Det Digitale Turistakademi: Facebook - Det Virtuelle Nærmiljø
-
Upload
seismonaut -
Category
Technology
-
view
644 -
download
3
description
Transcript of Det Digitale Turistakademi: Facebook - Det Virtuelle Nærmiljø
<C
M
X
Q
B
=
T
W
F
D
P
I
Z
1
5
7
%
"
O
6
(
>
?
G
H
K
R
<C
M
Q
=
WP
I
5
7
O
6?K
<C
M
X
Q
B
=
T
W
F
D
P
I
Z
1
5
7
%"
O
6
(
>
?
G
H
K
R
<C
M
Q
=
WP
I
5
7
O
6?K
<C
M
X
Q
B
=
T
W
F
D
P
I
Z
1
5
7
%
"
O
6
(
>
?
H
K
R
<C
M
Q
=
WP
I
5
7
O
6?K
G
<C
M
X
Q
B
=
T
W
F
D
P
I
Z
1
5
7
%
"
O
6
(
>
?
H
K
R
<C
M
Q
=
WP
I
5
7
O
6?K
G
<C
M
X
Q
B
=
T
W
F
D
P
I
Z
1
5
7
%
"
O
6
(
>
?
G
H
K
R
<C
M
Q
=
WP
I
5
7
O
6?K
<C
M
X
Q
B
=
T
W
F
D
P
I
Z
1
5
7
%
"
O
6
(
>
?
H
K
R
<C
M
Q
=
WP
I
5
7
O
6?K
G
<C
M
X
Q
B
=
T
W
F
D
P
I
Z
1
5
7%
"
O
6
(
>
?
G
H
K
R
<C
M
Q
=
WP
I
5
7
O
6?K
<C
M
X
Q
B
=
T
W
F
D
P
I
Z
1
5
7
%
"
O
6
(
>
?
G
H
K
R
<C
M
Q
=
WP
I
5
7
O
6?K
<C
M
X
Q
B
=
T
W
F
D
P
I
Z
1
5
7
%
"
O
6
(
>
?
H
K
R
<C
M
Q
=
WP
I
5
7
O
6?K
G
<C
M
X
Q
B
=
T
W
F
D
P
I
Z
1
5
7
%
"
O
6
(
>
?
H
K
R
<C
M
Q
=
WP
I
5
7
O
6?K
G
<C
M
X
Q
B
=
T
W
F
D
P
I
Z
1
5
7
%
"
O
6
(
>
?
G
H
K
R
<C
M
Q
=
WP
I
5
7
O
6?K
<C
M
X
Q
B
=
T
W
F
D
P
I
Z
1
5
7
%
"
O
6
(
>
?
H
K
R
<C
M
Q
=
WP
I
5
7
O
6?K
G
FRANS!BJØRN-THYGESEN!-!DIREKTØRMIDTJYSK!TURISME
1
2
4 SESSIONERSTRATEGISK TEKNISKGØR DET SELVDELTAGELSE OG INDHOLD
3
STRATEGISK TEKNISKGØR DET SELVDELTAGELSE OG INDHOLD
4
STRATEGISK TEKNISKGØR DET SELVDELTAGELSE OG INDHOLD
5
STRATEGISK TEKNISKGØR DET SELVDELTAGELSE OG INDHOLD
6
STRATEGISK TEKNISKGØR DET SELVDELTAGELSE OG INDHOLD
7
PROGRAM• Velkomst og introduktion• Præsentation: Fortæl os om dig• Strategisk: Inspirationsoplæg • Øvelse: Strategiarbejde
• Teknisk: Oplæg• FROKOST• Gør det selv: • Øvelse: Opret selv Facebook side• Øvelse: Indholdsplanlægning
• Deltagelse og indhold: Diskussionsoplæg
8
This is where I workHUSK BILLEDE
Seismonaut
9
SEISMONAUT ER ET STRATEGISK INNOVATIONS- OG KONCEPTUDVIKLINGS HUS
10
VI UDVIKLER DIGITALE STRATEGIER MED SPECIALE I NYE MEDIER
11
MARIA SCHWARZ• MA Innovation Management• Brugerforståelse + konceptdesign• Deltagelse på Sociale medier
12
DANIEL ORD• Medievidenskab• Deltagelse og sociale medier • Speciale i turistbranchens brug af nye medier
• Twitter: @danielord
13
PRÆSENTATION• Navn• Organisation og stilling• Hvem er jeres målgruppe• Erfaring med Facebook
14
SESSION 1
15
FACEBOOK DET VIRTUELLE NÆRMILJØ
16
KOMMUNIKATION OG
DELTAGELSE
SOCIALE MEDIER OG FACEBOOK17
OFFLINE
Ifølge antropolog Edward T. Hall er det kun 35 % procent
af den sociale meningsudveksling i en samtale
mellem 2 mennesker der bliver transmitteret gennem ord.
De resterende 65 % udveksles gennem non-verbal
kommunikation.
18
NON VERBAL KOMMUNIKATION
ANSIGTSUDTRYK ØJENKONTAKT
GESTIK BEVÆGELSE
POSITIONERING I GRUPPER SYMBOLER I TØJ OG STIL
19
ONLINE20
HVEM ER DU ONLINE?21
90‘ERNE
July 5, 1993 issue of the New Yorker
22
VÆR DEN DU VIL ONLINE23
DIGITALE REDSKABER24
IDENTITET PÅ FACEBOOK
HVEM ER VI PÅ FACEBOOK?25
VI ER IKKE ALENE OM AT VISE HVEM VI ER
26
FACEBOOKKARAKTERISTIKAHVAD ER DET DER GØR FACEBOOK
INTERESSANT FOR OS?27
DET VIRTUELLE NÆRMILJØ28
NABOERNE HAR VI SELV VALGT29
VENNER
De næreste venner
Og resten
30
TILFÆLDIGHED31
HVORFOR ER VI PÅ FACEBOOK?
HVAD ER DET DER GØR FACEBOOK INTERESSANT FOR OS?
32
“VIL IKKE GÅ GLIP AF NOGET”33
NYSGERRIGHED34
SELSKABELIGHED35
KOMMUNIKATION PÅ FACEBOOK
HVORDAN KOMMUNIKERER VI MED HINANDEN?
36
MERE ORDENTLIG TONE
“BLA BLA BLA Fuck du er klam”
“Du ser bedre ud i grønt”
37
PRIVAT OG OFFENTLIG38
PRIVAT OG OFFENTLIG39
ARBEJDSLIVPRIVATLIV
Vores liv før
40
ARBEJDSLIVPRIVATLIV
LinkedInFacebook
BlogsEmailMobil
Vores liv nu
41
KAN VI DELE ALT?42
RELEVANS
Filter Failure
43
JEG DELER ALTSÅ ER JEG...
Tekst
44
FACEBOOK ER ET VIRTUELT NÆRMILJØ
FOLK ER PÅ FACEBOOK PÅ GRUND AF RELATIONER
VI INVESTERER VORES OFFLINE IDENTITET PÅ FACEBOOK.
DET SKAL VÆRE RELEVANT FOR MIG
FREMTIDENS FILTER ER VORES VENNER
OPSUMMERING
45
“VI SKA’ DA PÅ FACEBOOK!”
MEN HVORFOR?46
“Vi laver bar’ en
facebookside og så opstår der brugergeneret
indhold”WRONG
47
IKKE ALLE ER SUPERSTARS48
FORKERT DELTAGELSE?49
FORKERT DELTAGELSE?50
MYTE: Vi laver en facebook side
og så opstår der brugergeneret indhold
DET ER EN KUNST AT SKABE DELTAGELSE!!
Vigtigt
51
PÅ FACEBOOK VIRKER TRADITIONEL BROADCASTMENTALITET IKKE
52
DET HANDLER IKKE OM DIG - DET HANDLER OM DEM
BRUGEREN/KUNDEN I CENTRUM
53
VALUTAEN ER IKKE PENGE...
ENGAGEMENT ECONOMY“So if not money, then what will most likely emerge as the most powerful currency in the economy of engagement?”
ENGAGEMENT ECONOMYthe future of massively scaled collaboration and participation
< 124 University Avenue, 2nd Floor
Palo Alto, California 94301
< 650.854.6322
< Technology Horizons Program
< www.iftf.org
< September 2008 | SR-1183INSTITUTE FOR THE FUTURE
Jane McGonnigal
EMOTION
54
DET HANDLER OM DET RETTE MINDSET
EMPATI
AUTENTICITET
ANERKENDELSE
55
KORTLÆG OG FORSTÅ
map create shape buildmap create shape build
56
MOTIVATIONHVORDAN KAN DU MOTIVERE DINE
KUNDER TIL AT57
THEAGE.COM.AU AND DELTAGE OG ENGAGERE SIG?
58
NO SIZE FITS ALL ANYBODY
VIGTIGT
59
60
ØVELSEHVEM ER DIN MÅLGRUPPE?HVORFOR FACEBOOK?HVORDAN OG HVEM INTERNT?
61
MÅLGRUPPE: HVEM VIL VI NÅ PÅ FACEBOOK
Hvem er de? _____________________________________________
Hvad interessere de sig for og hvorfor besøger de jer? _____________________________________________
Er de online? _____________________________________________
Hvor er de online? _____________________________________________
Hvad betydning har din organisation/virksomhed for dem? _____________________________________________
Hvilken værdi kan du gi’ dem?_____________________________________________
Andet?_____________________________________________
62
MÅLSÆTNING: HVORFOR VIL VI VÆRE PÅ FACEBOOK?1. Forstå brugerne bedre (lytte)Få indsigt i deres vaner og behov, og hvad de synes om dit produkt eller service.
2. Forøge kendskabet til dit produkt (markedsføre)Deltage i to-vejskommunikation og stimulere samtalen mellem kunderne.
3. Opbygge større engagement (motivere)Stimulere salg ved at motivere de kunder der er de største fans af dineprodukter eller servicer.
4. Støtte el. Support (facilitere) Alternativ til call center. Brugerne skal hjælpe hinanden, eller få glæde af svar til andre.
5. Udvikle nyt indhold (medskabe)Bruge Facebook til at få ideer til videreudvikling af dineservicer eller produkter.
________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
Lytte
Markedsføre
Motivere
Facilitere
Medskabe
63
HVORDAN OG HVEM:HVEM ER ANSVARLIG INTERNT I
ORGANISATIONEN ?1. Hvem i organisationen?Hvem er ansvarlig for at passe Facebooksiden?
____________________________________________
____________________________________________
2. Er der økonomiske ressourcer?Findes der ressourser i organisationen til Facebook?
____________________________________________
____________________________________________
3. Er der tidslige ressourcer ?Facebook tager tid, overvej hvor meget tid der må bruges.
____________________________________________
____________________________________________
4. Er der opbakning?Er det kun nogle få der synes facebook er en go ide, eller er der bred opbakning?
____________________________________________
____________________________________________
5. Hvad er den største udfordring?Hvilken frygt og udfordring ser du, der er ved at bruge Facebook?
____________________________________________
____________________________________________
64
SESSION 4
65
DELTAGELSE OG INDHOLD
66
MYTE: Vi laver en facebook side
og så opstår der brugergeneret indhold
DET ER EN KUNST AT SKABE DELTAGELSE!!
Vigtigt
67
INTERNETTETER BLEVET SOCIALT• Handler om personlige relationer• Indhold skal være troværdigt og meningsfyldt • Mere dagligstue end markedsplads
68
TROVÆRDIGHEDÆRLIGHEDENGAGEMENT
69
SOCIALE MEDIERKAN BYGGE STÆRKERELATIONER
70
HVIS DU VIL SKABE DELTAGELSEMÅ DU SELVENGAGERE DIG
71
DET HANDLER IKKE OM DIG - DET HANDLER OM DEM
BRUGEREN/KUNDEN I CENTRUM
72
DELTAGELSESKROGE 73
SCOOTERTV
danmarksfedestefritidsjob
Money, fame & scootergear
www.danmarksfedestefritidsjob.dk
74
INDHOLDSTYPER
75
INDHOLDSTYPER1. Information om aktiviteter
“På lørdag holder vi udstilling om...”
76
INDHOLDSTYPER2. Info om virksomheden
“DGB har nu fælles billetsystem med
Tivoli Friheden”
77
INDHOLDSTYPER3. Hjælp fra fans
“Er der nogen der ved, hvornår X-
butik på X-Street lukkede?”
“Er der nogen der har postkort fra 70erne?”
78
INDHOLDSTYPER4. Interaktion med FB sidens fans
Snik snak og kommentering på indhold hjælpe til for at holde samtalen kørerende.
79
INDHOLDSTYPER5. Anbefaling
“Hvis I synes vi er fede, så er den her
udstilling måske noget for jer: LINK”
80
INDHOLDSTYPER6. Historisk info
“Det er i dag X-antal år siden, at X
skete, er der nogen, der kan huske
det? Blablabla.”
81
INDHOLDSTYPER7. Promotion
“I får 10 % rabat på bøger i vores
webshop i dag.”
82
INDHOLDSTYPER
8. Emotionelt info
“I dag har Sille fået hvalpe”
“Poul har jubilæum i dag. Se på
billedet hvor glad han blev for vores
surprise kage”
83
ØVELSEBRAINSTORM I 10 MIN. FOR DIG SELV
FREMLÆG IDEER I SMÅ GRUPPERDE ANDRE KOMMENTERE OG SUPPLERER
KATEGORISER IDEERNE (SVÆRHEDSGRAD)
84
Idé
Tid:
2 -5min.
10 -20 min.
1-2 timer
1 dag el. mere
Hvem Internt:
Antal:1
2
3
Navne:
______________
______________
______________
Process: Omkostninger:
85