Digital Branding Summit 15-16 october 2014. Основные тренды в интернете....
-
Upload
world-brand-academy -
Category
Marketing
-
view
346 -
download
3
Transcript of Digital Branding Summit 15-16 october 2014. Основные тренды в интернете....
Инесса Ишунькина, директор по интернет-исследованиям,TNS
Основные тренды в Интернете
Мультиплатформенность
Источник: TNS Marketing Index, Россия (города с население от 100 тыс. жителей и выше), 2000 и 2013, все 16+. Оценка количества устройств в млн. шт.
Телевизоры53.1
Смартфон21.3
Ноутбук/ нетбук11.6
VCR9.5
ПК13.5
Сотовый телефон36.0 DVD-плееры
и Blu-Ray плеер 9.9
20133 уст./чел.
Телевизоры33.0
VCR11.0
ПК 1.8
Игровые консоли,
3.5
20001 уст./чел.
Видеокамера0.9Сотовый телефон
1.6
eReader 5.7
Домашний кинотеатр
3.1
MP3-плееры
4.5
Планшет 3.4
DVR 1.1
Игровые консоли
1.8
1 2 3 4 5 6 7
31.4%28.7%
22.4%
11.4%
4.5%1.3% 0.3%
Количество используемых типов устройств для выхода в Интернет% от пользователей Интернета
Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100 k+, июль 2014, 12+ лет, % от пользователей Интернета
типа устройствна пользователя2.3
Количество используемых типов устройств для выхода в ИнтернетСреднее количество типов устройств для выхода в Интернет на польователя
Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100 k+, июль 2014, 12+ лет
12-24 лет
25-34 лет
35-44 лет
45-54 лет
55+ лет
2.8
2.6
2.4
1.9
1.5
типа устройствна пользователя2.312+ лет
Аудитория ИнтернетаВся Россия, 12+ лет, млн.чел., % от населения
Источник: TNS Web Index УИ, ФОМ, Россия 0+, август, Monthly Reach, Daily Reach, млн.чел., % от населения, 12+ лет
Monthly Reach
78.8 млн.чел.
64% Daily Reach 52%
64.0 млн.чел.
Проникновение Интернета растет за счет старшего поколения
96%
91%
22%
67%
21.6 млн.чел.
21.5 млн. чел.
27.2 млн. чел.
0% 0.8 млн.чел.
+4% 2.1 млн.чел.
+4% 13.7 млн.чел.
+21% 28.0 млн.чел.
Источник: TNS Web Index УИ, ФОМ, Россия 0+, август 2014, Monthly Reach, % от населения, 12+ лет
12-24
25-34
55+
35-54
Кто еще не в сетиПрирост за год
08.5
Москва
"Миллионники"
Города 100-699k
Города 100k-
…И малых городов
Источник: TNS Web Index УИ, ФОМ, 12+ лет, сентябрь 2014, Monthly Reach. Прирост рассчитан по 100-799k+, и 800k+ без Москвы
8
14
23
35
3
6
10
26
Уже в сети (млн. чел.) Еще не в сети (млн. чел.)
+0%
+2%
-3%
+7%
Аудитория ИнтернетаРоссия 100 k+, 12+ лет, % от населения
Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100 k+, август 2014, Monthly Reach, млн.чел., % от населения, 12+ лет
35%
22%8%
64%
21.9 млн.чел.
13.8 млн.чел.
5.2 млн.чел.
40.5млн.чел.
Nov-13
Dec-13
Jan-14
Feb-14
Mar-14
Apr-1
4
May-14
Jun-14 Jul-
14Au
g-14
Sep-1
40
5000100001500020000250003000035000400004500050000
Рост аудитории ИнтернетаРоссия 100 k+, 12+ лет, прирост август 2014 / ноябрь 2013
Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100 k+, Monthly Reach, млн.чел. Прирост рассчитан сентябрь 2014 / ноябрь 2013, 12+ лет
+32%
+27%
+21%
-3%
Nov-13 Dec-13 Jan-14 Feb-14 Mar-14 Apr-14 May-14 Jun-14 Jul-14 Aug-14
Одновременное использование нескольких устройств% от пользователей Интернета
Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100 k+, 12+ лет, % от пользователей Интернета
++
35%Desktop only
% от пользователей Россия 100 k+
Mobile only 10%
Desktop& Mobile 55%
Активность пользователей% от месячной аудитории
Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100k+, август 2014, % от месячной аудитории, 12+ лет
Доля пользователей, которые выходят в Интернет почти каждый день с данного устройства
59% 62% 38%
Desktop Smartphone Tablet
Распределение аудитории в течение дня% от телезрителей / пользователей Интернета с данного вида устройств
Источник: TNS TV Index, Web Index, Москва, февраль 2014, 25-64 лет, Average Daily Reach
05:00-
0...
06:00-
0...
07:00-
0...
08:00-
0...
09:00-
1...
10:00-
1...
11:00
-1...
12:00-
1...
13:00-
1...
14:00-
1...
15:00-
1...
16:00-
1...
17:00-
1...
18:00
-1...
19:00
-2...
20:00-
2...
21:00-
2...
22:00-
2...
23:00-
2...
00:00-
0...
01:00-
0...
02:00
-0...
03:00-
0...
04:00-
0...
Виды активности в Интернете
Поиск
Соцсети
Видео
Почта
Новости
6,301
6,121
5,977
5,920
5,444
Топ тематик
Соцсети
Карты
Сообщения
Игры
Видео
3,949
3,895
3,673
3,432
2,719
Источник: TNS Web Index, Москва, май 2014, аудитория за месяц, 12-64 лет, данные по мобильному Интернету включают только аудиторию приложений
Москва, май 2014, аудитория за месяц, тыс.чел., % от пользователей
97%
91%
89%
88%
81%
81%
80%
76%
71%
56%
Где проводят время в Интернете% от общего времени проводимого в Интернете с данного вида устройств за месяц
Источник: TNS Web Index, Москва, июль 2014, % от общего времени проводимого в мобильном Интернете за месяц, в данных по мобильному Интернету представлена статистика только по приложениям
24%соцсети
27%соцсети
14%игры
7%почта
3%новости
2%магазины
49%другое
12%видео
12%сообщения
8%карты
4%книги
38%другое
123456789
101112131415
ВконтактеПоиск Google*
WhatsAppInstagram
Почта MailЯндекс.Поиск*
ViberFacebook
OdnoklassnikiЯндекс.Карты
YoutubeGmail
Яндекс.НавигаторSkype
Яндекс.Почта
2,019.71,346.51,166.7941.0862.0861.3709.3678.8577.30.50.50.40.40.40.3
Яндекс // Главная, Результат поискаVk.com
Mail.ru // Главная страницаMail.ru // Почта, внутренние страницы
Яндекс // ПочтаYoutube.com
Odnoklassniki.ruGoogle // Главная, Поиск
Яндекс // НовостиЯндекс // Карты & Пробки
Mail.ru // НовостиFacebook.comWikipedia.org
Google // ПочтаLiveJournal.com
2,879.51,898.21,556.51,555.81,027.2961.2910.6878.9820.4767.8535.3526.4432.1424.6408.1
Топ-15 ресурсов Москва, июль 2014, 12-64 лет, среднесуточная аудитория, млн.чел.
Источник: TNS Web Index, Москва, июль 2014, Average Daily Reach, млн.чел., 12-64 лет* С учетом Mobile Web данных по главной странице
Desktop Total Mobile
Яндекс // Главная страница + ПоискVk.com
Youtube.comЯндекс // Карты & Пробки
Google // Главная страница + ПоискMail.ru // Почта, внутренние страницы
Mail.ru // Главная страницаWikipedia.org
Facebook.comЯндекс // Новости
Яндекс // ПочтаMail.ru // Ответы
Яндекс // МаркетOdnoklassniki.ru
Яндекс // Картинки
59%45%
51%54%
32%65%
81%61%
51%72%77%
71%70%
63%87%
37%41%
34%33%
33%25%
14%22%
21%15%
16%14%15%
21%6%
4%14%15%14%
35%10%
6%17%
28%13%
8%16%15%16%
8%
Топ-15 ресурсов Москва, июнь 2014, 12-64 лет, аудитория за месяц, % от общей аудитории ресурса
Источник: TNS Web Index, Москва, июнь 2014, Monthly Reach, % от общей аудитории ресурса,12-64 лет. Топ-15 ресурсов по совокупной аудитории Desktop+Mobile
Desktop only Mobile onlyDesktop&Mobile
123456789
101112131415
Google // Главная стр. + ПоискЯндекс // Главная стр. + Поиск
Vk.comOdnoklassniki.ru
Mail.ru // Главная страницаWikipedia.org
Яндекс // НовостиFacebook.com
Youtube.comVmet.ro
Mail.ru // Почта, внутренние страницыЯндекс // Почта
Яндекс // ПогодаLiveJournal.com
Avito.ru
1,114830
548290241236
16715415014714313912810479
ВконтактеWhatsAppInstagram
Почта MailViber
FacebookЯндекс.КартыOdnoklassniki
GmailЯндекс.Навигатор
SkypeYouTube
Поиск GoogleЯндекс.Метро
Clean Master
1,7801,167
920737709
583487457431416405369368
283202
Топ-15 мобильных ресурсов: App vs. WebМосква, июль 2014, 12-64 лет, среднесуточная аудитория, тыс.чел.
Источник: TNS Web Index, Москва, июль 2014, Average Daily Reach, тыс.чел., 12-64 лет
Applications Mobile Web
ВконтактеЯндекс.Карты
YouTubeЯндекс.МетроПоиск Google
WhatsAppЯндекс.Навигатор
SkypeGmail
FacebookGoogle Maps
ViberInstagramПочта Mail
Google+
5754
51444342
393837
343332
2925
22
Топ-15 мобильных ресурсов: App vs. WebМосква, июль 2014, 12-64 лет, аудитория за месяц, % от пользователей мобильного Интернета в данной соцдем группе
Источник: TNS Web Index, Москва, июль 2014, Average Daily Reach, тыс.чел., 12-64 лет
МужчиныWhatsApp
ВконтактеSkype
FacebookViber
Поиск GoogleInstagram
Яндекс.КартыЯндекс.Метро
YouTubeПочта Mail
Google MapsЯндекс.Навигатор
OdnoklassnikiGmail
5856
454343424140
373735
30282828
Женщины
ВконтактеWhatsAppFacebook
Яндекс.КартыYouTube
SkypeЯндекс.Метро
ViberПочта Mail
Поиск Google
64%60%
49%48%46%45%
41%38%38%37%
Яндекс.КартыSkype
Поиск GoogleWhatsApp
ViberYouTube
FacebookЯндекс.Метро
Яндекс.НавигаторGmail
46%41%41%
36%36%34%34%32%32%31%
Топ приложений среди разных возрастовМосква, июль 2014, 12-64 лет, аудитория за месяц, % от пользователей мобильного Интернета в данной возрастной группе
Источник: TNS Web Index, Москва, июль 2014, Monthly Reach, % от пользователей мобильного Интернета указанного возраста. Топ построен без учета сервисных приложений и браузеров, учитывались только официальные версии приложений
12-24ВконтактеInstagram
YouTubeWhatsApp
Яндекс.МетроПоиск Google
Яндекс.КартыGoogle Maps
ViberSkype
90%61%
57%56%54%51%
47%39%38%37%
25-34 35-64
ТВ и Интернета
Аудитория медиа за месяц
Источник: TNS TV Index, Web Index, Россия 100 k+, май 2014, 12+ лет, Monthly Reach, % от населения
99% 72% 45%
Среднесуточная аудитория медиа
Источник: TNS TV Index, Web Index УИ, Россия 100 k+, март 2014, 12+ лет, Average Daily Reach, млн.чел., % от населения, данные по Интернету с учетом мобильного Интернета.
34%
61%
76%
21.1
38.4
47.9+1%
+1%
прирост за годмлн.чел. % от населения
Проникновение медиа среди разных возрастных групп
Источник: TNS TV Index, Web Index УИ, Россия 100 k+, май 2014, 12+ лет, Average Daily Reach, % от населения данной возрастной группы
12-24 25-44 45+
53%
71%
77%
68%
47%
67%
80%
8%
30%
Время в минутах
Источник: TNS TV Index, Web Index, Россия 100 k+, май 2014, 12-64 лет, Average Minutes per Day, среди зрителей/пользователей
12-24 25-44 45+
11045.2
21382.9
13517.9
6,188.9
16,565.3
24,510.2
Аудитория Интернета и ТВ в разных возрастных группах
Источник: TNS TV Index, Web Index, апрель 2014, Average Daily Reach, Daily Minutes per User; Россия 100 000+, 12+ лет
млн
.чел
.
Интернет
12-24ТВ
12-24Интерне
т25-44
ТВ25-44
Интернет
45+ТВ
45+
137 215 120 292 n/a 403мин
ут Время в среднем
за день среди пользователей / зрителей
Среднесуточный охват
Интернет
ТВ
1234567891011121314151617181920
ПЕРВЫЙ КАНАЛРОССИЯ 1
НТВЯндекс (30 проектов)Mail.ru (30 проектов)
Vk.comТНТ
РЕН ТВПЯТЫЙ КАНАЛ
ДОМАШНИЙGoogle (ru+com)
ТВ-3Odnoklassniki.ru
ПЕРЕЦЗВЕЗДА
РОССИЯ КYoutube.com
ПЯТНИЦАЮ
КАНАЛ DISNEY
28,724 т.ч.26,823 т.ч.
21,859 т.ч.20,125 т.ч.
17,474 т.ч.16,875 т.ч.16,495 т.ч.
15,249 т.ч.14,325 т.ч.
9,758 т.ч.9,635 т.ч.9,592 т.ч.9,573 т.ч.9,326 т.ч.8,875 т.ч.
8,386 т.ч.7,143 т.ч.
6,424 т.ч.5,225 т.ч.4,912 т.ч.
Сайты vs Телеканалы
Источник: TNS Web Index, 12-64 лет. TV Index, 12+ лет, 05:00–29:00, Россия 100k+, апрель 2014, Average Daily Reach
1234567891011121314151617181920
Яндекс (30 проектов)ПЕРВЫЙ КАНАЛ
Mail.ru (30 проектов)РОССИЯ 1
Vk.comТНТСТСНТВ
Odnoklassniki.ruРЕН ТВ
Google (ru+com)ПЯТЫЙ КАНАЛ
РОССИЯ 24ТВ ЦЕНТР
ТВ-3ПЕРЕЦ
РОССИЯ 2Youtube.comДОМАШНИЙ
ПЯТНИЦА
10,299 т.ч.9,170 т.ч.8,845 т.ч.
7,859 т.ч.7,646 т.ч.
7,243 т.ч.7,188 т.ч.
6,294 т.ч.5,102 т.ч.4,973 т.ч.
4,601 т.ч.4,009 т.ч.3,821 т.ч.3,658 т.ч.3,446 т.ч.3,366 т.ч.3,318 т.ч.3,251 т.ч.
2,718 т.ч.2,542 т.ч.
Сайты vs Телеканалысреди людей в возрасте 25-44 лет
Источник: TNS Web Index, 25-44 лет. TV Index, 25-44 лет, 05:00–29:00, Россия 100k+, апрель 2014, Average Daily Reach
Спасибо!TNS Россия
127018, МоскваУл. Двинцев, д. 12, корпус 1Бизнес-центр «Двинцев»web www.tns-global.ru email [email protected]