Digitaalinen kahvipöytä - miten mainetarinat syntyvät sosiaalisessa mediassa?
-
Upload
salla-laaksonen -
Category
Documents
-
view
608 -
download
3
Transcript of Digitaalinen kahvipöytä - miten mainetarinat syntyvät sosiaalisessa mediassa?
![Page 1: Digitaalinen kahvipöytä - miten mainetarinat syntyvät sosiaalisessa mediassa?](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042700/55965cd21a28ab42378b45eb/html5/thumbnails/1.jpg)
Digitaalinen kahvipöytä
Palmenian huippuseminaari – 22.5.2012
Salla-Maaria Laaksonenverkkomaineen tutkija / Helsingin yliopisto
@jahapaulaKuva: Gunjan Karun @Flickr
![Page 2: Digitaalinen kahvipöytä - miten mainetarinat syntyvät sosiaalisessa mediassa?](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042700/55965cd21a28ab42378b45eb/html5/thumbnails/2.jpg)
Maine on organisaatiosta
kerrottujen tarinoiden joukko
(ks. myös Aula & Mantere 2008)
![Page 3: Digitaalinen kahvipöytä - miten mainetarinat syntyvät sosiaalisessa mediassa?](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042700/55965cd21a28ab42378b45eb/html5/thumbnails/3.jpg)
No Internet is
an island.
![Page 4: Digitaalinen kahvipöytä - miten mainetarinat syntyvät sosiaalisessa mediassa?](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042700/55965cd21a28ab42378b45eb/html5/thumbnails/4.jpg)
Kuva: Free-Photo-Gallery.org
![Page 5: Digitaalinen kahvipöytä - miten mainetarinat syntyvät sosiaalisessa mediassa?](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042700/55965cd21a28ab42378b45eb/html5/thumbnails/5.jpg)
Digitaalinen julkisuus
•
•
•
•
Hakukoneet
Sosiaalinen media
Valtamedia
![Page 6: Digitaalinen kahvipöytä - miten mainetarinat syntyvät sosiaalisessa mediassa?](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042700/55965cd21a28ab42378b45eb/html5/thumbnails/6.jpg)
20.5.2012http://www.digitalbuzzblog.com/infographi
c-the-social-media-effect/6
Tarina leviää some-ilmiöstäperinteiseen mediaan
Perinteisen median kertomus jatkuu somessa
Itseaiheutettutai yksilön aloittama
Hakukoneet varmistavat näkyvyyden
Sirkulaatioverkostoissa
![Page 7: Digitaalinen kahvipöytä - miten mainetarinat syntyvät sosiaalisessa mediassa?](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042700/55965cd21a28ab42378b45eb/html5/thumbnails/7.jpg)
![Page 9: Digitaalinen kahvipöytä - miten mainetarinat syntyvät sosiaalisessa mediassa?](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042700/55965cd21a28ab42378b45eb/html5/thumbnails/9.jpg)
9
![Page 10: Digitaalinen kahvipöytä - miten mainetarinat syntyvät sosiaalisessa mediassa?](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042700/55965cd21a28ab42378b45eb/html5/thumbnails/10.jpg)
![Page 11: Digitaalinen kahvipöytä - miten mainetarinat syntyvät sosiaalisessa mediassa?](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042700/55965cd21a28ab42378b45eb/html5/thumbnails/11.jpg)
![Page 12: Digitaalinen kahvipöytä - miten mainetarinat syntyvät sosiaalisessa mediassa?](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042700/55965cd21a28ab42378b45eb/html5/thumbnails/12.jpg)
Sharing is caring
•
•
•
Kuva: Digitoday.fi
![Page 13: Digitaalinen kahvipöytä - miten mainetarinat syntyvät sosiaalisessa mediassa?](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042700/55965cd21a28ab42378b45eb/html5/thumbnails/13.jpg)
Arkipäiväistä
tarinointia
![Page 14: Digitaalinen kahvipöytä - miten mainetarinat syntyvät sosiaalisessa mediassa?](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042700/55965cd21a28ab42378b45eb/html5/thumbnails/14.jpg)
Verkolla on korvat
•
14
![Page 15: Digitaalinen kahvipöytä - miten mainetarinat syntyvät sosiaalisessa mediassa?](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042700/55965cd21a28ab42378b45eb/html5/thumbnails/15.jpg)
![Page 16: Digitaalinen kahvipöytä - miten mainetarinat syntyvät sosiaalisessa mediassa?](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042700/55965cd21a28ab42378b45eb/html5/thumbnails/16.jpg)
![Page 17: Digitaalinen kahvipöytä - miten mainetarinat syntyvät sosiaalisessa mediassa?](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042700/55965cd21a28ab42378b45eb/html5/thumbnails/17.jpg)
Median pitkä häntä
20.5.2012 17
valtamedia
sosiaalinen media
"The power of the grassroot media is that is diversifies, the power of broadcast media is that it amplifies."
(Jenkins 2008, 268)
![Page 18: Digitaalinen kahvipöytä - miten mainetarinat syntyvät sosiaalisessa mediassa?](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042700/55965cd21a28ab42378b45eb/html5/thumbnails/18.jpg)
![Page 19: Digitaalinen kahvipöytä - miten mainetarinat syntyvät sosiaalisessa mediassa?](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042700/55965cd21a28ab42378b45eb/html5/thumbnails/19.jpg)
![Page 20: Digitaalinen kahvipöytä - miten mainetarinat syntyvät sosiaalisessa mediassa?](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042700/55965cd21a28ab42378b45eb/html5/thumbnails/20.jpg)
•
•
•
•
![Page 21: Digitaalinen kahvipöytä - miten mainetarinat syntyvät sosiaalisessa mediassa?](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042700/55965cd21a28ab42378b45eb/html5/thumbnails/21.jpg)
21
![Page 22: Digitaalinen kahvipöytä - miten mainetarinat syntyvät sosiaalisessa mediassa?](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042700/55965cd21a28ab42378b45eb/html5/thumbnails/22.jpg)
Tartu hetkeen
![Page 23: Digitaalinen kahvipöytä - miten mainetarinat syntyvät sosiaalisessa mediassa?](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042700/55965cd21a28ab42378b45eb/html5/thumbnails/23.jpg)
20.5.2012 23
Vastakertomukset
![Page 24: Digitaalinen kahvipöytä - miten mainetarinat syntyvät sosiaalisessa mediassa?](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042700/55965cd21a28ab42378b45eb/html5/thumbnails/24.jpg)
Kaikki viestivät
20.5.2012 24
•
•
•
![Page 25: Digitaalinen kahvipöytä - miten mainetarinat syntyvät sosiaalisessa mediassa?](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042700/55965cd21a28ab42378b45eb/html5/thumbnails/25.jpg)
25
![Page 26: Digitaalinen kahvipöytä - miten mainetarinat syntyvät sosiaalisessa mediassa?](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042700/55965cd21a28ab42378b45eb/html5/thumbnails/26.jpg)
![Page 27: Digitaalinen kahvipöytä - miten mainetarinat syntyvät sosiaalisessa mediassa?](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042700/55965cd21a28ab42378b45eb/html5/thumbnails/27.jpg)
Viestinvälityksen
mekanismi on
verkosto
Kuva: Verkostoanatomia
Kytkijät ja ohjelmoijat(Castells, 2009)
![Page 28: Digitaalinen kahvipöytä - miten mainetarinat syntyvät sosiaalisessa mediassa?](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042700/55965cd21a28ab42378b45eb/html5/thumbnails/28.jpg)
Motiiveihin pohjaava roolijako
Roolit Toimijat Areena
tiedonetsijä yksilö sosiaalinen media
vaikuttaja yksilöyksilöiden joukkoorganisaatio
sosiaalinen media
painostaja yhteisöyksilöiden joukko
sosiaalinen media
rankaisija yksilöyksilöiden joukko
sosiaalinen media
viestijä organisaatio sosiaalinen mediaverkkomediaorganisaation verkkosivut
paikkaaja organisaatio organisaation verkkosivutverkkomediasosiaalinen media
valvoja organisaatio sosiaalinen media
välittäjä mediatalot perinteinen mediaverkkomedia
(Laaksonen, forthcoming; Aula, Laaksonen & Neiglick, 2010)
![Page 29: Digitaalinen kahvipöytä - miten mainetarinat syntyvät sosiaalisessa mediassa?](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042700/55965cd21a28ab42378b45eb/html5/thumbnails/29.jpg)
case Valio
![Page 30: Digitaalinen kahvipöytä - miten mainetarinat syntyvät sosiaalisessa mediassa?](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042700/55965cd21a28ab42378b45eb/html5/thumbnails/30.jpg)
![Page 31: Digitaalinen kahvipöytä - miten mainetarinat syntyvät sosiaalisessa mediassa?](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042700/55965cd21a28ab42378b45eb/html5/thumbnails/31.jpg)
1. Ole löydettävissä!
WWW
![Page 33: Digitaalinen kahvipöytä - miten mainetarinat syntyvät sosiaalisessa mediassa?](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042700/55965cd21a28ab42378b45eb/html5/thumbnails/33.jpg)
3. Luo (positiivisia)
keskustelunaiheita
–
•
–
–
![Page 34: Digitaalinen kahvipöytä - miten mainetarinat syntyvät sosiaalisessa mediassa?](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042700/55965cd21a28ab42378b45eb/html5/thumbnails/34.jpg)
![Page 35: Digitaalinen kahvipöytä - miten mainetarinat syntyvät sosiaalisessa mediassa?](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042700/55965cd21a28ab42378b45eb/html5/thumbnails/35.jpg)
Google never forgets. Olisikohan toiminnassamme jotain korjattavaa?
![Page 37: Digitaalinen kahvipöytä - miten mainetarinat syntyvät sosiaalisessa mediassa?](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042700/55965cd21a28ab42378b45eb/html5/thumbnails/37.jpg)
Lähteitä ja lukemista
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•