Digital Future in Focus:...

For info about the proprietary technology used in comScore products, refer to http://comscore.com/About_comScore/Patents

Digital Future in Focus: Global

© comScore, Inc. Proprietary. 2 © comScore, Inc. Proprietary.

Отчёт “Российская Digital индустрия в 2015 г.” раскрывает ключевые показатели и тренды

измерения поведения digital аудитории в России. Данный отчёт содержит полезную информацию

о специфике рынка на локальном уровне.

Ниже приведены некоторые из тем отчёта:

• Поведенческие и демографические характеристики digital аудитории в России

• Сведения о целевой группе: Поколение «Миллениум» - родившиеся в конце 20 в.

• Оценка категорий

• Онлайн-видео

• Оценка Multi-Platform: по десктопам (ПК), смартфонам и планшетам

Об отчёте

Вопросы? Сесиль Бидерманн, Менеджеру по Маркетингу | [email protected]

© comScore, Inc. Proprietary. © comScore, Inc. Proprietary. 3

ОБЗОР РОССИЙСКОГО РЫНКА

© comScore, Inc. Proprietary. 4 * Аудитория, пользующаяся интернетом со стационарных ПК и ноутбуков.

Десктопная* аудитория Европы,

Ближнего Востока и Африки

Россия имеет самую большую десктопную аудиторию в регионе EMEA, которая насчитывает более 68 миллионов уникальных пользователей в месяц.

Источник: comScore MMX, Май 2015, Аудитория 15+

RU

© comScore, Inc. Proprietary. 5

Демография и вовлечённость десктопной аудитории

Российская десктопная аудитория неоднородна по демографии. Люди в возрасте 25-44 являются самой большой

группой среди мужчин и женщин. В то время как мужчины в возрасте 15-24 составляют только 17% от всех

пользователей мужского пола, на них приходится 20% времени пользования интернетом с ПК.

Источник: comScore MMX, Сентябрь 2015, РФ, Аудитория 6+

доля аудитории % доля времени %

МУЖЧИНЫ ЖЕНЩИНЫ

RU

13%

17%

27%

21%

13%

9% 11%

15%

25%

21%

15% 13%

0%

10%

20%

30%

40%

Age 6-14 Age 15-24 Age 25-34 Age 35-44 Age 45-54 Age 55+

6%

20%

29%

23%

13%

8%

6%

15%

25% 23%

17% 14%

0%

10%

20%

30%

40%

Age 6-14 Age 15-24 Age 25-34 Age 35-44 Age 45-54 Age 55+


Сравнение охвата и вовлечённости десктопной

аудитории по категориям

Охват %

Среднее кол-во минут на

одного пользователя в месяц

Источник : comScore MMX, Июнь 2015, РФ, Аудитория 6+

RU

Крупные и популярные категории, такие как Social, Entertainment и Portals имеют большой охват и высокую вовлечённость. Узкоспециализированная категория Games имеет меньший охват, но высокую вовлечённость.

0

100

200

300

400

500

600

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

Social Media

Portals Entertainment

Search/Navigation

News/Information

Retail

Lifestyles

Games

Technology

Business/Finance Automotive

Health

Education

Real Estate

Sports


Видео


1 221

277

84 50 37 27 17

8 7 6 3

6,1 5,7 5,9

6,6

15,8

7,2 8,0

1,1 1,9

1,1 1,4

0,0

2,0

4,0

6,0

8,0

10,0

12,0

14,0

16,0

18,0

0,0

200,0

400,0

600,0

800,0

1 000,0

1 200,0

1 400,0

E

nte

rta

inm

en

t

S

ocia

l M

ed

ia

G

am

es

P

ort

als

E

duca

tion

N

ew

s/Info

rma

tio

n

H

ea

lth

B

usin

ess/F

inan

ce

R

eta

il

T

ech

no

logy

A

uto

mo

tive

Категории видео

Источник: comScore Video Metrix, Сентябрь 2015, возраст 6+, РФ

МИНУТ НА ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ МИНУТ НА ВИДЕО

Категория Education доминирует

по времени, потраченному на

просмотр видео.

Как и во многих других странах

категория Entertainment

преобладает по среднему

времени в месяц на

пользователя. За ней следует

категория Social Media,

демонстрирующая самую

высокую среднюю длительность

одного видео среди стран EMEA.

RU

Top 10 категорий видео


Видео: Реклама vs Контент

Источник: comScore Video Metrix, индивидуальный набор площадок, Сентябрь 2015, возраст 6+, РФ

МИНУТ НА ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ МИНУТ НА ВИДЕО

Средняя длительность

контентного видео заметно

варьируется в зависимости

от площадки.

Основываясь на средней

длительности рекламного

видео по выбранным

площадкам, бренды имеют

от 20 до 34 секунд, чтобы

быть эффективными в

видеорекламе.

RU

Контент Реклама

3,4

6,4

7,8

1,1

6,5

11,7

8,6

9,3

3,3 3,7

0

2

4

6

8

10

12

14

0

100

200

300

400

500

600

0,3 0,4

0,6

0,4

0,5

0,4 0,4

0,4

0,3

0,4

0,0

0,1

0,2

0,3

0,4

0,5

0,6

0,0

2,0

4,0

6,0

8,0

10,0

12,0

14,0

16,0


Доля видеорекламы в общем объёме видео

Источник: comScore Video Metrix, Сентябрь 2015, индивидуальный набор площадок, возраст 6+, РФ

ВСЕГО ВИДЕО (000) % ВИДЕОРЕКЛАМЫ

RU

Google обеспечивает наибольший объём видео (контент + реклама). Доля видеорекламы существенно варьируется от площадки к площадке и, как показано на следующем слайде, от категории к категории.

10,2

41,5

8,6

30,6

53,8

50,0

46,5

37,5 35,1

14,3

0

10

20

30

40

50

60

0

1 000

2 000

3 000

4 000

5 000

6 000

7 000

8 000

9 000

Tho

usa

nd

s


Доля видеорекламы по категориям

Источник: comScore Video Metrix, Сентябрь 2015, Возраст 6+, РФ

ВСЕГО ВИДЕО (000) % ВИДЕОРЕКЛАМЫ

RU

Категория Games

располагает наибольшей

долей рекламы

относительно контента.

Данная категория также

входит в тройку

крупнейших по общему

количества видео (где

значимо присутствует и

контент, и реклама) вместе

с категориями

Entertainment и Portals. 3,3

0,2 1,3

10,0

34,3

0,4

14,9 16,2

2,6 1,1 1,7

4,6

0

5

10

15

20

25

30

35

40

0

2 000

4 000

6 000

8 000

10 000

12 000

Tho

usa

nd

s


Мобильная и кросс-

платформенная аудитория


Мобильная & кросс-платформенная аудитория в России (Уникальные пользователи)

КРОСС-ПЛАТФОРМЕННАЯ ТОЛЬКО МОБИЛЬНАЯ ТОЛЬКО ДЕСКТОП

Поколение «Миллениум» - это «движущая сила» кросс-платформенного использования интернета. В этой соц-дем. группе в РФ доля пользователей интернета только с десктопов не превышает 50%.

Все пользователи* Поколение

«Миллениум»**

Источник: comScore MMX Multi-Platform, Сентябрь 2015, РФ

* Вся аудитория в возрасте 6+

** Вся аудитория в возрасте 15-34

RU

29%

53%

67%

43%

4% 4%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%


Multi-Platform: Дополнительная аудитория и вовлечение

Источник: comScore MMX Multi-Platform, Июнь 2015, возраст 6+, РФ

ДЕСКТОП* ОБЩАЯ DIGITAL АУДИТОРИЯ

RU

* «Десктопная» аудитория (стационарные ПК и ноутбуки), которая также может пользоваться смартфонами

Влияние

мобильных

устройств

варьируется по

категориям и

площадкам, имея

существенное

значение как для

самих площадок,

так и для

рекламодателей.

Весь интернет (Россия) Категория: Job Search Категория: News/Information

+3%

+1%

+18%

+27%

+12%

+7%

Уникальные

пользователи

Всего

просмотры

В РФ для измерения аудитории смартфонов и планшетов используется методология, основанная на счётчиках и оценивающая размер

площадок со счётчиками. Площадки, разместившие счётчики только на части платформ/инвентаря (например, сайт без приложений или

счётчик только на домашней странице) получают измерения мобильной аудитории только инвентаря со счётчиком.


Время в онлайне, потраченное со смартфонов и

планшетов, для некоторых категорий

Источник: comScore Moblie Metrix, Август 2015, Аудитория 6+, РФ

RU

Доли времени (в минутах),

потраченного со

смартфонов и планшетов,

сильно отличаются в

зависимости от категории.

Пользователи с бОльшими

экранами склонны

проводить больше времени

в категориях,

ориентированных на

просмотр множества

страниц, таких как Retail и

Newspapers. Смартфоны

доминируют в более

функциональных категориях,

задачи которых зависят от

времени/местоположения,

таких как Search/Navigation

или Weather.

% смартфонов (в мин.) % планшетов (в мин.)

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Retail

Newspapers

Portals

Total Internet : Total Audience

Search/Navigation

Weather


Ключевые выводы


Использование разных устройств теперь требует основного внимания

Десктопы используются большой аудиторией, что является основным фактором в сохранении к ним

коммерческого интереса и рекламы.

Мобильные устройства выросли в охвате и потреблении, особенно среди молодой аудитории, а это

означает, что десктопы более не дают полной картины.

Размеры ‘Общей онлайн-аудитории’ и потребление вне десктопов сильно варьируется от категории к

категории и по характеру площадок. Понимание этого, а также демографические нюансы, помогают всем

сторонам индустрии получать пользу от возросших возможностей в сфере digital.

Поколение «Миллениум» (рождённые в начале 20 в.), генерирует рост потребления с мобильных

устройств

Универсальный тренд для всех стран, включая Россию, - возросшее потребление контента с мобильных

устройств среди молодежи двухтысячных, - демонстрирует растущую потребность кросс-платформенного

(multi-platform) подхода как к контенту, так и рекламе.

Ключевые выводы


Методология


Методология и определения Отчёт использует данные из следующих продуктов comScore: MMX Multi-Platform, MMX и Video Metrix.

comScore MMX Multi-Platform®

comScore MMX Multi-Platform ® предлагает подробную отчётность по более чем 300,000 digital площадкам, включая размер их

недуплицированной аудитории, демографический состав, вовлечённость, показатели внутри ключевых пользовательских сегментов и

поведенческие тренды. Все эти метрики измерены на различных медийных digital платформах, включая десктопы(ПК)/лэптопы,

смартфоны и планшеты, а также по формам контента, таким как вебсайты, видео и мобильные приложения. Данные по этим платформам

объединены по панели и по счётчикам для предоставления целостной картины полной digital аудитории медийных компаний. Для более

подробной информации, пожалуйста, посетите: http://www.comscore.com/Products/Audience-Analytics/Media-Metrix-Multi-Platform

comScore MMX ®

comScore MMX ® - это стандартный набор синдикативных продуктов по измерению аудитории для её анализа и медиа планирования.

Продукт использует подход к измерениям Unified Digital Measurement™, который связывает данные панели и сервера (счётчика) для

измерения метрик аудитории на десктопах (ПК/ноутбуки). MMX предоставляет широкий набор метрик, ценные демографические данные,

такие как пол, возраст, размер семьи, наличие детей и регион проживания. Отчёты MMX содержат данные о более, чем 10,000 российских

площадках. Для более подробной информации, пожалуйста, посетите: http://www.comscore.com/Products/Audience_Analytics/MMX

comScore Video Metrix ®

comScore Video Metrix ® предоставляет чёткое, полное измерение видео, использует надёжную оценку длительности видео для

определения вовлечённости и времени, потраченного на просмотр, вместе с уникальной возможностью разделения рекламного и

контентного видео. Для более подробной информации, пожалуйста, посетите:

http://www.comscore.com/Products/Audience_Analytics/Video_Metrix

http://www.comscore.com/Products/Audience-Analytics/Media-Metrix-Multi-Platform









http://www.comscore.com/Products/Audience_Analytics/MMX

http://www.comscore.com/Products/Audience_Analytics/Video_Metrix


validated Campaign Essentials (vCE®) - это целостное решение для валидации кампаний,

которое предоставляет аналитику в режиме реального времени для повышения эффективности

рекламных кампаний – для баннерной (дисплейной) рекламы, видеорекламы и на мобильных

устройствах.

В отличие от узко-профильных решений, vCE предоставляет недуплицированный подсчёт

показов рекламы с целым набором метрик, таких как: показ рекламы в зоне видимости, в

правильной географии, в безопасной для бренда среде и без NHT («нечеловеческого» трафика).

Решение также валидирует показы, которые достигли целевую аудиторию кампании.

Методология и определения

vCE® - Решение для валидации кампаний,

аккредитовано MRC (Media Research Center)

© comScore, Inc. Proprietary.

Digital Future in Focus: Global

@comScoreEMEA [email protected]

https://twitter.com/comScoreEMEA

mailto:[email protected]?subject=En savoir plus sur le Digital Future in Focus

Digital Future in Focus:...

Documents

Transcript of Digital Future in Focus:...