Digitale medier - hvor er vi på vei? (Gelmuyden Kiese)
-
Upload
markedsforingsforeningen-i-oslo-mfo -
Category
Business
-
view
22 -
download
3
description
Transcript of Digitale medier - hvor er vi på vei? (Gelmuyden Kiese)
![Page 1: Digitale medier - hvor er vi på vei? (Gelmuyden Kiese)](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051513/54518cd5af7959b9648b4845/html5/thumbnails/1.jpg)
Digital kommunikasjon
Hvor er vi på vei hen?
Markedsføringsforeningen 23. september 2010
![Page 2: Digitale medier - hvor er vi på vei? (Gelmuyden Kiese)](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051513/54518cd5af7959b9648b4845/html5/thumbnails/2.jpg)
Espen Skoland Even Sandvold Roland
![Page 3: Digitale medier - hvor er vi på vei? (Gelmuyden Kiese)](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051513/54518cd5af7959b9648b4845/html5/thumbnails/3.jpg)
AgendaHvordan har markedsføring endret seg i det siste, og hvor går veien videre?
![Page 4: Digitale medier - hvor er vi på vei? (Gelmuyden Kiese)](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051513/54518cd5af7959b9648b4845/html5/thumbnails/4.jpg)
![Page 5: Digitale medier - hvor er vi på vei? (Gelmuyden Kiese)](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051513/54518cd5af7959b9648b4845/html5/thumbnails/5.jpg)
Kommunikasjon versjon 1.0
![Page 6: Digitale medier - hvor er vi på vei? (Gelmuyden Kiese)](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051513/54518cd5af7959b9648b4845/html5/thumbnails/6.jpg)
youtube.com/watch?v=RZDXfB0Rd4QThe Break-up
![Page 7: Digitale medier - hvor er vi på vei? (Gelmuyden Kiese)](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051513/54518cd5af7959b9648b4845/html5/thumbnails/7.jpg)
![Page 8: Digitale medier - hvor er vi på vei? (Gelmuyden Kiese)](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051513/54518cd5af7959b9648b4845/html5/thumbnails/8.jpg)
Er det slik dere når kundene?
![Page 9: Digitale medier - hvor er vi på vei? (Gelmuyden Kiese)](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051513/54518cd5af7959b9648b4845/html5/thumbnails/9.jpg)
8%står for
85av alle klikk
%
(ComScore 2009)
![Page 10: Digitale medier - hvor er vi på vei? (Gelmuyden Kiese)](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051513/54518cd5af7959b9648b4845/html5/thumbnails/10.jpg)
7mener det er nødvendig at selskapet tar i bruk
sosiale medier
av10
![Page 11: Digitale medier - hvor er vi på vei? (Gelmuyden Kiese)](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051513/54518cd5af7959b9648b4845/html5/thumbnails/11.jpg)
17%har ikke sa? av én krone Al sosiale medier
![Page 12: Digitale medier - hvor er vi på vei? (Gelmuyden Kiese)](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051513/54518cd5af7959b9648b4845/html5/thumbnails/12.jpg)
• 7 av 10 mener sosiale medier er en god kanal for å lære mer om produkter de er interessert i.
• 8 av 10 mener sosiale medier er en god kanal for å ytre Alfredshet eller misnøye med produkter eller bedriGer.
• 7 av 10 er posiAv Al kommunikasjon med bedriGer i sosiale medier.
Ny norsk forskning
Kilde: Anders Husa: h7p://www.masterbloggen.no/sosiale-‐medier/en-‐studie-‐av-‐norske-‐brukere-‐av-‐sosiale-‐medier/
![Page 13: Digitale medier - hvor er vi på vei? (Gelmuyden Kiese)](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051513/54518cd5af7959b9648b4845/html5/thumbnails/13.jpg)
På tide å prioritere
riktig?
![Page 14: Digitale medier - hvor er vi på vei? (Gelmuyden Kiese)](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051513/54518cd5af7959b9648b4845/html5/thumbnails/14.jpg)
![Page 15: Digitale medier - hvor er vi på vei? (Gelmuyden Kiese)](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051513/54518cd5af7959b9648b4845/html5/thumbnails/15.jpg)
Foto: sdavisk | http://www.flickr.com/photos/sdavisk/3610249051/ | CC-by-nc-sa-2.0
![Page 16: Digitale medier - hvor er vi på vei? (Gelmuyden Kiese)](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051513/54518cd5af7959b9648b4845/html5/thumbnails/16.jpg)
![Page 17: Digitale medier - hvor er vi på vei? (Gelmuyden Kiese)](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051513/54518cd5af7959b9648b4845/html5/thumbnails/17.jpg)
![Page 18: Digitale medier - hvor er vi på vei? (Gelmuyden Kiese)](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051513/54518cd5af7959b9648b4845/html5/thumbnails/18.jpg)
![Page 19: Digitale medier - hvor er vi på vei? (Gelmuyden Kiese)](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051513/54518cd5af7959b9648b4845/html5/thumbnails/19.jpg)
![Page 20: Digitale medier - hvor er vi på vei? (Gelmuyden Kiese)](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051513/54518cd5af7959b9648b4845/html5/thumbnails/20.jpg)
![Page 21: Digitale medier - hvor er vi på vei? (Gelmuyden Kiese)](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051513/54518cd5af7959b9648b4845/html5/thumbnails/21.jpg)
![Page 22: Digitale medier - hvor er vi på vei? (Gelmuyden Kiese)](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051513/54518cd5af7959b9648b4845/html5/thumbnails/22.jpg)
![Page 23: Digitale medier - hvor er vi på vei? (Gelmuyden Kiese)](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051513/54518cd5af7959b9648b4845/html5/thumbnails/23.jpg)
© Norsk Redaktørforening / Journalisten 2009
![Page 24: Digitale medier - hvor er vi på vei? (Gelmuyden Kiese)](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051513/54518cd5af7959b9648b4845/html5/thumbnails/24.jpg)
![Page 25: Digitale medier - hvor er vi på vei? (Gelmuyden Kiese)](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051513/54518cd5af7959b9648b4845/html5/thumbnails/25.jpg)
Aviser
TV Internett
Radio
![Page 26: Digitale medier - hvor er vi på vei? (Gelmuyden Kiese)](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051513/54518cd5af7959b9648b4845/html5/thumbnails/26.jpg)
«Saken er at nå, ca tre timer senere, så er det opprettet blogger, grupper og egne tags der både Warner og jeg latterliggjøres.(...)Ja, dette er et kraftig medium, og forteller meg på en svært tydelig måte at man skal være forsiktig med hva man sier i det offentlige rom.»
Beklagelse fra den ansatte i Warner Music Norge
![Page 27: Digitale medier - hvor er vi på vei? (Gelmuyden Kiese)](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051513/54518cd5af7959b9648b4845/html5/thumbnails/27.jpg)
Det perfekte ne?verkssamfunn
![Page 28: Digitale medier - hvor er vi på vei? (Gelmuyden Kiese)](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051513/54518cd5af7959b9648b4845/html5/thumbnails/28.jpg)
![Page 29: Digitale medier - hvor er vi på vei? (Gelmuyden Kiese)](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051513/54518cd5af7959b9648b4845/html5/thumbnails/29.jpg)
Mer enn informasjon.Mer enn kommunikasjon.Dette er revolusjon!
![Page 30: Digitale medier - hvor er vi på vei? (Gelmuyden Kiese)](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051513/54518cd5af7959b9648b4845/html5/thumbnails/30.jpg)
![Page 31: Digitale medier - hvor er vi på vei? (Gelmuyden Kiese)](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051513/54518cd5af7959b9648b4845/html5/thumbnails/31.jpg)
![Page 32: Digitale medier - hvor er vi på vei? (Gelmuyden Kiese)](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051513/54518cd5af7959b9648b4845/html5/thumbnails/32.jpg)
![Page 33: Digitale medier - hvor er vi på vei? (Gelmuyden Kiese)](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051513/54518cd5af7959b9648b4845/html5/thumbnails/33.jpg)
![Page 34: Digitale medier - hvor er vi på vei? (Gelmuyden Kiese)](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051513/54518cd5af7959b9648b4845/html5/thumbnails/34.jpg)
![Page 35: Digitale medier - hvor er vi på vei? (Gelmuyden Kiese)](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051513/54518cd5af7959b9648b4845/html5/thumbnails/35.jpg)
Like selvfølgelig som vann i krana?
![Page 36: Digitale medier - hvor er vi på vei? (Gelmuyden Kiese)](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051513/54518cd5af7959b9648b4845/html5/thumbnails/36.jpg)
![Page 37: Digitale medier - hvor er vi på vei? (Gelmuyden Kiese)](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051513/54518cd5af7959b9648b4845/html5/thumbnails/37.jpg)
![Page 38: Digitale medier - hvor er vi på vei? (Gelmuyden Kiese)](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051513/54518cd5af7959b9648b4845/html5/thumbnails/38.jpg)
2 250 000NORDMENN BRUKER FACEBOOK UKENTLIG ELLER OFTERE
![Page 39: Digitale medier - hvor er vi på vei? (Gelmuyden Kiese)](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051513/54518cd5af7959b9648b4845/html5/thumbnails/39.jpg)
22minu7erBRUKER VI DAGLIG PÅ FACEBOOK
![Page 40: Digitale medier - hvor er vi på vei? (Gelmuyden Kiese)](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051513/54518cd5af7959b9648b4845/html5/thumbnails/40.jpg)
![Page 41: Digitale medier - hvor er vi på vei? (Gelmuyden Kiese)](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051513/54518cd5af7959b9648b4845/html5/thumbnails/41.jpg)
![Page 42: Digitale medier - hvor er vi på vei? (Gelmuyden Kiese)](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051513/54518cd5af7959b9648b4845/html5/thumbnails/42.jpg)
![Page 43: Digitale medier - hvor er vi på vei? (Gelmuyden Kiese)](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051513/54518cd5af7959b9648b4845/html5/thumbnails/43.jpg)
The social media guys and script writers are collaboraBng (...). We have people shooBng and we're ediBng it as it happens. Then the social media guys are looking at how to get that back out around the web...in real (me.
Et paradigmeskifte?
“Iain Tait, Global Interactive Creative Director i Wieden+Kennedy til readwriteweb.com
![Page 44: Digitale medier - hvor er vi på vei? (Gelmuyden Kiese)](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051513/54518cd5af7959b9648b4845/html5/thumbnails/44.jpg)
3 000 000
4 300 000
4 800 000
6 000 000De første 24 timene...
![Page 45: Digitale medier - hvor er vi på vei? (Gelmuyden Kiese)](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051513/54518cd5af7959b9648b4845/html5/thumbnails/45.jpg)
Doblet omsetningen
i Norge!
![Page 46: Digitale medier - hvor er vi på vei? (Gelmuyden Kiese)](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051513/54518cd5af7959b9648b4845/html5/thumbnails/46.jpg)
![Page 47: Digitale medier - hvor er vi på vei? (Gelmuyden Kiese)](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051513/54518cd5af7959b9648b4845/html5/thumbnails/47.jpg)
![Page 48: Digitale medier - hvor er vi på vei? (Gelmuyden Kiese)](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051513/54518cd5af7959b9648b4845/html5/thumbnails/48.jpg)
«Facebook er en veldig vikBg kanal for oss. Det er et stort publikum og det er veldig effekBvt.»
Knut Morten JohansenInformasjonssjef, SAS
Kilde: NRK.no
![Page 49: Digitale medier - hvor er vi på vei? (Gelmuyden Kiese)](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051513/54518cd5af7959b9648b4845/html5/thumbnails/49.jpg)
![Page 50: Digitale medier - hvor er vi på vei? (Gelmuyden Kiese)](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051513/54518cd5af7959b9648b4845/html5/thumbnails/50.jpg)
![Page 51: Digitale medier - hvor er vi på vei? (Gelmuyden Kiese)](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051513/54518cd5af7959b9648b4845/html5/thumbnails/51.jpg)
![Page 52: Digitale medier - hvor er vi på vei? (Gelmuyden Kiese)](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051513/54518cd5af7959b9648b4845/html5/thumbnails/52.jpg)
![Page 53: Digitale medier - hvor er vi på vei? (Gelmuyden Kiese)](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051513/54518cd5af7959b9648b4845/html5/thumbnails/53.jpg)
![Page 54: Digitale medier - hvor er vi på vei? (Gelmuyden Kiese)](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051513/54518cd5af7959b9648b4845/html5/thumbnails/54.jpg)
Mye endres...
![Page 55: Digitale medier - hvor er vi på vei? (Gelmuyden Kiese)](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051513/54518cd5af7959b9648b4845/html5/thumbnails/55.jpg)
Men prinsippene består
Arena Rolle Historie
![Page 56: Digitale medier - hvor er vi på vei? (Gelmuyden Kiese)](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051513/54518cd5af7959b9648b4845/html5/thumbnails/56.jpg)
Hvor gårveien videre?
![Page 57: Digitale medier - hvor er vi på vei? (Gelmuyden Kiese)](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051513/54518cd5af7959b9648b4845/html5/thumbnails/57.jpg)
Virkeligheten er segmentert
![Page 58: Digitale medier - hvor er vi på vei? (Gelmuyden Kiese)](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051513/54518cd5af7959b9648b4845/html5/thumbnails/58.jpg)
Hvor blir viktigere
![Page 59: Digitale medier - hvor er vi på vei? (Gelmuyden Kiese)](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051513/54518cd5af7959b9648b4845/html5/thumbnails/59.jpg)
Intern revolusjon
![Page 60: Digitale medier - hvor er vi på vei? (Gelmuyden Kiese)](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051513/54518cd5af7959b9648b4845/html5/thumbnails/60.jpg)
Enda litt mer mobilt
Litt mer mobilt
Foto: NRKbeta
![Page 61: Digitale medier - hvor er vi på vei? (Gelmuyden Kiese)](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051513/54518cd5af7959b9648b4845/html5/thumbnails/61.jpg)
!"#$"%&"'
()&*+,+%&"'
-.&*%&"'
/&"0)&1'
![Page 62: Digitale medier - hvor er vi på vei? (Gelmuyden Kiese)](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051513/54518cd5af7959b9648b4845/html5/thumbnails/62.jpg)
Eventually our tolerance for the delirious chaos of infinite compeAAon finds its limits. Much as we love freedom and choice, we also love things that just work, reliably and seamlessly.“Chris Anderson, redaktør i Wired Magazine
![Page 63: Digitale medier - hvor er vi på vei? (Gelmuyden Kiese)](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051513/54518cd5af7959b9648b4845/html5/thumbnails/63.jpg)
Relasjonsbygging i
buzzordenestidsalder
![Page 64: Digitale medier - hvor er vi på vei? (Gelmuyden Kiese)](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051513/54518cd5af7959b9648b4845/html5/thumbnails/64.jpg)
Ikke alle kan få denne kroppen
![Page 65: Digitale medier - hvor er vi på vei? (Gelmuyden Kiese)](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051513/54518cd5af7959b9648b4845/html5/thumbnails/65.jpg)
“ Sosiale medier, uanse? hvordan en snur og vender på det, er verdt innsatsen og investeringene.Nickolass Jensen
![Page 66: Digitale medier - hvor er vi på vei? (Gelmuyden Kiese)](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051513/54518cd5af7959b9648b4845/html5/thumbnails/66.jpg)
![Page 67: Digitale medier - hvor er vi på vei? (Gelmuyden Kiese)](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051513/54518cd5af7959b9648b4845/html5/thumbnails/67.jpg)
![Page 68: Digitale medier - hvor er vi på vei? (Gelmuyden Kiese)](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051513/54518cd5af7959b9648b4845/html5/thumbnails/68.jpg)
“ The state of research in the media effects area is one of the most notable embarrassments of modern social science.Larry M. Bartels (1993)
![Page 69: Digitale medier - hvor er vi på vei? (Gelmuyden Kiese)](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051513/54518cd5af7959b9648b4845/html5/thumbnails/69.jpg)
“ Mange markedsføringsinvesteringer er ikke ment å gi umiddelbare resultater, men i stedet skape langsikAg verdi av merkevarene.Nickolass Jensen
![Page 70: Digitale medier - hvor er vi på vei? (Gelmuyden Kiese)](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051513/54518cd5af7959b9648b4845/html5/thumbnails/70.jpg)
Hvem er naive?
![Page 71: Digitale medier - hvor er vi på vei? (Gelmuyden Kiese)](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051513/54518cd5af7959b9648b4845/html5/thumbnails/71.jpg)
Har vi
verdien?virkelig forstått