Die Angst vor Kreativität

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Über die Sehnsucht nach Kreativität und die Angst vor neuen Ideen. Ein Thesenpapier zur Stimulanz effektiver Kreativität von Petra Sammer, Partner | Chief Creative Officer, Ketchum Pleon – September 2012

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Kein Briefing, in dem nicht der Wunsch nach neuen Ideen ausdrücklich gewünscht wird, und doch ist es für Unternehmen schwer, neue, innovative Ideen umzusetzen. Ketchum Pleon beleuchtet mit diesem Thesenpapier, warum die Sehnsicht nach Kreativität hoch und doch die Angst vor neuen Ideen ausgeprägt ist und wie man dies überwinden kann.

Transcript of Die Angst vor Kreativität

Page 1: Die Angst vor Kreativität

Über die Sehnsucht nach

Kreativität

und die Angst vor neuen

Ideen.

Ein Thesenpapier zur Stimulanz effektiver Kreativität von Petra Sammer,

Partner | Chief Creative Officer, Ketchum Pleon – September 2012

Page 2: Die Angst vor Kreativität

Obwohl wir nach

neuen Ideen

suchen, stehen

wir grundsätzlich

Neuem kritisch

gegenüber.

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Page 3: Die Angst vor Kreativität

Why People Desire But Reject Creative Ideas.*

3 | * Mueller / Melwani / Goncalo: The Bias Against Creativity. Cornell University 2011

Page 4: Die Angst vor Kreativität

Kreativität ist in

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Kreativität ist zum „must have“ unserer Zeit geworden.

Es gehört zum guten Ton, Kreativität, „Out of the box“- und

Querdenken einzufordern.

Es mangelt auch nicht an neuen Ideen. Globalisierung,

Digitalisierung und Social Media sorgen dafür, dass wir aus

dem Vollen schöpfen können. Stimuliert quer durch die Welt

und über alle Kulturen hinweg kombinieren wir Neues. Nie

stand uns mehr kreatives Potential zur Verfügung als heute.

Page 5: Die Angst vor Kreativität

Wunsch versus Realität?

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Doch warum sieht die Realität dann so unkreativ aus?

Sind neue Ideen und kreative Ansätze nicht doch eher

hinderlich? Verursachen unkonventionelle

Lösungsvorschläge nicht eher Unsicherheit und Irritation?

Genauer betrachtet, vermeiden wir doch alles, was nach

mehr Arbeit aussieht und kompliziert werden könnte.

Page 6: Die Angst vor Kreativität

Passt Kreativität überhaupt in

unseren stressigen Alltag?

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Page 7: Die Angst vor Kreativität

Studien zeigen,

dass wir zwar

nach Kreativität

streben, doch

gleichzeitig

Angst vor

Neuem haben

und dieses

ablehnen.

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Page 8: Die Angst vor Kreativität

Unsicherheit und Unkenntnis als Auslöser.

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Auslöser für diese Reaktion sind vor allem zwei Faktoren:

1. Unsicherheit: Menschen lehnen Kreativität ab, wenn sie sie in

irgendeiner Weise als riskant empfinden. Die Menschen

innewohnende Risikoaversion hindert sie, sich auf neues Terrain

zu begeben.

2. Unkenntnis: Die meisten Menschen wissen nicht, wie man

Kreativität erkennt und beurteilt. Ablehnung von Kreativität

speist sich aus der Unsicherheit, die Qualität von Innovation

oder von neuen Ideen einschätzen zu können.

Page 9: Die Angst vor Kreativität

Wahrnehmungs-Paradoxon.

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Diese beiden Faktoren führen zu einem Paradoxon: obwohl wir

nach neuen Ideen suchen und auch abhängig von neuen

Lösungsmöglichkeiten sind, stehen wir doch grundsätzlich Neuem

kritisch gegenüber und lehnen dieses zunächst ab.

“Ideas demand change.

Most people, most of the time, don’t like change.” (Scott Berkun)

Page 10: Die Angst vor Kreativität

Wie kompatibel sind Kreative?

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Wer Kreativität im Unternehmen fördern will, der sollte dieses und

noch ein weiteres Paradoxon berücksichtigen:

Kreative sind risikobereit, sperrig, unkonventionell, starrsinnig bis stur

und flexibel bis flatterhaft. Kriterien, die die Zusammenarbeit mit

ihnen nicht unbedingt erleichtern.

Mitarbeiter in Unternehmen sind dagegen aufgerufen, Dissens

möglichst zu vermeiden, sich in die Unternehmenskultur

unkompliziert einzufügen, effiziente und standardisierte Wege zu

nutzen und nach unkomplizierten und risikolosen Lösungswegen zu

suchen.

Page 11: Die Angst vor Kreativität

Helfen Sie.

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• Helfen Sie Ihrem Team, Kreativität und das dahinter stehende

Risiko besser einzuschätzen.

• Üben Sie den Umgang mit Kreativen.

Hierzu ein paar Tipps …

Page 12: Die Angst vor Kreativität

Tipps, um mit Kreativem umzugehen:

1. Definieren Sie Kriterien für Kreativität. Helfen Sie Ihrem Team,

Innovation zu identifizieren und die Qualität neuer Ideen zu

erkennen.

2. Benennen Sie Gatekeeper in Ihrem Team. Finden Sie Kollegen, die

risikobereiter sind als andere, und geben Sie diesen den klaren

Auftrag, Innovationen zu begleiten und neue Ideen vor

Bedenkenträgern zu verteidigen.

3. Testen Sie. Ermöglichen Sie sog. „Sandbox“-Projekte. Testprojekte,

die mit Ressourcen und Freiheiten ausgestattet sind, um Neues

auszuprobieren.

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Page 13: Die Angst vor Kreativität

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Tipps, um die Angst vor Neuem zu nehmen:

1. Minimieren Sie Risiken, durch die Planung unterschiedlicher

Phasen und „Zündstufen“. An definierten Punkten kann immer

noch die Reißleine gezogen werden.

2. Rufen Sie zum kontrollierten Ungehorsam auf. Nutzen Sie

Workshops und Kreativsessions, um Regeln bewusst zu brechen

und konstruktiven Dissens zu fördern.

3. Erhöhen Sie die Diversität Ihres Teams. Je mehr unterschiedliche

Kollegen zusammenarbeiten, umso unterschiedlicher sind die

Perspektiven, die in ein Projekt einfließen. Risikofaktoren werden

von unterschiedlichen Seiten beleuchtet und damit auch

reduziert.

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Checkliste. Eine kreative Idee ist …

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• Disruptiv, aber nicht destruktiv.

• Überraschend, aber nicht erschreckend.

• Irritierend, aber nicht verwirrend.

• Inspirierend, aber nicht ablenkend.

• Einzigartig, aber getestet.

• Kurzfristig effektiv und langfristig wirkungsvoll.

• Einfach zu verstehen und leich zu überprüfen.

Page 15: Die Angst vor Kreativität

Kreativität bei Ketchum Pleon.

Boundless Creativity ist das Motto unserer Kreativität. Unser Ziel sind „break through“ Ideen für unsere Kunden.

Wir führen jährlich mehr als 18.000 Kreativsessions und Brainstormings weltweit durch. Profitieren Sie von dieser Erfahrung. Ketchum Pleon hat eigene Brainstorming-Methodiken. Gerne informieren wir Sie über unsere Techniken und kreativen Formate zur Ideengenerierung wie zum Beispiel unsere Crowdsourcing-Plattform „ide8“ oder unsere Opensource-Community „Mindfire“.

Wir zeigen Ihnen gerne unsere Kreativität. Petra Sammer, Partner | Chief Creative Officer | [email protected] 15 |

Page 16: Die Angst vor Kreativität

Die Suche nach

neue Ideen.

Die Furcht vor

Kreativität.

Boundless Creativity

by Ketchum Pleon

www.ketchumpleon.com

Page 17: Die Angst vor Kreativität

Ketchum Pleon Kommunikation schafft Werte. Wir sind die führende Agentur in Europa für Kommunikationsberatung. Weltweit profitieren Kunden von unserer Professionalität, Kreativität und Leiden-schaft. Wir unterstützen Sie in der Ideenfindung und freuen uns auf den

kreativen Austausch: Petra Sammer Partner | Chief Creative Officer [email protected].

Collaborative Creativity

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von Petra Sammer,

Partner | Chief Creative Officer, Ketchum Pleon