Digitaalinen maailman järjestys - median uusi tuleminen Digitalist Media Forum
-
Upload
ilkka-o-lavas -
Category
Marketing
-
view
421 -
download
0
description
Transcript of Digitaalinen maailman järjestys - median uusi tuleminen Digitalist Media Forum
![Page 1: Digitaalinen maailman järjestys - median uusi tuleminen Digitalist Media Forum](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052820/54c2c1944a7959396f8b4638/html5/thumbnails/1.jpg)
Digitaalisen maailman järjestys median uusi tuleminen
Ilkka O. Lavas, City Digital Oy Digitalist Future Media Forum 14.10.2014 Kuva: Patrick Lindholm, City-‐leh9 2014/10, Sara Forsberg ”Smoukahontas”
![Page 2: Digitaalinen maailman järjestys - median uusi tuleminen Digitalist Media Forum](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052820/54c2c1944a7959396f8b4638/html5/thumbnails/2.jpg)
1. Internet, digitalisaatio 2. P2P viestintä & Ihmisen luoma sisältö 3. Julkiset jäljet
(Blogit, Some, Haut, Tykkäykset) & tekniset jäljet (Selaushistoria)
4. Kirjautumistiedot (CD, FB, Twitter, Google, login)
5. Mainosverkkojen teknologia (Miksi City Digital osti KlikkiNetworkin)
![Page 3: Digitaalinen maailman järjestys - median uusi tuleminen Digitalist Media Forum](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052820/54c2c1944a7959396f8b4638/html5/thumbnails/3.jpg)
![Page 4: Digitaalinen maailman järjestys - median uusi tuleminen Digitalist Media Forum](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052820/54c2c1944a7959396f8b4638/html5/thumbnails/4.jpg)
Median uusi tuleminen mahdollistaa
uusia tapoja omaan itseen, brändeihin ja ystäviin
tutustumiselle.
![Page 5: Digitaalinen maailman järjestys - median uusi tuleminen Digitalist Media Forum](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052820/54c2c1944a7959396f8b4638/html5/thumbnails/5.jpg)
#selfiegeneration
![Page 6: Digitaalinen maailman järjestys - median uusi tuleminen Digitalist Media Forum](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052820/54c2c1944a7959396f8b4638/html5/thumbnails/6.jpg)
Miksi kommunikoimme?
Halu tutustua johonkin uuteen asiaan, jota ei vielä tiedä.
Halu vaikuttaa. Halu opettaa. Halu kertoa toisille. Halu ymmärtää. Peilata.
Halu oppia. Oppia lisää.
Uteliaisuus.
![Page 7: Digitaalinen maailman järjestys - median uusi tuleminen Digitalist Media Forum](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052820/54c2c1944a7959396f8b4638/html5/thumbnails/7.jpg)
Suomi ei ole maa, Suomi on klubi.
Kuva: http://inmaps.linkedinlabs.com/
![Page 8: Digitaalinen maailman järjestys - median uusi tuleminen Digitalist Media Forum](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052820/54c2c1944a7959396f8b4638/html5/thumbnails/8.jpg)
En olisi pärjännyt yksin. – Sara Forsberg City-‐lehdessä
![Page 9: Digitaalinen maailman järjestys - median uusi tuleminen Digitalist Media Forum](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052820/54c2c1944a7959396f8b4638/html5/thumbnails/9.jpg)
Me olemme Media
![Page 10: Digitaalinen maailman järjestys - median uusi tuleminen Digitalist Media Forum](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052820/54c2c1944a7959396f8b4638/html5/thumbnails/10.jpg)
![Page 11: Digitaalinen maailman järjestys - median uusi tuleminen Digitalist Media Forum](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052820/54c2c1944a7959396f8b4638/html5/thumbnails/11.jpg)
Näkymätön 0x0 pikseli
![Page 12: Digitaalinen maailman järjestys - median uusi tuleminen Digitalist Media Forum](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052820/54c2c1944a7959396f8b4638/html5/thumbnails/12.jpg)
Selaushistoria
![Page 13: Digitaalinen maailman järjestys - median uusi tuleminen Digitalist Media Forum](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052820/54c2c1944a7959396f8b4638/html5/thumbnails/13.jpg)
Massamedia oli yksisuuntaista
![Page 14: Digitaalinen maailman järjestys - median uusi tuleminen Digitalist Media Forum](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052820/54c2c1944a7959396f8b4638/html5/thumbnails/14.jpg)
Uusmedia oli kaksisuuntaista
![Page 15: Digitaalinen maailman järjestys - median uusi tuleminen Digitalist Media Forum](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052820/54c2c1944a7959396f8b4638/html5/thumbnails/15.jpg)
Nykymedia on monitahoista Digiuniversumissa on arkipäivän dataa 2020 40 000 000 000 000 000 000 000 B
Lähde: IDC
![Page 16: Digitaalinen maailman järjestys - median uusi tuleminen Digitalist Media Forum](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052820/54c2c1944a7959396f8b4638/html5/thumbnails/16.jpg)
![Page 17: Digitaalinen maailman järjestys - median uusi tuleminen Digitalist Media Forum](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052820/54c2c1944a7959396f8b4638/html5/thumbnails/17.jpg)
Voimme kohdata ihmiset
segmenteittäin
mainos-verkot
yleistyvät
Kuva: Suomen Urheilumuseo
Mies 30-‐40v
Nainen 20-‐30v
Koulutus AMK tai ylempi KK
Sinkku
Koulutus AMK tai ylempi KK
Sinkku
Mies 20-‐30v
Nainen 20-‐30v
![Page 18: Digitaalinen maailman järjestys - median uusi tuleminen Digitalist Media Forum](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052820/54c2c1944a7959396f8b4638/html5/thumbnails/18.jpg)
City Digital ostaa
KlikkiNetwork –liiketoiminnan
Lähde: Markkinointi & Mainonta –lehti
10.7.2014
![Page 19: Digitaalinen maailman järjestys - median uusi tuleminen Digitalist Media Forum](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052820/54c2c1944a7959396f8b4638/html5/thumbnails/19.jpg)
&
Suomalainen mainosverkko kohtaa 3,x M suomalaista
![Page 20: Digitaalinen maailman järjestys - median uusi tuleminen Digitalist Media Forum](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052820/54c2c1944a7959396f8b4638/html5/thumbnails/20.jpg)
”Haluatko tähtimyyjäksi? Mene asiakkaan luo!”
-‐ Tuija Rummukainen, Huippumyyjä –kirjassa
![Page 21: Digitaalinen maailman järjestys - median uusi tuleminen Digitalist Media Forum](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052820/54c2c1944a7959396f8b4638/html5/thumbnails/21.jpg)
Pipari auttaa yhdistämään tietojasi (=dataa) ja auttaa mainostajan kohtaamaan sinut yksilönä
Ikäryhmä
Mies/Nainen
Oletko avannut jonkun sähköpostin Mistä artikkeleista pidät
Millä sivustoilla surffailet
Missä verkkokaupoissa
viihdyt
Oletko aktiivinen liikkuja
Perhemuoto/sinkku
Missä olet nyt (HKI) Demografia
Email käy0äytyminen
Web käy0äytyminen
![Page 22: Digitaalinen maailman järjestys - median uusi tuleminen Digitalist Media Forum](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052820/54c2c1944a7959396f8b4638/html5/thumbnails/22.jpg)
Ostajan digitaalinen elekieli ja kokemus hakusanat selatut tuotteet
tykkäykset ostoskoriin tallennukset
kohdennetut mainokset ja sisällöt kohdennetut tarjoukset
personoitu lukukokemus selailuhistoria avatut meilit
![Page 23: Digitaalinen maailman järjestys - median uusi tuleminen Digitalist Media Forum](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052820/54c2c1944a7959396f8b4638/html5/thumbnails/23.jpg)
Tarkempi kohdennus hyödyttää mainostajia ja kuluttajia
0%
20%
40%
60%
80%
100%
2013 2014 2015 2016
Kohdentamaton
KohdenneQu
Lähde: Interquest 2014, City Digital Assets Management
![Page 24: Digitaalinen maailman järjestys - median uusi tuleminen Digitalist Media Forum](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052820/54c2c1944a7959396f8b4638/html5/thumbnails/24.jpg)
Media pirstaloituu. Miten mediat reagoivat?
![Page 25: Digitaalinen maailman järjestys - median uusi tuleminen Digitalist Media Forum](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052820/54c2c1944a7959396f8b4638/html5/thumbnails/25.jpg)
Media pirstaloituu. Miten mediat reagoivat?
![Page 26: Digitaalinen maailman järjestys - median uusi tuleminen Digitalist Media Forum](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052820/54c2c1944a7959396f8b4638/html5/thumbnails/26.jpg)
Media pirstaloituu. Miten mediat reagoivat?
![Page 27: Digitaalinen maailman järjestys - median uusi tuleminen Digitalist Media Forum](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052820/54c2c1944a7959396f8b4638/html5/thumbnails/27.jpg)
Media pirstaloituu. Miten mediat reagoivat?
LOPPUJENKIN ON OLTAVA MUKANA JOSSAIN MAINOSVERKOSSA
![Page 28: Digitaalinen maailman järjestys - median uusi tuleminen Digitalist Media Forum](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052820/54c2c1944a7959396f8b4638/html5/thumbnails/28.jpg)
Median rooli Ennen Nyt Yksi media Mediaperhe, ”medioiden levy-yhtiö”, Tubettajien manageri
Päätoimittaja Tuottaja, manageri, b/vloggarien äitihahmo, koordinaattori
Myyjä Mediakonsultti, yleisöjen valinnassa auttaja
Yleisön omistaja Yleisön palvelija, yleisölle kiinnostavia / tärkeitä juttuja tuottava
Toimittaja Co-creation, b/vlogaaja, toimittaja, twiittaaja, somettaja, raportoija, sisällöntuottaja, sisältömarkkinoinnin tuottaja, kuratoija
Yksisuuntainen Kaksi/monisuuntainen, datalla rikastava
Medialla yksi yleisö Jokaisella artikkelilla oma yleisö, mainosverkon teknologiat
Mainosverkko Mainosverkko ja manageri, joka auttaa kohdentamaan
![Page 29: Digitaalinen maailman järjestys - median uusi tuleminen Digitalist Media Forum](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052820/54c2c1944a7959396f8b4638/html5/thumbnails/29.jpg)
2015: Pipari, parempi kokemus, luovuus, entistäkin kohdennetumpi mainonta
&
Suomalainen mainosverkko.