Developper une Strategie de Contenu - Conférence AxeNet SMX 2013
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Transcript of Developper une Strategie de Contenu - Conférence AxeNet SMX 2013
11 SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013
Comment développerune véritable stratégie de contenu ?
22 SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013
Par Sylvain Richard
Fondateur de l’agence AxeNet
Le blog SEO AxeNet Twitter Google+
À suivre sur :
33 SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013
Une stratégie de contenu, pour quoi faire ?
D'abord :
• Parce qu'il est impossible de satisfaire l'utilisateur sans un contenu pertinent, utile.
• Et sans satisfaire cet utilisateur, on n'obtient pas - d'engagement - de conversions !
44 SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013
Une stratégie de contenu, pour quoi faire ?
Ensuite :
• Parce que Google référence des contenus (surtout grâce aux textes à ce jour).
• C'est donc un moyen essentiel pour se rendre visible à l'utilisateur.
55 SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013
Mais au fait, le content marketing, c'est quoi ?
Le marketing de contenu est un ensemble
il comprend : tout ce qui implique la création et le partage de contenus.
il permet d’ : attirer, acquérir, obtenir l'engagement de l'utilisateur
Pour : générer des actions profitables pour l'entreprise.
66 SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013
Pourtant...
Sur de nombreux sites, L'organisation du contenuressemble à ...
77 SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013
Ou pire...
88 SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013
Pourquoi ?
Le problème majeur de nombreuses entreprises est qu'elles produisent des contenus sans réel objectif.
Les équipes ne savent pas clairement pourquoi elle doivent développer ce contenu. L'objectif est souvent mal défini et mal partagé en interne.
Les contenus s'empilent sont oubliés sont incohérents entre eux sont mal linkés entre eux sont obsolètes
Pour d'autres, c'est pire, elle n'en produisent pas ….
99 SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013
Quel objectif principal pour un site ?
Rentrer dans le top des références pour sa niche.
Youtube : référence des sites de partage de vidéoArchiduchesse : l'incontournable de la chaussetteLe slip français : Star du sous vêtement homme en 2 ansLeboncoin : le nouveau leader des petites annoncesLe blog AxeNet : dans le top des blogs SEO :-)
1010 SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013
Le contenu va servir cet objectif :
Mais avant cela, posons-nous les bonnes questions...
Qui est votre cible ? Que cherche votre cible ? Quel contenu pour ranker ? Quel contenu pour satisfaire la cible ? Où publier ce contenu ? Que font les concurrents ? Qui va créer / publier / faire connaître Quel contenu ai-je déjà ? Dois-je le conserver tel quel ? Mes contenus existants ou à produire
sont-ils différenciants ? Chaque contenu produit a-til un
objectif ? Est-il compatible avec l'objectif principal.
Pour ne pas produireinutilement...
1111 SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013
Qui est votre cible, et surtout, quel langage utilise t-elle ?
Sachez faire preuve d'empathie rédactionnelle.
1212 SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013
Que cherche votre cible ?
1ère piste, les forums, les blogs : trouver les centre d’intérêts
Banque : emprunter ?Femme : des bijoux ?Femme enceinte : marque bébé ?webmaster : exemple netlinking ?
Quelques outils pour valider les expressions-clés
https://adwords.google.com/o/KeywordTool
http://www.google.com/trends/?hl=fr
http://ubersuggest.org/
http://www.kwmap.com/
1313 SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013
Et que produire pour satisfaire sa cible ?
articles informatifscomparatifstestsinfographiesvideospdfphotosslidesoutils de calculplugins
etc.
Pour atteindre son objectif !
Un exemple :
Objectif : acquérir des « Fans »Google plus...
Pour un petit blog de bijouPour un budget de 20 euros
…/...
1414 SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013
Acheter des fans ?
Mais on trouve d'autres prestations sur fiverr...
1515 SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013
Produire un contenu pour obtenir l'engagement !
Encerclez-moi et j'enlève le bas !
Publication du teasing (article)
Promotion du teasing (Twitter, FB, etc.)
http://www.unvraibijou.com/blog/encerclez-moi-et-jenleve-le-bas/
1616 SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013
Tenir la promesse ! Okay Okay, j'enlève le bas !
Résultat :
De 11 à 155 Fans Google Plus
Coût de la vidéo : 18 €
Soit 0,12€ le fan gagné !
Bonus sur l'article
1717 SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013
Autre exempleObjectif : ranker sur un nom de marque pour « détourner le besoin »
Volume intéressant
Tendance intéressante
1818 SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013
Que produire pour ranker ?
Un contenu complet, pertinent, doit se trouver sur son (ses) propres sites.
Extrait
Articlecomplet
http://www.unvraibijou.com/blog/swarovski-des-bijoux-de-luxe-a-portee-de-main/
A noter !5 liens sortantsd'autorité
1919 SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013
Que produire pour ranker ?
Mais on ne bâcle pas les articles externes qui apportent des liens !
de bons articlespertinentsassez étoffésavec liens d'autorité
avec des ancres trèsdiversifiées vers lesite cible
Résultat
Entre 12 et 15èmePosition sur la requête
Bon début, à poursuivre
2020 SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013
Ai-je déjà du contenu dans la thématique ?
Ne pas négligez son propre stock !
Old contentSi ancien contenu dans la thématique
=On fait des liens !
Raphaël Labbé vous parlera plus en détail de la gestion du contenu existant...
sans exagérer au niveau des ancres...
2121 SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013
Autre exemple ?
Le linkbaiting, ça marche !
http://www.axe-net.fr/actualites/referencement/netlinking/exemple/pratique/196.cfm
Plus de 200 liensPlus de 40 domaines
2222 SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013
Autre exemple ?
Objectif : se positionner dans google sur un nom de marque
Short tail Long tail
Ai-je besoin de contenus différents ?Suis-je obligé d'avoir des contenus différents ?
Petit Béguin (marque de vêtement pour bébé)
2323 SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013
Autre exemple ?
Objectif : se positionner dans google sur un nom de marque
Publication sur le site : e-commerce = catégorie + produits+ facile en longue traine car plusieurs produits distribuéspetit beguin ensemble – petit beguin pyjama – combinaison petit beguin – etc.
Publication sur le blog (qui appartient au site e-commerce) : positionnement sur la marque « Petit beguin » + expressions de l'autocompletion Googlepetit beguin – petit beguin en ligne – petit beguin ou acheter – petit beguin boutique - etc
Publication externe ciblée : babyfrance.comPermet de cautionner (en plus du lien apporté) et d'occuper la SERP...
Publications externes complémentaires : linking + un peu de trafic
2424 SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013
Autre exemple ? Résultat : se positionner dans google sur un nom de marque
Site de la marqueSite du groupe
Facebook de la marque
Blog du e-commerceAvec lien vers e-commerce
Site e-commerce
Publication cibléeAvec lien vers e-commerce
2525 SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013
Chaque contenu publié doit avoir un objectif
Exemple d'erreur :
Pour ranker ? Sur quoi ? Pas d'optimisation, pas de linking, contenu pauvre,
( positionné en 3ème page et sur une expression inutile « Prix stars et métiers »)
Pour convertir ? Pas de call to action, pas de prestations visible pour la cible "artisan".
A quoi sert ce contenu ?
2626 SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013
Chaque contenu publié doit avoir un objectif
Pourquoi ces erreurs ?
Probablement...
manque d'objectif manque de stratégie manque d'information manque de formation
Quand on publie juste pour publier = pas de ranking = pas de conversion = temps et argent pour rien
2727 SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013
Comment s'organiser ?
Qui fait quoi ?
1 pôle / 1 personne est chargé de la création Rédaction Vidéo Design Etc. En se concentrant sur le fait de réaliser de vrais contenus différenciant, utiles.
1 pôle / 1 personne avec une vision globale indispensable
Quels contenus produire Validation de ceux-ci Gestion du processus de publication Information et formation des « créatifs »
Sans laisser de côté les anciennes publications
Sinon...
2828 SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013
Et le contenu social ?
A adapter selon vos cibles
exemples :
Taiyou : ecommerce musique coréenne et goodies
Cible : branchée, très jeune = Facebook. Tellement important que l'accès Facebook est dans le menu principal.
AxeNet (le blog)
Cible : clients, prescripteurs (seo, geek, tech) = Twitter + G+(le compte G+ a trois fois moins d’ancienneté et pourtant le double de "fans" de la page FB
2929 SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013
Et le contenu social ?
Le bonus authorship ...
A l'heure ou Google accorde/va accorder une telle importance aux auteurs...se passer de ce levier est un crime !
Search engines: “Within search results, information tied to verified online profiles will be ranked higher than content without such verification,...
Eric Schmidt – Wall Street Journal – 1er fevrier 2013
T'y penses... Oui maisLe pagerank... C'est ça
Oubliel'authorship
3030 SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013
Et le contenu social ?
Le bonus authorship ...
Ne nous emportons pas mais....
C'est le seul paramètre social que Google gère en intégralité. C'est un paramètre un peu plus difficile à manipuler que les liens. C'est d'ores et déjà un paramètre qui rend "plus visible" dans la SERP. A l'heure ou tout le monde fait du SEO, c'est un réel élément de différenciation.
3131 SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013
Conclusion
T'y penses...
• Le bon contenu est compliqué, long, parfois cher à produire, mais c'est ce que les clients/visiteurs attendent...• Le bon contenu a bien plus de chance de convertir.
Mais
• Lorsque l'on gère du contenu, il est facile d'oublier ses objectifs, d'oublier ses anciens contenus
Une bonne coordination sera souvent la clé d'une stratégie de contenu efficace.
Associée à un travail régulier...
3232 SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013
Quel que soit la typologie de votre site...
T'y penses...
Avez-vous encore le choix ?