Digital Political Campaign

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COSTRUIRE IL CONSENSO: LA RETE NELLA PRATICA POLITICA Digital Political Campaign Torino, Officine Grandi Riparazioni, 30 maggio 2012

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Digital Experience Festival - Digital Political Campaign Workshop - Torino, Officine Grandi Riparazioni, 30 maggio 2012

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COSTRUIREIL CONSENSO:LA RETE NELLA PRATICA POLITICADigital Political CampaignTorino, Officine Grandi Riparazioni, 30 maggio 2012

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PREMESSA

AGENDA  I  “NUOVI”  MEDIA  FALSI  MITI  LA  RETE  E  LA  PRATICA  DEI  VALORI      SCEGLIERE  LE  PIATTAFORME  RETE  E  PARTECIPAZIONE

 

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THE  SINGLE  MOST  IMPORTANT  THING  THE  OBAMA  NEW  MEDIA  TEAM  DID  WAS  RECOGNIZE  THE  POWER  OF  ORDINARY,  ORGANIZED  PEOPLE.  

WE  USED  TECHNOLOGY  TO  HELP  THEM  ORGANIZE,  BUT  IT  WAS  THE  GRASSROOTS  WHO  ELECTED  OBAMA,  NOT  THE  TOOLS.

ELETTORI VS STRUMENTI

Page 4: Digital Political Campaign

THE  SINGLE  MOST  IMPORTANT  THING  THE  OBAMA  NEW  MEDIA  TEAM  DID  WAS  RECOGNIZE  THE  POWER  OF  ORDINARY,  ORGANIZED  PEOPLE.  

WE  USED  TECHNOLOGY  TO  HELP  THEM  ORGANIZE,  BUT  IT  WAS  THE  GRASSROOTS  WHO  ELECTED  OBAMA,  NOT  THE  TOOLS.

Sam  Graham-­‐Felsen,  chief  blogger  Obama  2008

ELETTORI VS STRUMENTI

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TELL  THE  TRUTH,  BECAUSE  SOONER  OR  LATER  THE  PUBLIC  WILL  FIND  OUT  ANYWAY.  

AND  IF  THE  PUBLIC  DOESN’T  LIKE  WHAT  YOU’RE  DOING,  CHANGE  YOUR  POLICIES  AND  BRING  THEM  INTO  LINE  WITH  WHAT  THE  PEOPLE  WANT.

ELETTORI VS STRUMENTI

Page 6: Digital Political Campaign

TELL  THE  TRUTH,  BECAUSE  SOONER  OR  LATER  THE  PUBLIC  WILL  FIND  OUT  ANYWAY.  

AND  IF  THE  PUBLIC  DOESN’T  LIKE  WHAT  YOU’RE  DOING,  CHANGE  YOUR  POLICIES  AND  BRING  THEM  INTO  LINE  WITH  WHAT  THE  PEOPLE  WANT.

Ivy  Lee,  Declara>on  of  principles,  1906

ELETTORI VS STRUMENTI

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DESTINATARI

MEDIA

QUALCOSA È CAMBIATO

 stampa

 televisione/radio

 pubblicità/corporate  iden>ty

 giornalis>

 stakeholder

 opinion-­‐maker

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DESTINATARI DESTINATARI +

MEDIA MEDIA +

QUALCOSA È CAMBIATO

 influencer

 pubblico  (consumatore,  utente,  eleKore...)

 stampa

 televisione/radio

 pubblicità/corporate  iden>ty

 giornalis>

 stakeholder

 opinion-­‐maker

 news  distribu>on

 social  media

 SN  ads

 mobile  apps

“To  find  something  similar,  you  have  to  go  back  500  years  to  the  prin>ng  press,  the  birth  of  mass  media...  

Technology  is  shiTing  power  away  from  editors,  the  publishers,  the  establishment,  the  media  elite.  

Now  it’s  the  people  who  are  taking  control.”(Rupert  Murdoch,  2006)

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PERCHÉ?

PERSON OF THE YEAR, DICEMBRE 2006

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DESTINATARIO CONVERSATORE PROTAGONISTA

IL PUBBLICO NON STA MAI FERMO

PASSIVO - SPETTATORE ANONIMO= MASSA INDIFFERENZIATA

IL MESSAGGIO È UNILATERALE

MEDIA: STAMPA/TG/TRIBUNA POLITICA

CAMPAGNA ELETTORALE=CANDIDATO/PARTITO

ATTIVO - SPETTATORE VISIBILE= SOMMA DEGLI INDIVIDUI

IL MESSAGGIO È BILATERALE

MEDIA: TRADIZIONALI +SOCIAL PRESA DI COSCIENZA DEL POTERE DI INTERLOCUZIONE

CAMPAGNA ELETTORALE=CANDIDATO/PARTITO/ELETTORE

ATTORE DELLA COMUNICAZIONE= SINGOLI INDIVIDUI

NON SOLO CONVERSAZIONE - OGNI INDIVIDUO È UN MEDIA“AN AUDIENCE WITH AN AUDIENCE OF AUDIENCES” (BRIAN SOLIS, SXSW 2012)

CAMPAGNA ELETTORALE=CANDIDATO/ELETTORE

Page 11: Digital Political Campaign

PUBBLICITÀ TELEVISIONE/RADIO STAMPA

IL PUBBLICO CAMBIAI MEDIA?

 social  media

 app

 fruizione  condivisa

 social  media

 ci>zen  journalism

 app

 social  media

 social  bar

 social=contenuto

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LA CHIAMAVANOCONVERGENZA

Media tradizionali vs sociali? Offline vs online?

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LA CHIAMAVANOCONVERGENZA

Media tradizionali vs sociali? Offline vs online?

TUTTI I MEDIA SONO SOCIALIperché la comunicazione non può più prescindere dalla socialità.

è l’evoluzione del pubblico a imporlo:TUTTI GLI UTENTI (ELETTORI) SONO MEDIA= TUTTI SONO INFLUENCER

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1. Uniti si vince, divisi no: i partiti sono utili quando lo capiscono.2. Costruire e mantenere un dialogo capillare coi cittadini è la carta vincente: a questo servono i partiti.3. Ascoltare è più importante che parlare.4. Far partecipare è più importante che farsi ascoltare.5. Proporre soluzioni ai problemi e non ideologie.6. Le soluzioni e le proposte devono essere coerenti con una visione della città alternativa a quella della destra7. La visione alternativa deve essere coerente con i principi e i valori che si vogliono sostenere e difendere (così pure i comportamenti individuali e collettivi)8. La pacatezza vince sull’aggressività9. L’umorismo è l’arma più potente contro la menzogna e l’arroganza10. L’autenticità in un leader è la qualità più apprezzata perché lo rende affidabile11. Il web e i social network costruiscono una comunità orizzontale, non solo virtuale ma anche reale. E sprigionano più genialità e inventiva di un esercito di spin doctors12. Coinvolgere i giovani è vincere un terno al lotto: rinnovano le energie, il linguaggio e la democrazia13. Le donne sono le vere protagoniste del passaparola nella città, e hanno il potere di colorarla di arancione14. Fidarsi gli uni degli altri ci dà forza, oltre che allegria e piacere di stare insieme...e adesso continuate voi.

LE TANTE LEZIONI DI QUESTE ELEZIONI - Daniela Benelli, giugno 2011

...E LE CAMPAGNE?

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FALSI MITI

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FALSI MITI

1.  LA  RETE  È  BUONA  E  DEMOCRATICA  (COROLLARIO:  I  MEDIA  TRADIZIONALI,  NO)

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FALSI MITI

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FALSI MITI

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FALSI MITI

1.  LA  RETE  È  BUONA(COROLLARIO:  I  MEDIA  TRADIZIONALI,  NO)

LA  RETE  È  UNO  STRUMENTO  =  IN  SÉ  È  NEUTRA    BUONA  O  CATTIVA,  DIPENDE  DA  NOI(...warning:  web&corporaOons...)

“Gli  internet-­‐centris>  amano  rispondere  a  ogni  domanda  sui  cambiamen>  democra>ci  riformulandola  a  par>re  da  internet.  Dimen>cano  spesso  la  natura  fortemente  poli>ca  della  tecnologia  e  sopraKuKo  di  internet,e  amano  inventare  strategie  sul  faKo  che  la  logica  della  rete,  che  in  mol>  casi  sono  i  soli  a  capire,  modificherà  ogni  ambiente  in  cui  si  diffonderà,  e  non  viceversa.”(Evgeny  Morozov,  L’ingenuità  della  rete,  2011)

Page 20: Digital Political Campaign

FALSI MITI

2.  LA  RETE  FA  VINCERE  LE  ELEZIONI(SE  NON  SEI  IN  RETE...  PERDI?)

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FALSI MITI

AMMINISTRATIVE 2011255,242 - 56,66% preferenze(vs 27,30% candidato centrodestra)

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FALSI MITI

2.  LA  RETE  FA  VINCERE  LE  ELEZIONI(QUINDI  SE  NON  SEI  IN  RETE  PERDI?)

I  FATTORI  DI  VITTORIA  SONO  MOLTEPLICILA  RETE  È  UNO  STRUMENTO  DI  ECCEZIONALE  EFFICACIA  POLITICA,  SE:    ALLINEATA  CON  I  VALORI  DEL  CANDIDATO  USATA  CON  COMPETENZA  E  TRASPARENZA  TESA  A  CONVERTIRE  I  “LIKE”  IN  AZIONI

“Internet  rende  più  difficile,  non  più  facile,  che  la  gente  si  occupi  di  poli>ca,  anche  solo  perché  le  alterna>ve  all’azione  sono  molto  più  piacevoli  e  prive  di  rischi.  (...)  Dobbiamo  sos>tuire  i  nostri  strumen>  di  promozione  della  libertà  di  internet  con  strategie  che  riescano  a  impegnare  la  gente  nella  vita  sociale  e  poli>ca.  ”(Evgeny  Morozov,  L’ingenuità  della  rete,  2011)

Page 23: Digital Political Campaign

FALSI MITI

3.  IL  POPOLO  DELLA  RETE

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FALSI MITI

3.  IL  POPOLO  DELLA  RETE

LE  PAROLE  SONO  IMPORTANTI:pòpolo  s.  m.  [lat.  pŏpŭlus].  –  1.  a.  Il  complesso  degli  individui  di  uno  stesso  paese  che,  avendo  origine,  lingua,  tradizioni  religiose  e  culturali,  isOtuO,  leggi  e  ordinamenO  comuni,  sono  cosOtuiO  in  collebvità  etnica  e  nazionale,  o  formano  comunque  una  nazione.  

Page 25: Digital Political Campaign

FALSI MITI

3.  IL  POPOLO  DELLA  RETE

pòpolo  s.  m.  [lat.  pŏpŭlus].  –  il  complesso  degli  individui  di  uno  stesso  paese  che,  avendo  origine,  lingua,  tradizioni  religiose  e  culturali,  isOtuO,  leggi  e  ordinamenO  comuni,  sono  cosOtuiO  in  collebvità  etnica  e  nazionale.  

IL  POPOLO  SIAMO  TUTTI  NOI,  QUALUNQUE  STRUMENTO  U(SIAMO)  PER  ESPRIMERCI.DA  QUI  DERIVA  LA  COERENZA  DELLA  COMUNICAZIONE!

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LA RETE E LA PRATICA DEI VALORI

DIALOGO CAPILLARE

ASCOLTO

PARTECIPAZIONEca

ndid

ato

pubblico

“Davvero  bastava  così  poco  per  smuovere  tuKo  questo  entusiasmo,  questa  passione,  perfino  questa  felicità?  Davvero  bastava  che  un  gruppo  di  persone  dicesse  “io  ci  meKo  la  faccia”,  e  poi  ce  la  meKesse  davvero,    per  coinvolgere  tuKa  una  ciKà,  per  riprendere  in  mano  le  fila  del  proprio  des>no  di  ciKadini?(Diario  Giuliano  Pisapia  Sindaco  x  Milano,  29  maggio  2011)

MESSAGGI RISPOSTA

ESPRESSIONE ORGANIZZAZIONE

Page 27: Digital Political Campaign

SCEGLIERE LE PIATTAFORME

Page 28: Digital Political Campaign

SCEGLIERE LEPIATTAFORME

CONSAPEVOLEZZA  CONTENUTI  |  COSA  DIRE  +  QUALI  MATERIALI  PUBBLICO  (ASCOLTO)  |  A  CHI  CI  RIVOLGIAMO    PUBBLICO  (ENGAGEMENT)  |  CHI  ATTIVIAMO

CONOSCENZA  NUMERI  |  DOVE  VA  IL  PUBBLICO?    FUNZIONALITÀ  |  COME  FUNZIONANO  I  SM?  LINGUAGGIO  |  CHE  TONO  DI  VOCE  SI  USA?  

Page 29: Digital Political Campaign

SCEGLIERE LEPIATTAFORME

ESEMPI:

 FACEBOOK  |  G+  |  PIAZZA

 TWITTER  |INSTAGRAM|  REAL  TIME

 TUMBLR  |  WORDPRESS  |  STORYTELLING

 YOU  TUBE  |  FLICKR  |  PINTEREST  |  VISUAL  

 FOURSQUARE  |  GEOLOCALIZZAZIONE

 STORIFY  |  AGGREGAZIONE  EVENTI  E  TEMI

Page 30: Digital Political Campaign

PIATTAFORME: CASE HISTORIES

Page 31: Digital Political Campaign

BARACK OBAMA 2012

STRUTTURA

 hub:  sito  barackobama.com

 dashboard:  mybarackobama

 social  networkBARACKOBAMA.COM

MY.BARACKOBAMA.COM

BARACK OBAMATHE OBAMA NETWORK

@BARACKOBAMA@JOEBIDEN

@MICHELLEOBAMA@OBAMA2012

@TRUTHTEAM2012

BARACK OBAMA

BARACK OBAMA

BARACKOBAMA

BARACK OBAMA

BARACKOBAMA.COM

OBAMA BIDEN

UPDATE

VISUAL

Page 32: Digital Political Campaign

BARACK OBAMA 2012

 storytelling  campagna

 hub  pagine  

 fund  raising

 store

BARACK OBAMA

HUB

FUNDING

Page 33: Digital Political Campaign

BARACK OBAMA 2012

 storytelling  campagna  dal  punto  di  vista  dei  sostenitori

 gruppi/territorio/spotlight

THE OBAMA NETWORK

NETWORK

NETWORK STATI NETWORK GRUPPINETWORK SPOTLIGHT

Page 34: Digital Political Campaign

BARACK OBAMA 2012

BARACK OBAMA

 storytelling  campagna

Page 35: Digital Political Campaign

BARACK OBAMA 2012

 verified  accounts

 liveblogging  staff

 dichiarazioni  (-­‐BO)

 storytelling:  rete  account

“PERSONALE”

@BARACKOBAMA@JOEBIDEN

@MICHELLEOBAMA@OBAMA2012

@TRUTHTEAM2012

COLLEGATI

Page 36: Digital Political Campaign

BARACK OBAMA 2012

 microblogging

 sfumature  del  tono  di  voce  diverse  da  sito/blog

OBAMA BIDEN

Page 37: Digital Political Campaign

BARACK OBAMA 2012

 storytelling  per  immagini

 “dietro  le  quinte”:  

immediatezza,  emo>vità

(anche  dove  un  update  non  avrebbe  senso:  “corredo”  diventa  contenuto  a  forte  impaKo  emo>vo)    

 forte  presenza  staff/volontari

BARACK OBAMA

BARACKOBAMA

Page 38: Digital Political Campaign

BARACK OBAMA 2012

 storytelling  per  immagini

 “dietro  le  quinte”:  

immediatezza,  emo>vità

(anche  dove  un  update  non  avrebbe  senso)    

 forte  presenza  staff/volontari

BARACK OBAMA

BARACKOBAMA.COM

Page 39: Digital Political Campaign

BARACK OBAMA 2012

 sostegno  organizza>vo  per  i  volontari

 calendario

 scambio  messaggi

 aKvità  telefonica

 gruppi

 numeri  u>li

 materiali

DASHBOARD

Page 40: Digital Political Campaign

BARACK OBAMA 2012

LESSONS  LEARNED

 OGNI  PRESIDIO  HA  LA  SUA  FUNZIONE    NESSUN  TIMORE  DI  DUPLICAZIONI    RISPECCHIA  SEMPRE  IL  CONCEPT  FORNISCE  STRUMENTI  E  GUIDA  LA  

COMUNICAZIONE

Page 41: Digital Political Campaign

GIULIANO PISAPIA 2011

 racconto  in  direKa,  costante  

 materiali  mul>mediali

 la  rete  ha  esteso  ogni  evento  a  chi  non  c’era

LIVEBLOGGING

Page 42: Digital Political Campaign

 racconto  in  direKa,  costante  

 materiali  mul>mediali

 la  rete  ha  esteso  ogni  evento  a  chi  non  c’era

GIULIANO PISAPIA 2011

LIVEBLOGGING

Page 43: Digital Political Campaign

 commento  even>/dichiarazioni  in  tempo  reale

 nessuna  mediazione  stampa:  rapporto  direKo  candidato/eleKori

GIULIANO PISAPIA 2011COMMENTI REAL TIME

Page 44: Digital Political Campaign

 =informazioni  verificabili  e  di  facile  accesso

 trasparenza  (eleKori)

 u>lità  (mediatori)

GIULIANO PISAPIA 2011

CONDIVISIONE MATERIALI

Page 45: Digital Political Campaign

 =informazioni  verificabili  e  di  facile  accesso

 trasparenza  (eleKori)

 u>lità  (mediatori)

GIULIANO PISAPIA 2011

CONDIVISIONE MATERIALI

Page 46: Digital Political Campaign

 =informazioni  verificabili  e  di  facile  accesso

 trasparenza  (eleKori)

 u>lità  (mediatori)

GIULIANO PISAPIA 2011

CONDIVISIONE MATERIALI

Page 47: Digital Political Campaign

 =dinamiche  della  rete:  conversazione,  non  mera  presenza

GIULIANO PISAPIA 2011

ASCOLTO E RESPONSE

Page 48: Digital Political Campaign

Team player title  raccolta  di  suggerimen>,  

storie,  inizia>ve

GIULIANO PISAPIA 2011

RACCONTA LA TUA MILANO

Page 49: Digital Political Campaign

 aggregazione  per  inizia>ve  in  rete  (morale)  e  sul  territorio  (azione)

 dinamica  dichiarata:  sono  gli  eleKori  i  portavoce

GIULIANO PISAPIA 2011

CALL TO ACTION

Page 50: Digital Political Campaign

GIULIANO PISAPIA 2011

LESSONS  LEARNED

 COINVOLGIMENTO  ATTRAVERSO  IL  RACCONTO  CREAZIONE  OCCASIONI  DI  PARTECIPAZIONE  TRASPARENZA  PACATEZZA

Page 51: Digital Political Campaign

RETE E PARTECIPAZIONE

Page 52: Digital Political Campaign

PARTECIPAZIONE  ≠  FRUSTRAZIONE

LA  CAMPAGNA  DEVE  INCANALARE  ENERGIE  E  FORNIRE  OCCASIONI  DI  AZIONE  COSTRUTTIVA

RETE E PARTECIPAZIONE

Page 53: Digital Political Campaign

MOVIMENTO 5 STELLE

MEETUP

 orizzontale/di  base:  gruppi

 “adozione”  2005

 18  anni,  fee  per  Organizer

 maggio  2012:  

201  M5S/349  Amici  di  Beppe  Grillo  (parziale  coincidenza)

informazione

 organizzazione

 aovità

FUNZIONI

LA  FRUSTRAZIONE  (V-­‐DAY)  DIVENTA  PARTECIPAZIONE  

Page 54: Digital Political Campaign

MOVIMENTO 5 STELLE

MEETUP

 orizzontale/di  base:  gruppi

 “adozione”  2005

 18  anni,  fee  per  Organizer

 maggio  2012:  

201  M5S/349  Amici  di  Beppe  Grillo  (parziale  coincidenza)

informazione

 organizzazione

 aovità

FUNZIONI

Page 55: Digital Political Campaign

MOVIMENTO 5 STELLE

MEETUP

GRUPPI

 orizzontale/di  base:  gruppi

 “adozione”  2005

 18  anni,  fee  per  Organizer

 maggio  2012:  

201  M5S/349  Amici  di  Beppe  Grillo  (parziale  coincidenza)

informazione

 organizzazione

 aovità

FUNZIONI

Page 56: Digital Political Campaign

MOVIMENTO 5 STELLE

MEETUP

 orizzontale/di  base:  gruppi

 “adozione”  2005

 18  anni,  fee  per  Organizer

 maggio  2012:  

201  M5S/349  Amici  di  Beppe  Grillo  (parziale  coincidenza)

informazione

 organizzazione

 aovità

FUNZIONI

Page 57: Digital Political Campaign

MOVIMENTO 5 STELLE

MEETUP

 orizzontale/di  base:  gruppi

 “adozione”  2005

 18  anni,  fee  per  Organizer

 maggio  2012:  

201  M5S/349  Amici  di  Beppe  Grillo  (parziale  coincidenza)

informazione

 organizzazione

 aovità

FUNZIONI

Page 58: Digital Political Campaign

MOVIMENTO 5 STELLE

BLOG BEPPE GRILLO

 sede  del  movimento

 espressione  filosofia

 fasi  organizza>ve  extra  Meetup

Page 59: Digital Political Campaign

MOVIMENTO 5 STELLE VSTERZA VOCE

MEETUP

 sovrapposizione  soggeo  (natura  Movimento)

 riconoscimento/ringraziamento

Page 60: Digital Political Campaign

GIULIANO PISAPIA 2011

Page 61: Digital Political Campaign

COMITATI

 volontariato  organizzato  in  rete

 incontri

 ascolto:  raccolta  segnalazioni    sul  territorio

 produzione  materiali

GIULIANO PISAPIA 2011

ORGANIZZAZIONE

Page 62: Digital Political Campaign

OFFICINA

 creazione  programma  Milano  2011  (divisione  in  tavoli  tema>ci)

 aovazione  partecipazione  ciKadini

 facilitare  la  connessione  di  re>  tema>che

GIULIANO PISAPIA 2011

ORGANIZZAZIONE

Page 63: Digital Political Campaign

MATERIALI

 hub  della  crea>vità  

 “diffusa,  condivisa  e  partecipa>va”  

GIULIANO PISAPIA 2011

ORGANIZZAZIONE

Page 64: Digital Political Campaign

 campagna  a  costo  contenuto  

 rete  come  hub  di  finanziamento  del  progeKo  

 raccol>  ca  80.000  euro  con  donazioni,  aKraverso  il  sito  ufficiale  e  una  apposita  tab  Facebook,  provenien>  da  tuKa  Italia

GIULIANO PISAPIA 2011

FUND RAISING

Page 65: Digital Political Campaign

 informazione  (dirio,  rimborsi)  

 organizzazione  viaggi

 socializzazione  (incontri  a  Milano)

GIULIANO PISAPIA 2011

ITALIANI ALL’ESTERO

Page 66: Digital Political Campaign

 mobilitazione  eleKorale,  primi  per  un  progeKo  di  nuova  ciKà

 incontri

 concer>

GIULIANO PISAPIA 2011

CULTURA/SPETTACOLO

Page 67: Digital Political Campaign

 mobilitazione  eleKorale,  primi  per  un  progeKo  di  nuova  ciKà

 incontri

 concer>:  Milano  Libera  Tuo,  Èvento,  elezione  30  maggio

GIULIANO PISAPIA 2011

CULTURA/SPETTACOLO

Page 68: Digital Political Campaign

 aggressività  campagna  avversaria  disinnescata  ridendo

(indice  di  necessità  pubblica/in  linea  con  valori  campagna)

 #MoraoQuotes  

 moschea  di  Sucate

 video

GIULIANO PISAPIA 2011

SATIRA

Page 69: Digital Political Campaign

PISAPIA 2011CANDIDATO/ TERZA VOCE

 riconoscimento,  non  appropriazione

 condivisione  di  ogni  fase

REAZIONI

Page 70: Digital Political Campaign

 incontri  offline

 ascolto  “portavoci  rete”

PISAPIA 2011CANDIDATO/ TERZA VOCE

BLOGGER

Page 71: Digital Political Campaign

WEB MONITORING

LUOGHIANALISI QUANTITATIVA

 volume  conversazioni

 luoghi  conversazioni  blog

 micro  blog  (TwiKer)

 forum

 web  community

 social  network  (FB,  ...)  

 content  sharing  (YT,  Flickr)  

COSA  CHIEDERSI:  PRIMA  

Si  parla  del  candidato  in  rete?  

Quanto?  

Come  se  ne  parla?

Chi  ne  parla?

Su  quali  canali?

Si  possono  innescare  crisi?  

INOLTRE:  DURANTE

Qual  è  l’impaKo  delle  aovità  online?

Qual  è  la  situazione  dei  candida>  concorren>?

ANALISI QUALITATIVA

 temi  di  discussione:  individuazione  argomen>  di  confronto  

 share  of  voice:  tono  delle  conversazioni,  aree  di  forza  e  debolezza.

 sen>ment:    sulla  totalità  dei  risulta>

Page 72: Digital Political Campaign

DEFINIZIONE CONCEPT E STRATEGIA

LE REGOLE D’ENGAGEMENT

SCELTA PIATTAFORME

PIANO EDITORIALE

GUIDA ALLA PARTECIPAZIONE

 MESSAGGIO  CHIAVE

 ALLINEATE  VALORI  DEL  CANDIDATO/PERCEZIONE

 BANDO  ALLE  FALSE  PROMESSE:  PENSATE  OLTRE  LA  CAMPAGNA,  PERCHÉ...  SE  SI  VINCE?  

 IN  BASE  A  CONTENUTI,  MATERIALI,  ENERGIE

 UTILIZZO  COERENTE  CON  VALORI/TONO  DI  VOCE

 CALENDARIO  +  CREAZIONE  CONTENUTI  AD  HOC

 STUDIATE  LE  LEGGI...

 SEMPRE  LIVE  (NON-­‐PROGRAMMATE-­‐GLI-­‐UPDATE!)

 PREVEDETE  STRUMENTI  DI  COINVOLGIMENTO  PER  INCANALARE  LA  PARTECIPAZIONE  SPONTANEA

 AL  DI  FUORI:  RICONOSCETE/ACCOGLIETE/RINGRAZIATE,  NON  APPROPRIATEVI  DI  AZIONI  ALTRUI  (SOLO  COSÌ  LE  ENERGIE  TORNERANNO  IN  FASE  DI  GOVERNO)

ASCOLTO CONTINUATIVO  CAPIRE,  RECEPIRE,  SVENTARE  CRISI,  CORREGGERE  IL  TIRO

Page 73: Digital Political Campaign

THANK YOU GRAZIE ARIGATO XIE XIE OBRIGADO

hagakure.it

@HagakureLive

@paolabonini