Digital коммуникации новости_и_кейсы_октябрь_2013
-
Upload
oksana-selendeeva -
Category
Documents
-
view
396 -
download
0
description
Transcript of Digital коммуникации новости_и_кейсы_октябрь_2013
1
ОБЗОР РОССИЙСКИХ И ЗАРУБЕЖНЫХ НОВОСТЕЙ DIGITAL* В ОКТЯБРЕ 2013
Департамент Маркетинга и Коммуникаций
НОЯБРЬ 2013
*Digital (общеупотребимый термин) – совокупность медиа-инструментов, основанных на современных цифровых технологиях.
2
СОДЕРЖАНИЕ
Социальные сети……………………………………………………………………………………………слайд 3
Мобильная реклама…………………………………………………………………………………………слайд 3
РОССИЙСКИЕ И ЗАРУБЕЖНЫЕ НОВОСТИ
Новые технологии рекламы..…………………………………………………………………………….слайд 3
Новые технологии рекламы……………………………………………………………………………...слайд 4
Исследования рынка….…………………………………………………………………………………….слайд 4
Кейсы спецпроектов.….…………………………………………………………………………………….слайд 5
3
ОБЗОР НОВОСТЕЙ В РОССИИ И ЗА РУБЕЖОМ ЗА ОКТЯБРЬ 2013
Социальные сети
Аудитория Twitter в России выросла почти в 2 раза за полгода Аудитория сервиса микроблогов Twitter в России выросла с апреля по сентябрь 2013 года на 48% — до 7,9 миллиона пользователей за месяц, свидетельствуют данные comScore. http://www.digit.ru/internet/20131031/407481403.html
Google+ пытается привлечь пользователей новыми функциями фото и видео Функции призваны привлечь на сайт больше пользователей и увеличить время, которое они проводят в соцсети. http://www.digit.ru/internet/20131030/407411393.html
«ВКонтакте» запускает аналитику для бизнес-пользователей соцсети «ВКонтакте» начала эксплуатацию системы аналитики для бизнес-пользователей соцсети. http://www.digit.ru/internet/20131004/406307090.html
Мобильная реклама
Facebook расширила функционал рекламы мобильных приложений Компания Facebook запустила расширенный функционал рекламы мобильных приложений для iOS и Android. http://www.digit.ru/internet/20131002/406215930.html
Новые технологии рекламы
Сервис Instagram запускает рекламу Instagram начнет демонстрировать рекламу пользователям в США, говорится в блоге Instagram. http://digit.ru/internet/20131025/407204930.html
Google тестирует баннерную рекламу в поисковых результатах Интернет-компания Google тестирует новый формат рекламы, включающий изображения, она будет размещаться в поисковых результатах. http://digit.ru/internet/20131025/407202838.html
4
«ВКонтакте» запустил «Биржу рекламы» «Биржа рекламы» — проект, который обеспечит размещение рекламы в сообществах не напрямую, а через администрацию «ВКонтакте». Будет осуществляться и контроль качества рекламы. http://www.digit.ru/internet/20131017/406844938.html
ОБЗОР НОВОСТЕЙ В РОССИИ И ЗА РУБЕЖОМ ЗА ОКТЯБРЬ 2013
Новые технологии рекламы
Исследования рынка
Число мобильных пользователей за год выросло на 54% В сентябре 2013 года 29% от всех посетителей рунета выходили в интернет с помощью какого-либо мобильного устройства. http://www.digit.ru/internet/20131031/407463453.html
Рынок онлайн-рекламы в России достиг почти 75,5 млрд рублей в 2012 г Объем рынка интернет-рекламы и маркетинга в России составил порядка 75,43 миллиарда рублей по итогам 2012 года http://digit.ru/internet/20131010/406538011.html
Рынок мобильных приложений в РФ к 2016 году достигнет $1,16 млрд Объем российского рынка мобильных приложений в 2013 году составит около 246 миллионов долларов, и достигнет 1,158 миллиарда долларов к 2016 году. http://digit.ru/business/20131009/406501551.html
50% общего дохода от показов мобильной рекламы приходится на устройства iOS Opera Mediaworks представила очередной обзор рынка мобильной рекламы State of Mobile Advertising за третий квартал 2013 г. http://www.cnews.ru/news/2013/10/21/50_obshhego_dohoda_ot_pokazov_mobilnoy_reklamy_prihoditsya_na_ustroystva_ios_546722
5
ОБЗОР РОССИЙСКИХ И ЗАРУБЕЖНЫХ СПЕЦПРОЕКТОВ, РЕАЛИЗОВАННЫХ В ОКТЯБРЕ 2013 г.
6
Рекламодатель: Tourism Victoria, Австралия
Период размещения: Октябрь, 2013
Ссылка: http://remotecontroltourist.com
Описание проекта:
Сегодня вы можете прогуляться по Мельбурну, не
выходя из своего офиса, и совершить самое безумное
свое приключение, ничем не рискуя. Новый проект
Remote Control Tourist создан для того чтобы любой
желающий мог ощутить все прелести города при
содействии двух помощников, оснащенных шлемом с
камерой и GPS.
Необходимо выбрать интересующее место на карте,
дать задание и получить любую информацию из
первых рук в режиме реального времени.
ДИСТАНЦИОННЫЙ ТУРИЗМ СОБСТВЕННЫЙ ПРОМО-САЙТ
*Источник: http://hot-digital.ru/2013/10/melbourne-remote-control-tourist/
7
Рекламодатель: Coca-Cola, Великобритания
Период размещения: Октябрь, 2013
Ссылка: http://www.ahhhhhhhhhhhhhhhhh.com/
Описание проекта:
Британский аниматор Cyriak, во многом известный
благодаря своим сюрреалистическим видео и
анимированным GIF-изображениям, поработал над
новым проектом “Polar Party” для Coca-Cola. “Полярная
вечеринка” – это анимированная интерактивная
реклама, запущенная в рамках кампании «The Ahh
Effect», где в главных ролях выступают белые медведи,
пингвины и снеговики, исполняющие довольно
странные и неестественные трюки, если на них нажать.
Главное, что должны вызывать у пользователей эти
забавные полярные жители - "многомерное ощущение
счастья, которое испытываешь после употребления
ледяной Кока-Колы."
ПОЛЯРНАЯ ВЕЧЕРИНКА СОБСТВЕННЫЙ ПРОМО-САЙТ
*Источник: http://hot-digital.ru/2013/10/polar-party-ot-coca-cola/
8
Рекламодатель: АльфаСтрахование, Россия
Период размещения: Октябрь, 2013
Ссылка: http://vimeo.com/75483080
Описание проекта:
Надоели аварии на московских дорогах? Есть шанс
предотвратить очередную катастрофу, поставив в
опасном месте предупреждающий знак, который
заставит водителя по-настоящему задуматься. В
октябре был запущен интерактивный сайт «Сбрось
скорость» совместно с компанией АльфаСтрахование,
представляющий собой карту Москвы, где любой
пользователь может отметить особо опасные и
аварийные точки.
По результатам голосования между московскими
переходами и перекрестками будут кочевать
автомобили, изувеченные во время смертельных
аварий, чтобы служить действительно наглядным и
пугающим напоминанием о возможных последствиях
неосторожного вождения.
СБРОСЬ СКОРОСТЬ ИНТЕРАКТИВНЫЙ САЙТ
*Источник: http://hot-digital.ru/2013/10/alfastrahovanie-crush-speed/
9
Рекламодатель: Axe Effect, Япония
Период размещения: Октябрь, 2013
Ссылка: http://axeeffect.jp/axelab/
Описание проекта:
Axe Effect запустил кампанию в Японии, в рамках
которой провел своеобразный эксперимент над
японскими женщинами, и показал все результаты на
сайте, запущенном в честь этого события. Чтобы
проверить биологическую реакцию женщин на запах,
им надели на голову специальное устройство, которое
визуализировало эту реакцию.
AXE - НЕЙРОЛАБОРАТОРИЯ СОБСТВЕННЫЙ ПРОМО-САЙТ
*Источник: http://hot-digital.ru/2013/10/axe-effect-neuro-lab/
10
Рекламодатель: KPT, Швейцария
Период размещения: Октябрь, 2013
Ссылка: http://www.smileball.ch/de/app/desktop.html
Описание проекта:
Для продвижения "счастливого медицинского
страхования" (“happy health insurance”) швейцарской
компании KPT, агентство Webguerillas создало игровые
автоматы, которыми можно управлять с помощью
улыбки. Используя алгоритм слежения за лицом, игрок
управляет настольным пинболлом только мимикой, что
делает игру гораздо сложнее и увлекательнее.
Игра гастролировала по пяти городам Швейцарии.
Также можно попробовать свои силы и на сайте.
ШАР УЛЫБКИ СОБСТВЕННЫЙ ПРОМО-САЙТ, ИГРА
*Источник: http://hot-digital.ru/2013/10/kpt-pinball-machine-which-can-be-controlled-smilin/
11
Рекламодатель: Cheetos, США
Период размещения: Октябрь, 2013
Ссылка: https://www.project-tp.com/
Описание проекта:
В Америке большинство подростков, готовясь к
Halloween, помнят необычную традицию обматывать
чужие дома туалетной бумагой. Cнековый бренд
Cheetos не забыл об этом обычае и создал его онлайн-
версию ‘Project TP’. Так что теперь можно совершенно
безнаказанно обмотать туалетной бумагой любое
здание, в том числе достопримечательности,
практически в любом городе нашей планеты.
ПРОЕКТ «ТР» СОБСТВЕННЫЙ ПРОМО-САЙТ
*Источник: http://hot-digital.ru/2013/10/cheetos-project-tp//