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Directrices Estándar de la Marca
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Directrices Estándarde la Marca
1 Efectivo 2/1/2012
Gestión de la Marca Saladmaster®
Directrices del Logotipo
A medida que Saladmaster® crece en estatura nacional y global, la necesidad de garantizar la presentación precisa de la marca se vuelve critica.
El logotipo y la tipografía son las principales muestras visuales de la marca y forman la base de la identidad de la marca Saladmaster.El logotipo es una marca registrada de la compañía.
El claro entendimiento así como el correcto uso y aplicación de los elementos de la marca proyectarán una imagen consistente y ayudarán a desencadenar una asociación visual inmediata con Saladmaster. También comunicarán efectivamente una imagen que refuerce la larga reputación de Saladmaster de integridad y tradición de excelencia.
El logotipo fue desarrollado en 1992 y refleja la calidad de la marca con su trazo pincelado distintivo.
Cuando se usan, estas directrices ofrecen especificaciones para el uso del logotipo de Saladmaster y ayudan a los usuarios a cumplir con los requisitos internos y externos en cuanto al logotipo, dispositivos y tipografía. Estas directrices también protegen la integridad y durabilidad de la marca registrada de Saladmaster y cuando se aplican, aseguran la familiaridad y relevancia en nuestros mercados objetivos.
Estas directrices deben observarse al crear cualquier material de mercadeo incluyendo publicaciones, web, medios sociales, y otros medios electrónicos o promocionales. El éxito de la aplicación de la marca requiere el máximo compromiso de toda la organización de Saladmaster.
Efectivo 2/1/20122
Gestión de la Marca Saladmaster®
Especificaciones del Logotipo
El logotipo de Saladmaster puede aparecer con o sin el eslogan Cambiamos Vidas™ o We Change Lives™. El logotipo puede usarse solamente en los colores sólidos corporativos. La marca Saladmaster es una palabra con la primera “S” en mayúscula seguida por las otras letras en minúsculas.
Al usar el logotipo sobre un patrón o diseño, se debe utilizar el logotipo con el espacio claro que se mantiene libre de otros dispositivos, tipografía, y elementos fotográficos. El espacio claro ayuda a mantener el impacto y la integridad del logotipo y asegura resultados consistentes y de alta calidad.
El logotipo de Saladmaster con halo puede usarse en revistas, publicidad y materiales promocionales como un logotipo autónomo sobre imágenes o colores sólidos. Este logotipo debe ser proporcionado por Saladmaster como un archivo PNG.
Para materiales de escritorio estándar (papel membretado, sobres, tarjetas de presentación, etc.) el logotipo con la regla debe colocarse en la parte superior de la página. Cuando se requiere un logotipo más pequeño, el logotipo entereo - con la regla y el eslogan - debe ser reducido. El ancho de la regla no debe ser alterado, permaneciendo en no menos de 1/2 punto. La regla debe imprimirse en alineación con el borde de la parte frontal e inferior de la primera “S” de Saladmaster.
El logotipo de Saladmaster puede representarse en cualquier color de la paleta de colores corporativos, siguiendo las directrices propuestas para el uso en colores oscuros/claros. (Consulte Opciones de Color del Logotipo de Saladmaster en la pagina 5)
™
La altura de la minúscula es la cantidad de espacio claro que debe rodear el logotipo con o sin el eslogan.
Efectivo 2/1/20123
Rótulo Exterior
El nombre del dealership debe estar alineado a la izquierda con la primera “S” del logo Saladmaster.
El nombre del dealership debe estar en la tipografía Arial-regular, en el mismo tamaño que la altura de la “M” del logo Saladmaster.
El nombre del dealership debe de estar separado del logo por un espacio igual a la altura de la “m” en el logo Saladmaster. (Mira la ilustración para más detalles). Si el nombre del dealership ocupa una segunda línea, esta debe de estar alineada con la primera letra de la primera línea.
El logo Saladmaster puede usarse solo en el exterior o interior de la oficina. O puede usarse junto con el nombre de la oficina/dealership según se explica más abajo.
Nombre Del DealershipNombre Del Dealership
Nombre Del Dealership
Efectivo 2/1/20124
Rótulos Entrada e Interior
El nombre del dealership debe estar alineado a la izquierda con la primera “S” del logo Saladmaster.
El nombre del dealership debe estar en la tipografía Arial-regular, en el mismo tamaño que la altura de la “M” del logo Saladmaster.
El nombre del dealership debe de estar separado del logo por un espacio igual a la altura de la “m” en el logo Saladmaster. (Mira la ilustración para más detalles). Si el nombre del dealership ocupa una segunda línea, esta debe de estar alineada con la primera letra de la primera línea.
El logo Saladmaster puede usarse solo en el exterior o interior de la oficina. O puede usarse junto con el nombre de la oficina/dealership.
Nombre Del DealershipNombre Del DealershipNombre Del Dealership
Nombre Del Dealership
Efectivo 2/1/20125
Dealer Autorizado Independiente debe estar en la tipografía Arial-regular.
Dealer Autorizado Independiente es 2/3 del ancho del logo Saladmaster y comienza a mitad del logo.
Las mismas pautas aplican cuando se añade el nombre del dealership a esta ilustración.
El nombre del dealership debe estar alineado a la izquierda con la primera “S” del logo Saladmaster.
El nombre del dealership debe de estar separado del logo por un espacio igual a la altura de la “m” en el logo Saladmaster. (Mira la ilustración para más detalles). Si el nombre del dealership ocupa una segunda línea, esta debe de estar alineada con la primera letra de la primera línea.
2/3
Nombre Del Dealership
Nombre Del Dealership
Dealer Autorizado Independiente
Dealer Autorizado Independiente
Dealer Autorizado Independiente
Dealer Autorizado Independiente
Dealer Autorizado Independiente
Rótulos Entrada e Interior
Efectivo 2/1/20126
Gestión de la Marca Saladmaster®
Especificaciones del Logotipo
Los logotipos secundarios: Saladmaster® Healthy Solutions Ti y el circular Healthy Solutions 316Ti pueden utilizarse en materiales de venta donde el enfoque principal es sobre los productos de cocción Saladmaster y no en programas o promociones. Siempre deberá usarse el símbolo de marca registrada con los logotipos.
El logotipo Life Changers™ es para ser utilizado o mencionado en el boletín electrónico LC Connection, una herramienta de comunicación consistente para mantenerse en contacto con el consumidor. La tipografía para el logotipo es Papyrus. El símbolo ™ debe ser usado con la frase Life Changers™ en texto sin formato.
El logotipo ecológico puede ser utilizado en materiales de venta que identifica Saladmaster como una organización comprometida a la responsabilidad ambiental. El símbolo ™ debe ser utilizado con el logotipo.
HEA
LTHY SOLUTIO
NS
•T
I TA
N
I U M S T A I N L E S S ST
EE
L•
TM
healthy TM
La altura de la minúscula es la cantidad de espacio claro que debe rodear el logotipo con o sin el eslogan.
Un espacio claro de 0.25 pulgadas (0.635 centímetros) debe rodear el logotipo.
Un espacio claro de 0.25 pulgadas (0.635 centímetros) debe rodear el logotipo.
Un espacio claro de 0.25 pulgadas (0.635 centímetros) debe rodear cada logotipo.
Efectivo 2/1/20127
Gestión de la Marca Saladmaster®
Uso Inaceptable del Logotipo
No deberá cambiarse la forma ni distorsionar el logotipo. El logotipo entero debe ser posicionado adecuadamente.
El logotipo de Saladmaster es una palabra con la primera “S” en mayúscula. El logotipo no deberá ser separado en dos palabras.
No deberán cambiarse las proporciones de cualquier parte del logotipo en relación con las otras partes.
El símbolo ™ debe ser incluido en el logotipo.
La tipografía personalizada para el logotipo de Saladmaster debe usarse siempre que se use la marca.
Salad Master SaladMaster
posición correcta
healthyTM
Efectivo 2/1/20128
Gestión de la Marca Saladmaster®
Paleta de Colores Corporativos
Saladmaster tiene una paleta preferida de colores que es recomendada para uso en materiales impresos y diseños de web. Un formulario de solicitud de marca conjunta debe ser completado con una copia del material gráfico y proporcionado al Gerente de Marca - Carolyn Evans - [email protected]
PMS & CMYK - Proceso de Impresión de 4 Colores
Color PMS Mezcla CMYKPlum PMS 222 C-44 M-97 Y-49 K-37Deep Crimson PMS 484 C-26 M-92 Y-99 K-22Burnt Orange PMS 159 C-15 M-76 Y-100 K-4Light Orange PMS 7413 C-12 M-61 Y-100 K-1Dark Green PMS 363 C-77 M-2 Y-100 K-0Kelly Green PMS 361 C-77 M-2 Y-100 K-0Warm Gray PMS WARM GRAY 1C C-11 M-9 Y-12 K-0Charcoal PMS BLACK 7C C-67 M-63 Y-63 K-57
Colores Seguros para la Web
HEX 6A003CHEX 850000HEX CC5C00HEX E68739HEX 006A00HEX 00A300HEX E7E3D5HEX 333333
Opciones de Color del Logotipo de Saladmaster
Al utilizar el logotipo de Saladmaster en materiales impresos, el logotipo podrá ser representado en cualquier color de la paleta de colores corporativos. Consulte la tabla para opciones de colores aceptables.
Efectivo 2/1/20129
Directrices de Tipografía (Tipos Preferidos)
El uso de tipografías comunes en materiales de comunicación enriquece la identidad de la marca de Saladmaster. La compañía ha seleccionado cinco tipos que deben ser utilizados en todos los materiales profesionales de la compañía: Century Schoolbook, Century Gothic, Verdana, Arial y Eurostile.
En correspondencia, presentaciones y otros documentos preparados con Microsoft®Word, PowerPoint, u otros programas de software: Century Schoolbook, Century Gothic, Verdana, Arial o Euroestile deben utilizarse.
Aplicaciones de Internet
Century Gothic, Verdana, Arial o Eurostile deben utilizarse. Consulte los Estándares de Diseño de Web para aplicaciones específicas.
Para Embalaje
Para el Boletín Electrónico “Life Changers Connection”
Papyrus
Gestión de la Marca Saladmaster®
Century Schoolbook - regular
Century Schoolbook - cursiva
Century Schoolbook - negrillas
Century Schoolbook - negrillas/cursiva
Century Gothic - regular
Century Gothic - cursiva
Century Gothic - negrillas
Century Gothic - negrillas/cursiva
Arial - regular
Arial - cursiva
Arial - negrillas
Arial - negrillas/cursiva
Eurostile - regular
Eurostile - negrillas
Eurostile - regular
Eurostile - negrillas
Verdana - regular
Verdana - cursiva
Verdana - negrillas
Verdana - negrillas/cursiva
Efectivo 2/1/201210
Estándares de Diseño de Web
Se deberá usar tipografía sans-serif en el cuerpo del texto en página web y usar negrillas en texto de resalte.
Contenido Encabezado: Century Gothic ........................ Contenido Encabezado - 18 pt - HEX #333333Contenido Encabezado: Century Gothic Negrillas ........... Contenido Encabezado - 18 pt - HEX #333333
Sub Encabezado 2: Verdana ........................................ Sub Encabezado 2 - 14 pt - HEX #455960Sub Encabezado 2: Verdana Negrillas .......................... Sub Encabezado 2 - 14 pt - HEX #455960
Sub Encabezado 3: Verdana ........................................ SUB ENCABEZADO 3 - MAYÚSCULAS - 12 PT. - HEX #E8739Sub Encabezado 3: Verdana Negrillas .......................... SUB ENCABEZADO 3 - MAYÚSCULAS - 12 PT. - HEX #E8739
Áreas de Texto Especial: Verdana ................................ Texto - 11 pt - HEX #000000
Texto Normal: Century Gothic ..................................... Century Gothic - 12 pt - HEX #000000Texto Normal: Century Gothic ..................................... Century Gothic - 12 pt - HEX #000000
Se podrán utilizar negrillas o cursiva para separar alguna parte del texto (ya sea para agregar énfasis o para disminuir énfasis).
Títulos de Producto de Saladmaster: Tipo Eurostile ...... Conjunto Iniciador HS
(Conjunto Iniciador HS, Conjunto Completador HS, Conjunto Tradicional HS, Conjunto Esencial HS, Conjunto Selecto HS, Conjunto Máximo HS, Conjunto para Chef HS, Premiums, etc.)
Los archivos se encuentran en la página web de Saladmaster - Dealer Login - Dealer Resources
Gestión de la Marca Saladmaster®
