DIE WAHL DER WAFFEN! · 2017-06-16 · Google AdWords Facebook Ads Google Konto nötig Eindeutig...

DIE WAHL DER WAFFEN! Google AdWords oder Facebook Ads?

Die Wahl der WaffenGoogle Adwords versus Facebook Ads

Inhalt

1. Unterschiedliche Online

Marketing Formate

2. Die Marktgiganten: Google

und Facebook

3. Das Duell: Google AdWords

VS. Facebook Ads

4. Best Practice

5. Fazit

6. Trends

7. Eure Meinung

ZieleOnline Marketing

Website & Content

E-Mail Marketing

Native Advertising

Display Advertising

Search Engine Marketing

Social Media Marketing

Online Marketing

7

Website & Content

E-Mail Marketing

Native Advertising

Display Advertising



8

Website & Content

E-Mail Marketing

Native Advertising

Display Advertising



9

Website & Content

E-Mail Marketing

Native Advertising

Display Advertising



10

Website & Content

E-Mail Marketing

Native Advertising

Display Advertising



11

Website & Content

E-Mail Marketing

Native Advertising

Display Advertising



12

Website & Content

E-Mail Marketing

Native Advertising

Display Advertising



13

2017-05-22 Die Wahl der Waffen für Online Werbung Google AdWords oder Facebook Ads? 15

Suchmaschinen-Anzeigen

16

Suchmaschinen-Anzeigen

Suchmaschinen-Optimierung

2017-05-22 Die Wahl der Waffen für Online Werbung Google AdWords oder Facebook Ads?

Suchmaschinen

Fazit

Oft konkrete Suche mit Kaufabsicht


2017-05-20 Die Wahl der Waffen für Online Werbung - Google AdWords oder Facebook Ads 19

Social Media

Social Media

Fazit

Keine konkrete Suche mit Kaufabsicht,

sondern:

Freundschaften pflegen und Neues entdecken


Die beiden Markt-GigantenGoogle und Facebook


Google Facebook

Mitarbeiter 2013 48.000


Börsenwert 2016 510 Mrd. $

Markenwert 2016 229 Mrd. $



Börsenwert 2016 340 Mrd. $

Markenwert 2016 102 Mrd. $


Google Facebook

Umsatz 2013 55 Mrd. $


Gewinn 2013 19 Mrd. $




Gewinn 2013 1,5 Mrd. $


Google AdWords VS.Facebook Ads


Google Facebook


Reichweite Reichweite

48 Mio. Menschen in Deutschland 34 Mio. Menschen in Deutschland

Google Facebook


Login Login

Kampagnenmanager braucht einen Google Account

Kampagnenmanager braucht einen Facebook Account

Werbendes Unternehmen braucht eine Facebookseite

Google Facebook

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AnzeigenbestandteileBild oder VideoTextTitelCall-to-Action ElementLink

Titel 1 (30 Zeichen) Titel 2 (30 Zeichen)

Pfad (15 Zeichen)

Google Facebook


Beschreibung (80 Zeichen)

29

AnzeigenbestandteileTitel 1 (30 Zeichen) Titel 2 (30 Zeichen)Pfad (15 Zeichen)Beschreibung (80 Zeichen)

Bild oder VideoText

Call-To-Action


Google

LinkTitel

Facebook

30

Darstellung

Reine Textanzeige

Variable Anzeigenerweiterungen

Google Facebook

Rechte Spalte

Mobiler Feed

News Feed


31

Darstellung

Rechte Spalte


Reine Textanzeigen


Google

Mobiler Feed News Feed

Facebook


Zeitplanung Zeitplanung

Genaue Planung der Schaltzeiten möglich

Zeitplanung nur mit Budgettyp

Google Facebook


Abrechnung Abrechnung

CPC (Cost Per Click)

Tagesbudget (für Kampagne)

max. CPC (für Anzeigengruppen oder Keywords)

CPC (Cost Per Click) / CPM (Cost Per Mille)

Ausgabenlimit (für Kampagne)

Tagesbudget/Laufzeitbudget (für Anzeigengruppen)

max. CPC (für Anzeigengruppen)

Google Facebook


Preisbildung Preisbildung

Konkurrenz (Auktionssystem)

Suchanfrage

Anzeigenqualität

Konkurrenz (Auktionssystem)

Leistung (Relevanz der Anzeige für die gewählte Zielgruppe)

Google Facebook

Die teuersten Keywords (CPC) 2015

352017-05-22

Kampagnenpflege Kampagnenpflege

Keywords anpassen

Keywords konkretisieren

Keywords ausschließen

Möglichst wenig Anpassungen während der Kampagenenlaufzeit.

Facebook steuert und optimiert die Auslieferung.

Deaktivierung von weniger erfolgreichen Anzeigenversionen.

Google Facebook

Die Wahl der Waffen für Online Werbung Google AdWords oder Facebook Ads?

Ablauf/Best Practice


Google AdwordsKönigsweiß Notdienst

Zahnarzt

RegionalNürnberg/Fürth/Erlangen/Schwabach

Lange Öffnungszeiten7.00 21.00 Uhr + Wochenende

-> Notdienst Angebot


Google Adwords Facebook AdsAlbatros PrivatdarlehenKönigsweiß Notdienst

Zahnarzt der auch am Wochenende offen hat und Abends bis 21 Uhr.

Lokal, Großraum Nürnberg/Fürth

Großraum Erlangen

Großraum Schwabach

Notdienst USP

Belegschaftsmarkler

Zielgruppe Lufthansa Mitarbeiter

Privatdarlehenaktion mit Sonderkonditionen



Noch kein Bedürfnis, aberinteressantes Sonderangebot

Konkrete Zielgruppe

räumlich weit verteilt

-> Facebook Ads

Konkrete Suche

Bedürfnis: Notdienst jetzt!

Regional

-> AdWords

www.königsweiß.dewww.albatros.de



Zielgruppe detailiertMitarbeiter Lufthansa Group, ohne eigene Mitarbeiter,ab 18 Jahre

Zielgruppe regional25km um Nürnberg



Anzeige erstellenTextvarianten auf Bild(er) abstimmen

Anzeigentexte mehrere Varianten



Für diese Kampagne ist keinezeitliche Eingrenzung notwendig.

Anzeige nur während der Notdienstzeiten schalten.

Öffnungszeiten:

Mo Fr: 7.00-21.00 Uhr

Sa: 9.00-17.00 Uhr

So: 10.00-13.00 Uhr



Auswertung

Durchschnitt CPC: 0,69 EUR

(bei vergleichbarer Kampagne mit kleinerer Zielgruppe 1,70 EUR)

Anpassung und Auswertung

CPC: 1,40 EUR Keyword Option: weitgehend passend

CPC: 0,43 EURKeyword Option: genau passend

Tagesbudget

Impressionen

Klicks

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Reichweite 48 Mio. in Deutschland

Google AdWords Facebook Ads

Google Konto nötig

Eindeutig begrenzte Zeichenzahl

Reichweite 34 Mio. in Deutschland

Facebook Seite nötig

Textlänge variiert, muss getestet werden

Reine Textanzeige


Bild-Text Kombination

Variable Ausgabeformate

Zeitplanung immer möglich

Zielgruppenangaben eingeschränkt

Abrechnung Cost-Per-Click

Anpassungen der Keywords verbessern die Leistung der Kampagne

Kosten variieren je nach Nachfrage, Genauigkeit der Keywords und Qualität der Anzeige

Zeitplanung nur mit Laufzeitbudget

Detaillierte Zielgruppenangaben möglich

Cost-Per-Click oder Cost-Per-Mille

Wenig Anpassungsmöglichkeiten während der Laufzeit

Kosten variieren je nach Nachfrage und Leistung der Anzeige

45

Website & Content

E-Mail Marketing

Native Advertising

Display Advertising



46

Website & Content

E-Mail Marketing

Native Advertising

Display Advertising



47

Website & Content

E-Mail Marketing

Native Advertising

Display Advertising



Facebook Ads

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Website & Content

E-Mail Marketing

Native Advertising

Display Advertising


Facebook Ads

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Wo geht die Reise hin?

Geo-Tracking

Quellen & Linkshttp://de.statista.com/statistik/daten/studie/217061/umfrage/umsatz-gewinn-von-facebook-weltweit

http://de.statista.com/statistik/daten/studie/217485/umfrage/marktwert-der-groessten-internet-firmen-weltweit

http://de.statista.com/statistik/daten/studie/193380/umfrage/umsatz-von-facebook-weltweit

http://de.statista.com/statistik/daten/studie/458817/umfrage/gewinn-von-facebook-weltweit

http://de.statista.com/statistik/daten/studie/237434/umfrage/umsatz-von-facebook-weltweit-quartalszahlen

http://de.statista.com/statistik/daten/studie/237450/umfrage/gewinn-von-facebook-weltweit-quartalszahlen

http://de.statista.com/statistik/daten/studie/193372/umfrage/anzahl-der-mitarbeiter-von-facebook-weltweit

http://de.statista.com/statistik/daten/studie/458825/umfrage/werbeeinnahmen-von-facebook

http://de.statista.com/statistik/daten/studie/541785/umfrage/umsatz-von-google-weltweit

http://de.statista.com/statistik/daten/studie/162524/umfrage/markenwert-der-wertvollsten-unternehmenweltweit

http://de.statista.com/statistik/daten/studie/75188/umfrage/werbeumsatz-von-google-seit-2001

http://de.statista.com/statistik/daten/studie/74364/umfrage/umsatz-von-google-seit-2002

http://de.statista.com/statistik/daten/studie/165338/umfrage/gewinn-von-google-seit-2003

http://www.google.de/adwords/?channel=ha&subid=de-de-ha-aw-aw-c-b0_xx_txx_xx_oo_bau-non!o2~277062415-%7Bcreativeid%7D-google%20adwords

https://www.facebook.com/business/products/ads

http://t3n.de/news/facebook-reactions-ausgewertet-694757/fanpage_karma_facebook_reactions_infografik/

http://t3n.de/news/kundenbindung-facebook-handel-819614

http://t3n.de/news/facebook-werbung-standard-events-818666/


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