Mapy a digitálne umenie. Mercator: Imperiální společenství – ako príloha novin Graphic.
Digitálne chuťovky s ADMA 10.11.2016: Čo sa deje po prezretí videa a banneru? (Tomáš Sokol,...
-
Upload
adma-asociacia-digitalnych-marketingovych-agentur -
Category
Data & Analytics
-
view
251 -
download
1
Transcript of Digitálne chuťovky s ADMA 10.11.2016: Čo sa deje po prezretí videa a banneru? (Tomáš Sokol,...
![Page 1: Digitálne chuťovky s ADMA 10.11.2016: Čo sa deje po prezretí videa a banneru? (Tomáš Sokol, ecake)](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081521/5884403c1a28aba8438b4e63/html5/thumbnails/1.jpg)
Čo sa deje po prezretí videa a banneru?Digitálne chuťovky 10.11.2016, časť 2
![Page 2: Digitálne chuťovky s ADMA 10.11.2016: Čo sa deje po prezretí videa a banneru? (Tomáš Sokol, ecake)](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081521/5884403c1a28aba8438b4e63/html5/thumbnails/2.jpg)
1. NIELEN CPC MODEL 2. MERANIE KAMPANÍ3. VIAC NEŽ KLIKY A ZOBRAZENIA4. ZHRNUTIE
![Page 3: Digitálne chuťovky s ADMA 10.11.2016: Čo sa deje po prezretí videa a banneru? (Tomáš Sokol, ecake)](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081521/5884403c1a28aba8438b4e63/html5/thumbnails/3.jpg)
Nielen CPC model
![Page 4: Digitálne chuťovky s ADMA 10.11.2016: Čo sa deje po prezretí videa a banneru? (Tomáš Sokol, ecake)](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081521/5884403c1a28aba8438b4e63/html5/thumbnails/4.jpg)
KTO KLIKÁ NA BANNERY ALEBO VIDEO ?
![Page 5: Digitálne chuťovky s ADMA 10.11.2016: Čo sa deje po prezretí videa a banneru? (Tomáš Sokol, ecake)](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081521/5884403c1a28aba8438b4e63/html5/thumbnails/5.jpg)
Niekoľko faktov
+ 5 %
Času stráveného online trávime vo vyhľadávaní
- 10 %
Užívateľov kliká na bannery
+ 25 %
Slovenských užívateľov používa AdBlock
0,18 %
Je priemerné CTR pri banneroch
50-60 %
Je priemerná viditeľnosť bannerov
![Page 6: Digitálne chuťovky s ADMA 10.11.2016: Čo sa deje po prezretí videa a banneru? (Tomáš Sokol, ecake)](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081521/5884403c1a28aba8438b4e63/html5/thumbnails/6.jpg)
Bannery kedysi a dnes
1993
![Page 7: Digitálne chuťovky s ADMA 10.11.2016: Čo sa deje po prezretí videa a banneru? (Tomáš Sokol, ecake)](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081521/5884403c1a28aba8438b4e63/html5/thumbnails/7.jpg)
Bannery kedysi a dnes
2016
![Page 8: Digitálne chuťovky s ADMA 10.11.2016: Čo sa deje po prezretí videa a banneru? (Tomáš Sokol, ecake)](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081521/5884403c1a28aba8438b4e63/html5/thumbnails/8.jpg)
Bannery kedysi a dnes CTR
44 %
0,18 % ?
![Page 9: Digitálne chuťovky s ADMA 10.11.2016: Čo sa deje po prezretí videa a banneru? (Tomáš Sokol, ecake)](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081521/5884403c1a28aba8438b4e63/html5/thumbnails/9.jpg)
Slovenský digitálny trh rastie
Zdroj: IAB Slovakia
Slovenský report IAB 2015 Európsky report IAB 2015Európsky report IAB 2015
Top 10 krajín podľa medziročného rastuTop 10 krajín podľa medziročného rastu
![Page 10: Digitálne chuťovky s ADMA 10.11.2016: Čo sa deje po prezretí videa a banneru? (Tomáš Sokol, ecake)](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081521/5884403c1a28aba8438b4e63/html5/thumbnails/10.jpg)
Kto kliká = Nakupuje?
![Page 11: Digitálne chuťovky s ADMA 10.11.2016: Čo sa deje po prezretí videa a banneru? (Tomáš Sokol, ecake)](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081521/5884403c1a28aba8438b4e63/html5/thumbnails/11.jpg)
Kto kliká Nakupuje ⌿
![Page 12: Digitálne chuťovky s ADMA 10.11.2016: Čo sa deje po prezretí videa a banneru? (Tomáš Sokol, ecake)](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081521/5884403c1a28aba8438b4e63/html5/thumbnails/12.jpg)
Video a bannery sa často nachádzajú na prvom mieste v nákupnom procese
![Page 13: Digitálne chuťovky s ADMA 10.11.2016: Čo sa deje po prezretí videa a banneru? (Tomáš Sokol, ecake)](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081521/5884403c1a28aba8438b4e63/html5/thumbnails/13.jpg)
Pomer asisten
cie 1.4 0.903.5
Organic Search
Direct
1.6
Viac asistujú
Social Network
3.6
Display Referral
Čas od prvej návštevy po konverziu (do 90 dní)
1.7
Paid Search
POVEDOMIE AKCIAZVAŽOVANIE
Obj
em la
st-c
lick
Konb
erzi
í
Príklad cesty zákazníka v online
![Page 14: Digitálne chuťovky s ADMA 10.11.2016: Čo sa deje po prezretí videa a banneru? (Tomáš Sokol, ecake)](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081521/5884403c1a28aba8438b4e63/html5/thumbnails/14.jpg)
Ktorý kanál získa kredit za konverziu?
147 % nárast pri modeli
![Page 15: Digitálne chuťovky s ADMA 10.11.2016: Čo sa deje po prezretí videa a banneru? (Tomáš Sokol, ecake)](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081521/5884403c1a28aba8438b4e63/html5/thumbnails/15.jpg)
Konverzie po kliknutí na banner
Kampaň A – nákup CPC
![Page 16: Digitálne chuťovky s ADMA 10.11.2016: Čo sa deje po prezretí videa a banneru? (Tomáš Sokol, ecake)](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081521/5884403c1a28aba8438b4e63/html5/thumbnails/16.jpg)
Konverzie po prezretí banneru
Kampaň A – nákup CPC (cca 3000 €)
Kampaň B – nákup CPM (cca 750 €)
„Viditeľné impresie prinášajú lacnejšie konverzie po prezretí“Cena za konverziu po prezretí
„Viditeľné impresie prinášajú drahšie konverzie“Cena za konverziu
![Page 17: Digitálne chuťovky s ADMA 10.11.2016: Čo sa deje po prezretí videa a banneru? (Tomáš Sokol, ecake)](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081521/5884403c1a28aba8438b4e63/html5/thumbnails/17.jpg)
Konverzie po prezretí videa vs. priame konverzie
„Správne cielené video dokáže motivovať užívateľa k ďalšej akcii“
![Page 18: Digitálne chuťovky s ADMA 10.11.2016: Čo sa deje po prezretí videa a banneru? (Tomáš Sokol, ecake)](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081521/5884403c1a28aba8438b4e63/html5/thumbnails/18.jpg)
Nastavte si správnu dĺžku merania
„čím kratšia tím objektívnejšie výsledky“
![Page 19: Digitálne chuťovky s ADMA 10.11.2016: Čo sa deje po prezretí videa a banneru? (Tomáš Sokol, ecake)](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081521/5884403c1a28aba8438b4e63/html5/thumbnails/19.jpg)
Meranie kampaní
![Page 20: Digitálne chuťovky s ADMA 10.11.2016: Čo sa deje po prezretí videa a banneru? (Tomáš Sokol, ecake)](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081521/5884403c1a28aba8438b4e63/html5/thumbnails/20.jpg)
Ako získať širší obraz?Možnosti vyhodnocovania konverzií po zobrazení
1.
2.
Analytics
Gemius
![Page 21: Digitálne chuťovky s ADMA 10.11.2016: Čo sa deje po prezretí videa a banneru? (Tomáš Sokol, ecake)](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081521/5884403c1a28aba8438b4e63/html5/thumbnails/21.jpg)
Analytics - pracujeme so všetkými dostupnými dátami
![Page 22: Digitálne chuťovky s ADMA 10.11.2016: Čo sa deje po prezretí videa a banneru? (Tomáš Sokol, ecake)](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081521/5884403c1a28aba8438b4e63/html5/thumbnails/22.jpg)
Pridajme viac dát
Zdroj: Analytics
![Page 23: Digitálne chuťovky s ADMA 10.11.2016: Čo sa deje po prezretí videa a banneru? (Tomáš Sokol, ecake)](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081521/5884403c1a28aba8438b4e63/html5/thumbnails/23.jpg)
Konverzie asistované zobrazeniamiPočet konverzií, ktoré mali v konverznej cestezobrazenie banerovej reklamy.
Asistované konverzie z multimediálnych reklámPočet konverzií, ktoré mali v konverznej cesteInterakciu (rich media, video)
Získame ďalšie metriky
Zdroj: Analytics
![Page 24: Digitálne chuťovky s ADMA 10.11.2016: Čo sa deje po prezretí videa a banneru? (Tomáš Sokol, ecake)](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081521/5884403c1a28aba8438b4e63/html5/thumbnails/24.jpg)
Tradičný príklad multikanálovej cesty
![Page 25: Digitálne chuťovky s ADMA 10.11.2016: Čo sa deje po prezretí videa a banneru? (Tomáš Sokol, ecake)](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081521/5884403c1a28aba8438b4e63/html5/thumbnails/25.jpg)
Príklad rozšírenej cesty
Zdroj: Analytics
![Page 26: Digitálne chuťovky s ADMA 10.11.2016: Čo sa deje po prezretí videa a banneru? (Tomáš Sokol, ecake)](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081521/5884403c1a28aba8438b4e63/html5/thumbnails/26.jpg)
Najčastejšie cesty po prezretí
1.
2.
3.
1.
2.
3.
BANNER
VIDEO
![Page 27: Digitálne chuťovky s ADMA 10.11.2016: Čo sa deje po prezretí videa a banneru? (Tomáš Sokol, ecake)](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081521/5884403c1a28aba8438b4e63/html5/thumbnails/27.jpg)
Nové atribučné modelyatribučný model Segmenty konverzií
Iba tie, ktoré začali videom
Linárny model + ak je Priamy kanál posledný v ceste získa 0 hodnotu
Podiel video konverzie
![Page 28: Digitálne chuťovky s ADMA 10.11.2016: Čo sa deje po prezretí videa a banneru? (Tomáš Sokol, ecake)](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081521/5884403c1a28aba8438b4e63/html5/thumbnails/28.jpg)
Gemius – meriame nielen impresie a kliky
![Page 29: Digitálne chuťovky s ADMA 10.11.2016: Čo sa deje po prezretí videa a banneru? (Tomáš Sokol, ecake)](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081521/5884403c1a28aba8438b4e63/html5/thumbnails/29.jpg)
Zapojenie Gemius do multikanálových kampaní
Priame nákupy (SME.sk,
hnonline.sk ,....)
INRES
Etarget
Programmatic
![Page 30: Digitálne chuťovky s ADMA 10.11.2016: Čo sa deje po prezretí videa a banneru? (Tomáš Sokol, ecake)](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081521/5884403c1a28aba8438b4e63/html5/thumbnails/30.jpg)
Meranie akcií z kampaníImpresie a kliky
Post-view akcie
![Page 31: Digitálne chuťovky s ADMA 10.11.2016: Čo sa deje po prezretí videa a banneru? (Tomáš Sokol, ecake)](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081521/5884403c1a28aba8438b4e63/html5/thumbnails/31.jpg)
Porovnanie programmatic vs. Direct a iné
![Page 32: Digitálne chuťovky s ADMA 10.11.2016: Čo sa deje po prezretí videa a banneru? (Tomáš Sokol, ecake)](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081521/5884403c1a28aba8438b4e63/html5/thumbnails/32.jpg)
Viac než kliky a zobrazenia
![Page 33: Digitálne chuťovky s ADMA 10.11.2016: Čo sa deje po prezretí videa a banneru? (Tomáš Sokol, ecake)](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081521/5884403c1a28aba8438b4e63/html5/thumbnails/33.jpg)
Youtube Brand Lift
![Page 34: Digitálne chuťovky s ADMA 10.11.2016: Čo sa deje po prezretí videa a banneru? (Tomáš Sokol, ecake)](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081521/5884403c1a28aba8438b4e63/html5/thumbnails/34.jpg)
(Benchmark: 9%)
Nárast v Brand Awareness pre ľudí, ktorí videli videoreklamu dosiahol 26% (nadpriemer)!
*Control: nevideli reklamu Exposed: videli reklamu
(Case) Kampaň vygenerovala relatívny nárast povedomia o značke 26%
![Page 35: Digitálne chuťovky s ADMA 10.11.2016: Čo sa deje po prezretí videa a banneru? (Tomáš Sokol, ecake)](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081521/5884403c1a28aba8438b4e63/html5/thumbnails/35.jpg)
Brand Lift Facebook čoskoro?
![Page 36: Digitálne chuťovky s ADMA 10.11.2016: Čo sa deje po prezretí videa a banneru? (Tomáš Sokol, ecake)](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081521/5884403c1a28aba8438b4e63/html5/thumbnails/36.jpg)
ROMI meranie EtargetROMI meranie Etarget
![Page 37: Digitálne chuťovky s ADMA 10.11.2016: Čo sa deje po prezretí videa a banneru? (Tomáš Sokol, ecake)](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081521/5884403c1a28aba8438b4e63/html5/thumbnails/37.jpg)
Zhrnutie
![Page 38: Digitálne chuťovky s ADMA 10.11.2016: Čo sa deje po prezretí videa a banneru? (Tomáš Sokol, ecake)](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081521/5884403c1a28aba8438b4e63/html5/thumbnails/38.jpg)
1. Konverzie po prezretí počítajú ľudí, ktorí reklamu videli, neklili, ale neskôr prišli na stránku a konvertovali.
2. Po prezretí reklamy užívatelia navštevujú stránky priamo alebo hľadajú daný produkt/značku.
3. Analyzovaním interakcie po vzhliadnutí získame lepší obraz o ceste zákazníka pred nákupom/akciou.
4. Klasický last-click model nie je dostatočný v dnešnom online marketingu.
5. Merajte dopad na značku/predaj za hranicami klikov a impresií a porovnávajte výsledky
6. Testujte odlišné formáty, umiestnenia, brand safety a dajte si záležať na viditeľnosti videa či bannerov.
![Page 39: Digitálne chuťovky s ADMA 10.11.2016: Čo sa deje po prezretí videa a banneru? (Tomáš Sokol, ecake)](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081521/5884403c1a28aba8438b4e63/html5/thumbnails/39.jpg)
Ďakujeme za pozornosť