Digital explosion материал с интенсивной тренировки
-
Upload
dmitry-karpov -
Category
Design
-
view
1.979 -
download
3
description
Transcript of Digital explosion материал с интенсивной тренировки
дмитрий карпов 2012
взрывная тренировка креативного мышления в интерактивных медиаДМИТРИЙ КАРПОВ И КОМАНДА
DIGITAL EXPLOSION
лекции сменяют упражнения, темы сменяют кейсы и примеры, рекомендации и советы, задания специально развивают комплекс навыков, практика и теория,все по делу, без воды, в интенсивном ритме взрывающем мозг новыми идеями, неожиданным применением интерактивных медиа, инструментов и пониманием природы взаимодействий в digital
дмитрий карпов 2012
дмитрий карпов 2012
дмитрий карпов 2012
взрывная тренировка креативного мышления в интерактивных медиа
ДМИТРИЙ КАРПОВ И КОМАНДА
дмитрий карпов 2012
КРЫМ. КОКТЕБЕЛЬ.ПЛАН ДЕЙСТВИЙ. КОМАНДА.
дмитрий карпов 2012
почему, зачем и как
дмитрий карпов 2012
почему, зачем и какзадача, процесс
стратегия и тактика
Коктебель !?
дмитрий карпов 2012
взрывная тренировка креативного мышления в интерактивных медиа
ДЕНЬ ПЕРВЫЙ
дмитрий карпов 2012
что это такое?
дмитрий карпов 2012
структуразнаний, навыков и опыта в профессии
direction
interaction
graphics art
languagetechnology
ideation
дмитрий карпов 2012
идея и концепция в интерактивных проектах
direction
interaction
graphics art
languagetechnology
ideation
дмитрий карпов 2012
комплекс основных навыков для дизайна в интерактивных медиа
direction
interaction
graphics art
languagetechnology
ideation
intuitive interfaceexperience artistic innovation
дмитрий карпов / [email protected] 2012г
дизайнер в digital не визуализатор идей, он создает сценарии, реализует человеческое желание, манипулирует, знает действие наперед, находит нужную визуальную форму
дмитрий карпов / [email protected] 2012г
дизайнер в digital должен быть взрывателем, он способен собрать «интерактивную бомбу»
дмитрий карпов / [email protected] 2012г
«интерактивная бомба»взять задачу, достать мотивы пользователя, взять самый популярный сервис, внедрить провокацию, удалить баги, смешать желания и страхи, полить самоутверждением, в центр выгоды по краям осколки мнений, ретвитов и репинов, внедрить фильтры, персонифицировать проникновение, добавить разрывных, коротких текстов, фугасный заряд нового опыта и красивая и удобная оболочка сверху
дмитрий карпов / [email protected] 2012г
дизайнер в цифровой интерактивной среде не только проводник визуальных идей, дизайнер является сооснователем многих известных компаний и сервисов, как эти.дизайнер должен мыслить категориями успешного бизнеса, желательно своего собственного :)
дмитрий карпов 2012
этапы разработки интерактивного проекта
корректировка
обновление
статистика
KPI
верстка
отладка / оптимизация
outsource или работа фрилансеров
интерфейс
шаблоны экранов
иллюстрации
карта сайта
wireframes
прототипы
сценарий механики
концепт эскизы
презентацияанализ
SWOTтз
согласование
подписание
дмитрий карпов / [email protected] 2012г
управление проектом
UX дизайнкреативное предложение
исследование визуальный дизайн разработка запуск проекта корректировкасопровождение
договор
программинг
outsource или работа фрилансеров
дмитрий карпов 2012
этапы разработки интерактивного проекта / вопросы к клиенту и анализ информации
•Наличие интерактивных сервисов•Социальные сети•CRM активность•Наличие промо-сайтов продуктов•Наличие мобильных приложений •Передача ценностей бренда•Usability анализ•Поисковая оптимизация
дмитрий карпов 2012
этапы разработки интерактивного проекта / вопросы к клиенту и анализ информации
дмитрий карпов 2012
техническая модель
визуальная интерпретация
вербальная интерпретация
социальная интеграция
психологическая механика
задача клиента репрезентация задачи с позиции пользователя
реальный срок
набор обязательныхобразов
творческая интерпретация образа реализации мотива (показать власть над объектом, подчеркнуть престиж, демонстрация личного достижения, идентифицировать личность с героем)
% реализуемость модели
реализуемость визуальной коммуникации и технической интерактивной модели
прогнозируемая реализация мотивов психологической механики
дмитрий карпов 2012
техническая модель
визуальная интерпретация
вербальная интерпретация
социальная интеграция
психологическая механика
задача клиента репрезентация задачи с позиции пользователя
реальный срок
набор обязательныхобразов
творческая интерпретация образа реализации мотива (показать власть над объектом, подчеркнуть престиж, демонстрация личного достижения, идентифицировать личность с героем)
% реализуемость модели
реализуемость визуальной коммуникации и технической интерактивной модели
прогнозируемая реализация мотивов психологической механики
дмитрий карпов 2012
SMM перспективы и влияние на развитие медиа
дмитрий карпов 2012
http://blog.rjmetrics.com/Pinterest-Data-Analysis-An-Inside-Look/
Общее количество сайтов, с которых производились пины картинок, превысило 100 тысяч. На схеме приведены 20 самых популярных из них.
Около 80% пинов составляют репины, то есть картинки других пользователей, которым делается перепост. Pinterest, таким образом, является действительно глобальной системой обмена. Для сравнения: исследование Hubspot показало, что в Twitter лишь 1,4% твитов — это ретвиты.
дмитрий карпов 2012
дмитрий карпов / [email protected] 2012г
Не ждем, что пользователи будут охотно из группы переходить на наш сайт. Чаще всего, они этого не делают. Поэтому всю необходимую информацию даем им в группе: цены под фотографиями товаров, описания условий доставки и т. п.
Трафик из ВКонтакте — тянем на группу ВКонтакте. Трафик с внешних сайтов — тянем на внешний сайт. Любые попытки «скрестить» эти виды трафика — ведут к большим потерям трафика в пути.
Группа ВКонтакте и ее продвижение не заменяют сайт и трафик с поисковых систем (SEO и контекстная реклама).
http://keymarketing.ru/page/neskolko-slov-o-prodvizhenii-vkontakte
дмитрий карпов / [email protected] 2012г
Теперь, в эпоху интернет-магазинов, amazon.com и eBay, место на виртуальной полке не стоит ничего — и очень невеликие, но все же продажи странных продуктов в совокупности складываются в очень внушительные цифры. Эти нишевые продукты, количество которых увеличивается с фантастической скоростью в силу упрощения и удешевления производства, составляют так называемый «длинный хвост» — который бесконечен (равно как и спрос на него). Демократизируется и дистрибуция: теперь независимые производители могут сами торговать своей продукцией, через сеть; успешные прецеденты вы и сами, наверное, знаете.Будущее — не за хитами, а за нишевыми продуктами.
дмитрий карпов / [email protected] 2012г
http://www.vedomosti.ru/newspaper/article/281441/obognal_televizor
дмитрий карпов / [email protected] 2012г
идея дизайнера это сумма факторов культуры, экономики, эстетики и психологии
дмитрий карпов 2012
взрывная тренировка креативного мышления в интерактивных медиа
ДЕНЬ ПЕРВЫЙ
дмитрий карпов / [email protected] 2012г
ТНТ (тринитротолуол) не взрывается сам, даже при темпиратуре плавления... горит, но взрыва не будет, ему нужен детонатор
так и наш опыт, наше представление о мире требует новых детонирующих идей, которые не возьмутся из прошлого, но из размышлений, фантазий и бреда о будущем, смелых концепций дизайна несуществующего, вне объективного опыта
дмитрий карпов / [email protected] 2012г
Когда подопытным дают головоломку, а потом предлагают перекусить, они намного чаще (по сравнению с контрольной группой) выбирают вредный торт, чем полезный фруктовый салат. Опрос показал, что подопытные — студенты университета в США — понимают, какая пища вреднее. Но в момент выбора их сознание занято, и автоматические процессы мозга, которые некому притормозить, делают нерациональный выбор в пользу сладкой калорийной еды.
http://www.d.umn.edu/~dglisczi/4501web/4501Readings/Shiv(1999)FruitOrCake.pdf
дмитрий карпов / [email protected] 2012г
Перила лестницы, ведущей с верхних этажей в подвал, на первом обязаны обрываться: спускаться сложнее, но зато во время пожара толпа перепуганных людей не будет попадать в тупик, пролетев первый этаж без остановки. С подачи медиков дизайнерам придется страховать человечество не от катастроф во внешнем мире, а от собственных вредных привычек
http://www.amazon.com/Design-Everyday-Things-Donald-Norman/dp/0465067107
дмитрий карпов / [email protected] 2012г
Мозг руководствуется соображениями тактической выгоды — например, взять то, что ближе лежит, и сэкономить доли калорий на движении руки. Как обратить это на пользу здоровью? Например, в салат-баре отодвигать тарелки на 25 сантиметров назад. Эксперимент годовалой давности показал: в этой ситуации люди набирают на 8-16 процентов меньше еды. Хотя каждый и уверен, что определяет свою порцию волевым решением.
дмитрий карпов 2012
взрывная тренировка креативного мышления в интерактивных медиа
ДЕНЬ ВТОРОЙ
дмитрий карпов / [email protected] 2012г
метод креативных кругов
совмещаем несовместимое, сумма больше чем составные факторы
Дмитрий Карпов 2012г
мотивы
выгоды / RTB /персоны
атрибуты
визуальные атрибуты коммуникации
мотивыкультурный архетип
Дмитрий Карпов 2012г
мотивы
Дмитрий Карпов 2012г
мотивы
Негативная мотивация
Просоциальные (общественно значимые) мотивы
Мотив достижения
Мотив саморазвития
Экстринсивные (внешние) мотивы
Процессуально-содержательные мотивы
Мотив власти
Мотив аффилиации
Мотив идентификации с другим человеком
Мотив самоутверждения
Дмитрий Карпов 2012г
мотивы
Просоциальные (общественно значимые) мотивы
Мотив достижения
Мотив саморазвития
Экстринсивные (внешние) мотивы
Процессуально-содержательные мотивы
Мотив идентификации с другим человеком
Мотив самоутверждения
Дмитрий Карпов 2012г
мотивы
культурный архетип
герой
феникс
матьтрикстерклад
дитя
антигерой
старец
сила
магияприродадух
возвращение
смерть
знание
время
артефакт
путешествие
Дмитрий Карпов 2012г
мотивы
культурный архетип
герой
феникс
матьтрикстер
клад
дитя
антигерой
старец
сила
магияприродадух
возвращение
смерть
знание
время
артефакт
путешествие
Дмитрий Карпов 2012г
мотивы
культурный архетип
герой
феникс
матьтрикстер
клад
дитя
антигерой
старец
сила
магияприродадух
возвращение
смерть
знание
время
артефакт
путешествие
культурный архетип культурная аллюзия
герой
трикстер
старец
клад
сцена из кинофильма
сцена из книги
музыкальный фрагмент
сюжет картины
историческое событие
известная личность
Дмитрий Карпов 2012г
визуальные атрибуты коммуникации бренда
мотивы
культурный архетипцвета
типографика
ключевой образ
символы
звуки-образы
теглайн
ритуал
ощущения
герой
Дмитрий Карпов 2012г
визуальные атрибуты коммуникации бренда
мотивы
культурный архетипцвета
типографика
ключевой образ
символы
звуки-образы
теглайн
ритуал
ощущения
герой
выгоды / RTB /персоны
Дмитрий Карпов 2012г
визуальные атрибуты коммуникации бренда
мотивы
культурный архетипздоровье
качество жизни
ощущение прогресса и саморазвития
социальный статус
соревнования
интеграция с ус-ми Apple
Дмитрий Карпов 2012г
визуальные атрибуты коммуникации бренда
мотивы
культурный архетип
здоровье
качество жизни
ощущение прогресса и саморазвития
социальный статус
соревнования
интеграция с ус-ми Apple
выгоды / RTB /персоны
преданность марке
Дмитрий Карпов 2012г
выгоды /RTB/ персоны
визуальные атрибуты коммуникации
мотивы
культурный архетип
атрибуты
ценовая категория
УТП / преимущества
акции
места распространения
сезонные факторы
ситуации потребления
Дмитрий Карпов 2012г
выгоды /RTB/ персоны
визуальные атрибуты коммуникации
мотивы
культурный архетип
атрибуты
ценовая категория
УТП / преимущества
акции
места распространения
анализ конкурентов
сезонные факторы
ситуации потребления
Дмитрий Карпов 2012г
выгоды /RTB/ персоны
визуальные атрибуты коммуникации
мотивы
культурный архетип
атрибуты
ценовая категория
УТП / преимущества
акции
места распространения
сезонные факторы
ситуации потребления
можем / должны не можем
анализ конкурентов
Дмитрий Карпов 2012г
атрибуты
визуальные атрибуты коммуникации
мотивы
культурный архетип
канал коммуникации выгоды / RTB /персоны
Ambient
Outdoor
TV
DMail
OnlineWeb Mobile Video SMM
креативная концепцияmedia mix
Дмитрий Карпов 2012г
атрибуты
визуальные атрибуты коммуникации
мотивы
культурный архетип
канал коммуникации выгоды / RTB /персоны
Ambient
Outdoor
TV
DMail
OnlineWeb Mobile Video SMM
креативная концепцияmedia mix
таинственный клад / подарок
мотив идентификации с другим человеком
мотив самоутверждения
цвета типографикасимволы
социальный статус
акцииместа распространения сезонные факторы
лидеры мненийчлены командыактивные фанаты
Advertising Agency: F/Nazca Saatchi & Saatchi, BrazilCreative Directors: Fabio Fernandes, Eduardo Lima, Alexandre Soares
Creatives: Leandro Dolfini, Rafael Merel, Marcelo RibeiroAccount Services: Marcello Penna, Gisela Assumpção, Camila Hamaoui, Gustavo Saab
Planners: José Porto, Utymo Oliveira, Diego DumontGraphic Producers: Jomar Farias, Leandro Ferreira
Media: Lica Bueno, Sandro Cachiello
Дмитрий Карпов 2012г
атрибуты
визуальные атрибуты коммуникации
мотивы
культурный архетип
канал коммуникации выгоды / RTB /персоны
Ambient
Outdoor
TV
DMail
OnlineWeb Mobile Video SMM
media mix
интегрированная кампания
креативная концепция
цели и задачи клиента
цели и задачи потребителя
дмитрий карпов 2012
взрывная тренировка креативного мышления в интерактивных медиа
ДЕНЬ Третий
дмитрий карпов / [email protected] 2012г
ПРОВЕРЯЕМ И ОБСУЖДАЕМЗАДАНИЯ
дмитрий карпов / [email protected] 2012г
люди, медиа, статистика
дмитрий карпов / [email protected] 2012г
люди, медиа, статистика
дмитрий карпов / [email protected] 2012г
в среднем у интернет пользователя на мобильном установленно 20-25 приложений, 5-9 из которых он использует еженедельно, обычно это SM приложения
InSites Consulting
дмитрий карпов / [email protected] 2012г
окло 53% пользователей смартфонов в США савнивают цены при покупках используя интернет
InSites Consulting
дмитрий карпов / [email protected] 2012г
InSites Consulting
дмитрий карпов / [email protected] 2012г
InSites Consulting
Pinterest становится потенциально интересным для брендов, 41% пользователей распространяют информацию о брендах, контент удобно «брендировать», около 35% бренд-контента публикуется в instagram среди пользователей
дмитрий карпов / [email protected] 2012г
пользователи в половине случаев позитивно комментируют бренды в соц. сетях, только около 10% негативно
InSites Consulting
дмитрий карпов / [email protected] 2012г
креативная концепция должна всегда учитывать два факторапервый экономический, идея может значительно снижать издержки производства, например используя существующие тех. площадки и экономически заинтересованные «третьи стороны» второе прогнозировать расширение охвата аудитории
хорошая идея в digital всегда экономична и вызывает Word-Of-Mouth Marketing, вызывает желание делиться, обсуждать, участвовать
дмитрий карпов / [email protected] 2012г
Архитектура каналов
BOUGHT MEDIA OWNED MEDIA EARNED MEDIA
Обеспечение доступности всех digital каналов
Основная площадка для трансляции премиального brand experienceHub всех digital коммуникаций
Трансляция имиджа и анонсирование digital-инноваций, формирование обратной связи CRM-активностей, репутационный менеджментПривлечение аудитории (генерация траффика)
Search (SEM) Display & SP Social Ads Social App SMS & E-mail list SMS & E-mail list сайт SM каналы
дмитрий карпов / [email protected] 2012г
наемные медиа
собственные медиа заслуженные медиа
BOUGHT MEDIA
OWNED MEDIA
EARNED MEDIA
концепция А
концепция Б
концепция B
дмитрий карпов / [email protected] 2012г
креативная концепция должна всегда учитывать два фактора.первый экономический, идея может значительно снижать издержки производства, например используя существующие тех. площадки и экономически заинтересованные «третьи стороны» второе прогнозировать расширение охвата аудитории
хорошая идея в digital всегда экономична и вызывает Word-Of-Mouth Marketing, вызывает желание делиться, обсуждать, участвовать
дмитрий карпов 2012
упражнения
дмитрий карпов / [email protected] 2012г
Придумать и реализоватьлюбой сюжет с использованием пальцев одной рукивозможна реализация анимации
дмитрий карпов / [email protected] 2012г
Придумать сценарийинтерактивного взаимодействиясвязанный с косметическим средством ухода за кожей
дмитрий карпов / [email protected] 2012г
Придумать и реализовать
концепт несуществующего
продукта или услуги Apple
по стандартам оформления и в стиле общения
дмитрий карпов / [email protected] 2012г
дмитрий карпов / [email protected] 2012г
маркетингу в цифровой среде не хватает творческого, изобретательного подхода, он больше формулирует цели, а не стимулирует решения, знаниями, экспертизой, а должно быть иначе
дмитрий карпов / [email protected] 2012г
Awareness
Acceptance
Trial
Loyalty
Retention / Preference
Advocacy
Accumulation
Awareness — узнавание названия бренда и его принадлежность к категории.
Acceptance — принятие бренда. То есть, потребитель не отрицает возможности приобретения.
Trial — пробная самостоятельная покупка.
Retention / Preference — потребление товара или услуги по рациональным причинам (цена, акции, наличие в ближайшем магазине и пр.) на постоянной основе.
Loyalty — потребление по эмоциональным причинам. Меньше зависит от цены, дистрибуции и других объективны факторов.
Advocacy является следствием работы с лояльностью и приводит к распространению положительных рекомендаций (word of mouth)
Accumulation — накопление знаний и опыта потребления товаров бренда, что приводит к желанию пользоваться любыми товарами, доверяя качеству (рационально) и характеру бренда (эмоционально) является следсвием работы коммуникаций не только ориентированных на потребителя, независимые media материалы.
маркетинговая воронкапринцип формирования отношения потребитель&продукт
дмитрий карпов / [email protected] 2012г
маркетинговая воронкапринцип формирования отношения потребитель&продукт
Awareness
Acceptance
Trial
Loyalty
Retention / Preference
Advocacy
Accumulation
дмитрий карпов 2012
как это работает на примере «landing page»
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа
дмитрий карпов / [email protected] 2012г
дмитрий карпов 2012
от перехода к тестовой покупке, от знакомства к преданным отношениямсценарии маркетинговой воронки в digital
дмитрий карпов / [email protected] 2012г
Awareness
Acceptance
Trial
Loyalty
Retention / Preference
Advocacy
Accumulation
маркетинговая воронкапринцип формирования отношения потребитель&продукт
дмитрий карпов / [email protected] 2012г
маркетинговая воронкапринцип формирования отношения потребитель&продукт
Awareness
Acceptance
Trial
Loyalty
Retention / Preference
Advocacy
Accumulation
дмитрий карпов 2012
дмитрий карпов 2012
взрывная тренировка креативного мышления в интерактивных медиа
ДЕНЬ Третий (вечер)
дмитрий карпов 2012
процесс дизайна в цифровой интерактивной среде
возвращаемся к теме
дмитрий карпов 2012
процесс дизайна в интерактивной среде
анализ конкурентовизучение целевой аудитории
разработка сценариевпользователя
разработка wireframeсоздание интерактивной модели, прототипа
разработка карты сайтаописание стратегии UXдетали реализации интерактивных сценариев
визуализация, дизайн и иллюстрирование интерактивных элементов, оформление контента
разработка, верстка страниц по шаблонам и прототипам, кодинг интерактивных взаимодействий, оптимизация, отладка под браузеры и устройства
в зависимости от договоренностей с клиентом учитывается предварительное тестирование, внесение корректировок в каждый этап, создание дополнительных материалов и прототипов, что должно изначально присутствовать в договоре, техническом задании и условиях предоставления услиу
дмитрий карпов 2012
процесс дизайна в интерактивной среде
анализ конкурентовизучение целевой аудитории
разработка сценариевпользователя
разработка wireframeсоздание интерактивной модели, прототипа
разработка карты сайтаописание стратегии UXдетали реализации интерактивных сценариев
визуализация, дизайн и иллюстрирование интерактивных элементов, оформление контента
разработка, верстка страниц по шаблонам и прототипам, кодинг интерактивных взаимодействий, оптимизация, отладка под браузеры и устройства
в зависимости от договоренностей с клиентом встречи и согласования могут быть по этапам
1
2
3
обычно две встречи проходят на этапе анализа и разработки креативного решения до прототипа, встреча-презентация визуального дизайна и финальная сдача готового функционального решения с завершением юридических формальностей и оплатой работ
дмитрий карпов 2012
принцип функционирования
digital promo
http://www.f-i.com/google/rebrief/
задача: убедительно рассказать об интерактивной идее решающей задачу клиента
http://www.f-i.com/broadway/iPad/
этап: проектирование на бумаге, идеи и их эскизирование, условные детали интерфейса в масштабе 1:1
http://www.f-i.com/google/rebrief/
http://www.f-i.com/broadway/iPad/
http://www.f-i.com/google/rebrief/
карта сайта
карта сайта
http://www.f-i.com/broadway/iPad/
http://www.f-i.com/google/rebrief/
Wireframes
Wireframesкарта сайта
и пользовательские сценарии
http://www.artlebedev.ru/everything/rbe/site/process/
http://www.f-i.com/google/rebrief/
http://www.f-i.com/google/rebrief/
дмитрий карпов 2012
взрывная тренировка креативного мышления в интерактивных медиа
Дополнительно
дмитрий карпов 2012
технологии интерактивных взаидействий и их влияние на тенденции в дизайне
дмитрий карпов 2012
технологии в DIGITAL— понимать, знать, уметьбез знания нет новых идей, только адаптации чужих
дмитрий карпов 2012
многие инструменты специально подготовили для удобной разработки
http://twitter.github.com/bootstrap/index.html
дмитрий карпов 2012
многие инструменты специально подготовили для удобной разработки
http://foundation.zurb.com/
дмитрий карпов 2012
ТипографикаСетки и адаптивный дизайн
CSS3 инструмент дизайнера
дмитрий карпов 2012
новые методы:иллюстрация пиктограммиспользуя шрифт
http://pictos.cc/
дмитрий карпов 2012
новые методы:иллюстрация пиктограммиспользуя шрифт
http://pictos.cc/@font-face { font-family: 'Pictos'; src: url('pictos-web.eot'); src: local('☺'), url('pictos-web.woff') format('woff'), url('pictos-web.ttf') format('truetype'), url('pictos-web.svg#webfontIyfZbseF') format('svg');}
.icon { font-family: 'Pictos'; font-size: 22px:}
дмитрий карпов 2012
адаптивная сетка средствами CSS/* 732px, 7-column width */
@media only screen and (min-width: 768px) {
.content-sub { width : 40.983%; /* 300px ÷ 732px = .40983 */ }
}
/* 948px, 9-column width */@media only screen and (min-width: 992px) {
.content-sub { width : 31.645%; /* 300px ÷ 948px = .31645 */ }
}
/* 1380px, 13-column width */@media only screen and (min-width: 1382px) {
.content-sub { width : 21.739%; /* 300px ÷ 1380px = .21739 */ }
}
дмитрий карпов 2012
адаптивная сетка средствами CSS
http://24ways.org/2011/theres-no-formula-for-great-designs
дмитрий карпов 2012
адаптивная сетка средствами CSS
дмитрий карпов 2012
адаптивная сетка средствами CSS
дмитрий карпов 2012
типографика золотого сечения
дмитрий карпов 2012
типографика золотого сечения
дмитрий карпов 2012
типографика золотого сечения
http://www.pearsonified.com/typography/
дмитрий карпов 2012
CSS3 — must для дизайнерапонимать, полюбить,
использовать
дмитрий карпов 2012
CSS3 — must для дизайнерапонимать, полюбить,
использовать
• Media Queries• RGBa & HSLa• Gradients• @font-face / Google fonts• Rounded Corners• Box Shadow• Multiple Backgrounds• Visual Effects
дмитрий карпов 2012
CSS3 — must для дизайнерапонимать, полюбить,
использовать
• Media Queries• RGBa & HSLa• Gradients• @font-face / Google fonts• Rounded Corners• Box Shadow• Multiple Backgrounds• Visual Effects
<link rel="stylesheet" type="text/css"media="screen and (max-device-width: 480px)"href="mobile.css" />
дмитрий карпов 2012
CSS3 — must для дизайнерапонимать, полюбить,
использовать
• Media Queries
дмитрий карпов 2012
CSS3 — must для дизайнерапонимать, полюбить,
использовать
• Media Queries• RGBa & HSLa• Gradients• @font-face / Google fonts• Rounded Corners• Box Shadow• Multiple Backgrounds• Visual Effects
border-radiusborder-radius: 10px;
box-shadowbox-shadow (horizontal offset,vertical offset,optional blur distance,optional distance,optional color,optional inset)
• min-width• max-width• device-width• min-device-width• max-device-width• orientation• -webkit-min-device-pixel-ratio
<link rel="stylesheet" type="text/css"media="screen and (max-device-width: 480px)"href="mobile.css" />
opacity: 0.5;-webkit-transition-property: opacity;-webkit-transition-duration: 1s;-webkit-transition-timing-function: ease;opacity: 1;
дмитрий карпов 2012
CSS3 — must для дизайнерапонимать, полюбить,
использовать
• Gradients
http://www.colorzilla.com/gradient-editor/
дмитрий карпов 2012
CSS3 — must для дизайнерапонимать, полюбить,
использовать
• Rounded Corners• Box Shadow• Multiple Backgrounds• Visual Effects
box-shadowbox-shadow (horizontal offset,vertical offset,optional blur distance,optional distance,optional color,optional inset)
opacity: 0.5;-webkit-transition-property: opacity;-webkit-transition-duration: 1s;-webkit-transition-timing-function: ease;opacity: 1;
дмитрий карпов 2012
box-shadowbox-shadow (horizontal offset,vertical offset,optional blur distance,optional distance,optional color,optional inset)
http://narrowdesign.com/
дмитрий карпов 2012
CSS3 — Типографика
дмитрий карпов 2012
CSS3 — Типографика
h1 a { text-decoration: none; color: #fff; position: absolute; -webkit-mask-image: -webkit-gradient(linear, left top, left bottom, bottom, from(rgba(0,0,0,1)), color-stop(50%, rgba(0,0,0,0)), to(rgba(0,0,0,1))); text-shadow: 0 2px 0 #e9e9e9; -webkit-transition: all .3s; -moz-transition: all .3s; transition: all .3s; }
дмитрий карпов 2012
CSS3 — Типографика
.text p{ font-family: Verdana; -moz-column-count: 2; -moz-column-gap: 1em; -webkit-column-count: 2; -webkit-column-gap: 1em; column-count: 2; column-gap: 1em; line-height: 1.5em; color: rgb(70,50,35);}
<div class="text">
Over the decades the character has evolved in response to changes in American culture and tastes. In the 1980s a new series was created, The Nancy Drew Files, which featured an older and more professional Nancy as well as romantic plots.
Nancy Drew is a fictional character in various mystery fiction series. She was created by Edward Stratemeyer and first appeared in 1930. The books have been ghostwritten by a number of authors and are published under the collective pseudonym Carolyn Keene.
<p>
</p><p>
</p>
Nancy Drew is a fictional character in various mystery fiction series. She was created by Edward Stratemeyer and first appeared in 1930. The books have been ghostwritten by a number of authors and are published under the collective pseudonym Carolyn Keene.
Over the decades the character has evolved in response to changes in American culture and tastes. In the 1980s a new series was created, The Nancy Drew Files, which featured an older and more professional Nancy as well as romantic plots.
</div>
дмитрий карпов 2012
@font-face { font-family: 'Righteous'; font-style: normal; font-weight: 400; src: local('Righteous'), local('Righteous-Regular'), url(http://themes.googleusercontent.com/static/fonts/righteous/v2/w5P-SI7QJQSDqB3GziL8XbO3LdcAZYWl9Si6vvxL-qU.woff) format('woff');}@font-face { font-family: 'Sorts Mill Goudy'; font-style: normal; font-weight: 400; src: local('Sorts Mill Goudy Regular'), local('SortsMillGoudy-Regular'), url(http://themes.googleusercontent.com/static/fonts/sortsmillgoudy/v3/JzRrPKdwEnE8F1TDmDLMUtsZ51dqzBwIdH2JuTl9mv4.woff) format('woff');}
http://rule-of-three.co.uk/
<link href='http://fonts.googleapis.com/css?family=Sorts+Mill+Goudy:400,400italic|Merriweather:300|Righteous' rel='stylesheet' type='text/css'>
дмитрий карпов 2012
http://www.myfonts.com/fonts/abstrkt/lineatura/light/
дмитрий карпов 2012
CSS3 — Тени
box-shadowbox-shadow (horizontal offset,vertical offset,optional blur distance,optional distance,optional color,optional inset)
дмитрий карпов 2012
CSS3 — Тени
H1{ text-shadow: 0 1px 0 #ccc, 0 2px 0 #c9c9c9, 0 3px 0 #bbb, 0 4px 0 #b9b9b9, 0 5px 0 #aaa, 0 6px 1px rgba(0,0,0,.1), 0 0 5px rgba(0,0,0,.1), 0 1px 3px rgba(0,0,0,.3), 0 3px 5px rgba(0,0,0,.2), 0 5px 10px rgba(0,0,0,.25), 0 10px 10px rgba(0,0,0,.2), 0 20px 20px rgba(0,0,0,.15);}
<h1> </h1>
дмитрий карпов 2012
дмитрий карпов 2012
упражнения
дмитрий карпов 2012
упражнения
как бренд может использовать подкасты?
как с выгодой можно использовать торренты бренду?
как можно использовать любой сервис для получения при прокрутке страницы анимации? (pinterest, twitter, instagram)
дмитрий карпов 2012
перерыв на обед
есть что обсудить за столом :)
дмитрий карпов 2012
проектирование интерфейса
дмитрий карпов 2012
проектирование интерфейса
Aesthetic Integrity
Consistency
Direct Manipulation
Feedback
Metaphors
User Control
When virtual objects and actions in an app are metaphors for objects and actions in the real world, users quickly grasp how to use the app.
Users feel more in control of an app when behaviors and controls are familiar and predictable.
People expect immediate feedback when they operate a control, and they appreciate status updates during lengthy operations.
When people directly manipulate onscreen objects instead of using separate controls to manipulate them, they're more engaged with the task and they more readily understand the results of their actions.
Consistency in the interface allows people to transfer their knowledge and skills from one app to another.
http://developer.apple.com/library/ios/#documentation/userexperience/conceptual/mobilehig/Principles/Principles.html#//apple_ref/doc/uid/TP40006556-CH5-SW1
дмитрий карпов 2012
проектирование интерфейса
мышление категориями удобства и функциональности интерфейса
метод разработки интерфейса
дмитрий карпов 2012г. [email protected]
Research Empathy Acceptance Sophistication Opportunity Nature
метод разработки интерфейса
дмитрий карпов 2012г. [email protected]
Research Empathy Acceptance Sophistication Opportunity Nature
Consistency
User Control
Direct Manipulation
Metaphors
FeedbackUser Control
Aesthetic Integrity
метод разработки интерфейса
дмитрий карпов 2012г. [email protected]
Research Empathy Acceptance Sophistication Opportunity Nature
Consistency
User Control
Direct Manipulation
Metaphors
FeedbackUser Control Aesthetic Integrity
метод разработки интерфейса
дмитрий карпов 2012г. [email protected]
Research Empathy Acceptance Sophistication Opportunity Nature
Reasonобъективные причины как сумма влияний на концепцию интерфейса, от логики функций до эстетики и кончных впечатлений
Исследование тематических материалов
Ментальное внедрение, восприятие пользователя через глубокое сопоставление себя
Принятие. Какие стереотипы существуют, что знают о продукте и функции пользователи, принятые паттерны поведения и знакомые метафоры
Разработка первичного прототипа учитывающего все привычные паттерны и сценарии пользователя
Интеграция новых возможностей в первичный прототип, реализация функциональных и информационных приоритетов
Тестирование прототипа в действии и наблюдение за естественным поведением пользователя. Корректировка «природы продукта», расширяемость, ограничения, сравнение с другими экосистемами
дмитрий карпов 2012
проектирование интерфейса
UX стратегия, что на самом деле надо знать дизайнеру
дмитрий карпов 2012
упражнения
дмитрий карпов / [email protected] 2012г
что если целевая аудитория...
дмитрий карпов 2012
примеры для обсуждения и анализа
дмитрий карпов / [email protected] 2012г
http://www.sound.philips.com/
дмитрий карпов / [email protected] 2012г
https://vimeo.com/47875656
дмитрий карпов / [email protected] 2012г
фотографии с тренинга
дмитрий карпов 2012
дмитрий карпов 2012
на этом все, спасибо «арриба», коллеги, участники, все устали, все работали и старались
обсудили результаты
дмитрий карпов 2012