Die Zukunft der Mediennutzung
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Die Zukunft der Mediennutzung:Digital Natives auf der Suche nach
politischen Informationen
Befunde aus dem DFG-Projekt „Politische Online-Kommunikation“ 2002 - 2009
Martin Emmer (HHU Düsseldorf)
Alumni-TreffenJournalisten International und internXchange
2.12.20101
http://blog.hubspot.com/blog/tabid/6307/bid/5562/The-Perils-of-Assimilating-to-Digital-Land-cartoon.aspx
FRAGEN
• Wie nutzen die Bürger die Optionen des Internets für ihre politische Kommunikation?
• Wie entwickelt sich dabei ihre politische Kommunikation insgesamt?
• Was kennzeichnet „Digital Natives“ im Vergleich zu den „Digital Immigrants“?
• Welche Folgen hat die Veränderung der politischen Kommunikation für Mediensystem und Gesellschaft?
FORSCHUNGSSTAND
• Deskription: kaum belastbare Langfrist-Daten zu politischer Online-Kommunikation in Deutschland (und anderen Ländern)
• „Digital Natives“: unscharfes Konzept zur Beschreibung junger, Online-affiner AlterskohortenAusgangspunkt: frühe Sozialisation in Computer-/Online-UmweltFolge: andere Aneignung dieser Technologien als bei Eltern-Generation - nicht als Ergänzung etablierter Mediennutzung
• Wirkung des Internets auf politisches Handeln und Einstellungen: begrenzte Belege für moderate positive Effekte
METHODISCHE ECKDATEN DFG-Projekt „Politische Online-Kommunikation“ 2000 - 2010
• Instrument: Standardisierte Befragung (CATI)
• Grundgesamtheit: Deutschsprachige Wohnbevölkerung über 16 Jahren in HH der Bundesrepublik Deutschland mit Telefonanschluss
• Stichprobe: RLD-Sampling (ZUMA) & Next Birthday
• Zeitraum: 7 Wellen zwischen 01/02 und 06/09 im Paneldesign
• Stichprobengröße: ca. 1.500 pro Welle
• Durchführung: Vowe, Wolling, Emmer, Seifert (DFG finanziert)
5
OPERATIONALISIERUNG
6
Online Offline
Informations-kommunikation
Informationen suchen, Partei-webseiten nutzen, Infomaterial
anfordern
Fernsehnachrichten & -magazine, Tages- & Wochenzeitungen nutzen
etc.
Interpersonale Kommunikation
Online-Konversationen über Politik, Online-Kontakte mit Politikern
Gespräche über Politik, persönliche Kontakte mit Politikern
Partizipations-kommunikation
Online-Petitionen, Beteiligungan Forendiskussionen, E-Mail-
Leserbriefe
Unterschriftensammlungen, Demo-/Versammlungsteilnahme,
Leserbriefe etc.
Politische Kommunikation
DATENERHEBUNGEN
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ÜBERBLICK ÜBER BEFUNDE
1. Entwicklung politischer Online-Kommunikation in Deutschland
2. Soziale Unterschiede in der politischen Online-Kommunikation
3. Substitution alter durch neue Medien?
4. Politische Mobilisierung der Bevölkerung online?
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1. DESKRIPTIVE BEFUNDE
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2002 2003 2004 2005 2007 2008 2009
Alle Abitur Alter 16-29
Politische Information online (in %, Basis: alle Befragte)
1. DESKRIPTIVE BEFUNDE
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2002 2003 2004 2005 2007 2008 2009
Alle Abitur Alter 16-29
Internetseiten von Politikern (in %, Basis: alle Befragte)
1. DESKRIPTIVE BEFUNDE
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2008 2009
Alle Abitur Alter 16-29
Politische Weblogs & Wikipedia (in %, Basis: alle Befragte)
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2008 2009
1. DESKRIPTIVE BEFUNDE
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2008 2009
Alle Abitur Alter 16-29
Soziale Netzwerke & Videosites (in %, Basis: alle Befragte)
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2008 2009
1. DESKRIPTIVE BEFUNDE
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60
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2002 2003 2004 2005 2007 2008 2009
Alle Abitur Alter 16-29
Tageszeitungsnutzung täglich (in %, Basis: alle Befragte)
1. DESKRIPTIVE BEFUNDE
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20
40
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100
2002 2003 2004 2005 2007 2008 2009
Alle Abitur Alter 16-29
Online-Gespräche über Politik (in %, Basis: alle Befragte)
1. DESKRIPTIVE BEFUNDE
15
0
20
40
60
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100
2002 2003 2004 2005 2007 2008 2009
Alle Abitur Alter 16-29
Petitionen online (in %, Basis: alle Befragte)
1. DESKRIPTIVE BEFUNDE
16
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20
40
60
80
100
2002 2003 2004 2005 2007 2008 2009
Alle Abitur Alter 16-29
„Leserbriefe“ online (in %, Basis: alle Befragte)
1. DESKRIPTIVE BEFUNDE
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„Leserbriefe“ offline & online (in %, Basis: alle Befragte)
0
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20
30
2002 2003 2004 2005 2007 2008 2009
nur online beides nur offline
2. AUF DER SPUR DER „DIGITAL NATIVES“
18
0
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80
100
28 32 36 40 44 48 52 56 60 64 68 72 76 80 84 88
TZ TZ tgl. TV +2h WahlInternet Internet +1h/d Online-news Netzwerke
(Kommunikationsaktivitäten 2009 in %, Basis: alle Befragte)
Drei grobe Altersgruppen:
• Geburtsjahrgänge bis ca 1945 (über 65-Jährige): „Generation Presse“ mit wenig verbreitetem Zugang zu Online-Welten
• Geburtsjahrgänge über 1945 bis ca. 1970 (40-65-Jährige): „Fernsehgeneration“ mit pragmatischer Online-Nutzung
• Geburtsjahrgänge ab ca. 1970: „Digital Natives“ mit stark Online-basierter Kommunikation
2. AUF DER SPUR DER „DIGITAL NATIVES“
3. WIRKUNGEN DES INTERNETS
Welche direkte Wirkung hat die Internetverbreitung auf Mediennutzung und politische Kommunikation der Menschen?
• Ist die Abwendung von der Tageszeitung eine direkte Folge des kostenlosen Online-Angebots?
• Forschungsstand: Kolo/Meyer-Lucht (2007), Stark/Karmasin (2009) ermitteln Substitutionseffekte auf Basis von Zeitreihenanalysen➞ ökologischer Fehlschluss?
MESSUNG VON WIRKUNGEN IM PANEL
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Internet-Nutzer
Nicht-Nutzer
Internet-Nutzer
Welle 1 Welle 2
Nicht-Nutzer
Treatment-Gruppe
Kontrollgruppe
SUBSTITUTION DER ZEITUNG?
0
20
40
60
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100
-1 0 +1
10,8
77,4
11,8 9,7
78,8
11,5
Nicht-Nutzer 2002 - 2003 (n=349) Einsteiger 2002 - 2003 (n=93)
Rückgang TZ-Nutzung Zunahme TZ-NutzungGleichbleibende TZ-Nutzung
Effekte des Online-Zugangs auf Zeitungsnutzung
-1,0
-0,8
-0,6
-0,4
-0,2
0
0,2
0,4
0,6
0,8
1,0
t0 t+1 t+2 t+3 t+4 t+5 t+6
0 -0,02
-0,3
-0,08
0,27
-0,23 -0,28
Nicht-Nutzer (n: t1=349 - t6=76) Einsteiger (n: t1=93 - t6=21)
Veränderung Zeitungsnutzung 1-6 Jahre nach Einstieg
SUBSTITUTION DER ZEITUNG?
POLITISCHE MOBILISIERUNG?
• Nach frühen theoretischen Studien in den letzten Jahren steigende Zahl hypothesentestender Forschung im Bereich der politischen Online-Kommunikation
• Beispiele für Befunde:Geringer Einfluss des Internets auf Wahlbeteiligung (Weaver/Drew 2001)Onlinenutzung fördert positive Einstellungen zur Politik (Scheufele/Nisbet 2004)Politische Online-Information korreliert mit Einstellungen/Partizipation (Shah et al. 2005, Mossberger et al. 2008)
25
Online-Zugang/-Nutzung
Einstellungen: Vertrauen, Effic.
Politische Information
Politische Partizipation
Interpersonale Kommunikation
Theoretisch postulierte ZusammenhängePOLITISCHE MOBILISIERUNG?
POLITISCHE MOBILISIERUNG?
• Internetzugang: physischer Zugang + Nutzung mind. 1 h/Woche
• Information: Politische Magazine (TV/Print) + Info-Suche online
• Interpersonale Kommunikation: Gespräche über Politik (online+ offline)
• Partizipation: Demonstrationsteilnahme, Leserbriefe, Petitionen (online + offline)
• Einstellungen: generalisiertes Vertrauen, Einflussüberzeugung
• Zeitraum: je 1 Jahr, alle Wellen akkumuliert
Operationalisierungen
27
Online-Zugang/-Nutzung
Politische Information
Politische Partizipation
Einstellungen: Vertrauen
Interpersonale Kommunikation
Ergebnisse von Regressionsanalysen (Beta-Koeffizienten)
.20**
.08*
n.s.
n.s.
n.s.
n.s.
.10*
.08*
POLITISCHE MOBILISIERUNG?
FAZIT
1. Moderate Integration des Internets in politische Kommunikation der Bürger
2. Keine Substitutionseffekte bei Mediennutzung und Partizipation
3. Schwache Auswirkungen der intensiveren Information auf Partizipation und politische Einstellungen
4. Kohorteneffekte beschleunigen Veränderungen: „Digital Natives“ wachsen in Gesellschaft hinein
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VIELEN DANK!
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Publikationen, Präsentationen, Fragebögen etc.:
http://www.politische-online-kommunikation.de