Dicas para sua loja vender pela internet - com Sabrina Graça Ribeiro
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Instrutora de Treinamento
Sabrina Ribeiro
Skype: sabri.gribeiro
E-Mail: [email protected]
Bacharel em Administração com ênfase em Marketing pela
Universidade Opet, especialização em Desenvolvimento de Sistemas
para Web pela Universidade Católica do Paraná, e está concluindo
MBA em Gestão de Tecnologia da Informação na Opet. Desde 2008
trabalha na Ciashop na área de Capacitação, Treinamento e
Desenvolvimento de profissionais em e-Commerce.
• Dicas para preparar a Loja Virtual
• SEO
• Crie um relacionamento com o cliente
• Resultado obtido
• O que devo fazer para vender mais?
• Porque o cliente não compra na minha loja virtual?
• Ferramentas que auxiliam
• Como mensurar resultados?
ROTEIRO DA APRESENTAÇÃO
ROTEIRO DA APRESENTAÇÃO
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• SEO
• Crie um relacionamento com o cliente
• Resultado obtido
• O que devo fazer para vender mais?
• Porque o cliente não compra na minha loja virtual?
• Ferramentas que auxiliam
• Como mensurar resultados?
Dicas para alavancar vendas
Prepare-se para vender...
Recebi o login e senha de acesso a Loja Virtual.
O que devo fazer?
Foto do Produto
Mostre que seu produto é ótimo, cadastre fotos nítidas de alta resolução e em outros ângulos.
Foto do Produto
Mostre que seu produto é ótimo, cadastre fotos nítidas de alta resolução e em outros ângulos.
Tamanho:
900px
900px
Tamanho:
400px
400px
10 imagens
por produto.
Vídeo
Agregue valor em seu produto, crie vídeos demonstrando comomanusear, insira algo para o cliente identificar o tamanho real doproduto.
ROTEIRO DA APRESENTAÇÃO
• Dicas para preparar a Loja Virtual
• SEO
• Crie um relacionamento com o cliente
• Resultado obtido
• O que devo fazer para vender mais?
• Porque o cliente não compra na minha loja virtual?
• Ferramentas que auxiliam
• Como mensurar resultados?
SEO
Crie Título e a Descrição nas Tags das Páginas de Produtos,Categorias, pois são estas informações que determinam se o clientevai acessar a sua loja virtual através dos buscadores.
SEO
Exemplo de Títulos e Descrição exibidos no Google:
Dicas de termos para indicar vendas:
Compre já - Cadastre-se - Frete Grátis - Parcelamos - Preço baixo
Veja o preço - Clique e confira - Clique já - Somente hoje - Compre agora
Google Shopping
Crie gratuitamente uma conta no Google Shopping para divulgarseus produtos.
www.google.com.br/prdhp
SiteMap
Para informar aos mecanismos de busca as URLs da Loja Virtual,gere o Sitemap e insira no Web Masters do Google.
Um arquivo de Sitemap pode conter no máximo 50.000 URLs
e deve ter até 50 MB.
Google Web Masters = Search Console
Insira o sitemap.xml para o Google Identificar todas as URLs da Loja Virtual.
Saiba como o Google vê o seu site e identifique problemasVeja como o Google rastreia e indexa o seu site e saiba quais foramos problemas que tivemos ao acessá-lo.
Saiba quais consultas de pesquisa do Google direcionam tráfegopara seu site e veja exatamente como os usuários chegam lá.
www.google.com.br/webmasters
Search Console www.google.com.br/webmasters
O Search Console passa a mostrar os termos buscados no Google que geram
acessos para sua loja e deixa de mostrar este conteúdo no Google Analytics.
Search Console www.google.com.br/webmasters
Será possível visualizar em gráfico a quantidade de URLs indexadas por dia,
as bloqueadas e as que foram removidas.
Search Console www.google.com.br/webmasters
Agora é possível identificar os erros de rastreamento entre indexações
Desktop e Smatphone separadamente.
Search Console www.google.com.br/webmasters
Erro no servidor: mostra erros interno de servidor, e depois de corrigido poderá ser marcado para
que o Google retire da lista, assim você sabe se o problema foi realmente corrigido.
Soft 404: Pagina não encontrada, mostra os locais que te trazem link com urls que não existem,
assim o lojista consegue pontualmente corrigir a origem do erro.
Acesso negado: mostra as página que foram colocadas no Robots.txt para bloquear
Não encontrado: mostra somente os erros 404, podendo fazer a correção pontualmente, pois este
acesso mostra quem está te “linchando”.
Search Console www.google.com.br/webmasters
Agora é possível informar pelo Search Console a mudança de endereço ou domínio e testar pelo
próprio Search Console.
Como definir o melhor termo?
Câmera DigitalOu
Máquina Fotográfica
GeladeiraOu
Refrigerador
TvOu
TelevisãoOu
Televisor
ROTEIRO DA APRESENTAÇÃO
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• Resultado obtido
• O que devo fazer para vender mais?
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• Ferramentas que auxiliam
• Como mensurar resultados?
Redes Sociais
Crie um relacionamento com seu público alvo através das Redes Sociais,divulgando eventos, os produtos e promoções constantemente.
www.facebook.com
www.twitter.com.br
www.myspace.com.br
www.orkut.com.br fim dia 30/09/2014
www.youtube.com.br
plus.google.com/
www.linkedin.com.br
www.answers.yahoo.com
br.pinterest.com
instagram.com
Google +
Crie um botão para engajamento com seu público.
www.google.com.br/intl/pt-br/webmasters/+1/button/
Google Places
Cadastre o endereço, telefone para contato, horário de atendimento efotos da sua empresa gratuitamente no Google Places. Se você não temum endereço fixo, poderá marcar uma área de abrangência parapesquisas.
www.google.com.br/local/add?gl=br
Planejador de Palavras - Adwords
Descubra qual é o termo que vale mais apena investir por ter poucos concorrentes e muitas buscas.Por exemplo: 10.000 é a média de pesquisa mensal pelo termo “preço tênis nike” e a concorrência é baixa, significa que vale a pena investir neste termo.Outro exemplo, você descobre que o termo “tênis nike” tem uma média mensal de pesquisa 500.000 e a concorrência é alta, fica difícil focar neste termo pois varias empresas estão investindo neste termo.
• www.google.com/adwords
Google Ad Planner
Refine sua publicidade on-line com o Ad Planner da Rede de Display do Google, uma ferramenta gratuita de planejamento de mídia que pode ajudar você a:
Identificar canais que seus clientes-alvo provavelmente visitarão.• Definir públicos-alvo por informações demográficas e interesses.• Pesquisar canais relevantes para seu público-alvo.• Acessar estatísticas de milhões de canais.
• www.google.com/adwords
Yahoo Respostas
Responda questões e coloque o link da página do produto da sua lojavirtual.
http://br.answers.yahoo.com
eBit
Seja transparente, cadastre-se no eBit para deixar disponível a Pesquisa deSatisfação . A Loja Virtual será classificada através de medalhas.
www.ebit.com.br
Crie Promoções
Crie promoções para Datas especiais e Eventos Sazonais
Ano Novo Carnaval > Páscoa Paixão de Cristo > Dia das Mães Tiradentes Dia do Trabalho > Dia dos namorados Corpus Christi > Dia dos Pais Independência do Brasil > Dia das Crianças Nossa Sr.a Aparecida - Padroeira do Brasil Finados Proclamação da República Natal
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Google Analytics
Crie uma conta gratuitamente no GoogleAnalytics, configure o Funil paraacompanhar qual é a página que gera omaior número de saídas do site, depois façauma análise e crie seu plano de ação paraatingir a meta.
• www.google.com.br/analytics
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Conquiste a classe A e B
Invista em exclusividades para atingir as classes A e B.Peças exclusivas precisam de tratamento especial.
Blog
Crie um Blog e fale sobre assuntos relacionados aos produtos que vocêvende, desta forma você cria um vínculo com seu cliente e poderáalavancar as vendas da sua loja virtual.
www.blogger.com.br
Promoções
Utilize promoções com frequência, para despertar o interesse de acesso a sua loja com mais frequência.Promoção pode ser usado para desovar estoque e/ou amentar a popularidade da loja.
Afiliados
Gere oportunidade de negócios sem grandes investimentos.Crie um canal para que outras pessoas divulgue a sua loja virtual e pague uma comissão a cada venda concretizada.
Comparadores de Preço
Invista em sites que fazem comparação de preços entre as lojas. Escolha produtos atrativos para divulgar e gerar acessos, com isso você poderá aumentar suas vendas.
Benchmarking
Compare os preços dos produtos que serão divulgados.Para se tornar competitivo, ofereça o produto com um preço menor que os principais concorrentes.
Campanhas
Crie campanhas de divulgação e administre os resultados.
Exemplos de URL:Página Inicial
www.sualojavirtual.com.br/Default/T/1/?campanha_id/9
Departamento
www.sualojavirtual.com.br/Departamento/10/NOMEDODEPARTAMENTO?campanha_id/9
Produto
www.sualojavirtual.com.br/Produto/216/NOME+DO+PRODUTO?campanha_id/9
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Porque o cliente não compra?
A maioria das pessoas respondem:
• Não encontrou o produto
• O preço não estava acessível
• Não se sentiu seguro
Abandono de Carrinho de Compras
Entenda porque os clientes estão abandonando as compras, assim vocêevita que os próximos clientes tenham o mesmo problema.
• Entre em contato;
• Mande um e-mail questionando;
• Crie um canal de sugestões. ?
Google Drive
Crie formulários gratuitamente para realizar a pesquisa de satisfação comos clientes.
drive.google.com
Como lidar com os atrasos
• Verifique se o estoque da loja foi cadastrado corretamente na lojavirtual;
• Seja pró-ativo com suas entregas, saiba qual é o horário de saídadas entregas e programe-se;
• Procure saber se o endereço cadastrado está completo, evitando adevolução da mercadoria por parte do Correios;
• Ao constatar um problema com a entrega, avise o cliente quehaverá o atraso e evite transtornos, pois a mercadoria pode seruma presente de aniversário.
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• Como mensurar resultados?
SEG – Seach Engine Geniewww.searchenginegenie.com/google-rank-checker.html
Saiba em qualposição seu siteesta aparecendoem relação a umtermo específico.
What the Trend
Rastreie o que é muito falado sobre sua empresa, via # do Twitter.
www.whatthetrend.com
Monitore
Monitore o que as pessoas divulgam sobre sua empresa, crie um alerta noGoogle, e as informações serão enviadas por e-mail.
www.google.com/alerts?hl=pt-BR
Teste de Usabilidade
Saiba por onde os visitantes passam o mouse, assim você tem a noção se ausabilidade da sua loja virtual está de acordo com o esperado.
www.clicktale.com
Teste A/B
Experimente trocar a cor do botão “Comprar”, otamanho da letra das categorias, o local da descrição,e teste qual atrai mais cliques.
www.visualwebsiteoptimizer.com
Espie seus concorrentes
Alexa oferece um serviço gratuito com informações importantes sobre otráfego de um site. Você pode medir a popularidade (quantidade de linksque outros sites, blogs, notícias que apontam e recomendam o site).
Faça uma pesquisa com o endereço do site de um concorrente e o Alexa irálhe mostrar o ranking de tráfego, palavras-chave, tempo de carregamento eoutros dados interessantes sobre o site. Não são números muito precisos,mas dão uma boa visão panorâmica sobre a página do seu competidor.
www.alexa.com
No próprio Google e Yahoo: link:www.nomedosite.com.br
Sem Rush
SEMRush é um serviço de pesquisa para profissionais de Marketing quemostra o volume de pesquisa que leva visita para o site concorrente. Custo(CPC) aproximado de uma palavra ou termo.
www.semrush.com
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• Porque o cliente não compra na minha loja virtual?
• Ferramentas que auxiliam
• Como mensurar resultados?
Planeje utilizando metodologias
Utilize os 5W e 2H para acompanhar as atividades:
What – O que será feito (etapas)
Why – Por que será feito (justificativa)
Where – Onde será feito (local)
When – Quando será feito (tempo)
Who – Por quem será feito (responsabilidade)
How – Como será feito (método)
How much – Quanto custará fazer (custo).
Estabeleça sua métricas
Responda as seguintes questões:
01) A cada 100 acessos a sua loja virtual, quantos % convertem em vendas?
A resposta mostra quantas pessoas você precisa atrair para vender mais...Ou crie um plano de ação para diminuir a quantidade de acessos que não levao cliente para a página de cadastro.No Brasil 3% é considerado uma taxa boa.
Se muitas pessoas acessam a loja e não atinge um valor significativo emvendas, significa que está divulgando a Loja para um público que não teminteresse em seus produtos.
Estabeleça sua métricas
Responda as seguintes questões:
03) Quais são as origens de acesso?
A resposta mostra se você está investindo no canal que traz acessosqualificado.
04) Quais são os produtos que mais trazem vendas?
O produto considerado “carro chefe” deve estar em evidência na Loja virtual ecom um preço acessível, para que os clientes aproveitem o frete para comprarmais alguns produtos.