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bluemelhuber.de

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INBEV BAILLET LATOUR PROFESSORd´EUROMARKETING

UNIVERSITÉ LIBRE DE BRUXELLESMRKTGCODE

NEUE WEGE DER

DIFFERENZIERUNG

GESUNKEN

GESTIEGEN

ERWARTUNGENAUSWAHL / INFOSZUFRIEDENHEITVERTRAUENLOYALITÄT

ZEIT

numme!nVULGÄR

MARKE!STRATEGISCH

SERIEideell

WAS DIFFERENZIEREN?DREI ANSATZPUNKTE

IM MARKETING

porno STIL TRANSFORMATION

BESSER nHANDWERKER

e uSPIELER

ANDERSMANAGER

POSITIONING CONCEPTINGIMPROVING

WIE DIFFERENZIEREN?

YOU MUST

BECOME THE MOSTOF SOMETHING

BILL TAYLOR,PRACTICALLY RADICAL

IMPROVING: BESSER AUF EINER DISZIPLIN

DER KLASSIKERZWEI DIMENSIONEN

ANBIETERMARKTLÜCKEN

UND DER 100.000 EUR PFEIL BEISPIEL (JOHN MOSS)

?

das ist...das ist...Schwachsinn!Schwachsinn

POSITIONIERUNG

FRAME OF REFERENCECHANCEN

DAS KAFFEEHAUS

DER DRITTE ORT

KAFFEE ZU HAUSE

POINTS OF PARITYPOINTS OF DIFFERENCE

POSITIONIERUNG 2.0

CREATIVEDESTRUCTION

ALLES NEU | CONCEPTING

FAST FOOD SANSHAMBURGER

CREATIVEDESTRUCTIONCREATIVE

DESTRUCTION

STATTPOSITIONING

CONCEPTINGLERNEN VON

SCHWARZEN SOCKEN

ALLES NEU | CONCEPTING

DER SCHUH DERATMET

TÄGLICHE PORTIONOBST MÄNNLICH TRINKEN

BIS DER ARZTNICHTKOMMT

KategorienKategorien

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hurtigrutenEXPEDITIONS

KREUZFAHRT

KategorienKategorien

DIFFERENZIERUNGschafft KUNDEN-

AUFMERKSAMKEITWETTBEWERBSVORTEIL

IDEE

...kreation...verbrauch

...integration

Ressourcen Ressourcen ...

DIFFERENZIERUNGbraucht

MUTFREUNDE, FANS

DIFFERENZIERUNGerfordert

RESSOURCENAKZEPTANZ

NEUGIERVERTRAUENPROMOTOREN

DIFFERENZIERUNG KREIERT, VERBRAUCHT UND INTEGRIERT RESSOURCEN

AT ANY ONE TIME, RUN SCORES OF EXPERIMENTS......SEE WHAT WORKS AND WHAT DOESN´T, BACK THE WINNERS, AND UNSENITMENTALLY KILL OFF THE LOSERSERIC BEINHOCKER (ABOUT CAPITAL ONE), SLOAN MGMT REV 99.

mktg.CUSTOMER

CASTINGAUSWAHL VON

KUNDEN

REVERSEPSYCHOLOGY

GG ANGEBLICHEERFOLGSREGELN

BRAKEBREAKING

KONSUM-BARRIEREN

ÜBERWINDEN

EINIGE DIFFERENZIERENDE MARKETING-IDEEN

KONSUM-BARRIEREN

ENDORSEMENT

GLEICHGÜLTIGKEIT

BRAKEBREAKING

NEGATIVEWAHRNEHMUNG

ÜBERWINDEN

MANGEL ANGLAUBWÜRDIGKEIT

NEGATIVE IN

PROBLEME

POSITIVE WAHRNUMWANDELN

(ER)FINDEN

PÉREZ CUESTA/ESTEVE/BEILKE

KATEGORIENSTATT MARKEN

AUSSCHREIBUNG

SERIELLEKOMMUNIKATIONS

KONZEPTE

WERBEGESPRÄCH

KOMMUNIKATION

EVENT

CUSTOMERCASTING

TEILNAHME

BEWERBUNGS-BEWERBUNG

AUSWAHLEVENT 1

AUSWAHLEVENT 2

...verbrauchRessourcen Ressourcen ... DIFFERENZIERUNG

braucht MUTIGEPROMOTOREN

SPITZE „POSITIONIERUNG“KLARE „ANSAGE“/AUSSAGE

HARDEE´SMONSTERBURGER

107 g FETT1410 kcal

WORLDVIEW MKTG

PEPSI

AXE

MOLSON

V&RWAS UNS ANTREIBT

I AM CANADIAN

THE AXE-EFFECT

HOPE

KLARE „ANSAGE“/AUSSAGE

WIE ORDNENKUNDEN

IHRE LEISTUNG EIN?

INTERESSANTE FRAGE:

DEIN BÄCKER VON NEBENANPANEMEO

gebacken nach Deinen Wünschen

VERFÜHRE MICH!

IMPERATIVEDES KUNDEN...

VERÄNDERE MICH!

BETEILIGE MICH!DIFFERENZIERT?

ICH BINEINZIGARTIG

EINZIGARTIG ZU SEINWUNSCH,

DER EINZIGARTIGKEITSIGNALE,

SYMBOLISCHE PRODUKTE

IN GROUPVS

OUT GROUP

BERGER&HEATH, WHITE&ARGO

ABGRENZEN VON OUT GROUPEINZIGARTIG INNERHALB IN GROUP

danke

christianbluemelhuber