una persona de una página de desinoesá mirando fijo al produco, las asas de conversión aumenan, ya que nuesra orma de mover losojos en los siios web sigue la dirección de ese produco para querer comprarlo.

Sección 2:

Diseñargráficos

para páginasde desino

Mosrar

personasen us

páginas de desino


14/34


En ese segundo ejemplo, la mujer esá mirando hacia adelane en el gráfico de la página de desino,que solo provocó que un 6% de los paricipanes de ese esudio mirara al produco. Cuando mira alproduco, el 84% de los paricipanes en realidad observó al produco en la página de desino.

Fuente de la imagen:

En el siguiene ejemplo, el bebé de esa página de desino esá mirando hacia adelane, así que ellecor direcamene ve primero los ojos del niño. Sin embargo, en la segunda variación, el bebé esámirando hacia el íulo de la página de desino, que, según el mapa de calor, es el área que obienemás concenración.

Fuente de la imagen:

https://vwo.com/blog/design-principles-increase-conversions/http://startupbros.com/website-drives-results-follow-conversioncentric-design/http://startupbros.com/website-drives-results-follow-conversioncentric-design/https://vwo.com/blog/design-principles-increase-conversions/


15/34


Hay oras ormas en las que se puede poner a personas en páginas de desino, donde nonecesariamene deben «mirar» al produco que se muesra.

Inena hacer pruebas con un hombre versus una mujer en una página de desino.

En el siguiene ejemplo, Highrise, una pequeña empresa de CRM, hizo una prueba A/B a las imágenes

de su siio web al colocar a dos personas disinas; Jocelyn esá a la izquierda y Michael a la derecha.Descubrieron que Michael les ayudó a mejorar las conversiones en casi un 5%.

En ese úlimo ejemplo, la página de desino muesra a una mujer sobre el ormulario de la página,lo cual redujo el envío de ormularios en un 24%.

¿Por qué? Para empezar, la mujer no esá viendo al gráfico o capura de panalla del produco nia donde HubSpo quiere que los usuarios se dirijan para llenar el ormulario. Para que esa mujeragregue valor a la página de desino, debería esar mirando hacia el íulo para que el ojo humanose dirija hacia ahí primero, lea el valor y después llene el ormulario. Con solo ver hacia nuesradirección, esa mujer no agrega valor para ayudar a aumenar las asas de conversión.

https://signalvnoise.com/posts/2991-behind-the-scenes-ab-testing-part-3-finalhttps://signalvnoise.com/posts/2991-behind-the-scenes-ab-testing-part-3-finalhttps://signalvnoise.com/posts/2991-behind-the-scenes-ab-testing-part-3-finalhttps://signalvnoise.com/posts/2991-behind-the-scenes-ab-testing-part-3-final


16/34


Al colocar gráficos en las páginas de desino, piensa en mosrar el valor de lo que se orece en lapágina. Ejecua pruebas A/B en capuras de panalla de u produco vs. las personas que usan uproduco o crea gráficos, como algunos de los siguienes ejemplos, que muesran a la visia lo queobendrá si envía su inormación.

http://offers.hubspot.com/event-in-a-boxhttp://offers.hubspot.com/event-in-a-boxhttp://offers.hubspot.com/event-in-a-boxhttp://offers.hubspot.com/event-in-a-box


17/34


Para una prueba de capura de panalla vs. produco, HubSpo llevó a cabo una prueba A/B en unapágina que mosraba una capura de panalla del produco vs. una imagen con personas.

La página que mosraba la capura de panalla del produco recibió 130% más clics que la página queenía personas en su imagen. ¿Quieres saber cuál es el puno más imporane de eso? Si bien losproesionales del markeing pueden asumir lo que las personas quieren, ese es un ejemplo clásicode cómo una prueba demosró la mejor opción e idenificó que la imagen del produco enía másconversiones.

vs.

¡Un 130% más de clics!


18/34


Cuando se raa de la acción que quieres que las personas hagan en u página de desino, piénsalo bieny realiza pruebas con recuencia. Los dos elemenos a los que debes hacer pruebas en los gráficos deCTA son el color y exo; ajusar y probar ambos garanizará que us asas de conversión aumenen.

Teoría del color

Se han realizado muchas invesigaciones en orno a ese ema y es un hecho que debes hacer pruebascon el color de los gráficos de us CTA en odas us páginas de desino.

Si quieres saber más sobre las asociaciones de la psicología del color y la indusria para la querabajas, échale un visazo a esa inograía y úsala como una paua para hacer pruebas con colores. A coninuación podrás ver una visa previa:

Sección 3:

Diseñargráficos dellamadasa la acción

https://blog.kissmetrics.com/color-psychology/https://blog.kissmetrics.com/color-psychology/


19/34


Usa las eorías de color como una paua general para hacer pruebas con los gráficos de las CTAy recuerda agregar un exo donde sea necesario para «cerrar» a las visias y hacer que envíensu inormación.

Texto de la CTA

Tener un boón (como en los ejemplos del siguiene gráfico) suena ácil, pero hay un número devariables que hacen que omar esa decisión se siena como algo complicado. ¿Qué an grandedebería ser el boón? ¿Qué color debería ener? ¿Qué debería decir el exo del boón? Aquí hayalgunos consejos para hacer que us boones sean más exiosos.

• Haz que sean claros. En el siguiene ejemplo, «Email o a Colleague» (Enviar correo elecrónicoa un colega) ue la CTA que obuvo el mayor rendimieno porque el lenguaje es más claro.

• Transmitir valor. Tu CTA debe responder la preguna: «¿En qué me beneficia?». Piensa en losdos o res beneficios de u oera y raa de hacer una lisa con un orden de prioridad. Despuésselecciona la más imporane y acórala para que solo enga algunas palabras. De esa orma,resalarás el puno clave de ineracción y garanizarás que haya un alineamieno enre u anuncioy la oera.


20/34


• Hacer que produzca una acción. «Ge Sared Now» (Empezar ahora) le dice al lecor que debeomar una acción inmediaa, lo opueso de «Read More» (Leer más), que es una acción menosorienada y que no iene un senido de urgencia.

• Haz pruebas en la primera plana o debajo de esta para tu audiencia o industria. Muchaspersonas creen que el conenido imporane de u página de desino debe aparecer en primeraplana; supuesamene, las personas no se desplazarán para llenar un ormulario o buscaránmás inormación crucial sobre la oera del ormulario. Pero la plana en realidad no aeca a lasconversiones. KISSmerics enconró que cuando se moiva a las personas para que se convieranen una página, esas lo hacen, sin imporar en dónde esé el boón de «Enviar». De acuerdo conese arículo, el acor más imporane en el aumeno de la moivación es un exo cauivador, sinimporar su longiud. Así que olvídae de opimizar solo el conenido de la primera plana; con laspruebas A/B puedes descubrir cuána inormación necesian las personas para converirse.

Fuene de la imagen:

http://blog.hubspot.com/marketing/landing-page-myths-listhttp://blog.hubspot.com/marketing/landing-page-myths-listhttps://blog.kissmetrics.com/why-the-fold-is-a-myth/https://seocompanylosangeles.us/seo-for-mobile-phones/https://seocompanylosangeles.us/seo-for-mobile-phones/https://blog.kissmetrics.com/why-the-fold-is-a-myth/http://blog.hubspot.com/marketing/landing-page-myths-listhttp://blog.hubspot.com/marketing/landing-page-myths-list


21/34


• Crear urgencia. En el siguiene ejemplo, los mensajes «24 Hour Flash Sale» (Vena ugaz de24 horas), «Shop Now» (Comprar ahora) y «Ends Friday» (Finaliza el viernes) ransmien laimporancia de la urgencia al lecor, que serán más eficaces que los gráficos con una echaindeerminada y que no ienen ninguna razón para que la persona realice una acción inmediaaque «no se puede perder».

• Incluir números. Incluir números aeca al lecor, ya que lo inegra a una comunidad de oraspersonas que realizarán esa acción, ya sea para usar un sofware o descargar un ebook. HubSpollevó a cabo un experimeno, donde se incluyó el número de descargas de una página. Al incluirnúmeros de oras personas que descargaron el conenido, la asa de conversión aumenó un 4%.Inena incorporar el número de oros usuarios o personas en us gráficos que hayan expresadoun inerés para que el lecor siena que orma pare de una comunidad.

• Alinearlo con la página de destino. (Por ejemplo, «Aparar mi lugar» para asisir a un webinaro «Descargar mi ebook» para obener un ebook).

• ¡Sigue haciendo pruebas!

Puedes leer más inormación sobre las llamadas a la acción eficaces aquí.

http://www.slideshare.net/HubSpot/10-unconventional-proven-databacked-cro-hackshttp://www.slideshare.net/HubSpot/10-unconventional-proven-databacked-cro-hackshttp://offers.hubspot.com/101-examples-of-effective-calls-to-actionhttp://offers.hubspot.com/101-examples-of-effective-calls-to-actionhttp://www.slideshare.net/HubSpot/10-unconventional-proven-databacked-cro-hackshttp://www.slideshare.net/HubSpot/10-unconventional-proven-databacked-cro-hacks


22/34


Consejo profesional de CTA: Agregar el «elemento de cierre»

Dependiendo del conenido que esés promocionando, cuando se raa de ebooks y webinar, piensaen agregar un elemeno de cierre al gráfico de u CTA.

Ejemplo: Para los webinar, agrega un recordaorio que indique que grabarás la sesión y enviarás una

versión «por pedido» con la presenación. Dales a las personas un «elemeno de cierre» en la página,una rase simple y cora, como en el ejemplo siguiene que diseñó Unbounce:

Cuando se raa de ebooks, Michael Aagaard, de ConenVerve, desacó que su ebook solo era unalecura de 25 minuos. Esa declaración simple en el gráfico de la CTA produjo un aumeno del 19%

en el número de descargas.

Cuando hagas pruebas A/B a los gráficos de las llamadas a la acción o a oros elemenos visuales demarkeing, configura planillas de diseño que e permiirán reproducir us gráficos con eficiencia.Las pruebas con disinas oos, exos de llamadas a la acción y colocación de boones se puedenimplemenar con rapidez y acilidad usando el edior de arrasrar y solar de Canva.

Fuene de la imagen:

https://twitter.com/ContentVervehttp://unbounce.com/landing-pages/6-things-i-do-when-my-conversion-rates-suck/http://unbounce.com/landing-pages/6-things-i-do-when-my-conversion-rates-suck/https://twitter.com/ContentVerve


23/34


La imporancia de incluir gráficos en las publicaciones de redes sociales se esán desacando conuerza en el markeing de la acualidad, así que es imporane empezar a crear y probar gráficos queaumenen las conversiones en Twiter, Facebook, LinkedIn y oras plaaormas que sean adecuadas

para u marca.

Elegir imágenes para los gráficos de tus redes sociales

Evia un error que la mayoría de las marcas comee y aléjae de los bancos de oograías populareso de mala calidad. Aprende a usar las imágenes como un diseñador.

En la siguiene página verás consejos proesionales del Diseñador sénior de Canva, Poppie Pack,sobre cómo usar imágenes para el diseño de redes sociales.

Sección 4:

Diseñargráficos para redes sociales

y anuncios de pago

https://designschool.canva.com/social-media-marketing-strategy/https://designschool.canva.com/social-media-marketing-strategy/


24/34


Las imágenes con mucha acividad desviarán la aención de u audiencia y harán que sea más diícilcomunicar u mensaje.

1. No elijas imágenes con demasiada acividad.

2. Sé específicocuando busquesimágenes.

Usa palabras clavedescripivas paraasegurare de obenerresulados de calidad.


25/34


Asegúrae de que las imágenes se relacionen con el mensaje que inenas ransmiircon us gráficos.

3. Haz que u conenido sea relevane.

Usa herramienas para corar con ineligencia y asegurare de que los elemenos principalesde u imagen esén en el puno de mira.

4. Cora las imágenes con cuidado.


26/34


Busca imágenes con espacio libre para colocar u exo en lugar de rabajar alrededor de sus elemenos.

5. El espacio del exo es la clave.

Consejo profesional: Agrupa una selección de imágenes de alta calidad

Las imágenes ormarán la base de muchos de us gráficos de markeing, así que para ahorrar iempo,crea una carpea de gráficos que sean de ala calidad y esén relacionadas con u marca. Usar écnicascreaivas, como las aneriores, e permiirá volver a usar varios gráficos y crear diseños con aparienciaproesional consanemene.


27/34


Publicacionesde redes

socialesHubSpo iene la repuación de crear conenido y promocionarlo consanemene en las redes sociales.El equipo de redes sociales en raras ocasiones publica conenido en Facebook o Twiter sin usar gráficos.

A coninuación hay algunos ejemplos de resulados de pruebas A/B que se llevaron a cabo en gráficospublicados en redes sociales (noa: se usó el mismo exo en odas las pruebas A/B; el único elemenoque cambió ue el gráfico).

El primer gráfico que HubSpo publicó en Twiter obuvo 33% más clics que la segunda imagen, sinembargo, la segunda imagen obuvo 24% más rewees que la primera.

Oro ejemplo de gráficos en redes sociales que HubSpo probó iene una imagen de un ebook renea una publicación sin imagen.

El primer gráfico obuvo más clics con una CTR 49% mayor que la del segundo. Sin embargo, la segundaimagen obuvo un 15% más de rewees.

vs.

vs.


28/34


También debes pensar en la inormación que muesras en el gráfico de redes sociales. A coninuaciónhay dos wees que HubSpo publicó para promocionar un webinar. El primer gráfico, la imagen A,uvo una CTR 250% mayor que la segunda. La Imagen A ue 5% más baraa que la imagen B en cuanoal cose por clic (CPC).

¿Quieres saber cuál es la dierencia? La imagen A muesra daos y proporciona una esadísica paraaumenar los clics en Twiter, mienras que la imagen B comunica la echa y hora del webinar y de qué

raará.

Puedes ejecuar pruebas similares en redes sociales usando herramienas como Canva para crearimágenes con acilidad y hacer pruebas A/B con Bandeja de enrada de HubSpo para probar unexo o gráfico y comparar canales como LinkedIn, Facebook y Twiter con el fin de ver qué canalesuncionan mejor para generar oporunidades de vena.

¡Un 250% más de CTR!

Imagen A

Imagen B

https://www.canva.com/http://www.hubspot.com/products/social-inboxhttp://www.hubspot.com/products/social-inboxhttps://www.canva.com/


29/34


Anuncios de pago

en redes sociales Al diseñar gráficos para la publicidad de pago en redes sociales, prueba esos consejos breves quesugiere Twiter.

vs.

Busca imágenes con espacio libre para colocar u exo en lugar de rabajar alrededor de suselemenos.

Arriba, a la izquierda Nes muesra el wee promocionado que obuvo más ineracciones con unaimagen sencilla de su produco en el gráfico. Mienras que a la derecha, Parii usa una capura depanalla de su produco para mosrar cómo se ve en u disposiivo. Es muy probable que se dirijana los usuarios de iPhone, lo cual lograron con ese gráfico.

1. Exhibe u produco.

http://www.slideshare.net/HubSpot/tweetsmarter-webinar-20-learn-from-the-experts-how-to-drive-more-conversions-on-twitter-49789476http://www.slideshare.net/HubSpot/tweetsmarter-webinar-20-learn-from-the-experts-how-to-drive-more-conversions-on-twitter-49789476


30/34


Consejo profesional: No ienes que conraar a un oógrao para usar imágenes de ala calidad en usgráficos de pago. Usa herramienas grauias, como www.unsplash.com para descargar oos hermosasy proesionales para us gráficos sin ningún cose o usa u iPhone para ediar oos con herramienas baraas y grauias.

Consejo profesional: Haz que us capuras de panalla coincidan con la audiencia a la que e diriges.

Por ejemplo, no muesres una capura de panalla en un equipo de escriorio si esás promocionandouna app móvil.

El objeivo de la mayoría de las campañas de markeing de pago es obener nuevos clienes, pero noodos conocen u produco. Nunca asumas que las personas ya escucharon de u empresa cuando

esés promocionando; usa gráficos para describir cómo unciona u produco.

En ese ejemplo, Lyf usa gráficos esraégicos en su wee promocionado para mosrarle a suaudiencia cuán sencillo es ordenar un coche con conducor para que los lleve a cualquier lugar. Enel gráfico desacan y explican qué ácil es usar su app con exo para llevar a cabo cieras acciones,caracerísicas que conribuyen a que el gráfico enga una asa de conversión más ala.

Para obener más inormación sobre cómo aumenar las conversiones en wees promocionados conexo, échale un visazo a ese webinar.

vs.

2. Explica el proceso.

https://unsplash.com/http://blog.hubspot.com/marketing/photo-video-editing-apps-mobilehttp://blog.hubspot.com/marketing/photo-video-editing-apps-mobilehttp://offers.hubspot.com/tweetsmarter-2.0-webinarhttp://offers.hubspot.com/tweetsmarter-2.0-webinarhttp://blog.hubspot.com/marketing/photo-video-editing-apps-mobilehttp://blog.hubspot.com/marketing/photo-video-editing-apps-mobilehttps://unsplash.com/


31/34


Consejo profesional: Reuiliza los gráficos que engan un rendimieno alo en varias plaaormas.

Obén el mayor provecho de u prueba A/B al mosrar u gráfico ganador en varios canales de redessociales. Por ejemplo, si ciero gráfico con colores deerminados iene una asa de conversión mayoren Facebook, vuelve a usarlo en Twiter, Insagram y más.

Las herramienas como Canva or Work e permien hacerlo de orma auomáica, así que nonecesiarás empezar desde cero o modificar el amaño de u diseño para las disinas plaaormas.

vs.


32/34


Cuando se raa de los gráficos, se necesia demosrar qué unciona mejor con pruebas, rediseño,

modificaciones y al inenar usar cosas nuevas consanemene. En especial para cieras indusrias,lo que unciona para unas cuanas, podría no uncionar para oras.

Si leíse en algún lugar que los boones rojos uncionan mejor para las venas de sofware o que losgráficos rosas convieren mejor en los anuncios de Facebook para ecommerce, inena hacer pruebaspor i mismo y analiza qué unciona para u audiencia específica.

Hay muchas variaciones; lieralmene, miles de millones de combinaciones para los gráficos de emailmarkeing, redes sociales, páginas de desino y anuncios de pago. Tu única area es enconrar quévariaciones aumenan us asas de conversión. Asegúrae de jugar un poco con us gráficos, visiar oros blogs y suscribire a oros boleines de correo elecrónico que servirán de inspiración para us diseños.

Ya sea que los gráficos aumenen las veces que algo se compare, las oporunidades de vena, visiaso venas, esá comprobado que ayudan a incremenar las conversiones y lograr objeivos que losproesionales del markeing siempre buscan obener. Ese es un pequeño resumen de algunos punosclave que debes aplicar en el diseño y pruebas de us siguienes gráficos.

Puntos clave:

• Intenta mantenerte alejado de las fotos de archivo de mala calidad. Usa capuras de panallade producos, esimonios de clienes, oos de empleados en la oficina o usa herramienas, comowww.unsplash.com, para enconrar imágenes excelenes para us gráficos.

• Sigue las pautas de jerarquía y tipografía en tus gráficos. Prueba un elemeno de u gráfico endisinas variaciones para asegurare de saber exacamene qué causa un aumeno o disminuciónde conversiones.

• Siempre ejecuta pruebas A/B a tus CTA . ¡Algo que crees que unciona bien podría no ser verdad!

Por úlimo, usa gráficos para u beneficio: colócalos donde puedas. Mejoran la promoción de uconenido y producos, ¡así que diviéree diseñándolos y haciendo pruebas!

Conclusión


33/34


Prueba HubSpo grais Plaaorma de markeing

Grais durane 30 díasDesde araer visias, hasa cerrar clienes, HubSpo une a odo u

embudo de markeing. ¿Cuál es el resulado? Menos dificulades, más conroly una esraegia de inbound markeing que realmene unciona.

http://offers.hubspot.com/free-trial?source=hseb-ebooks-mql-pageshttp://offers.hubspot.com/free-trial?source=hseb-ebooks-mql-pageshttp://offers.hubspot.com/free-trial?source=hseb-ebooks-mql-pageshttp://offers.hubspot.com/free-trial?source=hseb-ebooks-mql-pageshttp://offers.hubspot.com/free-trial?source=hseb-ebooks-mql-pageshttp://offers.hubspot.com/free-trial?source=hseb-ebooks-mql-pageshttp://offers.hubspot.com/free-trial?source=hseb-ebooks-mql-pageshttp://offers.hubspot.com/free-trial?source=hseb-ebooks-mql-pageshttp://offers.hubspot.com/free-trial?source=hseb-ebooks-mql-pageshttp://offers.hubspot.com/free-trial?source=hseb-ebooks-mql-pageshttp://offers.hubspot.com/free-trial?source=hseb-ebooks-mql-pageshttp://offers.hubspot.com/free-trial?source=hseb-ebooks-mql-pageshttp://offers.hubspot.com/free-trial?source=hseb-ebooks-mql-pages


34/34

Prueba Canva or Work

Grais durane 30 días

Crea documenos y diseñoscauivadores con acilidad.

Crea planillas aracivas

áciles de ediar.

Garaniza la consisenciaen odos us documenos.
https://about.canva.com/work/https://about.canva.com/work/

Diseñar Imagenes Que Conviertan tu web atractiva

Documents

Transcript of Diseñar Imagenes Que Conviertan tu web atractiva