Digital Workshop Sanoma Home Deco
-
Upload
sanomamediahomedeco -
Category
Documents
-
view
326 -
download
5
description
Transcript of Digital Workshop Sanoma Home Deco
© 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V.
© 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V.
Home Deco 360°
PrintPrint
Mobiel/
Televisie
Mobiel/
Televisie OnlineOnline
© 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V.
Home Deco 360°
Custom
media /
MP
Custom
media /
MP
EventEvent CasesCases
Agenda
13.10 Introductie + aanwezigen
13.15 Ecommerce Ontwikkeling
13.45 Home Deco Channel Guide
14.00 SEO+ site clinic
© 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V.
14.00 SEO+ site clinic
14.40 Break
14.50 Social Media Update
15.30 Do’s and don’ts in communicatie
16.00 WRAP UP+drankje
16.30 EINDE
Home Deco Digital UpdateJoost Prikker
© 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V. 6update: november
© 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V. update: november
© 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V.
8
© 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V.
© 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V. 10
© 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V. update: november 11
Penetratiegraad online shoppers
© 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V. 12
15% groei verwacht in 2011…
© 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V.
• Van de woonwinkels/-retailers heeft 89% een
eigen website
• 7% heeft geen eigen website, maar staat
vermeld op site van overkoepelende keten
Hoe online is de woonbranche?
© 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V.
• 4% heeft geen website
• 37% verkoopt ook online
• Omzetaandeel van online verkopen in
woonbranche: 3,8% (2009: 2,8%)
• Online omzet = € 200 miljoen
Bron: WoonzakenMonitor Q2 2011
TREND: CROSS-CHANNEL
© 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V. update: november 15
• Multi-channel
– Marketingaanpak staat centraal
– Meerdere kanalen om consument met zelfde boodschap te benaderen
• Cross-channel
Eerst: wat is het verschil?
© 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V.
• Cross-channel
– Klant staat centraal
– De klant wordt gevolgd en getraceerd terwijl hij of zij van het ene naar het andere kanaal schakelt
– Luisteren naar de klant en contact met hem of haar maken op het juiste moment, met de juiste content en via het juiste kanaal
update: november 16
© 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V. update: november 17
© 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V. update: november 18
© 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V. update: november 19
STRATEGIE SANOMA MEDIA HOME DECO
© 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V. update: november 20
““SHOPPABLESHOPPABLE EXPERIENCEEXPERIENCE””
© 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V.
““SHOPPABLESHOPPABLE EXPERIENCEEXPERIENCE””
© 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V.
22
© 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V.
23
© 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V.
24
© 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V. update: november 25
© 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V. update: november 26
© 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V. update: november 27
© 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V. update: november 28
© 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V. update: november 29
© 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V.
© 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V. update: november 31
© 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V. update: november 32
© 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V. update: november 33
© 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V. update: november 34
© 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V. update: november 35
© 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V. update: november 36
GOEDE VOORBEELDEN!
© 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V.
GOEDE VOORBEELDEN!
update: november 37
© 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V. update: november 38
© 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V. update: november 39
© 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V.
© 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V.
41
© 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V.
42
© 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V. update: november 43
© 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V. update: november 44
© 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V. update: november 45
Home Deco Channel Guide Joost Prikker – Sanoma Media the Netherlands B.V.
Emile van de Klok – TIE International B.V.
Sanoma Media & TIE Kinetix
• Strategisch partnership sinds de zomer van 2011 gericht op
de samenwerking tussen Leveranciers, Retailers en Sanoma
binnen de woonbranche.
• Sanoma Media
– Netwerk en Media services in Woonbranche
© 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V.
– Netwerk en Media services in Woonbranche
• TIE Kinetix
– Technology Partner voor eCommerce en Content Syndication
• In 2010 winkelden 9,3 miljoen Nederlanders op internet.
• De totale online bestedingen gestegen naar 8,2 miljard en dat is een stijging
van 11% ten opzichte van 2009
• 600.000 Nederlanders deden in 2010 voor het eerst ooit een aankoop bij een
webwinkel.
• Bijna € 900,- per persoon
Online winkelen steeds populairder
© 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V.
• Iets meer dan 7 bestelling per persoon
• Grootste omzet bij reizen, daarna een forse stijging bij telecom en fashion
producten
• Bronnen: CBS 2010 en Thuiswinkelwaarborg
• Bron:Establishment Survey van STIR
1 op de 3 aankopen via internet
• Persbericht 28 september:
• Internet niet meer weg te denken bij het winkelen
Inmiddels wordt bijna een op de drie aankopen in
het internetkanaal gedaan. In 2009 lag dit aandeel
nog op 23%. De groei is mede het gevolg van de
© 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V.
nog op 23%. De groei is mede het gevolg van de
online aankoop van artikelen die voorheen nog
vooral in de winkel werden gekocht, zoals kleding
en schoenen. Bij ruim twee derde van de aankopen
via een winkel is de website van deze winkel (wel
eens) bezocht.
Bron Multichannel Monitor 2011
Consument oriënteert zich online
© 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V.
Bron: Multichannel Monitor 2011
Sterke online oriëntatie interieur
Aankoop is nog in winkel
© 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V.
Bron: Multichannel Monitor 2011
Dealerwebsite is de belangrijkste online
oriëntatiebron
© 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V.
Bron: Multichannel Monitor 2011
Vanaf 2010 is het internet de
belangrijkste oriëntatiebron
geworden voor consumenten!
HDCG – Wat en Waarom?
Consumenten hebben
behoefte aan:
Betere informatie
Betere vindbaarheid
van informatie
© 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V.
Beschikken over:
Rijke content en merkbeleving
Gerichte online bezoekers
Beschikken over:
Inspiratieve content
Heel veel online bezoekers
Websites
Retailers
Websites
Leveranciers
Websites
Sanoma
Hoe kom ik aan:
Content van alle leveranciers
Bezoekers op mijn website
Website RetailersDe Sanoma Home Deco Channel Guide
Campagnes
© 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V.
Inspirerend
woonnieuws
Collecties
Klik op de
banner
Klik op een
logo
Website Sanoma – vtwonen.nlDe Sanoma Home Deco Channel Guide
Klik op merk
overzichtKlik op dealer
locator
© 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V.
locator
Klik op een
dealer link
Klik en de
cirkel is rond
Samenvatting
• De consument oriënteert en koopt steeds meer online
• Je moet als merk en winkel dus ook online aanwezig zijn
• De juiste mix van (rijke) product informatie en inspiratieve content helpt
consumenten keuzes maken
• Een samenwerking tussen Leveranciers, Retailers en Affiliates is een win win
voor iedereen incl. de consument
• Goed afgestemde CLICKS EN BRICKS leveren op dit moment het maximale
© 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V.
• Goed afgestemde CLICKS EN BRICKS leveren op dit moment het maximale
verkoopresultaat
Hoe krijgt u de content op uw website?
In 4 eenvoudige stappen staat de content live op uw website:
• Stap 1: Registreer je op de Home Deco Channel Guide portal
• Stap 2: Maak een selectie uit de content bibliotheek van de merken
• Stap 3: Kopieer de regel code
• Stap 4: Plak de regel code op de gewenste plek op uw website
© 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V.
• Stap 4: Plak de regel code op de gewenste plek op uw website
Stap 1: Registratie HDCG Portal
© 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V.
Stap 2: Selectie Content
Selecteer een
merk
© 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V.
merk
Bekijk de
content
Selecteer een
banner
Klik voor uw
code
Stap 3: Kopieer de regel code
© 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V.
Kopieer uw
code
Stap 4: Plak de code op uw website
Plak de code
© 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V.
Hier wil ik de
banner
Open de HTML pagina of
uw CMS systeem
Sla de pagina op en open
deze nogmaalsDe banner
verschijntKlik op de
banner
SEO UPDATE+SITE CLINIC
© 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V.
SEO UPDATE+SITE CLINICMARCEL VAN ETTEN
SEO SPECIALIST
update: januari 62
http://prezi.com/ivgvqumd33ci/seo-digital-media-
course/?auth_key=d185c5a87d7a103b573f423bbac4926dd868ef7f
© 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V. update: januari 63
SOCIAL MEDIA UPDATEJOS VAN ESSEN
SOCIAL MEDIA EXPERTHTTP://PREZI.COM/3DV8YU5GFBEG/SANOMAS-SOCIAL-
MEDIA/?AUTH_KEY=8749675A84E19BD15D7EC7410BE0E67B881C2806
© 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V.
MEDIA/?AUTH_KEY=8749675A84E19BD15D7EC7410BE0E67B881C2806
update: januari 64
Communicatie Wetten
Ingrid van der Werf
2 februari 2012
Ik vind het heerlijk om
met mijn interieur bezig
te zijn
Ik zou willen dat mijn
interieur eruit zag zoals
in de woonbladen
Zijn Trendvormers op
het gebied van Home
Deco vooral vrouw of
man?
© 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V.
31% V
16% M
26% V
16% M
62% V
38% M
85% van alle
aankoopbeslissingen
wordt (mede) door vrouwen
van alle
nieuwe huizen.
91% 91%van de nieuwe
huizen
92%van alle vakanties
Het vrouwelijk potentieel
65%van alle nieuwe auto’s
71%van alle
spaarrekeningen
© 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V.
gemaakt.
95%van alle meubels
57%van alle elektronica
57%van alle
mannencosmetica
Bron: Marti Barletta - Marketing to woman, Vrouwvreemde domeinen 2009 – Sanoma
Uitgevers, Bureau Nieuw, Tom Peters – Re-imagine, Lisa Johnson & Andrea Learned, Don’t
think Pink
50% zegt dat marketeers
68% zegt zich niet
aangesproken te voelen
door reclame
© 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V.
50% zegt dat marketeers
en reclamemakers niet
begrijpen wat ze
belangrijk vindt
Bron: Nieuw/ Ferro
Greenfield Online for Arnold’s Women’s Insight Team
© 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V.
Maak het mooiGa een
relatie aan
Vrouwelijke communicatie
De 5 wetten
© 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V.
Wees altruïstisch
communicatie
Toon begrip
Weesauthentieken eerlijk
Wees
Vrouwelijke communicatie
De 5 wetten
© 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V.
Wees altruïstisch
Vrouwelijke communicatie
De 5 wetten
© 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V.
Wees authentieken eerlijk
Vrouwelijke communicatie
De 5 wetten
© 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V.
Toon begrip
Ga een relatie aan
Vrouwelijke communicatie
De 5 wetten
© 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V.
Maak het mooi
Vrouwelijke
De 5 wetten
© 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V.
Vrouwelijke communicatie
Wat werkt online?
© 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V.
beeld:
persoon
wel/niet?
call to action:
“klik hier”
wel/niet?
formaat:
groot
of klein?
Wat werkt online?
© 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V.
logo:
continu in beeld
wel/niet?
animatie:
loop
wel/niet?
tekst:
langzaam
of snel?
Dus: wat werkt online het beste?
• Merk, logo en boodschap aan het eind
• Grote formaten
• Snelle tekst wordt beter herinnerd
• Zonder ‘loop’ effectiever
• Mensen effectief: herkenning, relevantie, hoge call-to-
© 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V.
• Mensen effectief: herkenning, relevantie, hoge call-to-
action
• Klik-intentie hoger zonder “klik hier”
• Bovenin en aan de linker kant
• In de buurt van beste content, umfeld heeft positief
effect op attitude
• Creatieve non-spot resulteert in minder irritatie bij
consumenten