ooeOVERSEAS PRESS CLUB

I oF PUERTO R|CO

CUAORAOESIMA SEXTA GALA ANUAL

DE PREMIACI0N A LA EXCELENCIA PERI()DISTICA

12 DE SEPTIEMBRE DE 2815

CONDADO VANDERBILT HOTEL

Por Aiola Virella

Hace unos aiiitos, tuve La

oportunidad de inLciar desde

cero un poflal digital Patauna publicaci6n en [a cuallaboraba. La experienciame abri6 las puertas a unnuevo mundo y, sobre todo,

a una nueva Plataformapara contar historias. Hansido tres las ocasiones enque he participado en ese

comienzo en la web de unproyecto periodlstico, Porlo que tengo muY ctaroque hay que adentrarse en

e[ ecosistema Y conocerlopara sacarle eLmayor de Los

provechos. Porque digttal es

otra cosa.Et hecho de que

publiquemos nuestrashistotias escltlas a traves de

[a Internet no convterte ese

espacio en un Periodico.Que las difundamos envideo tampoco quiere decirque estamos haciendotelevisidn. Mucho menospodemos pensar en [a formaen que se produce Parala radio cuando oPtamospor transmitirlas en audiopor [a web. f I espaclodigital es multimedia Pornaturaleza propLa, Por eso

debemos echar mano de

todos estos lormatos Paranarrar historLas de maneracoherente. AL enfrentarnosal espacio digitat comomedio de comunicacionmasiva, debemos desecharLos codigos lradicionales

Digitat es otra cosa

propios de otros medios,pues el contexto esdiferente. EL periodismodigital tlene sus ProPloscodigos para trabajar unanoticia.

Lo prlmero que tenemosque tomar en cuenta es que

nuestra audiencia estdr enmovimiento. Se calcuLa que,

en Puerto Rico, e[ 69 % de ta

poblacion mayor de 12 aiiosesta conecLada a La Internet'

et 86 % de esta a travds de

su celular. Es una audiencLa

cuya capacidad de atencionpuede estar Limitada Por el

tiempo. Tambi6n haY que

conslderar que muchos de

los cibernautas acceden las

noticias desde sus redes

sociales y pensar en las

pantafias por medio de

las cuales se consumeei contenido Periodisticoque producimos. Debemospreguntarnos: desde eI

celular ;Leo notas extensas?'

lveo videos de mas de

tres minutos?, lnavego las

fotogalerias?, ;accedo ainfograf(as interactivas?,

ipresiono Los enlaces de

audio?, ;qu6 tipo de noticlascomparto en mis redessociaLes?

Muchas de las respueslas

a estas Preguntas nosguiarAn en la Planificacidnde los contenidos. HaY

formas de contar de manera

exitosa historias comPtejas

o de interds humano' as(

como Las Llamadas noticiasde uitima hora, en eslasplataformas. Me Parece que

la clave estA en -como todobuen cLentifico- identiflcarLa formula o combinacionadecuada para cadacaso. No funcLonard igualen cada situaci6n. HaY

sucesos que se Prestanpara La transmision endirecto, reLatos que vanmejor en video, hechosque se narran medianteun texto o una fotogalerfa.

Hay veces que queremosescuchar directamente [a

voz deI protagonista de

la noticia. Hay ocaslonesen que combinamosvatias de estas narrativaspala generar una historLa

completa que caPture el

inter6s deL pubLico. Tambien

hay temas en los que es

imperativo incluir las voces Y

opiniones de Las audiencLas.

No podemos Perderde perspectiva el ruidonalural del espacio digital.

No es una comunicacionvertical la que se da en esta

plataforma, mds bien, es

transversal. Optamos Porel espacio digitat Porque es

donde estdn Las audienciasen La actualidad. Quien noesld en el esPacio dLgitat

corre e[ riesgo de tornarseirrelevante en un mundointerconectado. Sln embargo,

debemos tener Stemprepresente que decLdimos

pubLicar en un espaclodonde rige la hiPeroferta,por lo que debemosbataLLar intensamente Porla alencion deI usuarioTambi6n debemoscuidarnos de no seresclavos del anAlisis de las

estadlsticas Porque, Por unlado, comprometeriamoscaLidad por cantidad Y,

por otro, entrarfamos a uncampo de balalla ocuPado

con ampLia venta1a Porgigantes como Facebook,

Google y YouTube, entreotros.

Se trata de saber bailar

una danza flna en ta que'

con contenidos de valorpeilodistico, ganemos e[ clicy e[ inter6s del cibernauta.Hay que identificar lamanera oPtima de contaruna historia. Para e[Lo, es

vital conocer e[ medio en eL

que nos desenvolvemos. En

mas de un foro de gruPos

profesionales Periodlsticos,he dicho que Lo que cambiaes el medio, no [a esencia

de lo que rePresenta hacerperiodismo. Tenemos que

hilvanar nuestros relatosde forma interesante Paraque, mds alt6 de caPturar

[a atenclon de la audiencta,

aporlemos a sus saberes.

Aioia Virella es DirecforaEditoriai de Metro Puefo Rico

y expresidenta del OverseasPress Club.