Digital для масс-медиа: тренды, сторителлинг (мастер-класс)

18
DIGITAL ДЛЯ МАС-МЕДІА. ТРЕНДИ ТА ІНТЕРАКТИНВНИЙ СТОРІТЕЛІНГ Педенко Павло, листопад 2013

description

Презентация с моего мастер-класа для стундетов КНУ им. Шевченко (журналисты). Обо всем по чуть-чуть. Много красивых картинок.

Transcript of Digital для масс-медиа: тренды, сторителлинг (мастер-класс)

Page 1: Digital для масс-медиа: тренды, сторителлинг (мастер-класс)

DIGITAL

ДЛЯ М

АС-МЕДІА. Т

РЕНДИ ТА

ІНТЕРАКТИНВНИЙ

СТОРІТЕЛІНГ

Педенко П

авло

,

листопад

2013

Page 2: Digital для масс-медиа: тренды, сторителлинг (мастер-класс)

ПОЗНАЙОМИМОСЬ?

2

Павло Педенко

Керівник групи Інтернет-проектів каналу «1+1»

В минулому:

Head of Products & Services @ HOSHVA Digital (Microsoft, Sony, Watsons, СКМ та інші).

Досвід роботи в політичних та шоу-бізнес комунікаціях.

Контакт:

[email protected]

facebook.com/pedenko

+38 063 3180979

Page 3: Digital для масс-медиа: тренды, сторителлинг (мастер-класс)

ЧОМУ ЦЕ ВАМ ПОТРІБНО?

3

1. Збільшить вашу ціну на ринку праці

2. Дасть загальне розуміння того, що медіа може робити в онлайні

3. Зробить ваші історії не тільки цікавими, але й захоплюючими

Page 4: Digital для масс-медиа: тренды, сторителлинг (мастер-класс)

4

ВАШІ ОЧІКУВАННЯ?

4

Page 5: Digital для масс-медиа: тренды, сторителлинг (мастер-класс)

55

ЩО СПІЛЬНОГО МІЖ ОКЕАНОМ ТА ІНТЕРНЕТОМ?

Page 6: Digital для масс-медиа: тренды, сторителлинг (мастер-класс)

6

З ПЕРШОГО РАЗУ НІЧОГО НЕ ВИЙДЕ. ПОТРІБНО ЗНАТИ, ЯК І КУДИ

РУХАТИСЬ

Page 7: Digital для масс-медиа: тренды, сторителлинг (мастер-класс)

МІФ ПРО СТРАТЕГІЮ

7

1. Стратегія має бути зрозуміла: хто ви є, де ви є, куди ви рухаєтесь, як ви це робите

2. Моделі - це круто, якщо вони працюють на вашому прикладі (POEM, REACH etc.), якщо ні - вигадайте свою

3. Формулюючи стратегію, будьте лаконічними. Перевірте, чи всі учасники команди однаково розуміють шлях з пункту А в пункт Б

4. Будьте чесні самі з собою :)

Спробуємо?

Page 8: Digital для масс-медиа: тренды, сторителлинг (мастер-класс)

88

ТИ НЕ МОЖЕШ ЙОГО КОНТРОЛЮВАТИ. БУДУЙ

ЛОЯЛЬНІСТЬ

Page 9: Digital для масс-медиа: тренды, сторителлинг (мастер-класс)

МІФ ПРО ЛОЯЛЬНІСТЬ

9

1. Лояльність не будується на роздачі подарунків

2. Немає нічого простішого, ніж втратити лояльність

3. Чесних - ненавидять, нечесних - ненавидять. Завжди знайдеть хтось, хто буде вас ненавидіти

4. Реагуйте обачливо і вибірково

5. СММ 24/7 - бажано, але не критично

Спробуємо?

Page 10: Digital для масс-медиа: тренды, сторителлинг (мастер-класс)

10710

ЗАВТРА ВСЕ МОЖЕ ЗМІНИТИСЬ.

БУДЬ ГНУЧКИМ

Page 11: Digital для масс-медиа: тренды, сторителлинг (мастер-класс)

11

«Репортаж — в стиле «своими глазами», как сейчас модно. Якобы зритель — участник событий. Все снято так, будто я лично за каким-то чертом поперся в эти гиблые земли, а бородатый корреспондент — мой проводник, который запанибрата вводит меня в курс. Мы с ним сидим за столом, сколоченным из грубых досок, в крошечной комнатенке, стены которой из какого-то странного материала — бурые, неровные. В мятой железной посудине посреди стола дымится ядовитая баланда, и по глаза заросшие варвары хлебают ее ложками прямо оттуда в хитром иерархическом порядке. На меня они косятся недобро, но в рассказ репортера не встревают»

Дмитрий Глуховский, «Будущее», 2013

ТРЕНДИ-ТРЕНДИ-ТРЕНДИ

Page 12: Digital для масс-медиа: тренды, сторителлинг (мастер-класс)

МЕДІА ПОКИНУЛИ КОРОБКИ

12

Контент (історія) живе на різних платформах, в різному вигляді.

Сильна історія працює краще ніж найкраще технологічне рішення. Проте, синергія - це важливо.

Технологія дозволяє поставити в центр історії користувача.

Page 13: Digital для масс-медиа: тренды, сторителлинг (мастер-класс)

НАДАННЯ ДОСВІДУ

13

vyshka.1plus1.ua

Page 14: Digital для масс-медиа: тренды, сторителлинг (мастер-класс)

ДОПОВНЮЮЧЕ ЗАЛУЧЕННЯ

14

hell-kitch.demo.promorc.com

Page 15: Digital для масс-медиа: тренды, сторителлинг (мастер-класс)

ВИСОКА КУХНЯ СТОРІТЕЛІНГУ

15

alt-minds.com

Page 16: Digital для масс-медиа: тренды, сторителлинг (мастер-класс)

ЗАГАЛЬНИЙ ПРИНЦИП

16

1. Знайдіть історію та героїв

2. Знайдіть ігрову складову (Чи буде у користувача мета? Чи треба їм досягати якоїсь цілі, щоб прожити історію до кінця?)

3. Залучення (Чи потрібне вам залучення? Чи важливо це для нашої історії?)

Page 17: Digital для масс-медиа: тренды, сторителлинг (мастер-класс)

ВАША ЧЕРГА! :)

17

Page 18: Digital для масс-медиа: тренды, сторителлинг (мастер-класс)

ПИШІТЬ-ДЗВОНІТЬ!

18

Павло Педенко

Керівник групи Інтернет-проектів каналу «1+1»

В минулому:

Head of Products & Services @ HOSHVA Digital (Microsoft, Sony, Watsons, СКМ та інші).

Досвід роботи в політичних та шоу-бізнес комунікаціях.

Контакт:

[email protected]

facebook.com/pedenko

+38 063 3180979