Digital Marketing Live! 2014 - Nugg.ad - Diederik Stijnen - Round Table
description
Transcript of Digital Marketing Live! 2014 - Nugg.ad - Diederik Stijnen - Round Table
![Page 1: Digital Marketing Live! 2014 - Nugg.ad - Diederik Stijnen - Round Table](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051323/5494b76aac7959132e8b4c3b/html5/thumbnails/1.jpg)
nugg.ad EUROPE’S AUDIENCE EXPERTS.
DIGITAL MARKETING LIVE 2014 ROUND TABLE #4 – NUGG.AD BRENG MET DATA UW PROGRAMMATIC REAL-TIME ADVERTENTIE AANBOD NAAR HET VOLGENDE NIVEAU
![Page 2: Digital Marketing Live! 2014 - Nugg.ad - Diederik Stijnen - Round Table](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051323/5494b76aac7959132e8b4c3b/html5/thumbnails/2.jpg)
Het doel van deze Ronde Tafel?
In 25 minuten… • ...komt u er als uitgever achter dat u veel meer te weten kan komen
over de doelgroepen op uw websites; • …leert u dat het inzicht in uw online doelgroepen kunt gebruiken
voor een meerdere doeleinden;
• …ziet u dat het mogelijk is om via uw adserver of SSP real-time targeting van doelgroepen aan brand adverteerders aan te bieden
• …begrijpt u dat u data moet verzamelen op uw websites; • …realiseert u dat u een technologie nodig heeft om optimaal over
uw doelgroep informatie te kunnen beschikken.
![Page 3: Digital Marketing Live! 2014 - Nugg.ad - Diederik Stijnen - Round Table](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051323/5494b76aac7959132e8b4c3b/html5/thumbnails/3.jpg)
Maar eerst…
![Page 4: Digital Marketing Live! 2014 - Nugg.ad - Diederik Stijnen - Round Table](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051323/5494b76aac7959132e8b4c3b/html5/thumbnails/4.jpg)
over nugg.ad
nugg.ad In 2006 opgericht in Berlijn. Sinds 2010 is nugg.ad onderdeel van Deutsche Post DHL.
nugg.ad is het grootste targeting platform van Europa en specialist in brand advertising technologie met kantoren in Berlijn, Parijs, Londen, Kopenhagen en Amsterdam.
Nugg.ad werkt samen met de belangrijkste Europese uitgevers, sales houses, media bureaus en SSP’s, zoals VivaKi, Axel Springer, BBC Worldwide, smartclip, OMD, Improve Digital en vele andere
![Page 5: Digital Marketing Live! 2014 - Nugg.ad - Diederik Stijnen - Round Table](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051323/5494b76aac7959132e8b4c3b/html5/thumbnails/5.jpg)
waar staat nugg.ad in het display advertising ecosysteem?
![Page 6: Digital Marketing Live! 2014 - Nugg.ad - Diederik Stijnen - Round Table](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051323/5494b76aac7959132e8b4c3b/html5/thumbnails/6.jpg)
PREDICTIVE BEHAVIOURAL TARGETING
BRANDING SOLUTIONS
DATA SOLUTIONS
PROGRAMMATIC PREMIUM SOLUTIONS
CONTENT SOLUTIONS
ADVERTISING/MONETISATION CONTENT & ANALYTICS
DATA
online data is veelzijdig (net zoals nugg.ad)
CORE TECHNOLOGY =
![Page 7: Digital Marketing Live! 2014 - Nugg.ad - Diederik Stijnen - Round Table](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051323/5494b76aac7959132e8b4c3b/html5/thumbnails/7.jpg)
nugg.ad makes datapoints for targeting available
XX MACHINE LEARNING
Based on various data sources &
algorithms LIVE CLASSIFICATION
MORE THAN 70 DATA POINTS PER USER Extensive audience
information with high reach
Real-time computation and constantly updated
predictions for every user
40.000.000.000 PREDICTIONS PER MONTH
1.000.000 DATA POINTS
PER SECOND
![Page 8: Digital Marketing Live! 2014 - Nugg.ad - Diederik Stijnen - Round Table](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051323/5494b76aac7959132e8b4c3b/html5/thumbnails/8.jpg)
Waarom doelgroepen online?
![Page 9: Digital Marketing Live! 2014 - Nugg.ad - Diederik Stijnen - Round Table](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051323/5494b76aac7959132e8b4c3b/html5/thumbnails/9.jpg)
Het belang van targeting voor adverteerders
Targeting is HET voordeel van online boven offline advertising
![Page 10: Digital Marketing Live! 2014 - Nugg.ad - Diederik Stijnen - Round Table](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051323/5494b76aac7959132e8b4c3b/html5/thumbnails/10.jpg)
Wordt data online al veel gebruikt?
Bron: Econsultancy / rubicon Online Advertisers Survey Report 2013
0%# 10%# 20%# 30%# 40%# 50%# 60%#
GERMANY
FRANCE
US
UK
GLOBAL
NO DATA
THIRD PARTY DATA
FIRST PARTY DATA
![Page 11: Digital Marketing Live! 2014 - Nugg.ad - Diederik Stijnen - Round Table](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051323/5494b76aac7959132e8b4c3b/html5/thumbnails/11.jpg)
IAB NL: data wordt door online uitgevers nog minimaal ingezet
Bron: IAB report Programmatic Trading – Ad Spend Study 2013
![Page 12: Digital Marketing Live! 2014 - Nugg.ad - Diederik Stijnen - Round Table](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051323/5494b76aac7959132e8b4c3b/html5/thumbnails/12.jpg)
Wat zijn de voordelen voor een uitgever om data en targeting te combineren ?
eCPM
1. € 2. Kwaliteit
Relevantere advertenties
Diversificatie van
advertentie aanbod
3. Efficiëntie
Real-time
Meetbaar
Nieuwe adverteerders
![Page 13: Digital Marketing Live! 2014 - Nugg.ad - Diederik Stijnen - Round Table](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051323/5494b76aac7959132e8b4c3b/html5/thumbnails/13.jpg)
Hoe vindt u een doelgroep online?
![Page 14: Digital Marketing Live! 2014 - Nugg.ad - Diederik Stijnen - Round Table](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051323/5494b76aac7959132e8b4c3b/html5/thumbnails/14.jpg)
SURFING BEHAVIOUR
SURVEY DATA & OTHER SOURCES
STATISTICAL MODELS
ANONYMOUS USER PROFILE
BRANDING AD e.g. FMCG product
OR USE IN CMS / WEB ANALYTICS TOOL
Premium doelgroepen met predictive behavioural targeting (PBT)
![Page 15: Digital Marketing Live! 2014 - Nugg.ad - Diederik Stijnen - Round Table](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051323/5494b76aac7959132e8b4c3b/html5/thumbnails/15.jpg)
Surf gedrag USER X Surf gedrag USER Y
Enquete
35 jaar
Auto‘s
Beauty/Care
man ?
De voorspellende kracht van PBT in de praktijk
![Page 16: Digital Marketing Live! 2014 - Nugg.ad - Diederik Stijnen - Round Table](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051323/5494b76aac7959132e8b4c3b/html5/thumbnails/16.jpg)
Voorspelling Enquete
Surf gedrag USER X Surf gedrag USER Y
35 jaar
Auto‘s
Beauty/Care
man
35 jaar
Auto;s
Beauty/Care
man
De voorspellende kracht van PBT in de praktijk
![Page 17: Digital Marketing Live! 2014 - Nugg.ad - Diederik Stijnen - Round Table](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051323/5494b76aac7959132e8b4c3b/html5/thumbnails/17.jpg)
Socio-demographics – Age – Gender – Income – Education level – ...
Consumer behaviour/attitudes: – Planning to move – Shopping preferences – Product preferences – Planning to buy a car – ...
Product interests – Beauty / Care – Consumer electronics – Investment / Funds – Fashion – ...
Affinities – Entertainment – Lifestyle – News – Economy – ...
CO
MB
INA
BL
E S
EG
ME
NT
S
PBT geeft toegang tot een breed scala aan doelgroep variabelen
![Page 18: Digital Marketing Live! 2014 - Nugg.ad - Diederik Stijnen - Round Table](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051323/5494b76aac7959132e8b4c3b/html5/thumbnails/18.jpg)
Met verschillende databronnen bouwt u een universum van doelgroepen voor targeting op
![Page 19: Digital Marketing Live! 2014 - Nugg.ad - Diederik Stijnen - Round Table](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051323/5494b76aac7959132e8b4c3b/html5/thumbnails/19.jpg)
Hoe zet u een doelgroep online in?
![Page 20: Digital Marketing Live! 2014 - Nugg.ad - Diederik Stijnen - Round Table](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051323/5494b76aac7959132e8b4c3b/html5/thumbnails/20.jpg)
Uw doelgroepen zijn te gebruiken voor meerdere doeleinden
VIDEO DISPLAY MOBILE PROGRAMMATIC /
RTB
OFFLINE CMS OR
SHOP SYSTEM WEB ANALYTICS
![Page 21: Digital Marketing Live! 2014 - Nugg.ad - Diederik Stijnen - Round Table](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051323/5494b76aac7959132e8b4c3b/html5/thumbnails/21.jpg)
Voorbeeld: doelgroepen als onderdeel van uw programmatic platform (SSP)
![Page 22: Digital Marketing Live! 2014 - Nugg.ad - Diederik Stijnen - Round Table](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051323/5494b76aac7959132e8b4c3b/html5/thumbnails/22.jpg)
Voorbeeld: doelgroepen & programmatic
Rubicon
DSP (Turn)
LPM
DSP (App-‐ nexus)
DSP X
DSP Y
Trading desk
Trading desk
Trading desk
Trading desk
Targeted Audience Program
(TAP)
Bid request +
Deal ID 9876
Bid request + Deal ID 9876
Voorbeeld: Deal ID 9876 = Audience female 20-29 years
Knows deal id
![Page 23: Digital Marketing Live! 2014 - Nugg.ad - Diederik Stijnen - Round Table](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051323/5494b76aac7959132e8b4c3b/html5/thumbnails/23.jpg)
Resultaat?
![Page 24: Digital Marketing Live! 2014 - Nugg.ad - Diederik Stijnen - Round Table](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051323/5494b76aac7959132e8b4c3b/html5/thumbnails/24.jpg)
CASE STUDY bwin Het doel Vergroot de naams- bekendheid van bwin‘s X Poker Tour met een online display campagne. Brand Audience Targeting technologie van nugg.ad werd ingezet voor effectiviteit en inzicht in de doelgroep.
![Page 25: Digital Marketing Live! 2014 - Nugg.ad - Diederik Stijnen - Round Table](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051323/5494b76aac7959132e8b4c3b/html5/thumbnails/25.jpg)
PROGRAMMATIC BRAND ADVERTISING: DE AANPAK
![Page 26: Digital Marketing Live! 2014 - Nugg.ad - Diederik Stijnen - Round Table](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051323/5494b76aac7959132e8b4c3b/html5/thumbnails/26.jpg)
MACHINE LEARNING
LIVE CLASSIFICATION
MORE THAN 70 DATA POINTS PER USER
40.000.000.000 PREDICTIONS PER MONTH
1.000.000 DATA POINTS
PER SECOND
FOUNDATION: nugg.ad REAL-TIME
AUDIENCE TECHNOLOGY
“Cadreon biedt ons een nieuwe efficiënte manier van doelgroep targe8ng voor programma8c branding via een door nugg.ad op maat gemaakte oplossing voor het bereiken van de juiste doelgroep op de kwaliteits inventory van La Place Media.” .
HET RESULTAAT
STIJGING IN MERKBEKENDHEID
+ UITGEBREID INZICHT IN DOELGROEP VAN BWIN
![Page 27: Digital Marketing Live! 2014 - Nugg.ad - Diederik Stijnen - Round Table](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051323/5494b76aac7959132e8b4c3b/html5/thumbnails/27.jpg)
Doelgroepen 2.0 – voor brand adverteerders
![Page 28: Digital Marketing Live! 2014 - Nugg.ad - Diederik Stijnen - Round Table](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051323/5494b76aac7959132e8b4c3b/html5/thumbnails/28.jpg)
DE HEILIGE GRAAL VAN DIGITAL MARKETING.
![Page 29: Digital Marketing Live! 2014 - Nugg.ad - Diederik Stijnen - Round Table](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051323/5494b76aac7959132e8b4c3b/html5/thumbnails/29.jpg)
THE MENTAL CLICK – BEKENDHEID, VOORKEUR, INTENTIE.
![Page 30: Digital Marketing Live! 2014 - Nugg.ad - Diederik Stijnen - Round Table](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051323/5494b76aac7959132e8b4c3b/html5/thumbnails/30.jpg)
Een unieke oplossing voor online brand adverteerders
![Page 31: Digital Marketing Live! 2014 - Nugg.ad - Diederik Stijnen - Round Table](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051323/5494b76aac7959132e8b4c3b/html5/thumbnails/31.jpg)
DOEL: Stijging van de merkbekendheid en de verkoop ADVERTEERDER: De Cecco Pasta Danish PBT Netwerk met Branding optimalisatie technologie van nugg.ad
![Page 32: Digital Marketing Live! 2014 - Nugg.ad - Diederik Stijnen - Round Table](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051323/5494b76aac7959132e8b4c3b/html5/thumbnails/32.jpg)
Campagne: Online display campagne, 6.8 miljoen impressies
Product: nugg.ad Branding optimalisatie + contact frequentie meting
Evaluatie: TNS Gallup Access Internet Panel & Click Stream
Resultaat:
TNS Research: Merkbekendheid +148%
De Cecco: Stijging in verkoop +200%
CASE STUDY: STIJGING VAN MERKBEKENDHEID EN VERKOOP
![Page 33: Digital Marketing Live! 2014 - Nugg.ad - Diederik Stijnen - Round Table](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051323/5494b76aac7959132e8b4c3b/html5/thumbnails/33.jpg)
MAAR WACHT… TARGETING & PRIVACY?
![Page 34: Digital Marketing Live! 2014 - Nugg.ad - Diederik Stijnen - Round Table](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051323/5494b76aac7959132e8b4c3b/html5/thumbnails/34.jpg)
þ nugg.ad slaat geen data op met een directe referentie naar een individu;
þ nugg.ad laat verzamelde data anonimiseren;
þ nugg.ad is één van de eerste bedrijven die een EDAA certificering ontving.
DOELGROEP TARGETING ZONDER HET RISICO VAN SCHENDING VAN DE PRIVACY
![Page 35: Digital Marketing Live! 2014 - Nugg.ad - Diederik Stijnen - Round Table](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051323/5494b76aac7959132e8b4c3b/html5/thumbnails/35.jpg)
Heeft u vragen?
![Page 36: Digital Marketing Live! 2014 - Nugg.ad - Diederik Stijnen - Round Table](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051323/5494b76aac7959132e8b4c3b/html5/thumbnails/36.jpg)
BEDANKT VOOR UW BEZOEK EN DEELNAME AAN DEZE RONDE TAFEL #DML14 CONTACT: Diederik Stijnen [email protected] 06 460 435 69 @dstijnen
EUROPE‘S AUDIENCE EXPERTS
twitter.com/nuggad facebook.com/nuggad
www.nugg.ad