Digital Convergence Portal Media 200606 Kd Up D
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미디어 융합환경과 포털미디어의 미래 - Daum 을 중심으로
김 경 달[email protected]
:: 일부 내용은 회사입장과 무관한 개인의견일 수 있습니다 .
Daum Communications Corp.
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1 Digital Convergence
2 Portal Media
Agenda
Portal Media & Broadcasting3
3
▶ 방송과 통신의 컨버전스 시대 , 새로운 산업영역의 도래
Personal ComputerIndustry
(IBM, Apple)
Consumer Electronics
Industry(Samsung, Sony)
Contents/ Entertainment
Industry(Hollywood, publishers)
CommunicationsIndustry
(AT&T, etc.)C4 Convergence
Sources: Institute for the Future; Arthur D. Little analysis.
Digital Convergence
Media PCMultimedia
HomeNew
Media
Telecomputers
InformationAppliances
4
▶ 새로운 쌍방향 플랫폼의 등장
Content
Publishing, Movie,Music, Game, Informational content
Platform/Standard
Billing, Authentication, Security, Transmission, Conversion
Terminal
PCD-TVMobile PhonePDA CAR
Carrier
Digital Convergence
WindowCarrierInteractive/On-demand
Fixed TelecommunicationxDSL -> IP TVCable -> DMC
Mobile TelecommunicationIMT-2000WiBro
BroadcastingTerrestrial DMBSatellite DMBSkylife
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Fixed Network
CarrierCarrier WindowWindow UserUser
Flash MemoryDVDCD-ROM
Wireless Network
PCSIMT-2000Bluetooth
Broadcast Network
SatelliteTerrestrial
ContentsContents
Data
Video
1 to 11 to many
BroadcastingVOD
Voice CATV
Internet
▶ 컨텐츠와 유저간 대안적 접점의 증가
Cable
Digital Convergence
Phone/PDA
Game Player
Mp3p/Car
TV
End User
PC
Physical Media
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Agenda
1 Digital Convergence
Portal Media & Broadcasting3
Portal Media2
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초고속인터넷 가입자수 ( 인구 백명당 ) 세계 1 위
대한민국 국민의 71.9% coverage
(source : 2005.6 한국인터넷진흥원 ‘수치로 본 IT 2005’ )
1. 포털 현황Portal Media
▶ 인터넷 일반 사용자 현황
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1. 포털 현황
Daum 네이버 네이트
Daum : 메일 / 카페 등 커뮤니티를 중심으로 뉴스 / 블로그 등의 서비스 아우르는 종합 포털
네이버 : 검색 시장의 우세를 기반으로 블로그 / 뉴스 서비스의 약진
네이트 : 싸이월드 영향력이 90% 이상인 Vertical Portal. 무선서비스 .
(source: 2005.05 Koreanclick 2004.04~2005.05 수치비교 )
Portal Media
▶ 국내 주요 포털
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2003 년 1 월 Daum PV(Page Views) 2006 년 1 월 Daum PV
2006. 2. 코리안클릭 참조
커뮤니티54%
한메일29%
미디어 다음1%
커뮤니티54%
한메일16%
미디어 다음18%
▶ 3 년 전과 현재의 Daum 을 통해 본 인터넷 서비스 트랜드
메일 , 커뮤니티의 로그인 기반 중심의 Daum 에서
미디어로 서비스가 대폭 활성화된 Daum
1. 포털 현황Portal Media
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2. 미디어의 진화
Media 1.0Media 1.0
90s ~ 2005
인터넷 미디어 등장( 뉴스닷컴 / 웹진 / 인터넷 방송
)
인터넷 커뮤니케이션 Tool 등장 ( 카페 , 메신저 )
쌍방향적 소통 시작 ( 단 , 상당수는 댓글처럼 컨텐츠 종속적 / 단편적 )
관심과 기호에 따른 능동적이고 분산된
소비와 선택
프로페셔널 컨텐츠의정보화 ,
틈새 컨텐츠의 등장
50s ~ 90s
소수의 신문 / 방송 / 라디오 / 잡지 등 전통매체
단방향적 정보전달
획일적 정보소비 / 집중적 관심
프로페셔널 컨텐츠 ( 뉴스 , 오락 등 모든 영역
)
Media 0.1Media 0.1
미디어미디어형식형식
의사소통의사소통방식방식
사용자의사용자의정보소비정보소비
행태행태
컨텐츠 컨텐츠 유형유형
시기구분시기구분
Media 2.0Media 2.0
2005 ~
Open Platform 으로서의 인터넷 미디어
블로그 등 1 인 미디어 게시판 형 UCC 서비스
쌍방향성의 강화 ( 위키피디아 등 , 집단 지성 활성화 )
컨텐츠 소비자에서 중개자 ( 펌 문화 ),
생산자 ( 블로거 ) 등 여러 역할을 수행
UCC 의 본격화
▶ Media 단계별 특성 ( 온라인 관점 )
Portal Media
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▶ 컨텐츠의 변화와 미디어의 진화
(1) UCC (User Created Contents) 의 활성화
- 능동적 정보 소비자이자 직접적인 정보 생산자로서 개인 유저들의 부각 - 1 인 미디어와 주제별 UCC 공간에서 사용자 참여에 기반해 컨텐츠 생산- 주제의 다양화 / 다변화 / 세분화 소비자의 다양한 관심 충족
제 1 세대
제 2 세대 Daum UCC
의 댓글
2. 미디어의 진화Portal Media
Daum UCC
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(2) Professional Contents 의 다양화
▶ RMC (Ready Made Contents) 의 다변화 - 기존 매체의 소통 방식 변화 : 언론사 닷컴 뉴스의 등장과 포털에 대한 컨텐츠 제공 - 기존 매체의 틈새시장 (niche market) 을 파고드는 신규 컨텐츠 생산자 등장 ex) DC 인사인드 , 도깨비 뉴스 등
▶ PEC (Platform Exclusive Contents) 의 경쟁력 주목 - DOC(Daum Only), DEC(Daum Exclusive) : Daum 의 경우 , Daum 만이 갖고 있거나 효율적으로 잘 만들 수 있는 컨텐츠
ex) TU 미디어 -WBC, YTN 돌발영상
2. 미디어의 진화Portal Media
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UCC
PEC(DOC)
RMC
미디어 플랫폼
▶ 미디어 플랫폼으로 진화하는 Daum
2. 미디어의 진화Portal Media
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0
50000
100000
150000
200000
250000
300000
350000
400000
1 3 5 7 9 11 13 15 17 19 21 23
?? PV (Page View) 추이 (2004-3-12)
3. 미디어 플랫폼 DaumPortal Media
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? - !
▶ 탄핵 반대 카페 ‘ antitanhaek : 국민을 협박하지 말라’
- 탄핵안 가결 직후 가입자수 폭증- 3 월 10 일 529 명 3 월 15 일 82,000 명 총선일 (4.15) 10 만 528명 회원 참여
- 특히 3 월 12 일 전후해 카페 PV 가 폭증 , 330 만 -360 만 등 웬만한 언론사닷컴 하루 PV 를 능가하는 수치 기록
- 나아가 ‘탄핵반대 촛불집회 조직’ , ‘ 투표하기 서약운동’ , ‘ 총선 자원봉사’ 등 네티즌들의 오프라인상 정치적 참여를 이끌어내는 데 큰 기여를 한 걸로 평가됨 .
3. 미디어 플랫폼 DaumPortal Media
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• 뉴스 링크 리스트
1 단계 : 단순 뉴스 링크 : 1999 년 ~ 2002 년
2003 년 ~ 2004 년 2005 년 2006 년
뉴스 서비스로서의 미디어다음
2 3 4단순 뉴스 제공
1
1999 년 ~ 2002 년
UCC 의 발전 미디어 플랫폼으로의
확대
▶ 미디어 다음을 통해 본 포털 미디어의 진화 과정
3. 미디어 플랫폼 DaumPortal Media
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• 다양한 뉴스의 집합 장소• ‘댓글’ 등을 통한 초기 형태의 여론형성• 뉴스로의 접근이 용이
2 단계 : 뉴스 서비스로서의 미디어다음 - 2003 년 ~ 2004 년
중앙 일간지
스포츠지
경제전문지
주간지
인터넷신문 기타
2003 년 ~ 2004 년 2005 년 2006 년
뉴스 서비스로서의 미디어다음
2 3 4단순 뉴스 제공
1
1999 년 ~ 2002 년
UCC 의 발전 미디어 플랫폼으로의
확대
3. 미디어 플랫폼 DaumPortal Media
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• 엔터테인먼트 , 스포츠 등 다양한 영역 확대
• 텔레비존 , 아고라 , 세계엔 , 스포츠 UCC 섹션 오픈
• 네티즌의 다양한 니즈에 부합하는 전문적 정보 생산
• 새로운 형태의 여론 형성
• 보는 뉴스에서 참여하는 형태로 , 사용자의 뉴스 소비 패턴 변화 ( 아고라 )
3 단계 : 다양한 서비스 확대
UCC 의 발전 - 2005 년
기타주간지
중앙일간지
스포츠지경제전문지
스포츠
세계엔
텔레비존
아고라 인터넷신문
2003 년 ~ 2004 년 2005 년 2006 년
뉴스 서비스로서의 미디어다음
2 UCC 의 발전3 4단순 뉴스 제공
1
1999 년 ~ 2002 년
미디어 플랫폼으로의
확대
3. 미디어 플랫폼 DaumPortal Media
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중앙일간지
스포츠지
• 미디어로서의 영향력 강화• TV팟 , 월드컵 , 책 , 게임 , 재테크 등의 영역 강화• 모바일 , DMB, Digital TV, PSP 등의 새로운 미디어 진출• 사용자의 미디어 참여 확대
4 단계 : 미디어 플랫폼으로의 확대 - 2006 년
스포츠
세계엔텔레비존
게임
책아고라(토론 )
모바일
PSP
DMB
Digital TV인터넷
신문
기타
주간지
경제전문지
2003 년 ~ 2004 년 2005 년 2006 년
뉴스 서비스로서의 미디어다음
2 3 미디어 플랫폼으로의
확대
4단순 뉴스 제공
1
1999 년 ~ 2002 년
UCC 의 발전
3. 미디어 플랫폼 DaumPortal Media
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2004 년 11 월 미디어 다음 PV 2006 년 1 월 미디어 다음 PV
2006. 2. 코리안클릭 참조
뉴스99%
뉴스57%
아고라11%
텔레비존27%
38 억 PV24 억 PV
* 2006 년 2 월 TV 팟 오픈
1 년 전후의 미디어 다음을 통해 본 인터넷 서비스 트렌드
세계 n5%
토론방1%
뉴스 중심 미디어에서 UCC 참여형 미디어로 !
▶ 미디어 플랫폼으로 진화하는 Daum
3. 미디어 플랫폼 DaumPortal Media
기존 포털 서비스와 인터넷 미디어의 결합 통해 미디어 플랫폼으로 이동 중
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Daum 의 일 UV 는 300 만명
방문한 유저 중에 글을 작성하는 유저 수는 약 80 만명 !!
방문유저의 27%27% 가 UCC 를 작성하는 Daum
4 개사 블로그 글 작성 비율은 1.34%
Daum 의 UCC 파워
- 총 30억개 이상의 UCC
- 지금도 하루 3 백만개 이상의 UCC 가 생성 중
- 검색의 결과값으로 활용 가능한 정보성 UCC 는 하루 10 만개
▶ 미디어 플랫폼으로 진화하는 Daum
Portal Media3. 미디어 플랫폼 Daum
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미디어 플랫폼을 공고하게 구축하는 열쇠는 ,
▶ 미디어 플랫폼으로 진화하는 Daum
Portal Media3. 미디어 플랫폼 Daum
- 얼마나 풍부한 , 양질의 UCC 가 생성되느냐
- 얼마나 효과적으로 다양한 RMC 를 소화하느냐
- 얼마나 새롭고 경제적인 PEC(DOC) 를 만들어내느냐
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▶ 미디어 플랫폼 강화 전략
(1) 정보 생산자의 영향력 확대
통신원 / 프리랜서
아고라 , 텔존 , 스포츠 , 세계엔 , TV팟 등
블로거가 만든 뉴스UCC UCC 미디어미디어
(User Created Contents)(User Created Contents)
(2) 서비스의 유기적 구성과 선순환 구조 확대
-Daum 전체적으로 정보 생산 , 유통 , 소비의 선순환 구조를 만들어 갈 것임 -1 인미디어 / 카페 / 블로그 / UCC 광장 / 검색 / 뉴스를 넘나드는 유기적 구성
Portal Media3. 미디어 플랫폼 Daum
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Agenda
1 Digital Convergence
Portal Media2
Portal Media & Broadcasting3
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Portal Media & Broadcasting
포털 미디어 + 방송 ( 영상컨텐츠)
인터넷 영상시대의 도래 ?
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Portal Media & Broadcasting
▶ AOL In2TV, 백화점식 모델 ▶ 디즈니社 , abc 유명작 인터넷 (abc.com) 무료 제공 . (5,6 월 2 달간 시범서비스 / FOD+ 광고모델 ) 2 주간 300 만건 이상의 hit 기록 , 성공적 ( 로이터) cf) iTunes, 광고 없이 다운로드 방식으로 판매중 .
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Portal Media & Broadcasting?
▶ Current TV , 새로운 실험으로 주목 . 순방문자수 , 업로드 수 급증 / 투자액 증가
업로드 건수 6 만 5천건 (06’ 6 월 )시장점유율 29% 로 1 위 .(myspace 19% 2 위 )
▶ YouTube.com , 단기간 급성장
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2004 년 개국 후 현재 회원 수 100 만명 , 보유동영상 20 만개 한달 재생수 5천만회 이상
인터넷으로 공중파 ( 지상파 DMB) 와 주문형비디오 (VOD) 를 볼 수 있는 곰 TV 개국 동영상 UCC 콘테스트 개최
최근 웰빙을 주제로 한 동영상 UCC 로 인기몰이 중
누구나 인터넷을 통해 실시간으로 방송을 할 수 있는 개인방송 서비스
본격적인 동영상 UCC 사이트최근 ‘동영상아 놀자’ 시리즈 제작 발표 ( 인터넷에 올리는 과정 , 방법을 담은 서비스 )
동영상 전문 사이트 동향
동영상 UCC 증가추세 ( 국내 )
Portal Media & Broadcasting?
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다음의 “ TV팟”
2006 년 2 월 시작 .오픈 후 , 한 달여 만에 7만개 이상의 UCC 가 게재
동영상블로그 오픈 .
야후의 “야미”
2005 년 10 월 , 포털 처음 개시 현재 네티즌 동영상5 만개 (4 월 기준 ) 이상
네이버의 “플레이”
2006 년 5 월 시작 .Tag 기능을 지원하여 검색과의 연계 강화 .
프리챌의 “큐”
2006 년 5 월 시작 .업로드 용량 무제한 . 채팅 .개인 방송 온에어 (On-Air) 서비스 런칭 예정
포털의 동영상 서비스 가세
동영상 UCC 증가추세 ( 국내 )
Portal Media & Broadcasting?
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▶ SBS NeTVbeta : 유저들의 재가공 적극 허용 , 커뮤니티화 모색 . 최근 NHN 과 제휴
Portal Media & Broadcasting?
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인터넷 영상시대 , 포털미디어의 전망
Portal Media & Broadcasting
Multicasting Net(多送網 )
Narrow Casting
Broadcasting
Broadcasting ( 放送 )
Narrow Casting(狹送 )
Broadcasting ( 放送 )
다송망 (多送罔 ) : 다자간 다채널로 , 상호 소통하는 콘텐츠 유통 네트워크
▶ 공급자 수용자
소비자▶ 생산자
▶ PC/ Mobile/ D-TV
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▶ 미디어 융합 환경이 가속화하면서 , 미디어간 경쟁구도는 기존 영역구분을 뛰어넘어 심화하고 있다 .
▶ 이같은 변화의 중심에는 정보 소비자와 생산자 , 중개자로서 부상중인 사용자들이 자리하고 있다 .
▶ 인터넷 기반과 영상 기반의 컨텐츠 유통이 늘고 있다 .
▶ 인터넷 기반으로 사용자 접점의 관리 운영 경험을 쌓아온 포털미디어가 그 미디어적 잠재성을 인정받으면서 급성장하고 있다 .
▶ 포털미디어는 타 미디어의 정보컨텐츠와 더불어 1 인 미디어 / 검색 / UCC 광장 등 새로운 영역을 유기적으로 연계 , 확장하면서 정보소비의 선순환 구조 마련에 애쓰고 있다 .▶ 기존 미디어들도 인터넷을 매개로 종전 사용자 기반을 새로운 접점으로 끌어내는 노력을 기울이고 있다 .
Portal Media & Broadcasting? 나오는 말
▶ 종합적인 미디어플랫폼을 지향하는 포털미디어는 미디어 네트워크 형태로 발전해갈 것이며 사용자를 우선한 상호공조의 협업 모델이 계속 등장할 전망이다