Digitaal werkboekStefan de Leng

RDSGNC1D

InhoudDigitaal werkboek

5 Mindmap6 Logoschetsen7 Blackbox: chaotisch8 Blackbox: helper9 Blackbox: waarnemer10 Blackbox: open11 Blackbox: uitgewerkt12 Mood board foto’s13 Mood board van mijzelf14 Brands timeline15 Recensie: Ruud Boer16 Recensie: Guido Crolla17 Merkanalyse: AH18-19 100 vragen en antwoorden20-21 Personal DNA22 Photoshop dude23 Logo brainstorm24 Spread reviews25-26 Cover reviews27 Logo + proces28 Visitekaartje29 Poster30 Jeugd collage: Googlemaps

4

PersoonlijkheidMindmap

5

Eigen merkSchetsen

Inspiratietermen:Strak, speels, Salvador Dali, en oneindig..

6

Black boxSchetsenChaotisch

7

Black boxSchetsenHelper

8

Black boxSchetsenWaarnemer

9

Black boxSchetsenHelper

10

Black boxUitwerking AIChaotisch

11

MoodboardFoto’s in en rond school gemaakt

Mood boardVan foto’s rond en in het schoolgebouw

12

Mood boardOver mijzelf

13

7.15

8.20

8.45

17.00

19.20

0.00

Brands timelineZuinig en bewust gerbuik van merk

14

Recensie Ruud BoerHoe breng je een merk naar buiten?

Deze lezing is van Ruud Boer, de register marketeer die ons tot in de puntjes zijn (marketing) vak gaat toelichten. Hij beschrijft zijn functie als volgende; “Dat betekent dat ik een eed gezworen heb om goed met het marketing vak om te gaan..”. Hiermee schept hij tegelijker tijd heel wat verwachtingen wat betreft zijn inzicht over ‘branding’.

Maar de leerlingen, die het boek gelezen hebben, hadden wel vertrouwen in de kennis en ervaring van deze man. Vooral als het rijtje werd genoemd van alle bedrijven waar Boer aan had bijgedragen. Het boek illustreert een heel goed beeld over hoe ‘merk marketing’ eigenlijk in z’n werk gaat. Het was al snel duidelijk dat hij het boek nog wat meer ging verhelderen. Handig als je nog niet echt begonnen was met het boek.

De termen uit het boek worden toegelicht, zoals ‘merkinnerlijk’ en ‘merkuiterlijk’. Waarbij er verschil-lende voorbeelden worden laten zien, want hoe

RecensieLezing Ruud Boer

communiceren bekende bedrijven op de markt? Boer legde duidelijk uit dat het belangrijk is om het imago van het merk aan te laten sluiten op het uiterlijk van het merk.

Een paar goede voorbeelden van merkinnerlijk en uiterlijk komen aan bod, hiermee is het totale plaatje direct helder. Zoals HEMA met haar uit-stekende boodschap ‘bijzondere eenvoud’. Opval-lend om vervolgens opmerkingen te horen van mensen die ineens een totaal ander beeld van de HEMA hebben gekregen.

Tot slot, een nuttige lezing over merken in het algemeen maar ook om te gaan beginnen met het eigen merk. Wel kon het allemaal net wat boeiender gebracht worden.. Boer blijft natu-urlijk een professioneel marketeer en geen Hans

Teeuwen.

Recensie Ruud BoerHoe breng je een merk naar buiten?

15

Recensie Redesign, CrollaSocial Media

De lezing begon in de middag op 29 augustus, onze eerste lesdag. De leerlingen hadden weinig benul van waar de lezing precies over zou gaan, enkel dat het over de course ‘Redesign’ zou gaan.

Na een korte uitleg over wat we gaan doen bij dit vak, werden we door een enthousiaste man toegelicht over zijn inzichten van Social Media. Zijn twitternaam is ‘denkbeeldhouwer’ en dat zegt voor mij wat over hem. Het proberen van mensen aan het denken te zetten, of de manier van denken een draai mee geven. Dat is waar ik aan denk als ik de naam ‘denkbeeldhouwer’ hoor. Toen hij vroeg of iedereen kon gaan staan om zijn/haar riem om te draaien, bevestigde hij een beetje zijn twitternaam.

Dit vond ik eigenlijk wel een grappig moment, het is niet gebruikelijk bij een lezing met 150 mensen en die mensen wisten totaal niet wat hij nu wilde zeggen. Maar het idee erachter was dat je, als je je riem omdraait, overal meer besef van hebt. En dit is eigenlijk wel een mooie manier om dat te vertellen, want je realiseert sommige dingen pas als je het zelf meemaakt.Wat hij met name naar voren wilde brengen is het wat je met Social Media kan bereiken.Want kort na het stuntje met de riemen, ging hij live skypen (weer een Social Media) met Vera Camilla een vrouw die met haar blog veel succes heeft en duizenden volgers heeft.

Live gaan skypen is ook weer een interactieve manier om een lezing interessanter te maken en natuurlijk past het ook wel bij de opleiding.

Er werden verschillende filmpjes laten zien, waardoor een over Cloud Company, wat een indruk gaf hoeveel gebruik wordt gemaakt van Social Media over de wereld. Wat op zich een zeer goede indruk gaf hoeveel invloed Internet (vooral Social Media) heeft tegenwoordig, maar wat mij al vrij duidelijk was.

Al met al was dit wel een leuke manier om een lezing te presenteren. Ik denk dat niet veel mensen in slaap zijn gevallen en ons een aardig beeld heeft gegeven wat o.a. Social Media kan betekenen.

16

MerkvisieBijzondere, kwalitatieve en goedkope producten op goed bereikbare plekken.

MerkmissieHet gewone betaalbaar, bijzonder verkrijgbaar en rijke keuze voor de klant – uitbreiden tot meer soorten producten, zoals non-food artikelen. Uit-. Uit-Uit-eraard wilt AH mee gaan met de tijd en de klant ‘do-it-yourself ’ keuze geven (online bestellen en zelf scannen van producten).

MerkwaardenKwaliteit, keuze, waarde, inspiratie en innovatie.

ZienAlbert Heijn heeft een herkenbare huisstijl door de kleur en het logo wat nooit is veranderd. AH creëert hiermee een zeer vertrouwd imago, waar je na tiental jaren nog steeds de boodschappen doet. Daarnaast heeft Albert Heijn zeer herken-bare tv-commercials waar steeds dezelfde grappige bedrijfsleider in voorkomt.

HorenAlbert Heijn heeft verschillende slogans gehad en op dit moment is het: Gewoon bij Albert Heijn. Daarnaast hebben ze tijdens de hamster weken een speciale slogan; “HAMSTERUHHH!”.

Ruiken Als je de Albert Heijn binnenloopt, ruik je al snel de geur van versgebakken brood bij de broodafde-ling en de geur van vers vlees bij de vleesafdeling.

Merkpersoonlijkheid: - Klantvriendelijk - Betrouwbaar- Persoonlijk- Familie- Trendgevoelig- Alledaags

Merkbelofte:

“Het alledaagse betaalbaar, het bij-zondere bereikbaar”.

Merk kernconceptKwaliteit en overal bereikbaar.

Proeven: Bij Albert Heijn is er soms de mogelijkheid om een nieuw product te proeven ter promotie. De klant wordt nieuwsgierig gemaakt naar de (nieu-we) smaak van de producten. Merkiconen: Het icoon van de Albert Heijn is op dit moment de bedrijfsleider uit de reclame. Daarnaast wordt tijdens bepaalde actieweken een ander icoon ingezet zoals bijvoorbeeld de hamster van – natu-urlijk - de hamsterweken.

Albert Heijn: merkanalyse

Merkinnerlijk

Merkuiterlijk

17

Persoonlijkheid100 vragen + 10 antwoorden

1. Waarom schrijf ik 100 vragen op?

2. Wat is mijn favoriete bier?

3. Wat is mijn favoriete band/artiest?

4. Welke muziek luister ik het liefst?Muziek waar de energie van afbarst, rauw is, veel melodie en machtig klinkt. Maar ook de wat meer dansbare, toegankelijke muziek. Het liefst iets ertussen in.

5. Naar welk land ga ik het liefst?

6. Welk land wil ik het liefst nog zien?

7. Ben ik een ochtend mens?

8. Waarom volg ik CMD aan de HAN?

9. Wat is mijn favoriete plek in Nederland?

10. Van welke design houd ik?Vooral erg minimalistisch maar met genoeg speelsheid.

11. Waar woon ik?

12. Wat doe ik het liefst?

13. Wat wil ik later gaan doen?

14. Doe ik aan sport?

15. Hoe heet ik?

16. Hoe oud ben ik?

17. Tegen wie kijk ik op?

18. Welke series kijk ik?

19. Welke films kijk ik?

20. Wat is mijn lievelings film?

21. Wat is mijn lievelings kleur?

22. Hoelaat slaap ik gemiddeld?

23. Wat is een goede eigenschap van mij?

Ik denk vrij goed te zijn in analyseren.

24. Wat is een slechte eigenschap van mij?

25. Waar heb ik een hekel aan?Stress

26. Heb ik instrumenten bespeeld?

27. Wat is mijn lievelings eten?

28. Waar moet ik geweest zijn voordat ik dood ben?

29. Lees ik boeken?

30. Zit ik vaak achter de computer?

31. Wat doe ik achter de computer?

32. Wat voor computer heb ik?

33. Ben ik graag buiten?

34. Sport ik graag?

35. Ben ik precies?

36. Ben ik net?

37. Douche ik elke dag?

38. Naar welke concerten ga ik?

39. Kan ik zonder muziek?Absoluut niet, het liefst luister ik altijd wat muziek.

40. Ben ik lang?Vrij lang, maar liefst 1.91.

41. Besteed ik veel aandacht aan mijn uiterlijk?

42. Ben ik verslaafd?

43. Kook ik graag?

44. Ben ik dromerig of niet?

45. Denk ik rationeel of emotioneel?

46. Wat is mijn favoriete dier?

47. Wat vind ik een mooie vrouw?

48. Wat is mijn favoriete boek?

49. Wat is mijn lievelings kledingmerk?

18

50. Waar komt mijn vader vandaan?

51. Waar komt mijn moeder vandaan?

52. Wat zijn mijn favoriete festival?

53. Wie is mijn favoriete tekenaar?

54. Wie is mijn favoriete acteur?

55. Wat voor muzieksoort zou ik maken, als ik muziek maakte?

56. Wat voor haar heb ik?

57. Draag ik een baardje, sikje o.i.d.?

58. Wat is mijn meest favoriete fruitsoort?

59. Was ik vaak mijn handen?

60. Van welk seizoen houd ik?

61. Heb ik broertjes of zussen?

62. Rook ik?

63. Houd ik me vaak in?

64. Wordt ik snel beïnvloed door mensen?

65. Kan ik goed plannen?Dit is mijn grootste zwaktepunt, ik ben iemand die meteen aan de slag gaat zonder een planning te maken.

66. Ben ik creatief?

67. Van wat voor kunst houd ik?

68. Ben ik een meeloper?

69. Oordeel ik mensen snel?

70. Houd ik van burgerlijk?

71. Ben ik eerlijk van mezelf?

72. Luister ik vaak muziek?

73. Houd ik van klassieke of moderne architectuur?

74. Geef ik snel op?

75. Hou ik mij bezig met politiek?

76. Wat voor programma’s gebruik ik het meest?

77. Welke games speel ik het liefst?

78. Ben ik vaak op Social Media te vinden?

79. Heb ik veel angsten?

80. Wat vind ik belangrijk in het leven?

81. Denk ik goed na voordat ik iets doe?

82. Zoe ik actie op?

83. Werk ik snel?

84. Hoe beschrijf ik mezelf in een woord?

85. Ben ik een echte spreker?

86. Wat voor fotografie houd ik?Fotografie wat mensen aan het denken zet, mag bizar zijn en iets in je oproepen.

87. Ligt het werken met computers me?

88. Houd ik van rust of chaos?Ik ben zelf een chaoot, vanwege ADD, een concentratiestoornis. Rust kan dus erg fijn zijn. Maar ik heb vaak genoeg wat chaos in mijn leven nodig voor bijv. creativiteit.

89. Wat doet muziek met me?

90. Ben ik een echte prater?

91. Kan ik veel bier drinken?

92. Wat is de meest domme film die ik ooit gezien heb?

93. Houd ik van stilte?

94. Kun je mij snel boos maken?

95. Ben ik iemand die laid-back is?Ik ben behoorlijk laid-back in de meeste gevallen.

96. Ben ik een perfectionist?

97. Kan ik het met veel mensen vinden?

98. Houd ik van snoeiharde muziek?

99. Draag ik een bril?

100. Wat doe ik om in beweging te blijven

19

you are an artist

Your appreciation of beauty, ability to think abstractly, and innovativeness make you an ARTIST.

Never one to be tied to a particular way of doing things, you let your imagination guide you in discovering different possibilities.

You would rather seek out new experiences than stick to your everyday habits, taking in as much of the world as possible.

Your eye for beauty and your willingness to consider different perspectives make your creative efforts interesting—even though you may not realize this yourself.

You prefer to think about things before voicing your opinion, considering a wide, diverse range of options.

While there are forms and styles that you prefer, you tend to keep an open mind when it comes to your artistic preferences.

You are curious about things, interested in the "why" more than the “how.”

You have an active imagination that leads you express yourself in a distinct way.

You're not one to force your positions on a group, and you tend to be fair in evaluating different options.

If you want to be different:

Be more open to risks in your creative efforts, and don't be quick to dismiss the praise of others.

Think about how attention to detail may help you be more sure of yourself.

PersoonlijkheidPersonal DNA

20

you are reserved

Your appreciation of beauty, ability to think abstractly, and innovativeness make you an ARTIST.

Never one to be tied to a particular way of doing things, you let your imagination guide you in discovering different possibilities.

You would rather seek out new experiences than stick to your everyday habits, taking in as much of the world as possible.

Your eye for beauty and your willingness to consider different perspectives make your creative efforts interesting—even though you may not realize this yourself.

You prefer to think about things before voicing your opinion, considering a wide, diverse range of options.

While there are forms and styles that you prefer, you tend to keep an open mind when it comes to your artistic preferences.

You are curious about things, interested in the “why” more than the “how.”

You have an active imagination that leads you express yourself in a distinct way.

You’re not one to force your positions on a group, and you tend to be fair in evaluating different options.

If you want to be different:

Be more open to risks in your creative efforts, and don’t be quick to dismiss the praise of others.

Think about how attention to detail may help you be more sure of yourself.

Relate to others

21

PhotoshopDude

22

Logo brainstormInspiratie voor ‘het logo‘

23

Magazine inspiratieSpread reviews

FPJHeerlijk kleurrijk versiert met vormen om de tek-sten heen, met een vast gebruik van 4 kleuren. Een verticale grid gebruikt; een foto bovenin met een klein tekstje eronder. Elk persoon krijgt een eigen kleurtje waardoor het gevarieerd uitziet en erg prettig te lezen is.

BauhausEen erg heldere spread, met een inhoud over ty-pografie, wat meteen duidelijk is. Gaaf om te zien dat er nergens foto’s zijn gebruikt, maar alleen ty-pografie, vorm en kleur. Het geeft de spread een bepaalde strakke ‘look’. Er zijn ook niet veel meer dan zwart en rood gebruikt. Verder is de tekst fijn te lezen, omdat het goed over de bladzijdes is ver-spreid.

Speelse spreadOok deze valt erg helder en clean. Veel illustratie op deze spread, wat het ook aantrekkelijk maakt om te gaan lezen. De titel is met een golf speels over de bladzijde geplaatst en laat het goed bij het geheel van de stijl in de spread passen. Wat op-valt is dat er meer illustratie is dan tekst, maar het wordt op deze manier wel veel aantrekkelijker om de tekst te gaan lezen. Een doodnormale foto van een wielrenner had het veel minder interessant ge-maakt, denk ik.

24

Time Out: AmsterdamEen tijdschrift die hip over wilt komen. Een pop-art achtige illustratie is gebruikt, met in de illustratie onderwerpen van het tijdschrift fraai verwerkt. Zal voornamelijk jonge mensen aanspreken, vanwege het speelse ‘poppy’ uiterlijk. De tekst onderaan doen een beetje denken aan een bandposter, qua gebruik typografie en kleur.

DomenicaLogo komt zakelijk en serieus over, strak en niet te veel poespas. Met het beeld op de voorkant van het Italiaanse tijdschrift is gespeeld met woorden door de artiest, waardoor het een serieuze indruk krijgt. De onderwerpen zijn ook netjes en niet te opvallend in de hoek geplaatst waardoor het rustig blijft.Het tijdschrift gaat waarschijnlijk inhoudelijk over feiten, politiek en wetenschap. In die richting dan.

The village voiceBij dit tijdschrift is het logo bijna niet te vinden, wat betekent dat ‘the village voice’ (de naam van het tijdschrift) geeft om een creatieve voorkant met o.a. thema’s. Het gaat hier duidelijk om (nieuwe) kunst en cultuur. De voorkant laat met de tekst bij de verschillende ‘getekende’ mannetjes zien wat er te vinden valt in het tijdschrift.

Magazine inspiratieCover reviews

25

CollectEen illustratief en ‘handgeschreven-stijl’ logo, met een erg minimalistische stijl. Aantrekkelijk voor de-signers, waar inspiratie geven wordt. Een blad die wel mensen aan wilt spreken maar niet met een aangevallen manier, maar meer op een strakke, sub-tiele en stijlvolle manier.

Vogue Bij de uitgave van dit tijdschrift is de voorkant laten maken door een kunstenaar (Salvador Dali). Wat betekent dat ze lef hebben om zomaar de taak van het maken van een voorkant aan iemand anders te geven. Vooral als het gaat om zo’n bekend en veelgelezen fashion tijdschrift als Vogue. Bij zo’n toonaangevend tijdschrift kunnen ze het veroorlo-ven. Vogue wilt duidelijk opvallend en vernieuwend blijven. Mooi om te zien dat het woord ‘Vogue’ he-lemaal, a la Dali-style, in het schilderij is verwerkt.

26

Eigen merkUiteindelijke logo

Eigen merkProces logo

27

Eigen merkVisitekaartje

Stefan de Leng

Digita al vormgever

0674628309egg@cracking.comEggystreet 36800 Arnhem

VisitekaartjeEigen merkVisitekaartjeEigen merk

28

29

VisitekaartjeEigen merkGooglemaps Over mijn jeugd

30

Digitaal werkboekStefan de Leng

RDSGNC1D